Affiliate Marketing ve Influencer Marketing: Fark Nedir?

Etkileyici pazarlama hakkında çok şey biliyoruz ve burada ve orada duyuyoruz. Her gün milyarlarca kullanıcının sosyal medya platformlarına katılmasıyla, influencerlar kazanma ve yaratma konusunda büyük bir şansa sahip. Ve şimdi her zamankinden daha fazla böyle fırsatlar var.

Peki ya bağlı kuruluş pazarlaması? Uzun zamandır var ama etkileyici pazarlama kadar geniş çapta tartışılmıyor.

Gerçek şu ki, hem etkileyici pazarlama hem de bağlı kuruluş pazarlaması, hedef kitlenizle etkileşim kurmanın, onları müşterilere dönüştürmenin ve kar elde etmenin güçlü yollarıdır.

Her bir pazarlama türünün nasıl çalıştığına ve maruz kalma ve dönüşümlerinizi en üst düzeye çıkarmak için hangisinin - ve ne zaman - kullanılacağına nasıl karar vereceğinize bir göz atalım.

Etkileyici Pazarlama: Nasıl Çalışır?

Etkileyici pazarlama, nişinizdeki etkileyicilerle ortaklık yapma ve ürünlerinizi ve hizmetlerinizi tanıtmak için yardımlarını (izleyicilerini) alma sürecidir. Influencer pazarlama, markanıza kısa sürede dikkat çekmenin en hızlı ve en güçlü yollarından biridir.

Ünlüler, mikro veya nano-etkileyiciler hedef kitlenizle etkileşime girdiğinde, takipçilerinin sizin hakkınızda daha fazla bilgi edinmek için harekete geçme olasılığı çok daha yüksektir.

Instagram, TikTok, YouTube ve Pinterest'in artık birçok etkileyicisi var. 2021'de neredeyse dört milyar insan sosyal medyayı kullanırken, markaların maruz kalma potansiyeli çok büyük.

Pazarlama kampanyanızın ne kadar etkili olduğunu öğrenmek için aşağıdaki metrikleri analiz etmeniz gerekir:

• Yeni takipçi sayısı

Yeni takipçiler, kampanyanın sosyal medyanıza trafik çektiği anlamına gelir. Kampanya sırasında, örneğin bir hafta öncesine göre takipçi sayısında artış olup olmadığını kontrol edin.

• Nişan oranı

Bağlantılarınıza yapılan yorum, beğeni, tıklama ve gönderilerinizin görüntülenme sayısının artıp artmadığını kontrol edin. Sosyal medya platformları bu ölçümleri takip eder ve kampanyanızın ne kadar iyi performans gösterdiğini görmeyi kolaylaştıran analizler sağlar.

İpucu: ER'nizi kontrol etmek için Kombin Büyüme'yi kullanın. Araç, Instagram istatistiklerinizi izlemenize, hesabınızın katılım oranını kolayca kontrol etmenize ve gerçek takipçileri ayırt etmenize olanak tanır.

• Hesabınızın erişimi

Bir hesabın erişimi, içeriği gören benzersiz kullanıcıların sayısıdır. Kampanya başarılı olursa, erişim artmalıdır.

• Web sitesi trafiği

Başarılı kampanyalar, sitenizdeki belirli sayfalara trafik çeker. Ardından, kampanyadan kaç potansiyel müşteriniz olduğunu takip edebilirsiniz.

• potansiyel müşteri miktarı

Kampanya sırasında bir öncekinden daha fazla potansiyel müşteri alıp almadığınızı kontrol edin - kayıt formunu doldurarak, e-postalarını sitenizde bırakarak ve e-posta bülteninize abone olarak kaç kişinin kişisel bilgilerini sizinle paylaştığını görün.

Bu metrikler büyüdüyse, kampanyanızın başarılı olduğunu varsayabilirsiniz.

Satış Ortaklığı Pazarlaması: Nasıl Çalışır?

Bağlı kuruluş pazarlaması, ürün veya hizmetinizi kendi siteniz dışındaki sitelerde tanıtmanıza olanak tanır. Kullanıcılar içeriğinizi bu sitelerde gördüklerinde, üzerlerine tıklayıp bir şeyler satın aldıklarında, iş ortağı yani içeriğinizin göründüğü site satışın bir yüzdesini, bir komisyonu alır.

Etkileyici pazarlamanın aksine, bağlı kuruluş pazarlaması, sosyal medya etkileyicileriyle değil , yerleşik bloglar, şirketler ve yayıncılarla ortaklıklar kurmaya dayanır. Bağlı kuruluş pazarlamasının amacı, izleyicilerine özel teklifler, indirimler ve satışlar sunarak geliri artırmaktır.

Bağlı kuruluşlar, ürününüzün iyi konumlandırılmasını ve dikkat çekmesini sağlamak ve destek, eğitim ve diğer fırsatlar sunmak için genellikle birden fazla şirketle ve özel bağlı kuruluş pazarlama platformlarıyla çalışır.

FlexOffers gibi bağlı kuruluş pazarlama hizmetleri bu tür platformlardan biridir: ödemeleri yönetir, izleme araçları sunar ve içeriğinizin yalnızca saygın sitelerde görünmesini sağlar.

Bağlı kuruluş pazarlama kampanyanızın başarısını ölçmek için aşağıdaki ölçümleri izleyin:

• Ortalama sipariş değeri

İnsanların kaç tane ürün veya hizmet (ve hangilerini) satın aldığını kontrol edin.

• satış hacmi

Bağlı kuruluş programı aracılığıyla tanıttığınız ürünlerin satışlarında bir artış olup olmadığını kontrol edin.

• Site trafiği

Sitenizi ziyaret eden kişi sayısının artıp artmadığını kontrol edin.

Affiliate Marketing vs. Influencer Marketing: Fark Nedir?

İkisi arasında önemli farklılıklar vardır. Ancak onları birbirine bağlayan şey, hem bağlı kuruluşların hem de etkileyicilerin bağımsız, üçüncü taraf reklamcılar olmasıdır. Tanıttıkları tekliflerle doğrudan ilgili değildirler.

Affiliate Marketing ve Influencer Marketing Arasındaki Temel Farklılıklar

Farklılıkların çoğu, bağlı kuruluş pazarlamacısı veya etki sahibi olduğunuzda veya onlarla çalışmaya başladığınızda ortaya çıkar. Bu farklılıklar, esas olarak, yukarıda bahsettiğimiz reklam karlılığının ölçülmesi ve kampanya performansının izlenmesi ile ilgilidir.

Bağlı kuruluş kampanyası, bir etkileyicinin kampanyasından çok daha somut bir kavramdır. Yaratıcılık, teknik ve analitik bilgi ve hatta oldukça fazla şans içerir.

Etkileyici kampanyalar, her kampanyanın arkasındaki kişi etrafında döner. Kampanyanın kendisi, ürününüz veya hizmetiniz hakkında birkaç kelime içeren bir Instagram gönderisi olsa bile, arkasında kişisel markalaşmaya harcanan çok zaman var.

Influencer’lar hem markanızı kolayca geliştirebilir hem de müşterilerinizin sizden uzaklaşmasını sağlayabilir.

Influencer Marketing veya Satış Ortaklığı Pazarlaması: Ne Seçmeli

Markanız için doğru stratejiyi seçmekte zorlanıyorsanız, her iki yolu da denemenizi ve kendi durumunuzda hangisinin sizin için işe yaradığını görmenizi öneririz. Pazarlamada genellikle herkese uyan tek bir yaklaşım yoktur, bu nedenle kampanyanın işe yarayıp yaramadığı konusunda yalnızca kendi ölçümleriniz tavsiye verebilir.

Doğru stratejiyi seçmek aynı zamanda hedef kitlenize ve hedeflerinize de bağlıdır. Marka bilinirliğinizi artırmak istiyorsanız ve hedef kitleniz öncelikle 18-24 yaş arası kızlarsa, influencer pazarlama kampanyası daha uygun olacaktır. B2B yazılımı satıyorsanız, muhtemelen doğru bloglarda bağlı kuruluş pazarlaması ihtiyacınız olan seçenektir.

Ancak yine, seçtiğiniz stratejiden bağımsız olarak, influencerların ve bağlı kuruluş bloglarının hedef kitlenizle alakalı olması gerektiğini unutmayın; aksi halde kampanya zaman ve para kaybıdır.