Yapay Zeka ve İnsanlar – SEO Deneyi

Yapay Zeka (AI) dünyayı kasıp kavuruyor. OpenAI'nin Doğal Dil İşleme (NLP) modeli ChatGPT'nin piyasaya sürülmesi iş dünyasında büyük bir değişim yarattı, ancak bununla birlikte birçok endişe de beraberinde geliyor.

Birçoğu, giderek gelişen bu teknolojinin, insan içeriği tarafından yönetilen ve sürdürülen bir dünyaya nasıl uyum sağlayacağı konusunda endişeleniyor. Özellikle Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) gibi pazarlama tekniklerinin, nispeten düzenlemesiz kalsa da kolayca görüntülenebilen çevrimiçi içerikte ne kadar önemli bir rol oynadığı göz önüne alındığında, bu anlaşılabilir bir durumdur.

Pazarlamacılar çoktan bu konuya dalmış durumda ve bazı içerik pazarlama uzmanları, pazarlamacıların %82'sinin yapay zeka içeriğinin "insan içeriği kadar iyi" olduğunu iddia ettiğini tespit ediyor.

Peki Google, yapay zekanın artan popülaritesini ve yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin seri üretimini yönetmede nerede duruyor? Arama motorları, insan tarafından oluşturulan içerik ile yapay zeka tarafından oluşturulan içerik arasındaki sıralamayı nasıl ele alıyor?

Birleşik Krallık'ta sektörü değiştiren deneyleriyle tanınan bir çevrimiçi pazarlama şirketi olan Reboot, gözünü bu soruları yanıtlamaya dikti.

Deneye dalmadan önce bileşenlere bir göz atalım.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Arama Motoru Optimizasyonu, anahtar kelimeler ve kelime öbekleri üzerine kurulu büyüyen bir imparatorlukta anahtar bir ifade haline geldi. Çevrimiçi işletmeler, web sitelerini, makalelerini veya blog gönderilerini, açılış sayfalarını ve diğer içeriklerini SERP'lerin (arama motoru sonuç sayfaları) en üstüne çıkarmak için içeriği optimize etmenin arkasındaki bilimi kullanmaya odaklandılar. Bunu nasıl yapıyorlar?

Her şey trend olan anahtar kelimeler, dikkatli biçimlendirme ve meta verilerle ilgilidir.

Yapay zekanın giderek gelişmesiyle birlikte birinci sınıf SEO içeriğinin üretilmesi de kolaylaşıyor. Pazarlamacılar yapay zeka programlarına aşağıdakileri yapmak için yönlendirmeler sağlayabilir:

• Bir makaleyi optimize edin
• SEO uygulamalarını önceden yazılmış bir makaleye uygulayın
• SEO odaklı bir içerik parçası yazın

Tüm bunlar, saniyeler içinde, genel giderleri en aza indirirken, insan tarafından yazılan içeriğe harcanan süreyi önemli ölçüde azaltabilir.

Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan İçerik

Doğal Dil İşleme (NLP) modelleri, ChatGPT ve Microsoft Bing AI gibi gelişmiş sohbet robotlarıyla çalışmaya başladı; her ikisi de saniyeler içinde yüzlerce satırlık metin üretme ve neredeyse anında düzeltme yapma kapasitesine sahip.

Bu yazılım, kullanıcıdan gelen bir istemi alıp bunu internet kaynaklarından, kitaplardan, dergilerden vb. toplanan büyük miktarda metinle eğitilmiş bir yapay zeka programına besleyerek çalışır.

Sonraki kelime tahmini, dahili bir sıralama sistemi aracılığıyla kullanılır. Bu basit görünüyor, ancak bu kadar büyük miktarda bilgi üzerinde yapılan eğitim, karmaşık, insana benzeyen metinlerin inanılmaz derecede yüksek doğruluk ve hassasiyetle, hızlı bir şekilde çıktısını almasına olanak tanıyor.

Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan İçerik Konusunda Google'ın Duruşu

Google'ın yapay zeka tarafından oluşturulan içerikle ilgili konumu, ister insan ister yapay zeka tarafından üretilmiş olsun, içeriğin şirketin odak noktasının ön saflarında yer aldığını açıkça belirtiyor. Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik uzun zamandır ortalıkta dolaşıyor - Grammarly sadece bir örnek - ve hem okuyucular hem de yazarlar için kaliteyi ve verimliliği artırmak için kullanılabilir.

Google geliştiricileri ayrıca AI içeriğinin belirli bir şekilde sıralanmadığını belirtiyor. Diğer içerik türleriyle aynı paradigmayla derecelendirilir: "Yararlı, yardımcı, orijinal ve EEAT'nin tatmin edici yönleri." İster insan ister yapay zeka tarafından üretilmiş olsun, "kazanan" içerik EEAT'e göre en üst sıralarda yer alacak.

Peki ama bu iddia ne kadar doğrudur? Bu soru Reboot'un deneyinin temelini oluşturdu. Reboot, derin araştırmalar, istatistiksel testler ve anlaşılır raporlama ve tartışmalar yoluyla bu soruyu yanıtlamaya çalıştı.

Yapay Zeka ve İnsanlar: Yeniden Başlatma Deneyi

Deney, 2023'ün ilk aylarında, yapay zeka ve insan tarafından oluşturulan içeriğin Google arama motoru sonuçlarında farklı şekilde sıralanabileceği hipoteziyle başladı. Reboot ekibi, içeriğin nasıl oluşturulduğu (insan mı yoksa yapay zeka mı) dışında tüm yönlerinin aynı olduğu, kontrollü bir ortam yaratmak istedi.

Araştırmacılar, arama geçmişi veya etki alanı varlığı olmayan on bir anlamsız kelime oluşturmak için ChatGPT'yi kullandı. İçeriğin etrafında yazılacağı anahtar kelime olarak "flemparooni"yi seçtiler.

Daha sonra kalan on kelimeyi kullanarak içerik makalelerini barındıracak on temel web sitesi geliştirdiler ve dağıttılar.

Tüm içerikte tekrarlanabilirliği ve eşit optimizasyonu teşvik etmek için 7 adımlı bir kılavuzun ana hatlarını çizdikten sonra yazma sürecine başladılar.

Şirketlerinin şirket içi içerik yazarlarından beşinin her biri, "flemparooni" anahtar kelimesini ve sağlanan yönergeleri temel alan bir makale yazdı. Araştırmacılar daha sonra anahtar kelimeyi, yönergeleri ve belirtilen kriterleri karşılayan beş makalenin çıktısını almak için gereken istemleri beslemek için OpenAI'nin ChatGPT'sinin en son sürümü olan ChatGPT-4'ü kullandılar.

Son olarak ekip, anahtar kelime konumu izleme yoluyla toplanan bilgilere dayanarak verileri analiz etti. Ayrıca sonuçların önemini belirlemek için testler yaptılar.

Yapay Zeka ve İnsanlar: Sonuçlar

İlginç bir şekilde Reboot, oluşturulan on makaleden (beşi insanlar tarafından ve beşi ChatGPT-4 tarafından) ilk beş sıradaki makalelerden dördünün insanlar tarafından oluşturulduğunu ve bu gruptaki yapay zeka tarafından oluşturulan tek makalenin üçüncü sırada yer aldığını buldu.

En alt sırada yer alan beş makaleden dördü yapay zeka tarafından oluşturuldu ve bu gruptaki tek insan tarafından oluşturulan makale dokuzuncu sırada yer aldı.

Araştırmacılar , yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin ortalama 6,6 sıralamaya sahip olduğu , insan tarafından yazılan içeriğin ise ortalama 4,4 sıralamaya sahip olduğu sonucuna vardı; bu da, insanlar tarafından oluşturulan içeriğin, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği geride bırakma eğiliminde olduğunu gösteriyor. Veri ancak önemi kadar iyidir ve "Veri Bilimi"ndeki "Bilim" kelimesi tam da burada devreye girer.

^{_{İnsan tarafından oluşturulan içeriği barındıran web sitelerinin sıralamasını yapay zeka tarafından oluşturulan içerikle karşılaştıran Veri Analizi. (Yeniden Başlatma, 2023)}}

Yeniden başlatma araştırmacıları verileri Mann-Whitney U testini kullanarak test etti.

Karmaşık matematiksel saçmalıkları bir kenara bırakan Mann-Whitney, sayısal verileri boş bir hipoteze karşı test ediyor; bu durumda, yapay zeka ve insan tarafından oluşturulan içeriğin eşit olarak sıralanma olasılığı %100'dür. Bazı perde arkası hesaplamalarının ardından test, iki popülasyon arasındaki (yapay zeka tarafından oluşturulan ve insan tarafından oluşturulan içerik) ortamlar (veya orta sayılar) arasındaki farkı gösteren bir sayı döndürür.

Daha yüksek bir sonuç, insan tarafından oluşturulan makaleleri barındıran web sitelerinin yapay zeka emsallerinden daha üst sıralarda yer aldığını, daha düşük bir sonuç ise yapay zeka tarafından oluşturulan makalelerin daha üst sıralarda yer aldığını gösterir.

Toplam 25 karşılaştırmanın ardından sıfır hipotezi yaklaşık %92 oranında reddedildi ve bu bize deneyin sonuçlarının anlamlı olduğunu gösterdi. Bu, buldukları sonuçların tesadüfen oluşmadığı anlamına geliyor.

Dahası, sonuçlar, tüm içerik genelinde toplam SEO eşitliği varsayıldığında , sıralamanın yapay zeka içeriğine göre insan tarafından oluşturulan içeriği tercih etme eğiliminde olduğunu gösterdi.

Çözüm

Bu deneyin sonuçları özellikle sonuçları dikkate alındığında ilginçtir.

İçerik optimizasyonunu en üst düzeye çıkarmak için ChatGPT ve diğer yapay zeka pazarlama araçlarına odaklanan SEO tabanlı şirketler ve pazarlamacılar, insan içeriği oluşturmanın genel giderlerinden tasarruf edebilir. Ancak bu deney, rakiplerinin, insan yapımı içeriğe bağlı kalmaları halinde üstünlük sağlayabileceklerini gösteriyor.

Elbette bir teori ancak tekrarlanabilirliği kadar iyidir ve daha derinlemesine doğrulama için araştırmalara devam edilmelidir. Ancak sonuçlar, insan içerik yaratıcıları için iyi bir bakış açısıdır ve toplam içerik otomasyonu için baskı yapan tüm çevrimiçi pazarlama karar vericileri için bir işaret olmalıdır.

Cevap, insan ve yapay zeka içerik üretimi arasında bir yerde yatıyor.

Ancak biri diğerinin yerini almamalıdır. Bunun yerine, diğer görevlerin yanı sıra yapay zeka düşüncesi, taslak oluşturma ve anahtar kelime oluşturma yoluyla verimliliği en üst düzeye çıkarırken ilgi çekici, insandan insana bilgi ve içeriği teşvik etmek için her biri uyum içinde kullanılmalıdır.

Reboot'un deneyleri gibi deneyler, tam otomasyona hazır olmadığımızı ve hazır olduğumuzu düşünen şirketlerin muhtemelen kendilerine yarardan çok zarar vereceğini gösteriyor.

İnsanlar ve Yapay Zeka Sizin İçin Birlikte Çalışmalı

İçeriğiniz size ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarına uygun olmalıdır. Yapay zeka bunu tek başına yapamaz ve insan yaratıcılar bu kadarını ancak sınırlı bir süre içinde yapabilirler. Scripted, hem insan hem de yapay zeka içeriği sunan tek platformdur. Bu ikisini, dikkat çeken yüksek kaliteli, markalı içerik sağlarken hızı ve verimliliği en üst düzeye çıkaracak şekilde birleştiriyoruz. Sektöre özgü bilgiye sahip, özenle seçilmiş konu uzmanlarından (KOBİ'ler) oluşan bir havuz ve tüm içerik oluşturma ihtiyaçlarınız için tek duraklı bir platformla, pazarlamacıların başka yere bakmalarına gerek yok. Yapay Zekayla Güçlendirilmiş, İnsan Mükemmelleştirilmiş: Komut Dosyasıyla Otantik İçerik Oluşturun