AI ve SEO: AI, SEO Stratejinizi Destekleyebilir mi?

Kısa cevap… bir nevi ve sadece dikkatli kullanımla. Daha uzun cevap, şu anda AI ve SEO ile nerede olduğumuza, nerede olabileceğimize ve içerik pazarlama çabalarınızda AI kullanmanın artıları ve eksilerine bir göz atmayı gerektirir.

Güven verici haber şu ki, muhtemelen şu anda yapay zeka destekli araçları zaten kullanıyorsunuz. Clearscope, rakip makaleleri kontrol etmek, en çok sorulan soruları önermek ve anahtar kelime yoğunluğuna yardımcı olmak için yapay zekayı kullanır. Grammarly, metninizi kontrol etmek ve mevcut dilbilgisi beklentileriyle eşleştiğinden emin olmak için doğal dil işleme ve makine öğrenimini kullanır. Ancak, bu araçların hiçbiri aslında içeriğinizi sıfırdan yazmaz. Öyleyse, asıl soru şu ki, SERP'leri tırmanmak istiyorsanız yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği kullanıyor olmanız gerekir mi?

Temel bilgiler: SEO içeriği neden hala bu kadar değerli?

Evet, içerik pazarlama stratejinizin bir parçası olarak arama motoru için optimize edilmiş içeriğe ihtiyacınız var. Web sitesi trafiğinin %53'ü aramalardan geliyor, bu da tüketicilerin veya B2B alıcılarının Google gibi bir arama motorunu açıp bir soru veya arama ifadesi yazması anlamına geliyor. İçeriğiniz için SEO'yu dikkatli bir şekilde düşünmüyorsanız, bloglarınızda veya açılış sayfalarınızda alabileceğiniz isabetlerin yarısından fazlasını potansiyel olarak kaçırıyor olmanız mantıklıdır.

Geleneksel olarak, tüm web kopyaları şirket içi yazarlar veya serbest çalışan uzmanlar tarafından hazırlanmıştır. İşletmeler, içeriği ne zaman ve nerede yayınlayacaklarını belirlemelerine ve çevrimiçi yazılarının etkisini ve performansını anlamalarına yardımcı olabilecek hepsi bir arada içerik pazarlama çözümü sağlayıcılarıyla da çalışabilir.

Bugün, AI tarafından oluşturulan metni tanıtan tonlarca araç var ve bunlar hakkında daha fazla bilgiyi blogumuzda bulabilirsiniz. Öyleyse neden tüm işletmeler Jasper ve Copysmith gibi AI metin oluşturucuları kullanmak yerine serbest yazarlar için ödeme yapmaktan kaçınmıyor?

Google, yüksek hacimli AI tarafından oluşturulan içeriğe sahip web sitelerini cezalandırabilir

Google, çoğu insanın SEO'yu düşündüğünde düşündüğü şeydir. Google'da üst sıralarda yer almak, potansiyel müşteri bulma veya özel bir okuyucu kitlesi oluşturma şansınızı büyük ölçüde artırabilir. Organik aramalarda pazar payının yüzde 91-92'si Google'a aittir, bu nedenle Google'ın neyi sevip neyi sevmediğini anlamak, herhangi bir etkili SEO stratejisinin hayati bir parçasıdır.

John Mueller, Google'da kıdemli bir arama analisti ve geçen yıl şöyle dedi: “…bizim için hâlâ otomatik olarak oluşturulmuş içerik ve bu bizim için hâlâ Web Yöneticisi Yönergelerine aykırı olduğu anlamına geliyor. Bu yüzden bunu spam olarak kabul ederiz.” Demek istediği, AI içerik oluşturma daha da ilerlerken, Google'ın bunu değerli içerik olarak tanıtması için yeterince iyi değil.

Görünen o ki, Google zaten bazı web sitelerini yapay zeka tarafından üretilen çok fazla içeriğe sahip olduğu için cezalandırıyor. Bağlantılı vaka çalışması, bir sitenin sitelerini yapay zeka tarafından oluşturulan içerikle doldurmaya başladığında, trafiğin neredeyse sıfıra düştüğünü gösteriyor. Bununla birlikte, vaka çalışması aynı zamanda bu AI metninin açıkçası korkunç olduğunu ve Google'ın düşük kaliteli içeriği kim veya ne oluşturursa oluştursun cezalandıracağını da belirtiyor.

Google, Mueller'in 2022 yorumlarında toplam 180 derecelik bir dönüşte, AI içeriğinin genel yönergelerine aykırı olmadığını belirtti. Bununla birlikte, web sitelerinin yalnızca yüksek kaliteli içerik için daha yüksek SERP sıralamalarıyla ödüllendirileceği ilkesi hala geçerliliğini koruyor. Resmi duruşları şu şekildedir: "Google'ın sıralama sistemleri, EEAT olarak adlandırdığımız nitelikleri gösteren orijinal, yüksek kaliteli içeriği ödüllendirmeyi amaçlamaktadır: uzmanlık, deneyim, otoriterlik ve güvenilirlik." Başka bir deyişle, AI ve SEO kullanmak iyidir, ancak bunu iyi yaparsanız.

Chat GPT'ye yapay zekanın SEO'ya nasıl yardımcı olduğunu sorduk

Evet, oraya gittik! Girişin tamamını kopyalayıp yapıştırmak istemesek de, bu durum blogumuzu yapay zeka tarafından oluşturulmuş içerik olarak işaretleyebilir, ChatGPT'nin bize verdiği önemli noktalar şunlardır:

• AI metin oluşturucular, insan yazarlardan daha hızlı, büyük hacimli yüksek kaliteli içerik üreterek yardımcı olabilir
• Yapay zeka oluşturucular, belirli anahtar kelimeleri veya kelime öbeklerini dahil etmek için istemleri takip etmede mükemmeldir.
• AI ayrıca mevcut SEO trendlerine uygun meta açıklamalar ve başlıklar oluşturabilir.
• Birden fazla dilde içerik üretebilme özelliği sayesinde içerik yerelleştirmesi daha basit olabilir
• İçerik pazarlamacıları yalnızca yapay zekaya güvenmemelidir
• AI tarafından oluşturulan tüm içerik, okuyucu için alaka düzeyi, kalite ve değer sağlamak için insanlar tarafından optimize edilmelidir.

Bu noktalara katılıyor muyuz? Kısmen evet. Yapay zeka oluşturucular, elbette insanlardan daha hızlı içerik oluşturabilir. Yüksek kalite mi? İşte büyük tartışma da bu, değil mi? Yapay zeka tarafından üretilen metin, "sert pişmiş elma mayonezi" içeren ton balıklı turta tarifinden 2017'de, aslında 1925'te meydana gelen büyük bir deprem raporuna kadar birçok durumda şaşırtıcı derecede yanlış anladı.

Bu nedenle, son noktaya kesinlikle katılıyoruz: Yapay zeka tarafından oluşturulan tüm içeriğin, tamamen etkili olması için bir insan veya insan yazarlar ve SEO uzmanları ekibi tarafından optimize edilmesi gerekir. Diğer noktalara biraz daha detaylı bakalım.

İçerik pazarlamacılarının hızlı bir şekilde SEO içeriğine ihtiyacı var

Pazarlamacıların %82'si içerik pazarlamasına yatırım yapıyor. Bu çok fazla rekabet eden içerik, bu nedenle yazarların ve içerik pazarlamacılarının kısayollar aramasına şaşmamalı. Bir blog oluşturmak ortalama olarak 4 saatten fazla sürer, ancak bu istatistik profesyonel veya konunun uzmanı olmayan yazarları da içerir. Öyleyse neden herhangi bir içerik pazarlama ajansı aynı miktarda içeriği saniyeler içinde oluşturabilen bir aracı kullanma şansına atlamasın?

Tabii ki, her şey kaliteye bağlı. Bir yazarın bir blog yazması iki ila dört saat sürdüğünde, bu süre dikkatli araştırmayı, yinelenen içeriği kontrol etmeyi ve tabii ki arama motoru optimizasyonunu içerir. AI metin üreteçleri aynı şekilde çalışmaz. Geniş dil modelleri, söz konusu konuyu gerçekten anlamadan iyi okunacağını tahmin ettikleri metin dizilerini bir araya getirir.

Bu ne anlama gelir? Doğru yönlendirmeyle, arama motoru sorgularında sık sık ortaya çıkan alakalı anahtar kelimeler, ifadeler ve SSS'lerle dolu, veri dönüşümü hakkında yapay zeka tarafından oluşturulmuş bir makaleyi kesinlikle alabilirsiniz. Ancak, AI otomatik olarak aşağıdakileri kontrol etmez:

• İntihal
• Doğruluk (ton balıklı turtayı hatırladınız mı?)
• Değer—Yapay zekanın oluşturduğu içeriğin değer sağlayıp sağlamadığına dair hiçbir fikri yoktur.
• Okunabilirlik—doğal dil işleme bunu büyük ölçüde geliştiriyor, ancak yapay zeka tarafından üretilen birçok makale hâlâ tekrar ediyor, sıkıcı veya okunması zor.

Başarılı SEO stratejileri, bir insan yazarın adım atmasını ve AI tarafından oluşturulan içeriği tüm bu yönler ve muhtemelen daha fazlası için ayarlamasını gerektirir. Öyleyse, bunu göz önünde bulundurarak, AI ve SEO daha hızlı içerik oluşturmak için organik olarak bir araya geliyor mu? Tam olarak değil. Ancak, bir sonraki bölümde göreceğiniz gibi, yapay zeka SEO metin yazarlarının üretkenliğini artırmaya yardımcı olabilir.

AI metin üreteçleri, istemler ve beyin fırtınası için daha iyi olabilir

Teknik bir içerik yazarı tutmak, yüksek düzeyde doğruluk ve katılım ile sektöre özel bir blog oluşturmak için her zaman en iyisi olacaktır. Bununla birlikte, bloglar için fikirleriniz tükendiğinde veya içerik takviminizin çeşitli kullanıcılar arasında yankı uyandıracak makalelerle dolu olmasını sağlamak istediğinizde yapay zeka harika olabilir.

AI metin oluşturuculardan size belirli bir konudaki blog başlıklarının bir listesini vermelerini istemek, yazma engelini aşarak ve erişiminizi çeşitlendirerek içerik stratejinize rehberlik etmenize yardımcı olabilir.

Ayrıca sık sorulan soruları, sık kullanılan anahtar kelimeleri ve hatta en yaygın blog başlığının ne olduğunu sorarak bundan kaçınabilirsiniz. Bu şekilde kullanılan yapay zeka, sizi çok daha verimli hale getirmeye ve yarattığınız her şeyin orijinal ve değerli olmasını sağlamaya yardımcı olabilir.

AI algılama araçları, AI oluşturma araçlarıyla birlikte çalışabilir

Bloglar, sosyal medya parçacıkları veya ürün açıklamaları için metin blokları oluşturmak üzere yapay zeka metin oluşturucuları kullanıyorsanız, içeriğin ne kadar kolay bir şekilde yapay zeka olarak işaretlendiğini görmek için yapay zeka algılama araçlarını kullanmayı düşünün. Çoğu AI algılama aracı, metin yaklaşık 500 karakterin altında olduğunda insanlar ve AI arasındaki farkı söyleyemediğinden, daha kısa metin parçalarının uçan renklerle geçtiğini görebilirsiniz. Bu, insan yapımı ürün açıklamalarınızın teorik olarak SEO dostu, yapay zeka tarafından hazırlanmış alternatiflerle değiştirilebileceği anlamına gelir.

Unutmayın, bu yalnızca çok kısa parçalar için işe yarar ve içeriğiniz ne kadar uzunsa, yapay zeka dedektörlerinin onu alma olasılığının o kadar yüksek olduğunu fark edeceksiniz. Ancak bu, içeriğinizi optimize etmeye başlamanızı sağlar. Başka bir deyişle, okuyucularınız için benzersiz, değerli ve faydalı bir şey yaratmak için yapay zeka tarafından oluşturulmuş temel metninizi ince ayar yapabilir ve geliştirebilirsiniz.

Sıfırdan bir makale yazmak için harcayacağınızdan daha fazla zaman harcayabileceğinizi, yapay zeka tarafından oluşturulan içerik üzerinde ince ayar yapabileceğinizi belirtmekte fayda var! Bu nedenle pek çok işletme, kendilerini yetenekli konu uzmanlarıyla eşleştiren içerik oluşturma hizmetlerine hala güveniyor ve genellikle SEO anahtar kelimelerinin ve fikir istemlerinin listelenmesi gibi diğer görevler için AI kullanıyor.

İçerik yerelleştirmesi bile insan dokunuşuna ihtiyaç duyar

ChatGPT'nin bize AI'nın yardımcı olabileceğini söylediği SEO görevlerinden biri içerik yerelleştirmesiydi. İçerik yerelleştirme, içeriğin dünyanın farklı bir yerindeki bir izleyici kitlesiyle alakalı olacak şekilde uyarlanması anlamına gelir. Bunun çok yaygın bir yönü, ABD İngilizcesini İngiliz, Avustralya veya Kanada İngilizcesi olarak değiştirmektir. Birçok şirket farklı İngilizce konuşulan pazarlarda çalışır, bu nedenle yazım, dil bilgisi ve kültür farklılıklarını tam olarak anlamak önemlidir.

Kültür mü diyorsunuz? Kesinlikle. Örneğin, Birleşik Krallık'ta asfalt yok, arabaların bagajı da yok. Okul sistemleri, sağlık hizmetleri ve hatta gün boyunca yemeklerin yenilmesi ve bunlara ne ad verildiği konusunda sayısız farklılıklar vardır. Örneğin, İngiltere'nin kuzeyinde çoğu insan akşam yemeğini "çay" olarak adlandırır. Yapay zeka destekli bir içerik üreticisi bu nüansları tespit edebilir mi?

ChatGPT'den bize İngiltere'nin kuzeyinde yemek yemeye çıkan bir adam hakkında bir hikaye anlatmasını istedik. İlk paragrafta adam çaya değil akşam yemeğine çıkıyordu. Ayrıca, tüm parça Amerikan İngilizcesi ile yazılmıştır. Tamam, bunlar küçük sorunlar gibi görünebilir, ancak genel içerik oluşturma sürecini gözden kaçıracak bir insan olmadan, içerik yerelleştirmesinin farklı pazarlardaki hedef kitlelerinizde gerçekten yankı uyandırması gerektiği kadar eksiksiz olmadığını hemen görebilirsiniz.

İçerik optimizasyonu, yolculuğun bir noktasında bir insana ihtiyaç duyar

Bu bizi düzgün bir şekilde son noktamıza götürüyor: AI tarafından oluşturulan içerik, SEO anahtar kelimeleri ve kelime öbekleri açısından ne kadar zengin olursa olsun, bitmiş ürünü denetleyecek bir insan olmadan harika SERP sonuçlarını garanti edemez.

AI, SEO'nun bazı yönlerinde iyidir:

• AI tarafından oluşturulan daha kısa içerik daha iyidir. İçerik ne kadar uzun olursa, AI dedektörleri tarafından işaretlenme olasılığı o kadar artar.
• AI, kendi içeriğinizi nasıl daha SEO dostu hale getireceğinizi söylemede harikadır.
• Yapay zeka tarafından oluşturulan bazı SEO içerikleri üst sıralarda yer alır ve organik trafik toplar. Yine de sonuçlar o kadar yetersiz ki, bu testleri yapan kişiler bu tür içerikleri yalnızca yakıcı sitelerde kullanıyor.
• AI, blog istemleri ve fikirleri oluşturmanın ve hatta makaleler için bir çerçeve geliştirmenin harika bir yoludur. Ayrıca, kendi içerik araştırmanız için iyi kaynaklar önermek üzere yapay zeka metin oluşturuculardan da yararlanabilirsiniz.
• İçerik oluşturmanın ötesinde, pazarlama kampanyalarınız açısından neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamak için yapay zekanın analitik gücünden yararlanmak için içerik pazarlamacıları, ajanslar ve işletmeler için pek çok fırsat vardır.

Google, okuyuculara gerçek değer sağlayan içeriği sürekli olarak ödüllendirir. Yazınız sık sorulan soruları yanıtlamalı, ilgi çekici ve okunması kolay olmalı ve hiçbir şekilde intihal içermemelidir. AI tüm bunları garanti edene kadar, bir insan SEO yazma uzmanı kadar etkili olmayacaktır.

Gerçek insan SEO uzmanlarıyla yapay zeka destekli bir içerik pazarlama platformuyla çalışın

AI hiçbir yere gitmiyor ve biz buna bayılıyoruz! İçerik pazarlama platformumuz, kullanıcıların gerçek yazarlarla hızlı bir şekilde bağlantı kurmasına yardımcı olan yapay zeka destekli bir asistan olan Scout'u kullanır. Scout ayrıca içerik yazma fikirlerini araştırır, yazarların hızlı bir şekilde çalışmasını sağlayabilecek içerik özetleri oluşturmanıza yardımcı olur ve hatta içeriğinizin etkililiği hakkında geri bildirimde bulunur. Okuyucuları tekrar tekrar bloglarınıza ve web sitelerinize geri getiren tutarlı içerik oluşturmanıza ve bağlantı kurduğunuz konunun uzmanlarına yardımcı olmak için AI kullanıyoruz.

Tüm içeriğimiz %100 insan tarafından yazılmıştır ve 50'den fazla sektörde sizin için çalışmaya başlamayı bekleyen yeteneklere sahibiz. Yapay zeka güdümlü, insanlar tarafından yazılan SEO içerik pazarlama stratejinize bugün başlayın.