Karşı konulamaz bir ajans marka kimliği ustalıkla nasıl oluşturulur?

Bir dijital pazarlama ajansı olarakmarkanızüzerinde çalışmak sonradan akla gelen bir düşünce gibi görünebilir. Sonuçta, tanınmak ve hedeflerine ulaşmak içindiğermarkaları yaratma ve destekleme işindesiniz . Aslında akılda kalıcı, kaydırmayı durduran bir ajans marka kimliğine sahip olmak , birlikte çalıştığınız kişiler için olduğu kadar işletmeniz için de önemlidir.

Beyaz etiketli itibar yönetimi satış taktik kitabını bugün indirin ve daha fazla itibar anlaşması yapmak için yeniden markalanabilir bir taktik kitabı edinin.

Güçlü bir kimlik oluşturmak için zaman harcamak, konu daha fazla yeni müşteri kazanmak ve hatta kar marjınızı artırmak olduğunda büyük fark yaratabilir. Ajansınızın marka kimliğini "sadece tamam"dan unutulmaza dönüştürmeye hazırsanız bu blog yazısı tam size göre.

Ajans marka kimliğinin diğer işletmelerden farkı nedir?

Ajansınızın marka kimliğini geliştirmeye gelince , markalaşma hakkında bildiğiniz her şeyi pencereden dışarı atmak zorunda değilsiniz. Unutulmaz, karşı konulamaz bir markayı yapan şeyin temelleri sabit kalır, ancak bu ilkelerin ajans iş modeline nasıl uygulanacağına ilişkin ayrıntılar biraz daha dikkate alınmasını gerektirir.

Ajans markalamanın sunduğu bazı benzersiz zorlukların yanı sıra bu zorluklarla nasıl başa çıkılacağına dair çözümleri inceleyelim.

Temsil edilmesi zor teklif

Görseller güçlü bilgi taşıyıcılarıdır ve marka kimliğinde önemli bir rol oynarlar. Ancak dijital pazarlama ajansınızın hangi hizmetlerde uzmanlaştığına bağlı olarak “ürününüzü” görsel olarak temsil etmek zorlayıcı olabilir. Fiziksel bir ürün üreten işletmeler, ürünlerinin resimlerini veya videolarını sergileyebilir, ancak bir pazarlama ajansı olarak müşterilere sizinle çalışmanın değerini anlatmak yerine göstermek zor olabilir.

Çözüm

Ajansınızın çözümünün değerinin ne olduğunu ve bunları görsel ortama en iyi şekilde nasıl dönüştürebileceğinizi düşünün. Örneğin, ajansınızın arama motoru optimizasyonu (SEO) ve tıklama başına ödeme (PPC) reklam kampanyasında uzmanlaştığını varsayalım. Teklifinizin değeri, müşterinizin web sitesine gelen trafiğin artması veya aylık gelirlerinde etkileyici bir artış olabilir. Bunu göz alıcı infografikler veya küçük referans videoları aracılığıyla temsil edebilirsiniz.

Karmaşık çözümler

Dijital ajansınız çok çeşitli çözümler sunabilir. Özellikle, beyaz etiketli platformlar kullanarak ajansınızı ölçeklendirme sürecindeyseniz , markanız altında teklifinizi kısa ve öz bir şekilde aktarmanızı zorlaştıran güçlü bir çözüm paketine sahip olabilirsiniz.

Çözüm

Marka kimliğinizi çıkmaza sokmadan ve hedef kitlenizin kafasını karıştırmadan karmaşıklığı iletmek için ideal müşterinizin sorunlu noktalarını düşünün. Neyle mücadele ediyorlar? Yardımcı olabilecek hangi çözüm kategorilerini sunuyorsunuz? Bunları geniş bir şekilde iletin ve en önemli konuları daha sonra satış hunisindeki konuşmalar ve pazarlama materyalleri için saklayın.

Örneğin, tam hizmet sunan bir pazarlama ajansı olarak web sitesi çözümleri , SEO, PPC, sosyal medya pazarlaması, listeleme yönetimi ve itibar yönetimi sunabilirsiniz. Bu, potansiyel müşteriler için bunaltıcı gelebilir. Bunun yerine teklifinizi kolayca sindirilebilir temalara ayırın:

• Size daha düşük maliyetle daha fazla müşteri kazandırıyoruz
• Her ürün lansmanını başarılı kılıyoruz
• Yeni müşterilerin sizi internette keşfetmesine yardımcı oluyoruz

Farklılaşma

Tüm işletmeler gibi ajans markanızı da rakiplerinizden farklılaştırmak istiyorsunuz. Bununla birlikte, özellikle marka bilinci oluşturma ve web tasarım hizmetleri sunuyorsanız, kendinizi belirli bir stile odaklama konusunda daha dikkatli olmanız gerekebilir çünkü kendi markanız o stili temsil eder.

Çözüm

Son derece farklı, stilize edilmiş bir markadan uzak durmak isteyebilirsiniz, çünkü kaliteli potansiyel müşteriler yalnızca bu tarzda çalıştığınızı düşünebilir ve onların tasarım brifinglerinde başarılı olamayacaksınız. Amacınız ajansınızı güvenilir, anlayışlı ve çeşitli, karmaşık projeleri yürütebilecek kapasitede konumlandırmak olmalıdır.

Çoklu karar vericiler

Diğer işletmeler, özellikle de B2C işletmeleri için, hedef kitleyi belirlemek daha basittir: son kullanıcı müşteridir. Ancak pazarlama ajansı gibi bir B2B işletmesi için hedef kitle arasında bir alıcı, bulut bilişim uzmanı, CEO/kurucu ve pazarlama yöneticisi bulunabilir. Bu, ajansı markalaştırırken kimin akılda tutulması gerektiğini bilmeyi zorlaştırır.

Çözüm

Ajans gelirinizi artırmak için çok yönlü bir içerik pazarlama yaklaşımını benimseyin . Hedef kitleniz çeşitli karar verici türlerini içerebileceğinden, her büyük karar verici için benzersiz içerik pazarlama varlıkları oluşturmayı düşünün. Daha teknik karar vericiler için hazır teknik incelemeleriniz olabilir, ancak sosyal medya infografiklerinizde her şeyi üst düzeyde ve anlaşılması kolay tutun.

Ajanslar için marka kimliğini zorlaştıran şey nedir?

Bir pazarlama ajansının doğası, sürekli değişimin norm olduğu anlamına gelir. Teknoloji her zaman hareket halindedir, platformlar gelir ve gider ve trendler bir girip bir çıkar. Bu, pazarlama ajanslarının sürekli olarak müşteri ihtiyaçlarına uyum sağlamasını zorunlu kılıyor ve bu da zamana karşı dayanıklı, uyumlu bir marka oluşturmayı zorlaştırabiliyor.

Örnek: Le Creuset

Örneğin Fransız mutfak eşyası üreticisi Le Creuset gibi bir markayı düşünün. Şehirdeki tek emaye dökme demir tencere oyunu olmasalar da ürünleri her yıl güvenilir bir şekilde talep görmeye devam ediyor çünkü markaları köklü miras ve kaliteyle ilişkilendiriliyor.

Dijital pazarlama ajansı söz konusu olduğunda aynı bakış açısı işe yaramıyor. Potansiyel müşteriler şöyle düşünebilir: Peki ya ajansınız uzun süredir ortalıktaysa? Geçen yıldan zaten farklı olangünümüzündijital ortamında işletmem için anlamlı sonuçlar sunmaya hazır olduğunuzu nasıl bilebilirim ?

Uygulamada bu, ajansınızın marka kimliğine değişim ve uyarlanabilirliğin yerleştirilmesi gerektiği anlamına gelir . Ajans markalarının geleneksel markalara göre biraz daha esnek ve dinamik olması gerekiyor.

Ajansınızın marka kimliğini müşteri çalışmasıyla dengelemek

İşleri daha da zorlaştırmak için, markalama hizmetleri sunan pazarlama ajanslarının, ajans markası ile müşteri markaları arasında hassas bir denge kurma gibi ek bir zorluğu vardır. Ajansların tanındıkları bir görünüm veya stil geliştirmeleri alışılmadık bir durum değil. Örneğin, ajansınızın minimalist, premium hissi veren marka ve web sitesi tasarımı konusunda uzmanlaştığını varsayalım. Projelerinizi tekrarlı hissettirmeden imzanızın farkında olmanız önemlidir; Uzun vadede tek hileli bir midilli olmak potansiyel müşterileri yakabilir ve ajansınızın büyümesine zarar verebilir.

Rekabetçi bir ortamda gezinmek

Oldukça rekabetçi olan dijital ajans ortamı, bir trendden diğerine atlamayı cazip hale getirebilir. Ancak sürdürülebilir, başarılı bir ajans marka kimliği oluşturmanın zorluğunun bir kısmı,hangitrendlerin ve yeni gelişmelerin sizin için uygun olduğunu bilmektir .

Hepsini yapmak zorunda değilsiniz ancak nişinizin veya uzmanlığınızın öncüsü olmak zorundasınız.

Güçlü bir ajans marka kimliği nasıl oluşturulur?

Dikkatli planlama ve stratejik uygulamayla, şu ana kadar incelediğimiz zorlukların üstesinden zarif bir şekilde gelen, dikkat çekici bir marka kimliği yaratabilirsiniz. Ajansınız için unutulmaz bir marka kimliği oluşturmanın 5 temel aşamasını gözden geçirelim.

1. Adım: Marka denetimi ve analizi yapın

Nereden başladığınızı anlamak için kapsamlı bir marka denetimi ve analizi gerçekleştirerek ajans markalama sürecinize başlayın (tabii ki sıfırdan başlayan bir dijital ajans değilseniz). Bu, tutmak istediğiniz öğeleri ileriye taşımanıza ve işinize hizmet etmeyenleri ortadan kaldırmanıza yardımcı olacaktır.

Mevcut marka öğelerinizi, mesajlarınızı ve pazar konumunuzu değerlendirin. Ajansınızın şu anda akranlarınız ve hedef kitleniz arasında nişinizde nasıl algılandığını düşünün.

Adım 2: Ajansınızın misyonunu, vizyonunu ve değerlerini tanımlayın

Ajans misyonunun, vizyonunun ve değer beyanlarının kristal berraklığında olması, dijital pazarlamanın sürekli değişen sularına karşı koymayı çok daha kolay hale getirir . Ajansınızı yönlendiren amaç nedir? Gelecekteki yörüngesi nedir? Son olarak, bir ajans olarak eylemlerinize, seçimlerinize ve çalışmanıza hangi temel ilkeler ve değerler rehberlik ediyor?

Bu beyanları yazmaya zaman ayırmak, ekibinizdeki herkesin uyum sağlamasına yardımcı olabilir ve yeni ekip üyelerinin bu gelişmelere ayak uydurmasını kolaylaştırabilir. Ayrıca, değerlerinin ajansınıza yansıdığını gören potansiyel müşterilere de yardımcı olabilir. Son olarak bu adım, marka kimliğiniz ve pazarlama iletişiminiz söz konusu olduğunda mesajınızı takip etmenize yardımcı olacaktır.

3. Adım: İlgi çekici bir marka hikayesi ve mesajı geliştirin

Buna engel olamayız: insanlar bir hikayeyi sever. Ajansınızın yolculuğu, değerleri ve onu diğerlerinden ayıran benzersiz nitelikleri nelerdir? Açık ve nispeten kısa bir marka hikayesi geliştirmek, işletmenizin özünü potansiyel müşterilere hızlı bir şekilde aktarmanıza yardımcı olabilir.

Adım 4: Görsel olarak çekici, uyumlu bir marka kimliği tasarlayın

Çoğu insan marka kimliğini düşündüğünde genellikle akıllarında olan kısımdır: logo, renk paleti, tipografi, fotoğraf stili, simgeler ve markayı anında tanınabilir kılan diğer görsel öğeler. Yukarıdaki adımları tamamlamak için zaman ayırarak, görsel kimliğin iletmek istediğiniz mesajı ve değerleri yansıttığından emin olmak için iyi bir konumda olacaksınız.

Görsel kimliğinizi oluştururken hedef kitlenizi de düşünmek elbette önemli. Müşterilerinizin öncelikle profesyonel hizmet sağlayıcıları olduğunu biliyorsanız, ajans marka kimliğiniz, öncelikle gıda markalarıyla çalışmayı hedefliyorsanız muhtemelen çok farklı bir görsel imzaya sahip olacaktır.

5. Adım: Tüm temas noktalarında tutarlı marka yönergeleri uygulayın

Son olarak, ajansınızın marka kimliğini tüm temas noktalarına, yani insanların markanızla karşılaşabileceği tüm yerlere yaymanın zamanı geldi . Buna web siteniz, sosyal medya profilleriniz, pazarlama malzemeleriniz, haber bültenleriniz, potansiyel müşteri mıknatıslarınız ve daha fazlası dahildir.

Logo kullanımı, renk kodları ve yazı stilleri gibi konularda 4. adımdaki ana hatlara sadık kaldığınızdan emin olun. Farklı markalar akılda kalıcıdır ancak marka bilinirliği söz konusu olduğunda tutarlılık da bir o kadar önemli bir unsurdur.

Ajansınızın kimliğini nasıl yeniden markalayabilirsiniz?

Ajansınızın marka kimliğinin değişmesi gerektiğini mi düşünüyorsunuz ? En güçlü markalar bile periyodik iyileştirmelerden ve yenilemelerden geçer, bu nedenle kimliğinizin cilalanması (veya bazı durumlarda elden geçirilmesi) gerektiğini hissetmeniz normaldir. Yeniden markalamanızı başarıya ulaştırmak için bu ipuçlarını izleyin.

• Yeniden markalama ihtiyacını belirleyin: Mevcut marka yönergelerinizi ve varlıklarınızı gözden geçirin ve mevcut markanızın ajans hedefleriniz ve hedef kitlenizle uyumunu değerlendirin.Marka öğelerinin tutarsız kullanımını, farklı görsel tarzlardan oluşan bir yama çalışmasını, eski öğeleri ve diğer tutarsızlıkları bulabilirsiniz. Bunları not edin ve ajansınızın marka kimliğiyle ilgili olarak şu anda neyin iyi çalıştığını not edin .
• Pazar araştırması ve rakip analizi yapın: Son marka tasarımınızdan bu yana pazarınız önemli ölçüde değişmiş olabilir.Aradan geçen dönemde gerçekleşmiş olabilecek sektör trendleri, rakip konumu ve tüketici değişimleri hakkında güncel bir görünüm elde edin.
• Yeniden markalama stratejisi ve zaman çizelgesi geliştirin: Yeniden markalamanızın spesifik hedeflerini, iletmek istediğiniz önemli mesajları ve tasarlanması gereken belirli varlıkları belirleyin.Ajans marka kimliği tasarımınızın ne kadar kapsamlı olacağına karar verin.
• Yeniden markalama çabalarınızı izleyin ve değerlendirin: Yeniden markalama süreciniz başlatıldığında, marka bilinirliği ve algı gibi ilgili temel göstergeleri takip edin.Anketler müşterilerden, çalışanlardan ve halktan geri bildirim toplamanın iyi bir yolu olabilir.

Çözüm

Ajans marka kimliğiniz işletmenizin görsel ve kavramsal imzasıdır ve ajansınızın algılanmasında önemli rol oynar. Güzel ve etkili bir marka, temel hizmetleriniz önemli ölçüde değişmese bile hedef kitlenizin ilgisini çekebilir ve daha fazla müşteriye ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Marka kimliğinize yatırım yapmak, müşteri bulma ve hizmetlerinizi sunma gibi daha kritik işlerden dikkatinizi dağıtıyor gibi görünebilir, ancak markanızın tam da bu olduğunu unutmayın: bir yatırım. Markanızı hedeflerinizle uyumlu olmasını sağlamak için düzenli olarak değerlendirip uyarlayarak, ilettiğiniz olumlu, güvenilir imaj sayesinde ajansınız büyüdükçe çabalarınızın karşılığını alacaksınız.