2022'deki En Önemli 4 Bağlı Kuruluş Pazarlama Sorunu [Bağlı Kuruluşlar için Küresel Zorluklar!]

Hanson Cheng tarafından yazıldı, Yükselme Özgürlüğü

Bağlı kuruluş pazarlamasının çevrimiçi para kazanmanın en popüler yollarından biri olduğu bir sır değil. Bununla birlikte, daha az bilinen şey, bağlı bir pazarlamacı olarak başarılı olmanın her zaman kolay olmadığıdır!

Bağlı kuruluş pazarlamasına katılmaya çalışan daha fazla insanla, rekabet daha da sertleşecek.

Bağlı bir pazarlamacı olarak bunu denemeyi planlıyorsanız, karşılaşacağınız zorlukların veya geride kalma riskinin veya hatta başarısız olma riskinin farkında olmanız gerekir!

Bu yazıda, bağlı kuruluş pazarlamacılarının 2022'de küresel olarak karşılaştığı en büyük bağlı kuruluş pazarlama sorunlarından dördüne ve bunların üstesinden gelmek için en iyi ipuçlarına bakacağım.

Hemen konuya girelim.

Dikkate Alınması Gereken Satış Ortaklığı Pazarlama Sorunları

Diğer herhangi bir endüstride olduğu gibi, bağlı kuruluş pazarlama ortamı sürekli değişiyor.

Eğrinin önünde kalmak ve başarılı olmak için sektördeki en son trendler, taktikler ve değişiklikler hakkında güncel olmanız gerekir.

İşte dikkate alınması gereken temel zorluklar.

1) Organik Sosyal Etkinliğin Etkinliğinde Değişiklikler

Sosyal ağlar her zaman bağlı kuruluş pazarlamasının önemli bir parçası olsa da son yıllarda rolleri değişti.

Sosyal medyadaki organik gönderilerden ücretsiz trafik fikri artık eskisi kadar etkili değil. Sosyal ağlardaki algoritma değişiklikleri, bağlı kuruluş pazarlamacılarının kitlelerine organik olarak ulaşmasını çok daha zor hale getirdi.

Daha da kötüsü, sosyal ağlar artık bağlı kuruluşların organik içeriğini daha da dışlayan reklamlar ve sponsorlu içerikle dolu.

Bu, bağlı kuruluşların başarılı olmak istiyorlarsa sosyal medyayı kullanma konusunda daha stratejik olmaları gerektiği anlamına gelir.

Bununla mücadele etmenin bir yolu, ücretli sosyal medya reklamcılığı kullanmaktır. Bu, daha geniş bir kitleye ulaşmanıza ve mesajınızı aksi halde göremeyecek potansiyel müşterilerin önüne iletmenize yardımcı olacaktır.

Organik trafiği ücretli trafikle karşılaştırırken, her iki yöntemin de artıları ve eksileri olduğunu göreceksiniz.

Ücretli trafik daha pahalıdır ve yatırımınızın karşılığını alacağınızın garantisi yoktur.

Öte yandan, organik trafik ücretsizdir - ancak aynı zamanda oluşturulması giderek daha zor hale gelmektedir.

Bağlı kuruluş pazarlamacıları için en iyi yaklaşım, muhtemelen ücretli ve organik sosyal medya erişiminin bir karışımıdır. Bu, bağlı kuruluştan bağlı kuruluşa farklılık gösterecektir, ancak sizin için en iyi olanı denemek ve bulmak önemlidir.

Örneğin, bazı bağlı kuruluşlar, haftada birkaç kez sosyal medyada paylaşımda bulunarak ve ardından bunu ücretli reklamlarla tamamlayarak en iyi sonuçları aldıklarını görebilir. Diğerleri, çoğu zaman yalnızca ara sıra organik gönderilerle ücretli reklamlar yayınlayarak bunun tersini yaparak daha iyi sonuçlar aldıklarını görebilir.

Diğerleri, soğuk trafiği (yani, daha önce hiç duymamış insanları) hedeflemek için ücretli reklamlar kullanır ve ardından mevcut kitleleriyle etkileşim kurmak için organik gönderiler kullanır.

Burada doğru ya da yanlış cevap yok – her şey sizin ve işletmeniz için en iyi olanı test etmeye geliyor.

Ayrıca burada kısa bir not:

Ücretli kanallar söz konusu olduğunda, bunun sadece sosyal medya olması gerekmediğini düşünün.

Diğer ücretli kanallar, görüntülü reklamcılık veya yerel reklamcılık gibi bağlı kuruluş pazarlaması için etkili olabilir.

Potansiyel müşterilere ulaşmak için SMS kullanmak gibi geri dönüş yapan daha geleneksel kanallar da var.

Bir SMS pazarlama platformu, ortaklık tekliflerinizle doğru kişilere ulaşmanın harika bir yolu olabilir. Diğer kanallarda olduğu gibi, SMS pazarlamasının etkinliğinin hedef kitlenize bağlı olarak değişeceğini unutmamak gerekir.

2) Tüketicilerin Artan Gelişmişliği ve Tekliflere Karşı Körlük

Bağlı kuruluş pazarlamasının günümüzde karşılaştığı en önemli zorluklardan biri, tüketicilerin daha sofistike hale gelmesi ve geleneksel pazarlama tekniklerinden etkilenme olasılığının azalmasıdır.

Önceden, bağlı kuruluşlar, pazarlama materyallerinde yüksek baskı taktikleri kullanmaktan veya abartılı sözler vermekten kurtulabiliyordu. Günümüzde tüketiciler çok daha bilgili ve bu tür teknikleri görebiliyorlar.

Sonuç olarak, inandırıcı iddialarda bulunmak daha zordur ve bağlı kuruluşlar yaklaşımlarında daha yaratıcı olmalıdır. Bu yeterli değilse, reklam yorgunluğu ve afiş körlüğü de bu zorluğa katkıda bulunur.

Tüketiciler gittikleri her yerde reklam bombardımanına tutuluyorlar, bu yüzden daha büyük olasılıkla reklamı görmezden geliyorlar veya tamamen görmezden geliyorlar.

Tüm bunlardan dolayı, yalnızca başkalarının ürünlerini satan bir bağlı kuruluş olsanız bile, iyileştirilmiş bir müşteri yolculuğu düşünülmelidir.

Bağlı kuruluş pazarlamasını yalnızca bir potansiyel müşteriyi sorunlarını çözebilecek bir ürüne bağlamanın bir yolu olarak değil, aynı zamanda sadakat oluşturan ve müşteri yaşam boyu değerini artıran müşteri tutma stratejilerini de serpiştiren bir yol olarak düşünüyorsanız, çok daha yüksek bir iş başarısı şansına sahip olacaksınız. .

Bu, bağlı kuruluşlar olarak, doğru mesajla doğru kişilerin karşısına çıkmamız ve onları harekete geçecek kadar uzun süre meşgul tutmamız gerektiği anlamına gelir - ideal olarak bir kereden fazla.

Bu açıdan, benzersiz bir çözüm sunmak için iki sektörü bir araya getiren şirketlerin başarı şansının çok daha yüksek olduğunu düşünün.

Örneğin, çevre dostu ev eşyaları satan ve daha sürdürülebilir bir yaşam tarzı yaşamaya ilişkin ipuçları veren bir e-ticaret mağazası, çevre dostu ev eşyaları satan bir mağazadan daha başarılı olacaktır.

Bunun nedeni, ürünün kendisinin ötesinde bir değer sağlamalarıdır.

Başka bir örnek olarak, emlak ve çevrimiçi pazarlamayı birleştiren bir şirket, başka bir emlak şirketinden çok daha çekici.

Bunun nedeni, müşterilerinin geleneksel olarak çok zor olan iki sektörde – gayrimenkul ve çevrimiçi pazarlamada – başarılı olmasına yardımcı olan benzersiz bir hizmet sunmalarıdır.

Her iki sektörde de değer sağlayarak, yalnızca birine odaklanan şirketlerden çok daha başarılı olmaları olasıdır.

Bir bağlı kuruluş olarak, bu zihniyeti benimserseniz ve birbirini tamamlayan iki sektörü birleştirmenin ve potansiyel müşterilere onlara iki cephede yardımcı olacak yeni bir çözüm sunmanın bir yolunu bulabilirseniz, başarılı olma olasılığınız çok daha yüksek olacaktır.

3) Facebook'tan TikTok'a Kullanıcıların Çıkışı

Bağlı kuruluş pazarlamacılarının karşılaştığı üçüncü zorluk, sosyal medya kullanımındaki değişimdir.

Geçmişte Facebook, çoğu insanın zamanını geçirdiği baskın sosyal medya platformuydu. Ancak son yıllarda TikTok'a geçiş oldu.

Bu, bağlı kuruluş pazarlamacıları için bir sorun çünkü hedef kitlelerine ulaşmanın yeni yollarını bulmaları gerekiyor. Aynı zamanda geleneksel pazarlama tekniklerinin daha az etkili hale geldiği anlamına gelir.

Yine de hepsi kayıp değil!

Tiktok bağlı kuruluş pazarlaması, göreceli olarak konuşmak için hala büyük bir pazar, buna dahil olan az sayıda insan var.

Bu, daha az rekabet olduğu ve öne çıkmanın daha kolay olduğu anlamına gelir.

Hedef kitlenize ulaşmanın uygun maliyetli bir yolu olduğu için, parasız satış ortaklığı yapmak isteyenler için de harika bir haber.

Anahtar, yaratıcı olmak ve alışılmışın dışında düşünmektir – kişinin TikTok'ta alabileceği yaratıcı açı, bu platformun en önemli avantajlarından biridir.

Örnek olarak, bir genel kayıt arama motoru olan TruthFinder.com'u alın.

Birinin böyle bir şirkete bağlı olmak istediğini hayal edin. Geleneksel olarak, piyasaya sürülecek gerçekten “seksi” bir ürün olmadığı için bu gerçekten mümkün değildi.

Ancak, ortaklar, halka açık kayıt aramalarını ve bulunabilecek sonuçları içeren komik bir skeç yaparlarsa, TikTok'ta çok başarılı olabilirler.

Özetle, yaratıcı olmak ve kalıpların dışında düşünmek isteyenler için bu fırsatlar TikTok'un her yerinde mevcuttur.

4) Ücretli Reklamlar için Artan Maliyetler

Organik trafik almanın uzun vadeli bir strateji olarak giderek daha az uygulanabilir hale geldiğinden daha önce bahsetmiştim.

Ancak ücretli reklamların da giderek daha pahalı hale gelmesi bu yöntemle kâr elde etmeyi zorlaştırıyor.

Bununla mücadele etmek için, bağlı kuruluş pazarlamacılarının reklam harcamaları konusunda akıllı olmaları ve yalnızca kendilerine en iyi sonuçları veren platformlara odaklanmaları gerekir.

Ancak daha da önemlisi, her bir kampanyayla ilgili pazarlama numaralarını araştırmak ve bilmektir.

Bu şekilde, maliyetler yükselmeye başladığında, hala kârlı olduğunuzdan emin olmak için hızlı ve verimli bir şekilde ayarlamalar yapabileceksiniz. Öte yandan, bu anlayış olmadan, ücretli reklamlarda çok hızlı bir şekilde para kaybetmek çok kolaydır.

Örneğin, herhangi bir ücretli trafik kampanyası için tıklama başına kazancı (EPC) bilmek çok önemlidir.

Bu sayı, ürettiğiniz her tıklama için ortalama olarak ne kadar para kazandığınızı gösterir.

EPC'niz düşmeye başlarsa, bu bir şeylerin yanlış olduğunun ve bir değişiklik yapmanız gerektiğinin bir işaretidir.

Diğer bir kritik ölçüm, reklamınızı tıklayan kaç kişinin bir şey satın aldığını söyleyen dönüşüm oranıdır. Bu sayı düşmeye başlarsa, teklifinizin eskisi kadar çekici olmadığının veya doğru kişilerin reklamınızı görmediğinin bir işareti olabilir.

Her iki durumda da, düzeltilmesi gereken bir sorun.

Artı tarafta, numaralarınızı öğrendikten sonra kullanmaya başlayabileceğiniz ücretli trafik kaynaklarının sayısı önemli ölçüde artar.

Kendinizi çok fazla riske maruz bırakmadan yeni platformları ve stratejileri denemeye başlayabilirsiniz, çünkü kar etmek için tam olarak neye ihtiyacınız olduğunu bilirsiniz.

Bu, sayılarını anlayanların anlamayanlara göre sahip olduğu büyük bir avantajdır. Rakamlarınızı ve her tıklamanın sizin için ne anlama geldiğini biliyorsanız, bankayı bozmadan istediğiniz kadar potansiyel müşteri elde edebilirsiniz.

Dijital ürünleri bir bağlı kuruluş olarak satmanın bir kişinin sahip olabileceği en iyi serbest meslek işlerinden biri olduğunu düşünün - sayılarınızı sağlam bir şekilde anlayarak, bundan yararlanmak için harika bir konumda olacaksınız!

Bağlı Kuruluş Pazarlamasını Etkilemenin Geleceği

Daha önce de belirtildiği gibi, üstesinden gelinmesi gereken bağlı kuruluş pazarlama zorluklarından biri, bağlı kuruluşların artık buldukları her şeyi ve her şeyi tanıtamamasıdır.

Artık stratejik, yaratıcı ve her şeyden önce alakalı olmakla ilgili.

Bağlı kuruluş pazarlamasında başarılı olan şirketler, hedef kitleleriyle özgün ve ilişkilendirilebilir bir şekilde bağlantı kurabilen şirketlerdir.

Bunu yapabilirseniz, bağlı bir pazarlamacı olarak başarılı olursunuz.

Influencer Marketing Bunda Nasıl Bir Rol Oynar?

Etkileyici kelimesi, milyonlarca takipçisi olan sosyal medya ünlülerinin düşüncelerini çağrıştırırken, gerçek şu ki, algılanan tüm olumsuzluklar olmadan herkes etkileyici olabilir.

Bu, her düzeyde bağlı kuruluş pazarlamacılarının başarılı olması için fırsatlar olduğu anlamına gelir.

Ancak, tüm etkileyicilerin eşit yaratılmadığını ve nişinizde etkileyici olma yolunun her zaman kolay olmadığını hatırlamak önemlidir.

Takipçi oluşturmak ve etki yaratmak zaman, enerji ve özveri gerektirir. Olduğu söyleniyor, bu mümkün ve insanlar bunu her gün yapıyor. İşi yapmaya istekliyseniz, etkileyici pazarlama, bağlı kuruluş pazarlama kariyerinizi bir sonraki seviyeye taşımanın harika bir yolu olabilir.

Etkileyici pazarlamaya devam etmek istiyorsanız, başlamanız için bazı önemli fikirler.

Doğru Platformu Bulun

Dışarıda çok sayıda sosyal medya platformu var ve hepsi her tür bağlı kuruluş promosyonu için uygun değil. Snapchat gibi bazıları çok genç bir kullanıcı tabanına sahipken, LinkedIn gibi diğerleri öncelikle iş ağları için kullanılıyor.

Etkileyici pazarlamada başarılı olmak için hedef kitlenizin en aktif olduğu platformu belirlemeniz gerekir. Bu, çabalarınızı odaklamanız gereken platformdur.

Bir Strateji Geliştirin

Hangi platforma odaklanacağınızı öğrendikten sonra, bir plan geliştirmenin zamanı geldi.

Şu soruları düşünün:

• Ne tür içerikler oluşturacaksınız?
• Kimi hedef alacaksın?
• Ne tür bir harekete geçirici mesaj kullanacaksınız?

Bunların hepsi içerik oluşturmadan önce cevaplanması gereken kritik sorulardır.

Yüksek Kaliteli İçerik Oluşturun

Bunu söylemeye gerek yok ama bu noktayı vurgulamak çok önemli. İnsanların sizi ciddiye almasını istiyorsanız, bağlı kuruluş ürünlerini tanıtan bir etkileyici olarak oluşturduğunuz içeriğin yüksek kalitede olması gerekir.

İçerik yazıyorsanız, iyi araştırılmış, iyi yazılmış ve bilgilendirici olması gerekir. Aynı zamanda eğlenceli ve ilgi çekici olması gerekir. İçeriğiniz sıkıcıysa, bırakın sizi takip etmek bir yana, kimse onu okumak bile istemeyecektir.

Aynısı, oluşturduğunuz diğer içerik türleri için de geçerlidir.

Tutarlı olun

İnsanları etkilemek isteyen bağlı bir pazarlamacı olarak yapabileceğiniz en önemli şeylerden biri tutarlı olmaktır. Bu, düzenli olarak paylaşımda bulunmak ve hedef kitlenizi meşgul etmek anlamına gelir.

Arada bir paylaşım yaparsanız insanlar sizi unutur ve söylediklerinizi dinleyen bir takipçi kitlesi oluşturmazsınız.

Kitlenizle Etkileşime Geçin

İnsanlar içeriğinizi tüketmeye başladığında, onlarla etkileşim kurmak çok önemlidir. Sorularını yanıtlayın, yorumlarına yanıt verin ve bir diyalog başlatın. Kitlenizle ne kadar meşgul olursanız, sadık takipçiler olma olasılıkları o kadar artar.

Sonuçlarınızı Analiz Edin

Son olarak, bunları düzenli olarak analiz etmek çok önemlidir. Bu, stratejinizi buna göre ayarlayabilmeniz için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamanıza yardımcı olacaktır.

Bağlı Kuruluş Pazarlama Sorunları Özeti

Yeni zamanlar yeni zorluklar getiriyor ve bağlı kuruluş pazarlama endüstrisi de bir istisna değil.

İyi haber şu ki, bu zorluklar aynı zamanda onları üstlenmek isteyenler için fırsatlar da sunuyor.

Kötü haber şu ki, hala aynı eski stratejilere ve taktiklere bel bağlayanlar geride kalacak.

Eğrinin önünde kalmak istiyorsanız, ortaklık stratejinizi buna göre ayarlamak için her zaman yeni trendler ve zorluklar için uyanık olun!

Yazar Biyografisi

Hanson Cheng, Freedom to Ascend'in kurucusudur. Çevrimiçi girişimcileri ve işletme sahiplerini işlerini 10 katına çıkarmaları ve mali açıdan bağımsız olmaları için güçlendirir. Onunla buradan bağlantı kurabilirsiniz.