Yerel Reklamcılıkta Yapay Zeka: Bir Araç mı, Yoksa Yedek mi?

Tuhaf bir şekilde, bu makale yapay zeka tarafından yazılmadı. Yapay zeka destekli de değil. Yapay zekaya yapay zeka hakkında ne düşündüğünü sormak istemiyorum. İnsanlar hâlâ pazarlamadan sorumlu ve bu yapay zeka olayına net kafalarla ve açık fikirlilikle nasıl yaklaşacağımızı bilmemiz gerekiyor.

Hiçbir zaman gerçekleşmeyen abartılı ve tekno kehanetleri bir kenara bırakıp üretken yapay zekanın getirdiği olanakları kabul etmek ve yapay zekanın yerel reklamverenler için potansiyelini tartışmak istiyorum.

O halde kemerlerinizi bağlayın, bu tek taraflı sorunsuz yolculuklardan biri olmayacak, daha da sert gerçekliği anlatan bazı sert sözler olacak ama endişelenmeyin, yapay zekanın yerel reklamcılık deneyiminizi kolaylaştırmasının gerçek bir yolundan bahsedeceğim.

Neden yapay zeka yerelde?

Yerel reklam, çevredeki bağlamla harmanlanan reklamlar önerir. Yani bilgilendirici görünen ancak size bir şeyler satmaya çalışan makale benzeri reklamlarınız var. “ Bir yayıncı gibi düşünün ” yerel bir reklamverenin sloganıdır. Bunun arkasındaki fikir, eğer bağlama tam olarak uyarsanız, hiç kimse teklifinizin bir reklam olduğunu bilmeyecek ve bu nedenle insanlar, ziyaret ettikleri web sitesine duydukları güvenin aynısını size de göstereceklerdir.

Yerel reklamların ve yerel açılış sayfalarının daha çok haber makalelerine benzemesi gerekiyorsa, bunların çok fazla içeriğe sahip olması gerekir. Çoğu blog yazarının ve teknoloji meraklısının size ChatGPT ile bol miktarda içerik oluşturabileceğinizi söylemeye istekli olduğu yer burasıdır.

Ancak… içerik oluşturmak için ChatGPT'yi kullanmayı denediniz mi? Gerçek gibi?

Bir lise öğrencisinin hoşlanmadığı bir konu üzerine makale yazdığı ve orta düzey yönetimin el kitabından çalınan bir kelime dağarcığının hayal gücü var.

“ Sürekli gelişen dijital pazarlama dünyasında… ”

“ Aşağıdaki paragraf yapay zekanın yerel reklamcılıktaki önemini anlatıyor… ”

“ Sonuç olarak doğal reklamcılıkta içerik çok önemli… ”.

Okunamıyor ve açıkçası son okuyucular için acımasız.

Yani yapay zekayı yanlış kullanıyorsanız.

Doğrudan konuya geçelim: Yapay zeka, yetenekli bir pazarlamacının, içerik yazarının veya pazarlama yöneticisinin yerini almaz. Anlamlı sonuçlar elde etmek için tüm araçlar gibi doğru kullanılması gereken bir araçtır.

" Hizmetimizin veya ürünümüzün ne kadar harika olduğu hakkında bir makale yazın " gibi basit bir istem gönderdikten sonra AI ile tam makaleler veya reklamlar yazmak, bir kulübeye dönüşeceğini umarak bir tahta ve çivi yığınına çekiç vurmaya benzer.

Bu sonuç bir duygu ya da sezgi değil, aslında yerel kampanyalar yürüten ve yerel reklamcılıkta yapay zekanın potansiyelini ilk değerlendiren yetenekli pazarlamacıların fikir birliğine varmıştır.

Arama motorlarının durumu

Yerel reklamlar alanından çok sayıda akıllı insan ve şirketle ortaklık kuran bir reklam teknolojisi şirketiyiz. Hala bir şeyler yazıyorlar veya insan içerikli pazarlamacılar tutuyorlar.

Ama onlara yapay zekayı kullanmamalarını söylemiyorlar, ah hayır.

Şunu düşünün: Günümüzde arama motorları neredeyse istediğimiz her bilgiyi getirebiliyor. Google özellikle yalnızca ilgili web sayfalarının bağlantılarını arayan bir hizmet değildir: Eğer ona bir doların euro cinsinden maliyetini sorarsanız hemen anlayacaktır; ülkenizin voleybol takımının şampiyonalar sırasında ne durumda olduğunu merak ediyorsanız - siz herhangi bir belirli web sitesine gitmenize gerek kalmayacak.

Google'ın görevi sizin için bilgi toplamaktır.

Ancak gazeteciler hâlâ var, insanlar hâlâ gazeteleri ya da onların dijital versiyonlarını okuyor. Okuma kalıpları değişmiş olabilir ancak insanlar her sabah arama motoruna " 3. Dünya Savaşı olacak mı? " yazmak yerine bilgilerin insanlar tarafından seçilmesini, analiz edilmesini ve yazılmasını tercih ediyor.

Yerel reklamcılıkta yapay zeka ne işe yarar?

Yerel reklamcılıkta yapay zeka, bir pazarlamacının tam zamanlı işinin yerini almak değil, verimliliği artırmakla ilgilidir . Bu onlara yardım etmek ve stratejik bir seviyeye odaklanmalarına izin vermekle ilgilidir.

Pazarlamacıların halihazırda kullandığı çok sayıda araç var: SEO platformları, içerik denetleyicileri, trend analiz araçları vb. Yapay zeka, pazarlamacının alet çantasına eklenen yeni bir şeydir. Ve içerik üretmek için değil.

Benim düşünceme göre, üretken yapay zekanın en çok gözden kaçan ama yine de en devrimci yönü, yoktan metin üretebilmesi değil (bu etkileyici ama sonuçta o kadar da kullanışlı değil), mevcut metni farklı açı veya ton doğrultusunda yeniden işleyebilmesidir. ses (ki bu açıkçası on kat daha kullanışlıdır).

Yapay zeka, profesyonel yazarlar tarafından hazırlanan metin üzerinde çalışabilir ve onun çeşitlemelerini oluşturabilir. İnsan pazarlamacılarla birlikte çalışan yapay zeka, sıfırdan sıkıcı metinler üretmekten daha fazla sonuç verebilir.

Başarılı yerel reklam kampanyaları oluşturmayı geliştirmek için yapay zekanın nasıl kullanılabileceğine dair birçok yola dalmadan önce bir soruyu yanıtlayalım:

Hangi yapay zeka?

Yapay zeka tek bir araç değildir; ChatGPT'nin manşetlere hakim olmasından önce bile çeşitli amaçlar için oluşturulmuş bir platformlar koleksiyonudur.

Ancak mevcut bağlamda, insanlar "AI" yazdıklarında, ücretsiz veya ücretli sürümlerinde "ChatGPT"yi kastediyorlar.

ChatGPT , kullanıcılara konuşma deneyimi sunmayı amaçlayan çok yönlü bir metin oluşturucudur. Ürün adlarından başlıklara, özetlere ve makalelerin tamamına kadar istediğiniz metni oluşturabilir. Ücretsiz sürüm, Open AI'nin GPT 3.5 dil modelini temel alıyor; bu, bir parti numarası olarak yetenekli ancak amacını ustaca sunmaya çalışan bir parça yazma görevi verdiğinizde biraz daha az.

Ücretli sürüm, gelişmiş mantık ve daha iyi yazma becerileri sunan GPT 4 modelini temel alıyor ancak yine de genel amaçlı bir konuşma yapay zekası. Yerel reklamverenlere, Harry Potter hayran kurguları yaratmayla aynı ölçüde yardımcı olmak için eğitildi.

Jasper.AI , pazarlamacılar düşünülerek daha amaca yönelik oluşturulmuş bir platformdur. Yalnızca ücretli sürümü mevcut olmasına rağmen Jasper, web uzantıları ve şablonları nedeniyle reklamverenler için ChatGPT'ye sağlam bir alternatiftir. Bir pazarlama içeriğini bundan çıkarmak istediğinizi BİLİR.

Arama motoru sağlayıcılarının getirdiği AI modelleri de vardır: Google Bard ve Microsoft Bing AI . İlki, ChatGPT'nin lansmanını çevreleyen ilk heyecan için biraz geç kalmıştı ama yetişiyor. Son güncelleme, Google Bard'a, kişisel verilere erişmesine ve ürettiği sonuçların Google Arama Sonuçları ile doğruluğunu kontrol etmesine olanak tanıyan, çok ihtiyaç duyulan bazı eklentileri sağladı.

Microsoft Bing özünde yapay zeka destekli bir arama motorudur. Metin oluşturabilir ancak arama sonuçlarını okunabilir bir yanıt halinde derlemek açısından en iyisidir. İki ürünü hızlı bir şekilde karşılaştırmak veya ilginç istatistikler almak istediğinizde bu harika bir özelliktir. Bing, yanıtlarına ilgili sayfalara bağlantılar ekleyerek onu çok güçlü bir arama motoru haline getiriyor.

Yerel reklam kampanyalarınızı geliştirmek için yapay zeka nasıl kullanılır?

Şimdi, pazarlama çabalarınızı iyileştirmesi veya hızlandırması için yapay zekaya görev verebileceğiniz somut şeylere geçelim.

1. Pazarı araştırın

Yapay zeka ile yapabileceğiniz ilk şey, ona hedef kitleniz hakkında soru sormaktır. Ürün veya hizmetinizin çözebileceği, insanların karşılaştığı yaygın sorunlar gibi şeyler. Bu size reklamlarınızda kullanmak istediğiniz açı hakkında fikir verecektir.

Bu, kullandığınız AI platformunun internete bağlı olup olmadığını dikkate almanız gereken bir andır. ChatGPT'nin öyle olmadığı biliniyor ; dünya hakkındaki bilgisi Eylül 2021'de sona eriyor. Ürününüz yeni değilse (örneğin, standart bir nikotin bandı), insanların sigarayı bırakmaya çalışırken karşılaştıkları sorunları yine de ChatGPT'ye sorabilirsiniz.

Ancak yeni bir iPhone modeli gibi yeni bir şeyin reklamını yapıyorsanız ChatGPT size yardımcı olmayacaktır. Kuşkusuz, sarsıntılı bir İnternet erişimi sağlamak için web tarayıcısı uzantılarını kullanabilirsiniz (bu tür uzantılar yalnızca ilgili konu hakkında hızlı bir Google araması yapar ve isteminize en popüler sonuçları enjekte eder), ancak bu, tamamen bağlantılı yapay zekadan çok uzaktır.

Daha güncel sonuçlar almak için Microsoft veya Google gibi arama motoru yapay zekalarına başvurabilirsiniz.

Bu yapay zekaları ayrıca içeriğinizi hazırlamanıza yardımcı olacak önemli bilgileri toplamak için de kullanabilirsiniz: istatistikler, ürün karşılaştırmaları, sektörün durumu raporları vb.

2. İçerik oluşturun

Artık içerik oluşturmak için yapay zekayı kullanmak istiyorsanız bunu yapabilirsiniz! Profesyonel yazarlara kıyasla yapay zekanın nasıl boş ve sıkıcı içerik ürettiğinden bahsediyorum ama bazen ihtiyacınız olan tek şey bu.

Her seferinde 'bir sonraki büyük Amerikan romanını' yazıyormuş gibi yazmanıza gerek yok, bazen sadece basit bir mesaj ileten bir metin parçasına ihtiyacınız var. Bazen 'Hakkımızda' bölümüne yazmanız gerekir mesela.

Reklam sayfasının tamamına içerik yazmak için yapay zekayı kullanmak istiyorsanız uygulayabileceğiniz bazı yaklaşımlar vardır.

Yapay zekaya daha sonra tam bir makaleye dönüştüreceğiniz bir özet yazma görevi verebilir veya bir sayfanın her bölüm paragrafını ayrı ayrı oluşturup bunları mümkün olan en iyi şekilde bir araya getirebilirsiniz. Bu, makalenin tamamını sıfırdan yazmayı istemekten çok daha iyi sonuçlar verir.

İçerik oluşturma konusuna gelmişken, nihai sonuçların büyük ölçüde kullandığınız istem (komut) türlerine bağlı olduğunu bilmek önemlidir. Ne kadar çok talimat verirseniz yapay zeka isteğinizi o kadar iyi yerine getirir. Bu nedenle, istemleri oluştururken uymanız gereken bazı kuralların kısa bir özetini burada bulabilirsiniz.

1. Bir rol tanımlayın . Yapay zekaya içerik yazarı, pazarlamacı veya gerçek ürün kullanıcısı olarak hareket etmesi gerektiğini söyleyin. Bu, yanıtın tonunu ve kelime dağarcığını belirleyecektir.
2. Parametreleri sağlayın . AI'ya kaç kelime kullanabileceği, ne tür bir dil kullanması gerektiği (hatta Amerikan İngilizcesi veya İngiliz İngilizcesi arasında seçim yapmak), madde işaretleri veya listeler kullanıp kullanmaması gerektiği vb. konusunda talimat verin.
3. Ses tonunu tanımlayın . Metnin bilgilendirici mi, eğlenceli mi, resmi mi, hatta kafiyeli mi olması gerektiği konusunda ayrıntılı talimatlar verebilirsiniz. Bu, hedef kitle araştırmanıza ve genel sezginize uygun olmalıdır.
4. Hedef kitlenin ana hatlarını çizin . AI'ya hedef okuyucunun kim olduğunu söyleyebilirsiniz: sigarayı bırakmaya çalışan insanlar, teknoloji meraklıları, bekar ebeveynler vb.
5. Örnekler sağlayın . Bu genellikle gözden kaçan kısımdır ancak önceki metinlerinizden örnekler sunarak yapay zekanın yazma stilinizi taklit etmeye çalışabilmesini sağlayabilirsiniz. İçeriğinizin benzer olmasını istiyorsanız rakiplerinizin yazdıklarıyla da besleyebilirsiniz.

Diğer yapay zekalar için istemler oluşturma konusunda uzmanlaşmış yapay zekaların olduğunu biliyor muydunuz? Gerçek her zaman kurgudan daha tuhaf olacaktır çünkü kurgunun olası olması gerekir ve gerçekliğin bu tür sınırlamaları yoktur.

3. İçerik varyasyonları oluşturun

Yapay zekanın doğal reklamcılıkta kullanılmasının en büyük noktası da budur. Bakın, native doğası gereği içerik ağırlıklı bir formattır. Reklamverenlerin, satmak istedikleri bir ürünle ilgili gösterişten ibaret olmayan, bütünüyle makaleler üretmeleri gerekir. Reklamverenler, insanların içeriklerini okumasını gerçekten önemsemelidir; hatta bazıları, sırf kişinin okuduğundan emin olmak için reklam makalesinin sonuna CTA düğmesini bile koymuşlardır.

Bu kadar uzun içerik, ilgisiz tarafların elenmesine yardımcı olur ve yalnızca ilgili veya ikna olmuş potansiyel alıcıların teklif sayfasına gitmesini sağlar.

Yerel dilde gerçekten başarılı olmak için, içeriğinizi artık geliştiremeyecek hale gelinceye kadar üzerinde çalışmanız gerekir . Ve geliştirmekten kastım daha iyi bir üslupla yazmak değil, tüm kampanyayı daha karlı hale getirmek.

Yerel reklamverenler, açılış sayfalarının biraz farklı içeriğe sahip varyasyonlarını her zaman test eder. Bu sayfa çeşitlemelerini aynı hedef kitlenin önüne koyuyorlar ve hangisinin daha iyi olduğuna rakamlarla karar veriyorlar.

Dolayısıyla içerik üretmek yerine yapmanız gereken, içeriğinizi kendi başınıza yazmak ve içeriğinizi temel alarak farklı tarzlara, hedef kitlelere veya ses tonlarına yönelik sayfa varyasyonları oluşturmak için yapay zekayı kullanmaktır.

Reklam stratejinizi artık optimize edilemeyecek noktaya kadar optimize etmek için Voluum gibi reklam izleme yazılımlarını kullanarak bu tür içerik varyasyonlarını test edin ve her yeni deneme daha kötü sonuçlar getirir.

İçeriğinizi ChatGPT'ye veya diğer hizmetlere koyun ve içeriği daha az resmi bir şekilde yeniden yazmasını veya gençlere yönelik dilini değiştirmesini söyleyin.

Birçok varyasyonu test edin. Büyük ajanslar müşterileri için yüzlerce açılış sayfası varyasyonunu test ediyor ancak bunun için içerik yazarlarından oluşan ekipleri var. Yapay zekanız var. Eğer bunu akıllıca kullanırsanız, siz ve o, tüm ajans olabilirsiniz.

4. Düzeltme

Yapay zeka dil modelleriyle yapabileceğiniz son şey, içeriğinizde herhangi bir hata olup olmadığını kontrol etmektir. Grammarly veya Microsoft Editor'a sahip olduğunuzu biliyorum, ancak yapay zeka yalnızca yazım hatalarını değil tüm cümleleri kapsayan daha genel hataları tespit edebilir.

İçeriğinizi AI ile güzelleştirin, başlıklara, CTA'lara ve başlıklara ince ayar yapın. Birkaç saniye sürer ancak gelişmeler etkileyici olabilir.

Yapay zeka size çok şey anlatacak ancak kampanyalarınızın nasıl gittiğini anlatmayacak

Yapay zeka henüz pazarlama kampanyalarınızı gerçek zamanlı olarak izleyemiyor. Bunun için araç kutusundan başka bir platforma, kısaca bahsettiğimiz reklam izleyiciye ulaşabilirsiniz.

Piyasada pek çok reklam analizi ve takip platformu mevcut ancak Voluum, büyük ölçekli testler düşünülerek tasarlandığından yerel pazarlamacılar için en iyilerden biridir .

Yüzlerce kampanyayı yönetmenize ve "eğer-o zaman" mantığını kullanan otomatik kurallar oluşturmanıza olanak tanır, böylece kampanyaları yürütmenin her yönünü mikro yönetime kaptırmayacaksınız.

En başarılı yerel reklam ajanslarından bazıları, müşterilerine en iyi sonuçları sunmak için Voluum'u kullanıyor.

Her şeyi özetlediğimiz kısım burası

[Yerel reklamcılık alanında, yapay zeka ile insan yaratıcılığının kesişimi, incelikli bir manzara sunuyor. Bu alanda ilerledikçe, yapay zekanın insan pazarlamacıların yerini almak için değil, yetenekli bir marangozun elindeki meşhur çekicin benzeri, onların cephaneliğindeki güçlü bir araç olmak için burada olduğu açıkça ortaya çıkıyor.]

Bu, ChatGPT tarafından oluşturulan bu makalenin sonucudur. Kalitesine siz karar verebilirsiniz, ancak benim için radyo yıldızını öldüren meşhur 'videoya benzer şekilde yapay zekanın' yerini almayacağım ' son derece açık '.

Öyleyse gelin yapay zekanın ortaya attığı her türlü saçmalığı geride bırakan, daha canlı ve daha etkili bir içerik oluşturalım ve kaderini tamamen yapay zekaya bağlayan pazarlamacıların önüne geçelim. Ayrıca A/B testi, otomasyon ve analiz için Voluum'u kullanmayan pazarlamacıların önüne geçin; bunun ne kadar kolay olduğuna şaşıracaksınız!