Amazon Brand Lift Kılavuzu : 2022'de satıcının bilmesi gereken her şey

Reklamlar için ödeme yapmak pahalı ama reklamları gören insanlar neye tepki gösteriyor? İnandığınız kadar etkililer mi? Müşteriler, web sitenize yerleştirdiğiniz reklamları görüntülediğinde şirketiniz hakkında ne düşünüyor? Amazon'un en son Brand Lift programı, bu sorunlara cevap vermeye çalışıyor.

Amazon Brand Lift nedir?

Amazon Brand Lift, Amazon'un en yeni beta özelliğidir. Reklamlarınızın müşterilerinizin işletmeniz hakkındaki izlenimleri üzerindeki etkisini belirlemek için kullanılabilecek verileri toplar.

Amazon Brand Lift beta, minimum 30 gün süren ve minimum 50.000 ABD Doları bütçeli DSP kampanyaları yürüten şirketler için ücretsiz olan yepyeni bir özelliktir. Platformun pazarlamacıya kesin veri sağlamak için yeterli örneğe erişimi olduğundan emin olmak için Amazon ayrıca her reklam kampanyasının en az iki milyon gösterim içermesini şiddetle tavsiye eder.

Özelliğe artık Amazon DSP üzerinden erişilebilir. Amazon DSP video reklam konsolu. Amazon Brand Lift, 2 grupla iletişim kurarak veri toplar: reklama maruz kalan bir kitle ve bir kontrol olan reklamsız bir grup. Toplanan veriler, hedef kitlenizin markanızı nasıl algıladığı ve reklamlarınızın kitlenizin algısı üzerindeki etkisi hakkında geri bildirim ve ayrıntılar verecektir.

Amazon Brand Lift, yedi güne kadar sonuçları toplayabilir. Sonuçlar, anket için günün bitimini takip eden bir hafta içinde hazır olur.

Neden önemli?

Amazon Brand Lift, reklamverenlerin dönüşüm hunisinin orta ve üst kısmındaki reklam kampanyalarının etkisini ölçmesi için basit, anlaşılır ve güvenli bir yöntemdir. İlgi çekici, temsili geniş Amazon Shopper Panel topluluğunun katılımıyla Amazon Brand Lift, somut ve nesnel ölçüm sonuçları sağlamaya yardımcı olur. Raporlar, bir reklamverenin pazarlama kampanyasının bir markaya aşina olduğunu iddia eden veya bir şirketten satın almakla ilgilenen kişilerin oranını ne kadar etkilediği de dahil olmak üzere bilgi sağlar.

Amazon Brand Lift Nasıl Kullanılır?

Amazon Brand Lift Beta'ya Amazon DSP konsolunuz üzerinden erişebilirsiniz. Şu anda Amazon'da reklam veriyorsanız, platforma aşina olmanız muhtemeldir.

Çalışma Oluşturma

Konsolunuza girdikten sonra, çalışma oluşturma seçeneğini tıklayın.

Çalışma Oluştur sayfasında, Brand Lift'in altındaki açılır menüyü bulun ve ardından İlerle'ye tıklayın.

Siparişler adlı bölümde Siparişleri Seçin. Siparişler'i seçin. Araştırmanıza dahil etmek istediğiniz aynı ürün veya markaya sahip siparişleri burada bulabilirsiniz. Çalışmaya dahil edilecek 10 ila 10 madde arasından seçim yapabilirsiniz. Tüm etkin veya yaklaşan ABD reklam kampanyaları, Amazon DSP konsolunun bir parçasıdır. Amazon DSP konsolu, Amazon Brand Lift araştırmalarından birine dahil edilmeye uygun olabilir. TV akış reklamlarını da içerir.

Vurgulamak istediğiniz öğeleri belirlediğinizde, seçtiğiniz listeye eklenmek için bunların her birine ekle'yi tıklayın. Bütçenizin ve kampanya süresinin Amazon Brand Lift çalışma kriterlerine uygun olup olmadığını kontrol edin.

Eklemek istediğiniz siparişleri seçtikten sonra, siparişleri seçmek için pencerenin alt kısmındaki değişiklikleri uygula'yı seçin.

Çalışmanıza Ayrıntılar Ekleme

İncelemek istediğiniz kampanyaları seçtikten sonra, Amazon Brand Lift araştırmasına daha fazla ayrıntı eklemeniz gerekecek.

Ayarlar'da, yürüttüğünüz çalışma için bir ad seçebilirsiniz. Unutulmaz bir isim ve topladığınız bilgilerle alakalı bir isim seçin.

Ardından, Sonra'yı seçmeli ve bir kıyaslama kategorisi seçmelisiniz. Bu, Amazon Brand Lift'in kampanyanızın performansını karşılaştıracağı karşılaştırma standartlarını belirlemek için kullanılacaktır.

Kıyaslama kategoriniz anket metninde görünmez. Ancak, bu normlara çalışma tamamlandıktan ve toplu olarak yayınlandıktan sonra erişilebilir olacaktır.

Ardından, marka veya ürün için adınızı yazmalısınız. Adın, araştırmanız için seçtiğiniz ürünlerde tanıtılan adla tutarlı olduğundan emin olun.

Ardından, markanızın veya ürününüzün emsalleriyle alakalı bir şirket veya tür girebilirsiniz, örneğin "tuzlu atıştırmalıklar", "ev sigortacıları" ve "yeni çıkan filmler".

Ardından, "Eşler" alanınıza 2 ila 4 arasında benzer marka veya ad ekleyebilirsiniz. Bunlar, panelistlerin sizinkilerle birlikte bakması muhtemel ürünler veya markalardır. Amazon Brand Lift beta, dahil etmeye karar vermeniz durumunda Tercihler bölümünü yanıtlamak için Eşler altındaki gönderimlerinizi seçenekler olarak kullanır.

Çalışmanıza Soru Ekleme

Bir sonraki adım, sorularınızı eklemektir.

İlk olarak, bir Farkındalık sorusu seçeceksiniz. Farkındalık, çalışmada her zaman önyargıdan uzak durmak sorunun amacıdır. Ayarlardan ilgili girişler önizlemede görünecektir. Gerektiğinde ayarlarınızı değiştirebilirsiniz.

Bilgi sorusunu seçtiğinizde, üç soru daha ekleyebilirsiniz. Eklediğiniz her soru için bir hedef seçmelisiniz.

Çalışmanızın Son Adımlarını Tamamlama

Gerekli tüm bilgileri doldurup çalışmanızı tamamladıktan sonra, araştırmanızı gözden geçirilmek üzere göndereceksiniz.

Çoğu çalışmanın, gönderimden sonraki bir hafta içinde gözden geçirilmesi beklenmektedir. Çalışmanızın durumunu istediğiniz zaman kontrol etmek için Çalışmalar panosunun mevcut durum sütununa bakabilirsiniz.

Onay sürecinde, çalışmanızda değişiklikler yapabilirsiniz. Ancak, herhangi bir değişikliğin çalışmanızın kabul edilmesi için gereken süreyi artırabileceğini unutmayın.

Amazon Brand Lift çalışması kabul edildikten sonra bunu değiştiremezsiniz.

Araştırmanız onaylanırsa, fizibilitesi belirlendiğinde kampanyanız yayınlanmaya başlayacaktır. Bu, kampanyanızın gösterimleri yayınlamaya başlama hızına bağlı olarak 30 günden uzun sürebilir.

Çalışmanız kabul edilmediyse, nedenini öğrenmek için durum sütununa bakın. İstenen değişiklikleri değiştirebilir ve çalışmayı bir kez daha incelemeye gönderebilirsiniz.

Amazon Brand Lift'in İçerisine Bir Bakış

Amazon Brand Lift'e Amazon DSP konsolu üzerinden erişilebilir. Bu bağlantıyı kullanarak Amazon DSP konsolu:

Çalışma Oluştur > Brand Lift > Devam > Siparişler > Siparişleri Seç

Araştırmanızı oluşturduktan sonra, uygun olup olmadığınızı anında belirleyeceksiniz.

Uygunluk gereksinimlerini karşılıyorsanız Amazon Brand Lift, uygunluğunuzu uygun olarak beyan eder. ||Kaynak: Amazon

Ayrıca, her çalışma için kampanyanızın aşağıdaki hedeflerine uygun olabilecek en fazla dört ek soru sorabilirsiniz:

• Farkındalık
• Tercih
• tercih edilebilirlik
• tutumlar
• niyet
• Reklam Geri Çağırma

Ancak başlangıçtaki kampanya hedefine alternatif yoktur. Önyargıdan kaçınmak için her zaman farkında olmalıdır.

Bir şablon seçin ve soruları uygun şekilde değiştirin. Çalışmayı tamamladıktan sonra onay için göndermelisiniz. Onay süresi genellikle gönderimden yaklaşık bir hafta sonradır. Bu arada, nihai kararı beklerken, gönderiminizi değiştirmeniz mümkündür; ancak bu bekleme süresini uzatacaktır.

Çalışmanız onaylandıktan sonra fizibilite kriterleri sağlandığında çalışmaya başlayacaktır. Reklamlarınızın görüntülenme hızına bağlı olarak, bir aydan fazla sürebilirler. Koşullar sağlandıktan sonra anket soruları katılımcılara dağıtılır ve araştırma yedi gün boyunca devam eder. Sonunda, buna benzer sonuçları görmek için 7 gün daha beklemeniz gerekecek.

Amazon Brand Lift Çalışmanızın Onaylanma Şansınızı Artırın

Program nispeten yeni olsa da, Amazon bize onaylanacak bir çalışma hazırlamak için takip etmemiz gereken bir dizi yönerge sağladı.

Sipariş Gösterimi sıklığının 4-9 arasında olduğundan emin olun.

Amazon, bu frekanslar arasında kalan çalışmaların daha iyi sonuçlar verdiğini gözlemledi.

Dönüşüm hunisinin üst hedeflerine sahip siparişleri kullanın.

Her siparişin Bir Farkındalık, Üzerinde Düşünme veya katılım hedefi olmalıdır. Dönüşüm hedefi olan siparişlerden kaçınılmalıdır.

Herhangi bir yeniden pazarlama kampanyasını dahil etmeyin.

Yeniden pazarlama kitleleri, ürünlere veya markalara karşı önyargılı olma eğilimindedir ve muhtemelen harika sonuçlar vermez.

Dahil edilen tüm siparişler aynı ürünü veya markayı tanıtmalı ve aynı mesajı kullanmalıdır.

En iyi sonuçları elde etmek için işleri basit tutmaya çalışın. Birden fazla ürün içeren ancak tamamı aynı markanın parçası olan siparişler kabul edilecektir. Birden fazla farklı marka ve ürün üzerinde çalışmalar yürütmeyi planlıyorsanız, en yüksek kalite ve en kesin sonuçları elde etmek için bunları farklı Amazon Brand Lift çalışmalarına ayırabilirsiniz.

Ürün veya marka başına yalnızca bir etkin çalışma yürütün.

Aynı marka veya aynı ürün için birden fazla çalışma, istemeden çalışma sonuçlarında yanlılığa neden olabilir.

Daha yüksek gösterim tahminleri ve daha kapsamlı kampanyalar genellikle istatistiksel olarak daha anlamlı sonuçlar üretir.

30 günlük süre, kampanyalar için minimum süredir ve bir çalışmaya ne kadar çok zaman harcarsanız, sonuçların o kadar önemli olmasını sağlarsınız. Bu, programın reklamlara maruz kalan panelistlere yeterli anket gönderme şansına sahip olduğu anlamına gelir. Sonuç olarak, program güvenebileceğiniz sonuçlar üretecektir.

Amazon Brand Lift ve Google Brand Lift

Amazon Brand Lift henüz oldukça yeni olmasına rağmen, Google'daki karşılığı 2014'ten beri mevcuttur. Ancak, tüm Google reklam hesapları tarafından erişilebilir değildir ve yalnızca video reklamlar için, çoğunlukla Youtube'da kullanılabilir.

Google Brand Lift ayrıca ücretsizdir ve pazarlamacıların nasıl geliştirebileceklerini belirleyebilmeleri için reklamların etkinliğini değerlendirir. Ek olarak, gösterimler ve tıklamalar gibi daha geleneksel metriklerle karşılaştırıldığında, marka tanıma ve reklamların hatırlanması gibi geleneksel olmayan önlemlere odaklanır.

Amazon Brand Lift'e benzer şekilde, reklamları gören ve görmeyen insanları gören iki yönlü bir caddedir.

RemotePik'te Sınırsız Grafik ve Video Tasarım Hizmeti Alın, Ücretsiz Denemenizi ayırtın

En son e-ticaret ve Amazon haberleriyle kendinizi güncel tutmak için www.cruxfinder.com adresindeki bültenimize abone olun.