Amazon PPC VS AdWords: Ne Seçmeli

Kaynak: Unsplash

Çevrimiçi reklamcılık, dijital pazarlamanın önemli bir parçasıdır. İster serbest pazarlamacı olarak çalışın, ister çevrimiçi tanıtımını yapmak istediğiniz bir işletmeye sahip olun, çevrimiçi reklamcılığın temellerini öğrenmek kesinlikle gereklidir.

En popüler PPC reklam araçları arasında Google AdWords ve Amazon PPC bulunmaktadır. Google AdWords kendini uzun zaman önce kurmuş olsa da, Amazon PPC, onu kullanan daha fazla pazarlamacı ve işletmeyle giderek daha fazla dikkat çekiyor. Bu nedenle, Amazon PPC ve Google AdWords hakkında bilmeniz gereken her şeyi ve ikisi arasında nasıl seçim yapacağınızı burada bulabilirsiniz.

Amazon PPC Nedir?

Amazon PPC veya Amazon Ads, üçüncü taraf satıcıların Amazon ile çalışırken kullandığı bir üçüncü taraf platformudur. Platform üzerinden reklam kampanyaları oluşturabilir ve ardından potansiyel bir müşteri reklamınızı her tıkladığında ve görüntülediğinde ücretlendirilirsiniz.

Amazon PPC ile başlatabileceğiniz üç ana reklam türü vardır:

• Sponsorlu Ürün Reklamları : Bu, kullanıcıları hedeflemek için anahtar kelimeleri ve ASIN'i kullanan en popüler reklam türüdür. ASIN (Amazon Standart Kimlik Numarası), ürününüzü Amazon'un kataloğuna eklediğinizde aldığı numaradır. Sponsorlu Ürün reklamları, ürün sayfalarının yanı sıra Amazon arama sonuçlarında da görüntülenebilir.
• Sponsorlu Marka Reklamları : Bu reklam türü, marka logonuz, başlığınız ve üç ürününüz ile Amazon arama sonuçlarının üzerinde bir reklam görüntülemenize izin verdiği için çoğunlukla marka oluşturmak için kullanılır. Sponsorlu Marka reklamları başka yerlerde de görüntülenebilir ve Amazon'daki özel bir açılış sayfasına bağlanabilir.
• Sponsorlu Görüntülü Reklamlar : Bu reklamlar hem Amazon'a hem de harici web sitelerine yerleştirilebilir. Sponsorlu Görüntülü reklamlar, Amazon'da belirli ürün sayfalarını ziyaret etmiş müşterileri hedeflemenize olanak sağladıklarından, yeniden pazarlama kampanyaları için mükemmeldir.

Ayrıca Amazon'da ve Amazon dışında görüntülü, video ve sesli reklamlar satın almak isteyen reklamverenler için Amazon DSP mevcuttur. Diğer bir deyişle, ürün sayfalarına bağlantı veren video reklamları kullanma seçeneğiniz de vardır. Bunlar, Sponsorlu Marka Reklamlarına benzer şekilde çalışır.

Amazon PPC'nin size sağladığı temel ölçümler şunları içerir:

• Gösterimler : Reklamlarınızın görüntülenme sayısı.
• Tıklamalar : Reklamlarınızın tıklanma sayısı.
• İlişkilendirilen Satışlar : Reklamlarınıza yapılan tıklamalar aracılığıyla oluşturulan haftalık toplam ürün satışı.
• Reklam Satış Maliyeti : Reklama harcanan ilişkilendirilen satışların yüzdesi.
  

Google Adwords Nedir?

Google AdWords veya Google Ads, Amazon PPC reklamcılığına benzer. Google, Google arama sonuçlarının üstünde ve altında görünecek reklamlarla reklam kampanyaları oluşturmanıza olanak tanır. Aynı zamanda, Google AdSense programına kayıtlı diğer web sitelerinde görünen reklamlarla da çalışabilirsiniz.

Yazma hizmetlerine sahip web sitelerinin derecelendirmeleri konusunda siteden uzman olan Dustin Fox, "Google Ads, şu anda dijital pazarlamacılar için mevcut olan açık ara en popüler ve güçlü araçtır. PPC reklamlarından kaç kişiye ulaşabileceğiniz ve kaç tıklama ve satış alabileceğiniz şaşırtıcı. Ve Google Ads bunun için ihtiyacınız olan tüm araçları sunuyor."

Google Ads'ün size sağladığı birçok farklı metrik vardır, ancak şunlara odaklanmak önemlidir:

• Gösterimler : Reklamlarınızın görülme sayısı.
• Tıklamalar : Reklamlarınızın tıklanma sayısı. Ayrıca, gösterimlerin tıklamalara oranı olan Tıklama Oranı da vardır. Ortalama Tıklama Başına Maliyet, tıklamalarınız için ödediğiniz ortalama tutardır.
• Dönüşümler : Bunlar, olası satışlar ve satışlar dahil olmak üzere, kullanıcıların reklamı tıkladıktan sonra web sitenizde gerçekleştirdiği farklı işlemleri ifade edebilir. Ayrıca, dönüşümleriniz için ödediğiniz ortalama tutar olan Dönüşüm Başına Maliyet de vardır. Ve Görüntüleme Dönüşümleri, reklamlarınızı gören, tıklamayan, ancak daha sonra organik arama yoluyla web sitenizi ziyaret eden kullanıcılardan elde ettiğiniz dönüşümlerdir.
  

Amazon PPC'nin Artıları ve Eksileri

Hem Amazon PPC hem de Google Ads size çeşitli değerli özellikler sunarken, her ikisinin de kendi dezavantajları vardır. İlk olarak, Amazon PPC kullanmanın avantajları şunlardır:

• Amazon reklamları, kârlarına göre sıralanır.
• Amazon reklamlarının, Google'ınkinden (% 1-2) daha yüksek olan %10'luk bir dönüşüm oranına sahip olduğu bildiriliyor.

Bununla birlikte, Amazon PPC'yi kullanmanın bazı dezavantajları şunlardır:

• Amazon reklamları sizi asla Amazon'dan çıkarmaz (ancak işletmeniz yalnızca platformda çalışıyorsa bu bir profesyonel olabilir).
• Amazon reklamları, yeniden hedeflenecek davranışsal verilere dayalı olarak kullanıcıları yakalamaz.
• Her tür Amazon reklamı, her satıcı türü için geçerli değildir.
  

Google AdWords'ün Artıları ve Eksileri

Yukarıda belirtildiği gibi, Google Ads kullanmanın hem avantajları hem de dezavantajları vardır. En iyi yorum yazma sitelerinden bir uzman olan Louisa Barnard bunu şöyle ifade ediyor: "Google Ads harika bir araç ve son derece popüler. Ama mükemmel değil. Bu yüzden kullanmaya karar verdiğinizde, dezavantajlarının farkında olmanız gerekir.” Google Ads kullanmanın avantajları şunlardır:

• Google reklamları, TO'larına göre sıralanır.
• Google reklamları, kullanıcıları belirli bir marka sitesine yönlendirmenize olanak tanır.
• Google reklamlarında, daha nitelikli trafik elde etmenizi sağlayan ek bir anahtar kelime eşleme türü (Değiştirilmiş Geniş Eşleme) bulunur.

Ve işte eksilerinden bazıları:

• Yeni başlayanların kafasını karıştırabilecek çok fazla ölçüm var.
• Bir Görüntüleme Dönüşümü metriği, Dönüşüm Başına Maliyet metriğinizi çarpıtabilir, bu nedenle, ikincisi için gerçek sayıyı kendi başınıza hesaplamanız gerekir.
• Google müşterileri genellikle satış hunisinde Amazon'dan daha yüksekte olmak zorundadır.
  

İkisi Arasında Nasıl Seçim Yapılır?

Google Ads veya Amazon PPC ile çalışırken, muhtemelen belirli PPC trendlerine bağlı kalmak ve en iyi uygulamaları takip etmek isteyeceksiniz. Ancak, günün sonunda bir araç seçiminiz popülerlik tarafından yönlendirilmemelidir. Başka bir deyişle, yalnızca daha popüler olduğu için Google Ads'ü seçmemelisiniz.

Bunun yerine, diğer şeylerin yanı sıra hedeflerinizi, tercihlerinizi ve bütçenizi göz önünde bulundurun. Tabii ki, çoğunlukla e-ticarette faaliyet gösteriyorsanız ve Amazon ile çalışıyorsanız, Amazon PPC muhtemelen ikisi arasında en iyi seçenek olacaktır. Öte yandan, Amazon ile çok fazla etkileşiminiz yoksa, PPC reklam kampanyalarınız için Google Ads'i seçmeniz daha fazla fayda sağlayacaktır.

Çözüm

Kaynak: Unsplash

Sonuç olarak, hangi aracı seçeceğiniz, PPC reklam kampanyalarınızı nasıl yürüteceğinizi belirleyecektir. Ancak bu, ikisini birden denemek yerine yalnızca ikisinden birini kullanmanız gerektiği anlamına gelmez. Bu makale, hangi aracın ilgi alanlarınıza ve hedeflerinize uyacağını belirlemenize yardımcı olacaktır, bu nedenle nihai seçiminizi yapmanıza yardımcı olması için bu ipuçlarını kullandığınızdan emin olun.