İçerik Dağıtımı: Blogunuzu Paylaşmanın 6 Yolu

Birçok işletme için içerik oluşturma en önemli önceliktir. Hatta 2017 itibariyle şirketler bütçelerinin %46'sını blog içerikleri satın almaya ayırıyor. Yine de, hem büyük hem de küçük kuruluşların yalnızca %50'sinin belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisi var. Bu, verilerin en başarılı pazarlamacıların yaptığını göstermesine rağmen.

Güçlü bir içerik pazarlama stratejisinin birkaç unsuru olsa da, içerik oluşturma dışında en önemlilerinden biri içerik dağıtımıdır. Blog gönderilerinizi nasıl paylaşacağınızı bilmek önemli bir beceridir ve bu ustalık gerektiren bir beceridir.

Gün boyu harika blog içeriği satın alabilirsiniz, ancak hedef kitlenizin bunun varlığından haberi olmaması size bir fayda sağlamaz. İçeriğinizi blogunuzda veya web sitenizde yayınlamanın ilk adımını atmanın yanı sıra, insanları gelip okumaya davet etmeniz gerekir.

Ancak bu davetleri kime “iletmeniz” gerektiğini merak edebilirsiniz. Birçok pazarlamacının kafasındaki soru bu. İçerik dağıtımı ve blogunuzu mevcut birçok platformda tam olarak nasıl paylaşacağınız hakkında ayrıntılı olarak konuşacağız.

İçerik Dağıtımı Nedir?

Blog içeriğinizi tanıtmanın en iyi yollarına girmeden önce, temel konuları ele alalım: İçerik dağıtımı tam olarak ne anlama geliyor? Özetle, içerik dağıtımı, içeriği çevrimiçi olarak yayınlama, paylaşma ve tanıtma sürecini ifade eder. Hedef kitlenizi onu tüketmeye ikna etmek için içeriği nasıl sunmayı seçtiğinizdir. Pek çok marka bir veya iki kanalda yayın yapar ve bunu bir gün olarak adlandırır, ancak en başarılı pazarlamacılar, okuyucularını çekebilecekleri düzinelerce satış noktası - ve daha birçok satış noktası kombinasyonu - olduğunu bilir.

Blog İçeriğinizi Paylaşmanın 6 Yolu

Audience Bloom'un kurucusu Jayson DeMers, bir keresinde içerik pazarlamasının gerçek değerinin içerik dağıtımında yattığını söylemişti. Bu 2014'teydi. Bugün internet içerikle çok daha doymuş durumda, bu da markanızı yalnızca içerikle ayırt etmenin çok daha zor olduğu anlamına geliyor. Kendinize tüm gürültüden sıyrılmak için mümkün olan en iyi şansı vermek için, blog içeriği satın almadan önce bir içerik dağıtım stratejisi geliştirmelisiniz, çünkü bu strateji oluşturduğunuz içeriğin türüne rehberlik edecektir. İşte bir stratejinin bu kadar önemli olmasının nedeni.

Bu makale yazıldığı sırada, bugün çevrimiçi olarak yazılan ve yayınlanan 3.251.128 blog vardı ve bu sayı her geçen saniye arttı.

Ortalama olarak, nihai günlük sayım yaklaşık 4,5 milyondur. Gördüğünüz gibi arz sıkıntısı yok. Astronomik çıktıyı, insanların herhangi bir günde yalnızca çok fazla içerik tüketebileceği gerçeğiyle birleştirin ve DeMers'ın neden böyle hissettiğini anlamak kolay olabilir.

Nihai kitlenizi önceden düşünmeden içeriğe yatırım yaparsanız, bu içerik, uçsuz bucaksız ve büyüyen makale denizinde kaybolma riski taşır. Oluşturulmalarını devreye almadan önce uygun dağıtım yöntemlerini belirleyerek bloglarınızın başına bunun gelme riskini azaltabilirsiniz. Aşağıda, blog içeriğinizi nasıl paylaşacağınıza ilişkin altı yol ve her biri için en iyi uygulamalar yer almaktadır.

1. Blogunuzu Sosyal Medyada Paylaşın

Sosyal medya içerik dağıtımı, blogları ve diğer içerik türlerini tanıtmak için en yaygın kullanılan yöntemlerden biridir. Facebook, Twitter, Instagram ve LinkedIn gibi sosyal platformlarda içerik yayınlama, paylaşma ve tanıtma sürecidir. Bunlar, blog gönderilerini paylaşmak için harika yerlerdir ve trafiğin çoğunluğunu oluşturabilirler. İçeriğinizi tanıtmak için sosyal medyayı kullanırken aşağıdaki en iyi uygulamaları kullanın:

Birden Fazla Kanalda Dağıtın

En iyi tanıtım stratejileriyle ilgili tavsiyesi sorulduğunda, endüstrinin etkileyicilerinden biri olan James Clear, "paylaşın, yeniden yayınlayın ve daha fazla yere tanıtın" dedi. Bu düşüncenin ardındaki düşünceleri, kaliteli blog içeriği oluşturmak veya satın almak için büyük çaba sarf ettiğiniz ve bu kaliteli içeriğin görülmeyi hak ettiğidir. Öyleyse kendinize bir iyilik yapın ve daha çok yerde paylaşın diyor.

Elbette her platform biraz farklı. İşte en popüler medya platformlarından bazıları için birkaç ipucu:

Facebook: Bu platform dünya çapında milyonlarca insan tarafından kullanılmaktadır. Blog gönderilerini Facebook'ta paylaşmanın en iyi yolu, Facebook hesabınızda tutarlı bir şekilde gönderi paylaşmaktır. Takipçileri, okuyucuları cezbetmek için yayınınız hakkında biraz paylaşmaya ve yazmaya teşvik edin. Blog gönderinizin daha çekici görünmesine yardımcı olacak öne çıkan bir resme sahip olmayı unutmayın.

Instagram: Instagram'da blog gönderilerinin nasıl paylaşılacağını öğrenmek biraz zordur, çünkü bu platform metin tabanlı olmaktan çok resim tabanlıdır. Tailwind, blog gönderinizi bir Instagram hikayesinde paylaşmak, bağlantıyı biyografinize eklemek ve okuyucuları bağlantıya tıklayıp daha fazlasını okumaya ikna etmek için harika resimler kullanmak gibi birkaç ipucu sunuyor.

Pinterest: Trafik çekmek istiyorsanız, Pinterest içeriği dağıtmanın harika bir yoludur. İşin püf noktası, okuyucuların dikkatini çekmek için kullanabileceğiniz kaliteli görüntülere sahip olmanız gerektiğidir. Pinterest'te blog gönderilerini nasıl paylaşacağınızı öğrenmek kolaydır, ancak ilgili panolar oluşturarak trafik çekmeye ve pinlerinizi bulmayı kolaylaştırmaya odaklanmanın birçok yolu vardır.

Tartışmaları Başlatmak İçin Paylaşın

Pazarlamacıların sosyal medyada yaptığı en büyük hatalardan biri, takipçileriyle etkileşim kurmak için değil, bağlantı almak için paylaşımda bulunmalarıdır. Sosyal medyayı bir içerik dağıtım yöntemi olarak kullanırken, makalenin ne hakkında olduğuna dair kısa bir genel bakış paylaşın, takipçileri makaleyi okumaya davet edin ve ardından yanıtları teşvik edin. Okuyucuların başlattığı tartışmalara katılmak için etrafta dolaşın.

Blog gönderilerini sosyal medyada paylaşmanın en iyi yolu, insanları heyecanlandıran içerik oluşturmaktır. Popüler konular ve faydalı içerikler doğal olarak Instagram, Facebook, Pinterest ve daha fazlasında yayılabilir.

İçeriği Sindirilebilir Hale Getirin

İnsanları konuşturan içerik oluşturmanın yanı sıra, okunması kolay içerik paylaşmak da önemlidir. Pek çok marka, yalnızca sosyal medya için içerik oluşturur, ancak uzun biçimli içeriği, takipçilerin akışlarına göz atarken kolayca tüketebilmeleri için yeniden kullanabilirsiniz. Uzun biçimli makaleleri sosyal platformlar için daha sindirilebilir hale getirmenin yolları arasında, onu bir infografik haline getirmek, video oluşturmak, anket oluşturmak ve SlideShare kullanmak yer alır.

Profilinize Blogunuzun Bağlantısını Ekleyin

Blogunuza bir bağlantınız olup olmadığını görmek için sosyal profilinize bakın. Eğer yapmazsan, bir tane ekle. Bu, ilgili okuyucuların ve potansiyel müşterilerin sizin hakkınızda daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olmanın son derece kolay ancak son derece önemli bir yoludur. Bağlanmanın kolay bir yolu olmadan, çoğu insan ikinci bir düşünce olmadan yoluna devam edecektir.

İçeriğinizi Görsel Hale Getirin

Paylaşma, beğenme, yorum yapma veya tıklama yoluyla etkileşimi teşvik eden içeriğinizle uyumlu ilgi çekici görseller oluşturun. İçeriğinizi görselleştirmenin kolay bir yolu harika (ve tercihen orijinal) fotoğrafları kullanmaktır, ancak infografikler, videolar, slayt paylaşımları ve benzerlerini oluşturarak daha da ileriye gitmekten zarar gelmez.

Yeni Yazıları Birden Çok Kez Paylaşın

Bir CoSchedule çalışması, yalnızca bir kez yeni bir makale paylaşan işletmelerin kendilerine zarar verdiğini ortaya çıkardı. Bir blog bağlantısını birden çok kanalda tekrar tekrar paylaştığınızda, trafiğinizi %3.150'ye kadar artırabilirsiniz. Bu tür sonuçlar göz ardı edilecek bir şey değildir.

Eski İçeriği Yeniden Tanıtın

Geçmişte özellikle başarılı olan blog makaleleriniz var mı? Onları yeniden tanıtın. Tavsiye Neil Patel'den gelse de, CoSchedule bu taktiği denediğinde elde ettiği sonuçları paylaşıyor. Gördüğü şey, bir makaleyi yeniden tanıttıktan sonra, blogun ilk yayınlandığı zamandan daha fazla trafik oluşturduğuydu.

Sonuçlar, aylar ile yıllar arasında eski olan makaleler için tutarlıydı. Ancak bu taktiği kullanırken dikkatli olun. Patel, daha az başarılı makalelerinin bağlantılarını yeniden paylaştığında sosyal trafiğinin düştüğünü fark etti.

Metin yazarlığı hizmetlerinden satın aldığınız içeriği tanıtmak için sosyal medyayı nasıl kullanabileceğiniz hakkında konuşabiliriz, ancak gün içinde çok fazla zaman yok. Bunun yerine, diğer denenmiş ve doğrulanmış taktiklere geçeceğiz.

2. E-posta Kullanın

Sosyal medya, içerik dağıtım çabalarınızla büyük bir ağ oluşturmanın ve yeni takipçiler çekmenin harika bir yoludur. Bununla birlikte, işe başlamak istiyorsanız, söyleyeceklerinizle zaten ilgilenen kişilerle başlayın: E-posta bülteni aboneleriniz. Bu kanal aracılığıyla en iyi performansı sağlamak için aşağıdakileri yapın:

• E-postalarınızı yoğun saatlerde gönderin. Öncelikle, markalı e-postalar göndermek için evrensel bir "en iyi zaman" olmadığını söyleyerek bu noktaya giriş yapacağız. Yoğun zamanlar sektörden sektöre ve markadan markaya değişir ve günün sonunda sizin için en iyi zaman hedef kitlenize bağlıdır. Bununla birlikte, yaygın olarak kabul edilen ipuçları şunları içerir:
  • E-postalarınızı gün içinde gönderin.
  • Pazartesi günleri okumak istediğiniz herhangi bir şeyi göndermekten kaçının.
  • Tarihsel olarak hafta sonlarının düşük açık oranları olduğunu bilin.
  • E-posta kampanyaları genellikle en iyi performansı Salı, Çarşamba ve Perşembe günleri gösterir.
  • E-posta göndermek için en uygun zamanlar 09:00 ile 11:00 ve 13:00 ile 15:00 arasındadır.
  • Rakiplerinizin de muhtemelen bu tavsiyeye uyduğunu unutmayın, bu nedenle bunun sizin için nasıl işe yaradığını görmek için alışılmışın dışına çıkmayı deneyin.
• Özellikle yeni bir gönderi başlatmak için e-postalar gönderin. Blog içeriği satın aldığınızda, metin yazarlığı hizmetlerinden yeni yayınınızı onunla birlikte detaylandıran hızlı bir e-posta oluşturmasını isteyin. E-posta, abonelere gönderinizi neden okumaları gerektiğini söylemeli ve net bir harekete geçirici mesaj içermelidir.
• İki veya üç haftada bir e-posta bültenleri gönderin . Çok fazla içeriğe yatırım yapıyorsanız, tek bir e-posta bülteninde diğer sektör liderlerinden bazılarının yanı sıra toplu işin en iyilerini derlemeyi düşünün. Bu, blog gönderilerinizi paylaşmanın ve abonelerinizi içeriğinize göz atmaya teşvik etmenin ve onlara rutin olarak sağladığınız değeri hatırlatmanın harika bir yoludur.
• E-posta yoluyla sosyal paylaşımları etkinleştirin. Doğrudan e-postalarınız aracılığıyla paylaşımları teşvik edin ve e-postanın gövdesine sosyal paylaşım düğmeleri ekleyerek gönderilerinizin güvenilirliğini en başından oluşturun. Bir bağlantı oluşturmak kolaydır, ancak bir makale yayınladıktan birkaç dakika sonra epeyce paylaşım oluşturabilir.
• Her zaman bir e-postanın imzasında veya alt kısmında makalelere bağlantılar ekleyin: Diyelim ki bir sağlık muayenehanesi işletiyorsunuz. Hastalarınıza açık kaydın çok yakında olduğunu bildiren bir e-posta gönderirsiniz. E-postanızın imzasında veya altında, sağlık sigortası masraflarından tasarruf etmenin yolları veya hastaların Medicare'e hak kazanmak için yapması gerekenler gibi e-postanın konu satırına uygulanabilecek makalelerin bağlantılarını ekleyin.

E-posta, minimum çabayla hızlı içerik dağıtımı için en güçlü aracınız olabilir. Ancak sadık ve hatırı sayılır bir abone listeniz olsa bile bu taktikle yetinmeyin. Blog içeriğinizi nasıl paylaşacağınızı öğrenmek çaba gerektirir. Ve ne kadar çok çaba harcarsanız, o kadar iyi sonuçlar görürsünüz.

3. Bağlantı Erişimine ve Bağlantı Oluşturmaya Odaklanın

Bağlantı erişimi, zaman alıcı ve bu nedenle maliyetli bir çaba olabilir. Ancak Moz, bağlantı kurmanın önemini tek ve uygun bir metaforla özetliyor: Bağlantılar, web siteniz için arama motorlarına içeriğinizi tercih etmelerini söyleyen oylar gibidir.

Blog içeriğinizi paylaşmadan önce, günün 10 ila 15 dakikasını ilgili konuyla özellikle ilgilenebilecek kişileri araştırmaya ayırın. Onlara yeni yayınlanan gönderinizin bağlantısını gönderin. Okur ve beğenirse izleyicileri ve takipçileriyle paylaşma şansları çok yüksektir.

Ancak, aynı kişilere tekrar tekrar ulaşmadığınızdan emin olun. Söyleyeceklerinize gerçekten değer veriyorlarsa, blogunuza abone olacaklar ve siz sormanıza gerek kalmadan paylaşımda bulunacaklar - umarız isteklerinizden bir veya ikisini aldıktan sonra bunu yaparlar.

Bağlantıları sormadan da toplamak mümkündür. Aslında, metin yazarlığı hizmetlerine yatırım yaparken organik olarak bağlantı toplamak birinci öncelik olmalıdır, çünkü bağlantı kazanmanın bir numaralı yolu viral paylaşıma ve doğal bağlantıya ilham veren değerli içerik yayınlamaktır.

Ayrıca, kendi bloglarınıza bağlantı vermekten korkmayın. Dahili bağlantı birkaç farklı amaca hizmet eder, ancak içerik dağıtım stratejinize dahil edilmelidir. Birincisi, ziyaretçileri sitenizde daha uzun süre tutar. İkincisi, yeni gönderilerinizden en iyi performans gösterenlere ziyaretçi göndermenizi sağlar. Son olarak, SEO'nuza yardımcı olur. Daha uzun sayfa süreleri ve daha fazla dahili bağlantı, Google'a blogunuzun sitenizdeki diğer sayfalarla alakalı olduğunu ve her şeyden önce yararlı olduğunu söyler.

4. Niş Forumlara Bakın

Blog içeriğinizi nasıl paylaşacağınızı bilmek gerçekten bu konuda akıllı olmaktır. Anne blog yazarlarından evcil hayvan sahiplerine, kuş gözlemcilerine ve oyunculara kadar hemen hemen herkes için niş forumlar var. Genel olarak internet daha genel hale geldikçe, bu siteler, içerik dağıtım stratejilerinde çok özel kitleleri hedeflemek isteyen pazarlamacılar için altın madenleri olduklarını kanıtlıyor.

Yeni satın aldığınız içeriği tanıtacağınız bir topluluk (veya birkaç topluluk) bulmakta zorluk çekmeseniz de, aşağıdaki en iyi uygulamalara uymazsanız bu forumlarda başarı bulmakta zorlanabilirsiniz:

• Seyirciyi kontrol edin. Kitlesi ilgisiz veya çok küçük olan niş bir foruma gönderi göndermek zaman ayırmaya değmeyebilir. Bir forumun çok fazla üyesi yoksa veya en son gönderi aylar hatta yıllar öncesine aitse, çabalarınızı daha "genelleştirilmiş" forumlara odaklamanız daha iyi olabilir. Ayrıca, izleyicinin söyledikleri kişi olduğundan emin olun. Bir forum, iyi niyetli bir anne grubu olarak başlamış olabilir, ancak yıllar içinde, Netflix'te Dead to Me'yi art arda izleyen sessiz bir geceden başka bir şey istemeyen bir grup bitkin anneye dönüştü.
• Tartışmayı açın. Sadece bir bağlantı bırakıp forumdaki herkesin bir tıklama ve paylaşımla karşılık vermesini ummayın. Makalenizi özetleyin ve içeriğin topluluk üyelerine nasıl yardımcı olabileceğini açıklayın.
• İçeriğinizin dışında toplulukla etkileşim kurun. Yalnızca içeriğinizi tanıtmak amacıyla aktif bir topluluğa katılırsanız, uzun süre üye olmazsınız. Reddit okuyucuları, pazarlamacıları bulmak ve içeriklerini aşağılamak veya yasaklamakla ünlüdür. Her niş forum Reddit kadar acımasız olmasa da, yine de "o adam" olmak istemezsiniz. Başkalarının içerikleriyle etkileşime geçin, tartışmalara katılın ve topluluğun değerli bir üyesi olun.
• Kurallara uymak. Bir forumun kuralları, ürün tanıtımına izin verilmediğini özellikle belirtiyorsa, yalnızca yararlı türden içerik paylaşın. Amazon için en son ürün incelemenizi kaydedin.

5. İçeriğinizi Google'a Gönderin

Popüler inanışın aksine, Google eninde sonunda yeni içeriğinizi bulacak ve arama yapanlara sunacaktır. Ancak, buradaki anahtar kelime "sonunda" dır. İşleri hızlandırmak için Neil Patel, her yeni sayfayı indekslemeye göndererek arama motorlarını sayfanıza davet etmenizi tavsiye ediyor. Google'ın yeni bir sayfayı organik olarak dizine eklemesi genellikle dört gün ile dört hafta arasında sürse de, bu yöntem yeni blog dizine alınmış durumunu altı saat içinde alabilir. Bu, özellikle eski içeriği optimize ettikten sonra harika bir içerik dağıtım stratejisidir.

6. Blogunuzu Bir Vlog'a Dönüştürün

YouTube, tüm internet kullanıcılarının yaklaşık üçte birini oluşturan bir milyardan fazla aktif kullanıcıya sahiptir. Podcasting, nispeten yeni olmasına rağmen, popülaritesi hızla artıyor. 2019 itibariyle, tüm Amerikalıların yarısından fazlası yaşamları boyunca en az bir podcast dinlemişken, üçte biri aktif podcast dinleyicisi olduğunu iddia ediyor. Aktif dinleyicilerin üçte birinin %82,4'ü haftalık olarak yedi saatten fazla vlog dinlediğini iddia ediyor. %59'u her hafta sosyal medyada geçirdiklerinden daha fazla podcast dinleyerek vakit geçirdiklerini söylüyor. Yine de, pazarlamacıların %20'den azı şu anda pazarlama stratejilerinde podcast kullanıyor veya kullanmayı planlıyor.

Daha geniş kitlelere ulaşmak istiyorsanız, gitmeniz gereken yol YouTube'dur. Ancak, daha geniş kitlelere ulaşmak ve rekabette avantaj elde etmek istiyorsanız bir podcast oluşturun. Malzemeye zaten sahipsiniz, şimdi onu bir vlog'a dönüştürmeniz yeterli. Blog içeriğinizi video yoluyla nasıl paylaşacağınızı öğrenin; size ve işletmenize açılan yeni fırsatlara sahip olacaksınız.

Bize İçerik Dağıtım Fikirlerinizden Bahsedin

İçeriğinizi arama için optimize etmek, içeriğinize sosyal paylaşım butonları yerleştirmek, yardım için yakın çevrenize ulaşmak, yatırım yapmak gibi blog içeriğinizi nasıl paylaşacağınıza dair bu yazıda değinmediğimiz onlarca başka yöntem var. ücretli reklamcılıkta, eski içeriği yeni ve sayısız içerikle birleştirmek. Bununla birlikte, bu gönderide değinmediğimiz bir veya birkaç taktikle başarılı olduysanız, lütfen paylaşın. Yeni fikirlere her zaman açığız!