Bağlı Kuruluş Pazarlaması ve TikTok Reklamları: Kısa Bir Yönerge (2021)

Video reklamcılık artıyor. Ama sadece herhangi bir video içeriği değil. Büyükanne-şaka-torun türünden bir içerikten bahsediyorum. Ya da siz çocuklar bu günlerde ne tür tuhaf şeylerle uğraşıyorsanız. Mesele şu ki, insanlar kısa video şakalarını seviyor ve şirketler, reklamlarının birkaç saniyeliğine bile bunların yanında görünmesi için büyük paralar ödemeye hazır.

Peki ya size bugün 300 milyondan fazla aylık aktif kullanıcısı olan, kullanıcı tarafından oluşturulan en tuhaf içeriğin bir merkezi olduğunu söylesem? Benimle kal, sana tüm yol boyunca yürüyeceğim!

Elbette, bir sonraki çeyreğin bütçesinden adil bir paya tek bir reklam türüne yatırım yapmak riskli görünebilir. Özellikle, daha önce bu konuda fazla deneyiminiz yoksa. Ama beni bir dinleyin: 2023 yılına kadar, 209 milyondan fazla ABD'li video izleyicisinin akıllı telefon kullanması bekleniyor ( e-Marketer ). Bu nedenle, hala mobil video reklamlara yatırım yapmanın iyi bir hamle olup olmadığını düşünüyorsanız - daha fazla düşünmeyin!

Bu. Onu sevebilirsin, ondan nefret edebilirsin, ama bunu değiştirmek için yapabileceğin pek bir şey yok.

Yani, uyum sağlama zamanı.

Ve mobil tuhaflığın kutsal kâsesi? TikTok!

Şunları öğrenmek için 5 dakikanızı ayırın:

• • TikTok neden ayırdığınız zamana değecek;
  • TikTok'ta pazarlama kampanyaları nasıl yapılır;
  • TikTok'un bağlı kuruluş anlaşmalarında durduğu yer;
  • TikTok reklamları tam olarak nasıl çalışır;
  • Size zaman kazandırmak ve YG'nizi artırmak için uygun kampanya izlemeyi kullanma hakkında.

Daha fazla uzatmadan, hadi dalalım!

Reklam ve TikTok

Bağlı kuruluş pazarlamasından en iyi şekilde nasıl yararlanırsınız? Kampanyalarınızın her birini araştırır, planlar ve geliştirirsiniz. Bu süreç sizin tarafınızdan çok fazla zaman ve özveri gerektirir, ancak sonunda kesinlikle karşılığını verir. Ama önce, doğru platformu seçmeniz gerekecek. Ve bu makaleyi kapatmadan ve yardım için Facebook ve Instagram'a gitmeden önce - beni dinleyin! Denizde daha çok balık var.

Diyelim ki yeni bir şey deneyecek kadar cesursunuz, olur mu?

TikTok nedir?

Vine'ı hatırladın mı? Birkaç yıl önce hızla yükseldi ve sert bir şekilde düştü ve yerini hızla Musical.ly aldı - 2017'de gençlerin dudak senkronizasyonu hayallerini gerçeğe dönüştürmek için hayran olduğu bir uygulama. Ne yazık ki, Musical.ly de pek kalıcı olmadı. Küllerinden yeniden doğan Chinese Douyin, kısa komik müzik merkezli videolar dönemini geri getirdi.

Şimdi, bu hikaye birçok yasal kusuru ve Çinli ve Amerikalı avukatlar arasında bugünlerde çok yaygın olan çatışmaları içeriyor. Spoiler uyarısı: yerleştiler. Ve TikTok, Douyin için bir Batılı analog olarak ortaya çıktı. Bu önemli çünkü uygulama performansını bir şekilde değerlendirmemiz gerekiyor. Bu yazının amacı doğrultusunda, sadece Batı pazarına odaklanacağız (üzgünüz, Douyin).

TikTok kullanıcıları kısa (15-60 saniye) videolar kaydedebilir, bunları düzenleyebilir ve coğrafi konum ve diğer kişisel tercihlere göre trend olan gönderilere ulaşabilir. Biraz Vine, biraz Snapchat ve bir çok Musical.ly karışımıyla TikTok, dünya çapında en çok indirilen Appstore uygulaması haline geldi ve Instagram'ı geride bırakarak kısa süre önce 1,5 milyar indirme sayısına ulaştı.

TikTok vs Youtube vs Snapchat

TikTok'u çevreleyen en yaygın ve - adil olmak gerekirse - makul endişelerden biri, hala Youtube ve Snapchat gibi diğer video merkezli uygulamaların gerisinde kalmasıdır. Ama bu ihmal edilmesi gerektiği anlamına mı geliyor?

Biraz daha rakam vereyim. 2018 itibariyle, kullanıcıların %54'ünden fazlası video içeriğini diğer pazarlama materyallerine tercih ediyor. Burada, yaklaşık 2 milyar MAU'su ile Youtube kraldır.

Başka bir istatistik parçası, neredeyse ⅔ kullanıcının kendilerine atılan video içeriğini yalnızca 90 saniyeye kadar izlediğini gösteriyor. Bu, mobil trafiğin bariz hakimiyeti ile birleştiğinde, kısa video içeriğine odaklanan uygulamaları en iyi seçenek haline getirir.

Snapchat (301 milyon MAU) burada oldukça baskın. Aslında, doğrudan rekabet söz konusu olduğunda, TikTok, Youtube'a kıyasla Snapchat tarafından çok daha fazla tehdit altında hissetmeli. Yine de TikTok bir şekilde küçük kafasını yüksek tutmayı ve reytinglerde gururla yükselmeyi başarıyor.

TikTok'u kimler kullanıyor?

TikTok, aylık 300 milyondan fazla aktif kullanıcısıyla En İyi 10 Mobil Sosyal Medya uygulamasında yer almaktadır. Aralarında Mark Zuckerberg, Will Smith ve Jimmy Fallon gibi ünlüler de var. Çinli alter-ego Douyin (625 MAU) ile birlikte rakamlar, Instagram ve Facebook gibi endüstrinin devlerinden çok da uzak olmayan bir milyara yaklaşıyor. O kadar da eski püskü değil! Ayrıca, TikTok nispeten yeni bir uygulamadır; bu, yeni demografi, uygulama içi reklamların daha kolay uygulanması ve kitleden daha az önyargı anlamına gelir.

Gerçek olamayacak kadar iyi, yani bir çeşit yakalama olmalı. Gerçekten de, pazarlamacıların çoğunun bugün TikTok ile ilgili ana sorunu, 16 ila 24 yaş arasındaki kullanıcılar arasında popüler olmasıdır . Ancak sayılar yavaş yavaş değişiyor ve izleyiciler daha da olgunlaşıyor. Ancak şimdilik, özellikle Z kuşağı pazarını hedefliyorsanız, bu sizin altın madeniniz.

TikTok Reklamları: Bilmeniz Gerekenler

Yukarıdakilerin tümü birkaç sonuca varmaktadır:

Birincisi, günümüzde TikTok, nesillerin ellerine bir telefon aldıklarında (ki bu çok fazla ) başvurdukları uygulamadır. Mobil reklamcılığın etkinliği göz önüne alındığında, bu sizin parlama zamanınız olabilir!

İkincisi, onlar gen-z-ers . Bu, kendi sınırlamalarını getiriyor, ancak genel olarak, TikTok'un çok iyi tanımlanmış demografiye sahip olduğunu gösteriyor , sadece ihtiyaçlarınıza uyup uymadığına karar vermeniz gerekiyor. Ayrıca, "pandemi uygulaması" takma adının olması şaka değil. Her gün içeride kilitli kalarak potansiyel olarak bu uygulamaya harcayabileceğiniz birçok saati ilk elden onaylayabilirim.

TikTok'un algoritmaları doğru izlemeye bağlıdır . Uygulama, konum ve davranış kalıplarına göre videolar önerir (evet, kedi ve şaka akışının keyfini çıkarmadan önce kabul etmeniz gereken birçok gizlilik ayarı vardır). Aynı zamanda, veritabanının, hedef kitleleriyle ilgili içgörüler için her bağlı balıkçılık için cennet olduğunu ima eder. Aslında, ABD hükümeti bazı memler için kaydırma yapan saf Amerikalılar hakkında öğrenecek çok şey olduğunu düşünüyorsa - neden olmasın?

Son olarak, video, dünya çapında başarılı içerik pazarlamacıları için tercih edilen bir içerik türüdür ve platformdaki ana (adil olmak gerekirse tek) içerik türüdür. Bu, ne tür bir reklamın hangi kanala en uygun olduğuna dair bitmeyen ikilemle kendinize eziyet etmemek anlamına gelir.

TikTok'ta reklamın gerçekte nasıl göründüğüne bir göz atalım.

TikTok Reklam Türleri

Birçok kişi TikTok'u yeni nesil etkileyicilerin diğer, daha gelişmiş kanallara geçmeden önce ağlarını oluşturmaları için mükemmel bir platform olarak görüyor. Bu doğru olsa da, uygulamanın gücü takipçi madenciliği ile sınırlı değil.

Genellikle TikTok'ta reklam vermek, reklamı hedef kitlenin genel akışıyla eşleştirmek ürün sahibinin önceliği haline geldiğinden “Reklam” kategorisine girer. Neyse ki, kapsamlı izleme bunu yalnızca mümkün kılmakla kalmaz, aynı zamanda oldukça kolay hale getirir.

Buradaki asıl mesele, yatırım yapmanız gereken reklam türünü seçmektir.

TikTok için 5 ana reklam türü:

• Feed içi videolar , bir yerel reklamcılık biçimi olarak gelir. Her reklam, genel özet akışına tam olarak uyuyormuş gibi davranır. Kolayca kaydırılabilir, can sıkıcı değil ve performansı izlemesi oldukça basit.
  
• Marka devralma , tam ekran sürükleyici bir reklam olarak sunulur ve tartışmasız en yıkıcı TikTok reklam türüdür. Genellikle uygulamayı açtıktan sonra ilk birkaç saniye içinde gösterilir ve diğer reklamların aksine videonun yanı sıra basit bir resim veya hareketli bir gif olabilir.
• TopView , marka devralma ve besleme içi video arasında bir melez olarak ele alınabilir. Bu reklamlar, uygulama başlatılır başlatılmaz açılır, ancak kullanıcıların özet akışına kolayca sığar. Feed içi videolardan farklı olarak, TopView'ler tüm ekranı kaplar, böylece tanıtılan içerik, kullanıcının odaklanması gereken tek şeydir. Dikkat dağıtmak yok.
• Markalı lensler ve efektler , ürün için marka bilinirliğini artırmanın başka bir yolu olarak gelir . Daha büyük markalar, kullanıcıların kendi yaratıcı ancak markalı içeriklerini oluşturmak için kullanabilecekleri, markayla ilgili özel lenslerin ve efektlerin geliştirilmesine yatırım yapar.
• Hashtag mücadelesi temelde en iyi ihtimalle UGC'dir. Markanın farklı bir unsura (örneğin dans veya ses) sahip bir video oluşturması, onu markalı bir hashtag ile etiketlemesi, sponsora ödeme yapması veya doğrudan TikTok pazarlama ekibine ödeme yapması ve orijinalin varyasyonlarını yaratarak insanların çılgına dönmesini izlemesi gerekiyor.
  • Bunun oldukça açık bir örneği, American Eagle to Ocean Sprey suyu kampanyalarıyla alakalı geçen yılki #TikTokMadeMeBuyIt hashtag'iydi.

Kaynak

Bu reklamların tümünün sizin gibi bir bağlı kuruluş pazarlamacısı için anlamlı olmayacağını varsaymak yanlış olmaz sanırım. Yoksa yapacaklar mı? Bakalım.

Affiliate Marketing için TikTok Reklamı

Odadaki file hitap etmemizin zamanı geldi: Her iki dünyanın en iyisi fantezinizi gerçekten yaşayabilir ve Gen Z-ers'ın favori uygulaması aracılığıyla bağlı kuruluş reklam kampanyaları yürütebilir misiniz? Biraz merak için Drumroll…. aaaa ve… evet!

Haziran 2020 itibariyle dijital pazarlamacılar, daha önce oldukça kapalı olan reklam platformuna resmi olarak hoş geldiniz. Ama daha sonra kutlayacaksın, şimdilik okumaya devam et.

TikTok İşletmesi Nasıl Çalışır?

Sosyal medyada reklam yayınlamak için bir işletme hesabınızın olması gerektiğini hepimiz biliyoruz. Adı seçmeniz, bir bağlantı eklemeniz (veya eklememeniz), bazen bir plan seçmeniz ve devam edin, istediğiniz kadar reklam vermeniz gerekir.

Yakın zamana kadar bu, işleri karmaşık hale getiren TikTok için tamamen bir seçenek değildi. Ancak 2020'nin tüm çılgınlığına rağmen, platform sonunda pes etmeye karar verdi ve resmi olarak yeni bir marka ve platform başlattı: “TikTok For Business“ . Yay!

Bildiğiniz gibi, önceden yalnızca ürün sahiplerinin TikTok'ta reklam yayınlamasına izin verildiğinden, bu, tüm bağlı kuruluş pazarlamacılarınız için heyecan verici bir haber . Pekala, artık yok. TikTok for Business sayesinde pazarlamacılar oyuna geri döndüler, bu yüzden yakında platformda bazı hızlı değişiklikler beklemeliyiz.

TikTok for Business, reklamverenlerin önceki bölümde açıklanan tüm video formatlarıyla etkileşime girmesine olanak tanır. Ama aynı zamanda yeni bir şey de tanıttılar, yani “Markalı Tarama” adı verilen yeni bir AR reklam efekti . Geçmişte TikTok'a eklenen markalı efektin geliştirilmiş versiyonudur. Bu özellik, pazarlamacıların, kullanıcıların daha sonra videolarına ekleyebilecekleri 2 ve 3 boyutlu efektlerle reklamlar oluşturmasına olanak tanır. En iyi kısım? Kullanıcı etkileşimini daha da artırması bekleniyor.

TikTok Reklam Kampanyası Maliyeti

Biliyorum, biliyorum, tüm bu bilgiler paha biçilemez ve çok değerli, ama büyük soruya ne dersiniz: ne kadar ? İşte başlıyoruz.

Farklı reklam türleri, doğal olarak farklı fiyatlandırma türleri ile birlikte gelir. "Fiyatı öğrenmek için DM gönder" çağında yaşıyoruz, bu nedenle bir TikTok reklam kampanyasının ortalama maliyeti hakkında bilgi bulmak zor olabilir. Kendim hızlı bir arama yaptım ve bekleyebileceklerinizin özü burada (TikTok Reklamlarıyla ilgili kendi deneyiminizin biraz farklı olabileceğini unutmayın):

Bunun da ötesinde, ortalama bir BGBM 10 ABD dolarıdır ve platform minimum 500 ABD doları yatırım gerektirir .

TikTok, fiyatlandırma politikası konusunda hala çok şeffaf değil, ancak yeni iş odaklı platformun tanıtımıyla, gereken minimum 50 $ günlük reklam harcamasına güvenebilirsiniz.

İdeal olmaktan uzak görünebilir, ancak aynı zamanda, henüz her köşeden sizi avlayan reklamlarla dolu olmayan milyonlarca kullanıcı platformuna erişim hakkı kazanacaksınız. Bu, eski güzel “niceliğe karşı nicelik” seçimidir dostlarım ve akıllıca seçim yapmanızın zamanı geldi!

Ancak daha iyi yatırım yapmanıza ve iş için TikTok ile yatırım getirinizin daha da hızlı büyümesini görmenize neyin yardımcı olabileceğini biliyor musunuz? Evet, doğru tahmin ettiniz! Ortaklık reklam izleme yazılımı , bizim eski güzel Voluum'umuz gibi burada! Bunun geldiğini görmemiş gibi davranma.

TikTok'ta reklamları izleme: En iyi uygulamalar ve Faydalı İpuçları

Öyleyse, tüm artıları ve eksileri tarttığınızı ve bir sonraki reklam kampanyanıza sponsor olmak için gereken parayı ayırmaya karar verdiğinizi varsayalım. Tam olarak doğru insanlara ulaştığından ve trafiğinizin botlara ve ortaokul öğrencilerine harcanmadığından nasıl emin olabilirsiniz?

İzlemeye girin!

Reklam izleme neden önemlidir?

İşte çirkin gerçeğin bir anı: kampanyalarınızı takip etmiyorsanız, zaman ve para kaybediyorsunuz.

Web'den edinilen bilgiler, ortaklık forumlarında toplanan bilgiler ve hatasız bir iç güdünün tümü harikadır, ancak bunlar bir ortaklık olarak geçiminizi sağlamak için yeterli olmayacaktır. Ne yazık ki, veri eksikliğiniz varsa hiçbir şey size yardımcı olmaz. Başarılı olmak istiyorsanız kampanyanızın her parametresini izlemeniz gerekir: teklifler, reklam öğeleri, yönlendiren bağlantılar, operatörler, tarayıcı sürümleri, cihaz modelleri vb.

Bu yüzden bir reklam izleyiciye ihtiyacınız var .

Size yalnızca hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda gelecekteki bağlı kuruluş çabalarınızda araştırmayı sizin için çok daha kolay hale getirecektir. Otomasyon, çoklu görev, A/B testi ve daha birçok büyüleyici çözümden tek tuş uzağınızda konuşuyorum .

Reklam izleme ve TikTok

Günümüzde, reklam izleyiciler tüm şekil ve boyutlarda mevcuttur ve size en çok hitap edeni seçmek size kalmıştır. Gelecekte ihtiyaç duyacağınız tüm trafik kaynaklarını ve bağlı kuruluş ağlarını desteklediğinden emin olun. Örneğin, Voluum iyi gelişmiş ve sürekli büyüyen bir ortak ağına sahiptir. Bu şekilde, tüm aboneleri şunları yapabilir:

• Çeşitli organik ve ücretli trafik kaynaklarından kapsamlı veri analitiği alın - yani sadece TikTok değil, aynı zamanda Facebook, Google ve daha fazlası!
• Gelişmiş hedefleme ve kurallar kullanarak reklamlarını ilgili kitlelere yönlendirin;
• Otomatik A/B testi yoluyla dönüşümler için reklam performansını optimize edin;
• Kampanyalarını botlardan koruyun ve ters ibraz prosedürleri için sağlam kanıtlar elde edin;
• Harcamalarını ve gelirlerini aynı anda birden fazla para biriminde takip edin.

Tüm Voluum özelliklerini buradan öğrenebilirsiniz ve aradığınızı bulursanız , ilk Voluum planınız için hemen kaydolmaktan çekinmeyin !

Ve TikTok kampanyalarınızın başka bir üçüncü taraf izleme platformuyla daha iyi bir şansa sahip olduğunu düşünüyorsanız - endişelenmeyin! Bugün itibariyle TikTok, AppsFlyer, Adjust, Tune, Kochava, FOX, Singular, Party ve Tenjin ile entegredir. Aynı zamanda Moat ve IAS ile ölçüm ortaklıklarını sürdürüyorlar.

Bunun da ötesinde, TikTok, reklamverenlerin, kullanıcıların bir reklamı tıkladıktan sonra ne yapma eğiliminde olduklarını izlemeleri için bir piksel çözümü sunar. Bu kısım, birazdan ele alacağımız konu açısından özellikle önemlidir. Genel olarak uygulama, gerekli tüm KPI'ları, tıklama oranını ve daha fazlasını sağlayabilir. Yani biraz düşünmen gerekiyor gibi görünüyor!

Voluum ile TikTok reklamları nasıl izlenir

Teoriyi bir kenara bırakıp bazı pratik ipuçlarına geçmenin zamanı geldi. Hem TikTok'ta hem de Voluum'da kampanyalar oluşturmak için adım adım talimatlar içeren ayrıntılı bir kılavuz geliştirdik . Ama her şeyi kendi başınıza hallettiğinizi düşünüyorsanız, biraz daha güvende hissetmeniz için işte kısa bir hile sayfası.

Hacim + TikTok kurulumu:

1. Voluum'da yeni bir kampanya oluşturarak başlayın. Burada yeni bir şey yok, sadece bir teklifiniz, bir arazi aracınız ve bir trafik kaynağınızın (TikTok) hazır ve çalışır durumda olduğundan emin olun. Oluşturulduktan sonra kampanya URL'sini kopyalayın ve… Hacim kurulumu için bu kadar. TikTok'un kendisine geçelim.
2. TikTok Reklamları aracılığıyla yeni bir kampanya oluşturun ve reklamcılık hedefi olarak dönüşümleri seçin (bu kılavuzun hatırına). Reklam Grubuna geçerek, Hacim URL'sinden stratejik olarak kopyaladığınızı “Reklam Ayrıntıları” bölümlerine ekleyin ve yeni dönüşüm oluşturmak için yola çıkın.
3. Olduğu kadar kolay, TikTok size yeni bir sekmede bir Piksel oluşturma seçeneği sunacak - lütfen bunu yapın ve Google Etiket Yöneticisi'ni pikseli "Teşekkürler" sayfanıza manuel olarak yüklemesi için görevlendirin (veya kendiniz yapın, hiç kimse denediğiniz için sizi yargılayacaktır).
   • Akılda tutulması gereken önemli bir şey : ilgilendiğiniz sayfanın öğesini izlemeyi onaylamayı unutmayın.
4. Reklam Ayrıntıları sekmesine dönün, tüm değişikliklerinizin kaydedildiğinden emin olmak için yenileyin ve düşünceli bir TikTok'un sizden isteyeceği kampanyanızın tüm önemli ayrıntılarını ayarlayın. Bununla, geriye kalan tek şey, reklam öğesini "Reklam" bölümüne yüklemek ve "Ödemeler" bölümünde hesabınıza para yüklemek.

Oldukça kolay, değil mi?

Artı, artık kullanıcıyla ilgili tüm önemli verileri takip eden sadece TikTok değil, aynı zamanda Voluum. Böylece sektörünüzdeki trendler hakkında daha fazla bilgi edinebilecek ve gelecek kampanyanızı buna göre oluşturabileceksiniz. Ve bu pahalı reklam trafiğinin hiçbiri boşuna gitmeyecek.

Hacim kullanın ve TikTok reklamlarını birlikte çözün!