2022'de İlk Amazon DSP kampanyanızı nasıl kurarsınız

Amazon ve çevrimiçi satış giderek daha önemli hale geldiğinden (ve hemen ardından yoğun bir Prime Day satış sezonu beklentisi), yeniden hedefleme için daha gelişmiş programların nasıl uygulanacağını bilmek, eğrinin önünde kalmak için çok önemlidir. Amazon DSP, Amazon'daki tüm satıcılar ve bunu yapmayanlar için harika bir araçtır. Bu makale, Amazon DSP hakkında doğru yolda ilerlemenize yardımcı olacaktır.

Amazon Talep Tarafı Platformunu içeriden anlamak için bu videoyu izleyin. Bu videoda Amazon DSP'nin birkaç güçlü özelliği hakkında bilgi edinin:

Amazon Talep Tarafı Platformu Tam Olarak Nedir?

Amazon'un DSP'si, muhtemelen Amazon'un genişleyen reklam portföyünün en yanlış anlaşılan öğesidir; bu nedenle, başlamak için tanıma bakalım:

Talep tarafı platformu, reklamverenlerin web üzerinde birden çok platformda Görüntülü, video ve sesli reklamlar satın almalarına olanak tanır.

Amazon reklamları, popüler haber web sitelerindeki ürünler için görüntülü reklamlar veya başlangıç ​​için mobil cihazlar için bir uygulamadaki video reklamları içerebilir. Birçok olasılık var.

Aşağıda, ürünler için ilk videolarını oluştururken düşünmeleri gereken en önemli ürünlerin markalarını tartışan Bryant Garvin ile Jeff Cohen ile bir röportaj bulacaksınız.

Neden Amazon DSP ile reklamları hedeflemelisiniz?

Marka bilinirliği

Bu strateji, daha da fazla sayıda müşteri tarafından görülmek isteyen Satıcılara odaklanır. Bu senaryodaki performans ölçüleri, TO, gösterimler ve ayrıntı sayfası görünümlerini (DPV) içerir.

Satış Üretimi

Bu içerir:

• Potansiyel müşterileri yeniden hedefleme
• Mevcut müşterileri yeniden pazarlama
• Pazardaki müşterileri hedefleme

Bu strateji açıkça ACoS'a (Reklam Satış Maliyeti) veya Reklam Harcamalarından Getirisine (ROAS) odaklanmıştır.

Akılda tutulması gereken en önemli nokta, DSP Yeniden Hedeflemenin tek seferlik bir etkinlik olmadığıdır. DSP, harcama için büyük bir fırsattır ve optimizasyon mutlak bir gerekliliktir.

Profesyonel İpuçları: Bütçenin boşa gitme olasılığını önlemek için kampanyalardan günlük olarak sorumlu atanmış bir DSP kişiniz olduğundan emin olun.

Arama/Pazarlama Öngörüleri

DSP reklamları, müşterilerin davranışları ve bunların nasıl bölümlere ayrıldığı hakkında size çok şey söyleyebilir. Müşterinizin davranışını anlamak, özellikle veriler tarafından sağlanan analiz ve içgörü ile eşleştirildiğinde daha verimli bir pazarlama stratejisi geliştirmenize yardımcı olabilir.

Amazon DSP reklamları nerede görünecek?

İki ana reklam türü vardır ve bunlar belirli yerlerde görülebilir.

Görüntülü reklamlar şunlarda öne çıkabilir:

• Amazon
• Amazon cihazları,

Amazon'un sahip olduğu ve yönettiği siteler, sandığınızdan daha fazladır ve şunları içerir:

• IMDb
• sesli
• Gişe Mojo'su
• Zappos
• iyi okumalar
• Seğirme
• Web genelinde

Kullanılabilir çeşitli reklam biçimleri ve konumları vardır (aşağıdaki örnekte).

Sponsorlu reklamverenlerin aksine, destinasyonlar Amazon ve sitenizi içeren Amazon ekosisteminde veya dışında bulunabilir. Bu, D2C (doğrudan müşteriye) şirketlerinde çok önemlidir.

Video reklamlar şuralarda gösterilebilir:

• IMDb gibi Amazon siteleri,
• Fire TV gibi cihazlar
• İnternette.

Video reklamlar, videoların yanında (OTT) veya bir reklam gösteriminin (yayın dışı videolar) ayrılmaz bir parçası olarak görünebilir.

Ne tür reklamlar var?

Dinamik e-ticaret: Dinamik E-ticaret reklamları, reklam öğesinin kampanya hedeflerine göre görüntülenmesine otomatik olarak karar verir.

Statik reklamlar: Bu reklamlar herhangi bir dinamik bileşen içermediğinden, harekete geçirici mesajın kullanılması gerekir. Kullanıcıları ürünü, Amazon vitrinini veya özel açılış sayfalarını detaylandıran bir sayfaya yönlendirebilirler.

DSP aracılığıyla video reklamlar: Video reklamları web sitenize veya bir Amazon ürün sayfasına bağlayabilirsiniz.

OTT video reklamları: Bu tam ekran reklamlar, TV'ye bağlı milyonlarca izleyici tarafından görülür (Amazon'un Fire TV Stick'i gibi). Amazon Fire TV Çubuğu). Belirli bir Amazon hedef kitlesine odaklanabilirsiniz; ancak, bu reklamlar tıklanamaz.

Pazarlama Dönüşüm Huninizi Optimize Etmek İçin Amazon DSP Nasıl Kullanılır?

Amazons DSP, insanları Amazon web sitelerine, IMDB, Twitch vb. uygulamalara ve yayıncılara getirmek için tasarlanmıştır.

Amazon dsp reklam konsolunda yollarını bilen pazarlamacılar, Amazon'un aşağıdakiler için mevcut seçenekleri hedeflediğini düşünebilir:

• Coğrafya
• Saat ve tarih
• Segmentasyon yetenekleri
• demografi

Sponsorlar tarafından desteklenen ticari ürünler ve markalar için reklamlar aynı hedefleme seçeneklerini sunmayabilirken, Amazons DSP aşağıdakiler gibi birçok ek seçenek sunabilir:

• A/B Testi
• Mobil ve masaüstüne özel reklamlar
• Benzersiz ziyaretçi başına reklam sıklığı
• Ekranın üstünde veya altında reklam yerleşimi
• belirli alanlar (hariç tutulabilir veya dahil edilebilir)
• Posta kodu
• Pazardaki kitleler

Amazon DSP, Ek Adımlarla Yalnızca Sponsorlu Görüntülü Reklamlar Değil mi?

Değil.

Sponsorlu Ekran, Amazon reklamcılığı alanında bir yeniliktir. Ancak, Amazon'un DSP'si ile aynı özelliklere sahiptir. Bu nedenle, seçebileceğiniz en iyi platform konusunda kafanız karışmış olabilir.

Unutulmaması gereken ilk şey, her ikisinin de yeniden hedeflemeyi desteklemesi ve Amazon'daki ve dışındaki insanlara ulaşabilmesidir.

İki reklamın farkı şudur:

1. Amazon DSP, Amazon'da ve site dışında reklam yayınlamak için daha eksiksiz ve doğru bir çözümdür. Kullanıcıların kampanya için hedef fiyatları, hedef kitleyi ve diğer öğeleri seçmesine olanak tanır. Ancak Sponsorlu Görüntü, Amazon DSP'ye kıyasla daha sınırlıdır.

2. DSP'ye giriş gereksinimleri, Amazon'un Sponsorlu Görüntülü reklamlarından önemli ölçüde daha zordur (ve yetenekler listesi önemli ölçüde daha büyüktür).

Sponsorlu Display'in reklamcılık çözümü, uygun bir bütçe ve yalnızca birkaç adımla reklamları yeniden hedeflemek için kolay bir yöntem arayan Amazon satıcıları için mükemmel bir seçimdir. Amazon Talep Tarafı Platformu, aksine, herkes tarafından erişilebilir değildir; ancak Amazon ve diğer üçüncü taraf kaynaklar tarafından sunulan bir dizi bilgi noktasıyla belirli kitlelere hedeflenebilir.

Şirketinizde Sponsorlu Görüntülü Reklamları kullanmaya başlamak için Amazon Satıcı Merkezi aracılığıyla erişilebilen Amazon Marka Kaydı'na dahil olmaya uygun olmanız gerekir. Ek olarak, ürünün Satın Alma Kutusuna yerleştirilmek için kullanılabilmesi de dahil olmak üzere belirli uygunluk gereksinimlerine uygun olması gerekir; bu, devam eden bir Amazon satıcınızın olması gerektiği anlamına gelir.

3. Amazon DSP, çok daha geniş bir kitleye yöneliktir ve reklamlarını internette en üst düzeye çıkarmak için isteklidir. Sponsorlu Görüntü Platformu aracılığıyla başlatılan Amazon hedefli ve ürün reklamları, Sahip Olunan ve İşletilen mülk aracılığıyla Amazon'a ek olarak görülebilir. Yine de, DSP'nin başarabileceği gibi kesin hedeflemeye izin vermiyorlar.

4. DSP sistemi aracılığıyla DSP'ler, Amazon Ürün Listeleme ve Marka Mağazanıza ek olarak mağazanıza çevrimiçi olarak ziyaretçi gönderebilir. Ziyaretçileri belirli bir web sitesi açılış sayfasına, siteye yönlendirmek veya onları, müşterileri, müşterileri Amazon Mağazanıza yönlendirmek istiyorsanız, bu DSP kullanılarak gerçekleştirilebilir. Sponsorlu Gösterim aracılığıyla, yalnızca Amazon işletmelerinize yeni müşteriler gönderebileceksiniz.

Amazon DSP'nin Avantajları

Bahsedilen özellikler, Amazon DSP kullanılırken kullanışlıdır. Amazon DSP'yi kullanarak gerçekleştirebileceğiniz şeylerden birkaçı burada.

Cihazlar arasında hassas hedefleme

Amazon DSP reklamları, web sitelerinde mobil cihazlarda ve masaüstlerinde görüntülenen reklamlar şeklinde görünür. Mobil uygulama reklamları ve banner reklamları iOS, Android ve Fire Tablet'te görüntülenir. Ayrıca mobil için geçiş reklamları, doğal geçiş zamanlarında kısa bir süre için mobil uygulamalar içerisinde gösterilir. Kullanıcı, sağ üst köşedeki “ kapat ” düğmesine tıklayarak bunları kaldırabilir.

Videolar söz konusu olduğunda, Amazon bunları yalnızca "marka açısından güvenli bir ortam" sunan Fire TV gibi Amazon'a ait mülklerde oynatır.

dinamik hedef

Reklamların nereye yerleştirilebileceğine karar vermek için verileri kullanmak, bu gün ve çağda etkili bir stratejidir. Son derece verimlidir. Peyzajdaki değişimi hızlı bir şekilde anlamanıza yardımcı olabilir ve stratejinizi buna göre ayarlamanıza izin verebilir. Reklam yerlerinizi değiştirmek, bütçenizi reklam öğelerine yönlendirmek veya alan adı reklamlarınızı hizmetinizle ilgilenen kişiler tarafından görülebilecek şekilde değiştirmek için kullanılabilir. DSP'den potansiyel olarak çok yönlü bir avantajdır.

Kitleye ilişkin analizler ve içgörüler

Amazon'un veri açısından zengin özellikleri, kampanyalarınızın öncesinde, sırasında ve sonrasında kampanyalarınızın performansı hakkında size derinlemesine bilgi sağlar. Sonuçlarınızı yönlendiren ve olmayan faktörleri anlamak için toplam satın alma miktarı, sepete eklenen ürünler, satılan birim satışlar ve çok daha fazlası gibi en önemli performans ölçümlerine erişebileceksiniz.

yeniden hedefleme

Yeni müşteriler edinmek, bir işi büyütmek ve mevcut müşterileri elde tutmak için hayati önem taşır. Ancak, zaten orada olan müşterileri elde tutmak, reklam paranızı harcamak için yeni müşteriler edinmekten daha iyi bir yöntemdir.

Amazon DSP aracılığıyla müşterinizi ürününüz hakkında bilgilendirerek marka bilinirliği oluşturabilirsiniz. Ürününüzü veya benzeri ürünleri satın almış veya ilgilenen potansiyel müşterilerle de ilgili kategoride iletişime geçebilirsiniz.

Özünde, Amazon DSP, Amazon DSP için aşağıdakiler için kullanılabilir:

• En iyi dönüşüm hunisi Markanızın görünürlüğünü artırın ve markanıza dikkat çekin
• Orta dönüşüm hunisi – Ürününüze yönelik değerlendirmeyi bir rakibe kıyasla artırın
• Düşük dönüşüm hunisi

Amazon DSP yeniden hedefleme özelliklerini kullanarak gerçekleştirebileceğiniz şeylerden bazıları şunlardır:

Davranışsal: Son 30 gün içinde bir kategoride ilgili ürünleri kullanmak gibi belirli davranışlar sergileyen kitle

Yaşam Tarzı: Bir yaşam tarzıyla bağlantılı olarak belirli satın alma ve arama davranışları gösteren izleyici. Örneğin, Veganizm

Yeniden Pazarlama Ürününüzü veya bir rakibinizin ürününü neredeyse satın almış olan müşteriler, yani ürününüzü veya bir rakibin sepetini arayan, inceleyen veya ekleyen kişiler.

Benzer Hedef Kitle : Müşterilerinize veya rakiplerinizin müşterilerine benzer satın alma alışkanlıkları sergileyen kitleler.

Diğer web sitelerinde ilgili ürünleri aradıktan sonra ürününüzü satın alma arzusu gösteren Bağlamsal Müşteriler

Reklamveren tarafından bir reklam izleme pikseli, CRM veritabanlarından gelen veriler veya karma bir posta listesi kullanılarak web sitesinin verileri aracılığıyla sağlanan Reklam Hedef Kitlesi

Beauty markası R+Co, en iyi Amazon DSP örnekleri, yeni stratejisi ve ürettiği taktikler:

• Detay sayfa görünümlerinde %85 artış
• Satılan adetlerde %70 artış
• Toplam satışlarda %48 artış
• Reklam harcamalarından elde edilen gelirde (ROAS) %36 artış

En iyi 10 talep tarafı platform örneği

• Facebook Reklam Yöneticisi
• Roket yakıtı
• MedyaMath
• Amazon (AAP)
• Çift tıklama
• Canlı Rampa
• choozle
• TüpMogul
• Parlak Rulo
• AppNexus

RemotePik'te Sınırsız Grafik ve Video Tasarım Hizmeti Alın, Ücretsiz Denemenizi ayırtın

En son e-ticaret ve Amazon haberleriyle kendinizi güncel tutmak için www.cruxfinder.com adresindeki bültenimize abone olun.