2019 için En İyi 6 Ortak Pazarlama Tahminimiz

Pexels'ten rawpixel.com'un fotoğrafı

Sorumluluk reddi beyanı: Aşağıda ifade edilen görüşlerin çoğu, en iyi şekilde yüz yüze uzmanlıkla desteklenir. Aşağıdaki yorumlarda veya [email protected] adresine e-posta göndererek bir TUNE uzmanıyla sohbet başlatın.

Her yıl, performansa dayalı ve bağlı kuruluş pazarlamasında önümüzdeki yıl için birkaç tahminde bulunmak için ateşle oynamayı seviyoruz (kelimenin tam anlamıyla değil). Geçen yıl bu dört trende dikkat etmenizi söylemiştik . Bu yıl, öncekinden iki tane daha ile geri döndük. Şimdiye kadarki en iyi tahmin listemiz… veya en azından 2019 için en iyi listemiz.

Lafı fazla uzatmadan, 2019 için altı bağlı kuruluş pazarlama trendimiz:

1. Ortaklıklar, artan düzenlemeler dünyasında daha iyi bir seçim… ve insanlar bunu fark etmeye başlıyor.

Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) veri toplama ve yönetimini karmaşık hale getirirken, iş ortağı pazarlaması için harika bir şeydir . Neden? Niye? Performansa dayalı ortaklıklar, genellikle başarılı olmak için tüketici ve bağlı kuruluş arasındaki mevcut ilişkilerden yararlanır. Diğer reklamcılık biçimleri, kişisel verilere ve yeniden hedeflemeye büyük ölçüde güvenmez veya bunlara güvenmez. Programatik reklamcılık gibi uygulamalar, uyumlu pazarlamacılar için bile riskli olmaya devam ediyor; zincirdeki tek bir oyuncunun tek bir yanlış hareketi herkesi kızdırabilir.

Bu nedenle, 2019'da GDPR'nin tam olarak yürürlüğe girmesiyle, bağlı kuruluş pazarlamasının tüm dünyadaki dijital reklamverenler için daha da popüler bir rota olacağını tahmin ediyoruz.

2. Odak, kullanıcı edinmeden etkileşime kaymaya devam edecek.

Sosyal medya olgunlaştıkça ve markaların bağlı kuruluş pazarlama stratejileri onunla olgunlaştıkça, reklamverenlerin bütçelerinin daha fazlasını 2019'da kullanıcı kazanımından etkileşime aktaracağını tahmin ediyoruz. Bu eğilimin bir göstergesi, mikro etkileyicilerin (ve şimdi nano-etkileyicilerin) artan popülaritesidir. etkileyiciler), salt izleyici sayıları yerine kullanıcı kalitesi ve etkileşimi ile bilinir. Odağı nicelikten çok kaliteye kaydırarak, daha fazla reklamverenin bu tür bağlı kuruluşlara yönelmesi gerekecek - daha büyük kitlelere karşı daha iyi etkileşim.

Markalar genellikle bu küçük ama tutkulu hayran kitlelerini daha büyük influencerlarınkilere tercih ediyor çünkü ikinci hayranlar daha az ilgili olabilir veya onayları samimiyetsiz olarak algılayabilir. 2017 yılında yapılan bir araştırmada, tüketicilerin %86'sı , hangi markaların destekleneceğine karar verirken özgünlüğün önemli bir faktör olduğunu söyledi - bu rakam Y kuşağı arasında daha da yüksek.

3. Yerel mobil deneyimler, gelire giden yolu açacaktır.

Mobil tüketiciler , akıllı telefonlarında ürün ve hizmetleri araştırmak için haftada yaklaşık 15 saat harcıyor . Veriler ayrıca, aramaların %93'ünün çevrimiçi veya çevrimdışı bir satın almayla sonuçlandığını ve araştırmacıların yarısından fazlasının hemen satın alacağını gösteriyor. Dolayısıyla bu sürpriz bir yerel reklamcılık değil veya özellikle bir platform ve deneyim için tasarlandığı için reklam gibi hissettirmeyen reklamcılık yükselişte . Daha fazla tüketici , yerel reklamları görüntülemekle kalmaz, aynı zamanda normal reklamlara kıyasla onlardan gelir elde eder.

Bu, 2019'da bağlı kuruluş pazarlamacıları için ne anlama geliyor? Bir: Tüketiciler satın alma yapmak için birden fazla cihaz ve oturum kullandığından, müşteri yolculuğunun birleşik bir görünümüne sahip olmak çok önemlidir . İkincisi, sayfa yükleme süresi, harekete geçirici mesajlar ve resimler gibi öğelerin bulundukları platform(lar) için optimize edildiğinden emin olmak artık her zamankinden daha önemli. (Daha fazla bilgi edinmek için mobil kitleleri optimize etmeyle ilgili ipuçlarımıza bakın .)

Pazarlama endüstrisi artık mobil cihazlara doğru ilerlemiyor – mobil . Tüketicilerin olduğu yer orası. Yani sadece ortaya çıkıp işlerin yolunda gitmesini beklemek yeterli değil. Pazarlamacılar ve bağlı kuruluşları, masaüstü kadar iyi veya masaüstünden daha iyi olan ve bir cihazdan diğerine sorunsuz bir şekilde bağlanan mobil deneyimler sunmalıdır.

4. Sesli arama, kaynama noktasına ulaşacak, ancak reklamverenler için değil.

Her gün, tüm Google aramalarının yaklaşık üçte biri sesle yapılır. ComScore'un 2020 yılına kadar tüm arama sorgularının %50'sinin ses tabanlı olacağını tahmin ettiği istatistikten bahsetmemiş olsaydık, kusura bakmamış olurduk . Ancak akıllı asistanlar aracılığıyla arama, temelde farklı bir süreç olduğu için pazarlamacıların para kazanması için zor bir yol olmaya devam ediyor. web tabanlı aramadan daha iyidir. Sesli arama, düzinelerce tıklanabilir arama sonucu sunmak yerine yalnızca bir, belki iki sonuç döndürür. Bu, internette gezinmeyi tek bir yanıtın ötesinde zorlaştırır (imkansız değilse bile) … ki bu World Wide Web'in tüm amacıdır.

Ses teknolojisi hala gelişmektedir ve reklamverenlerin şu anda dikkate alabilecekleri bazı arama stratejileri vardır. Ancak büyük bir değişiklik olmadığı sürece, 2019'da performans pazarlama medyası karışımında ses düşük bir öncelik olmaya devam edecek.

5. Görsel arama, sesin arkasında… yoksa öyle mi?

İzlenecek başka bir teknoloji de görsel aramadır. Ama bütün yumurtalarını o sepete koyma. Kissmetrics'e göre , tüketicilerin %93'ü bir satın alma kararında görselleri temel belirleyici faktör olarak görüyor, ancak henüz görsel aramanın odaklanmaya değer bir kanal olduğunu gösteren ikna edici veriler görmedik. Görsel arama motorlarının 2019'da sektöre girmesini, muhtemelen bağlı kuruluş pazarlamacılarının ve perakende sektörünün bir bütün olarak iş yapma şeklini değiştirmesini bekliyoruz… ancak onlar yapana kadar sakin olun ve devam edin.

6. Ağlar, SaaS'ın sağa ve sola oynamasını sağlar.

Bu, #ASW19'a katılan insanlardan duyduğumuz en çok tekrarlanan ifadelerden biri. Ağlar harekete geçiyor - ve onlardan nasıl yararlanacağınızı bilmek istiyorsanız, ekibimiz sizi bilgilendirebilir. İletişime geçin ve konuşmayı başlatalım .

2019'da Sektöre Liderlik Etmek

Özetlemek gerekirse: hem yeni gizlilik ve veri düzenlemeleri hem de etkileri henüz görülmeyen (ve ölçülmeyen) birkaç yeni teknoloji nedeniyle sürekli değişen bir sektörümüz var. 2019'da bağlı kuruluş pazarlamanızdan en iyi şekilde yararlanmak için yeni yollar keşfetmenizi ancak şüpheci bir bakış açısıyla ufukta durmanızı öneririz.

2019'un müşterisi tek bir platformda bulunmaz, hepsinde bulunur. Bunları keşfetmek, ölçmek ve her biri için doğal ve faydalı hissettirecek şekilde kullanmak size kalmış. 2019'u nasıl değerlendireceksiniz?

2019'da bağlı kuruluş pazarlaması için tahminleriniz nelerdir? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin.