SEO'yu Alıcı Yolculuğuyla Uyumlu Hale Getirmek - Önemli Olan Sırları Bilin
Yayınlanan: 2022-01-15
SEO'yu Alıcı Yolculuğuyla Hizalamak:
İş web siteniz için sürdürülebilir ve başarılı bir SEO kampanyası oluşturmaya gelince, hiçbir şey alıcıdan daha önemli değildir.
Pazarlamacıların anahtar kelimelerin, aramaların ve sıralamaların ötesinde düşünmesi ve yalnızca hedef kitleye odaklanması gerekir; gerisi organik olarak gerçekleşir. Gerçek şu ki, tüm müşteriler online alışveriş yaparken bir yolculuğa çıkıyor ve arama motorları da bu yolculuğun bir parçası. SEO stratejilerinizi bu yolculukla uyumlu hale getirebilirseniz, başarılı olmalarını bekleyebilirsiniz.
Aynı zamanda, Google için en önemli olan hedef kitledir ve deneyimlerinde mükemmelliği sağlamayı hedefleyen herhangi bir web sitesi olumlu sıralamalar alacaktır. Yani her şey SEO'yu alıcı yolculuğuyla uyumlu hale getirmekle ilgili.
Ancak bunu söylemek yapmaktan daha kolay çünkü anlamanız gereken birkaç görünür ve gizli yön var. Onlara ayrıntılı olarak açıklayalım.
Ayrıca Okuyun: En İyi SEO Ortaklık Programları
Alıcı yolculuğunu anlama
Her şeyden önce, bir alıcının yolculuğunun ne olduğunu anlamanız gerekir. Basitçe söylemek gerekirse, bir kişinin bir ürün veya hizmeti satın alırken izlediği yoldur. Yol kısa (çevrimiçi bir pazara erişmek ve sadece 30 dakikada tatil alışverişi yapmak gibi) veya uzun (bir ürünü araştırmak, alternatifleriyle karşılaştırmak ve ardından satın almak gibi iki ay harcamak gibi) olabilir.
Ürün veya hizmetin türü ve değeri, satın alma kanalı ve alıcının zihniyeti gibi çeşitli faktörlere bağlıdır. Müşterinin bu yolculuk sırasında attığı her adım hayati önem taşır ve tamamlanmamış yolculukların arkasındaki nedenleri anlamak için darboğazları belirlemeniz gerekir.
Burada hatırlanması gereken bir şey, her alıcının yolculuğunun farklı olabileceğidir, çünkü her insan benzersizdir ve ürünleri arama ve satın alma işlemlerini tamamlama konusunda kendi yöntemlerine sahiptir.
Hizalamayı anlama
Alıcı yolculuğunun neyle ilgili olduğunu öğrendikten sonra, SEO kampanyalarınızı bununla nasıl uyumlu hale getirmeniz gerektiğini anlamanız gerekir.
Hizalama, web sitenizi optimize ettiğiniz içeriğin, konuların ve anahtar kelimelerin , satın alma yolculuğunun belirli aşamasında hedef kitleniz için önemli olanla aynı olmasını sağlamakla ilgilidir. Kısacası, hedef kitleye aradıklarını sağlamaya odaklanmalısınız, bu ancak onların arama amaçlarına uygun olmanız durumunda mümkündür.
Bir işletmenin doğru hedef kitleye doğru içerikle, doğru yerde ve doğru zamanda ulaşmasını sağlar. Sonuçta, sadece sitenize çok sayıda ziyaretçi getirmek istemezsiniz; bunun yerine doğru kişileri, yani teklifinizle gerçekten ilgilenen ve onları satın alma olasılığı en yüksek olan kişileri yönlendirmek istersiniz.
Alıcı kişiliklerini belirleme
SEO girişiminizi alıcının yolculuğuna uygun hale getirmeden önce, karşılaşabileceğiniz alıcı kişiliğini belirlemelisiniz. Esasen, bir alıcı kişiliği, ideal potansiyel müşterinizin profilidir - potansiyel müşteri. Demografi, hedefler, sorunlu noktalar, tercihler ve beklentiler gibi unsurlar temelinde oluşturulur.
Her işletmenin birden fazla alıcı kişiliği olabilir ve stratejilerinizi bireysel kişilere uyacak şekilde uyarlamak için sonraki adımları atmadan önce en az birkaç tane geliştirmek mümkündür. Buradaki fikir, işlemi tamamlamaya zorlayan kişiselleştirilmiş bir yaklaşımla, mümkün olduğunca çok sayıda hedef müşteriye ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmaktır.
İçeriği alıcının yolculuğuna eşleme
İçeriğin SEO'nun temel dayanağı olduğunu göz önünde bulundurarak, onu alıcının yolculuğuna eşlemeniz gerekir. Bu, bireysel içerik parçaları alınarak ve alıcı kişiliğini ve geçerli olduğu yolculuktaki aşamayı belirleyerek yapılır. Tüm içerik kaynakları için uygun arama sorgularına sahip olduğunuzdan emin olmak için bunu blog gönderileri ve web sitesi ürün ve hizmet sayfaları için yapmanız gerekir.
İçeriğinizin bir listesini derledikten ve bunları uygun aşama ve kişiyle eşleştirdikten sonra, eksik olan parçaları belirlemek için daha fazla analiz edebilirsiniz. Bu, bu boşlukları doldurabilmeniz ve yolculuğun her adımını kapsayabilmeniz için bir içerik planı oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
Anahtar kelime olasılıklarını belirleme
İçeriğin yanı sıra, anahtar kelimeler, göz ardı edemeyeceğiniz SEO'nun diğer kritik bileşenidir. SEO stratejiniz ve alıcı yolculuğu arasında mükemmel uyumun sağlanması söz konusu olduğunda doğru anahtar kelimelerin belirlenmesi çok önemlidir.
Falcondigitalmarketing.com'daki internet pazarlama uzmanları , mevcut sıralanmış anahtar kelimeleri tespit etmek için anahtar kelime sıralama araçlarını kullanmanızı tavsiye ediyor. Ayrıca, kapsamlı araştırma yapmanız ve yeni anahtar kelime olanaklarını keşfetmek için sezgilerinizi kullanmanız gerekir. Her ikisinin bir karışımı, tüm cephelerin kapsanmasını sağlayacaktır.
Müşterilerin arama amacı ile eşleşen anahtar kelimelere sahip olmak, web sitenizi otomatik olarak yükseltebilir ve web siteniz için sıralama ve trafik açısından sonuçları yönlendirebilir.
Anahtar kelimeleri doğru şekilde uygulamak
Alıcı personeliniz tarafından yolculuklarının herhangi bir aşamasında aranması en muhtemel hedef anahtar kelimeleri belirledikten sonra, bunları siteye uygulamanız gerekir. Basitçe söylemek gerekirse, anahtar kelime optimizasyonunun SEO parametrelerine bağlı kalırken bunları doğru bir şekilde konumlandırmanız gerekir.
İdeal olarak, hedef kelimelerin H1 etiketlerine veya başlıklarına, sayfa başlıklarına, resimlerin alternatif metnine ve sayfanın kopyası boyunca yer alması gerekir. Ayrıca, bunları web sitesinde, ürün veya hizmet sayfalarında, kişi bazlı sayfalarda ve özel teklifler ve belirli amaçlar için açılış sayfalarında bulundurmanız gerekecektir.
Ayrıca, her bir kişi için ve huninin her aşamasından blog gönderilerine kadar anahtar kelimeler de ekleyebilirsiniz. Anahtar kelimelerin doğru şekilde uygulanması, içeriğinizi arama sorgularına iterek SEO planınız için başarı sağlayabilir.
Alıcı kişilikleri oluşturmak ve onların bireysel yolculuklarını anlamak söz konusu olduğunda tek bir boyutun herkese uymadığını unutmayın. Gerçekten ihtiyacınız olan şey, SEO planınızı uygulamadan önce arama yapacak insanların türünü, ne arayacaklarını ve ne zaman arayacaklarını tam olarak anlamaktır.
Her aşamada ihtiyaçlarını karşılayan içeriklerle gelmeleri, onları son aşamaya ulaşana kadar sonraki aşamalara götürmenin ve satışı başarıyla tamamlamanın sırrıdır.