Affiliate Marketing Oyunu: Reklamverenleri Ne Etkiler – 2. Bölüm

Reklamcılık

Reklamverenlerin EBM/CPL trafiğinizden beklediği her şeyle ilgili bu dizinin önceki bölümünü okudunuz mu?

Umarım sizin için faydalı olmuştur!

O kadar yardımcı olmadıysa, bunun nedeni muhtemelen ima edilen modellerin yaptığınız şeyle gerçekten ilgili olmamasıdır.

Yine de umutsuzluğa kapılmayın!

Bu makalede, nasıl bir CPI uzmanı olunacağını anlayacaksınız!

Sizi bağlı kuruluş pazarlama alanında tanınan, ödüllü bir uzman yapacak daha fazla harika bilginin açığa çıkması için etrafta dolaşın!

Hazır?

İşte ikinci bölüm!

Affiliate Marketing Oyunu: CPI'dan Geçmek

Günümüzde çoğu insan çeşitli etkinlikleri gerçekleştirmek için her gün uygulamaları kullanıyor.

Bir çalar saat uygulaması, bir hava durumu uygulaması veya bir sosyal medya mesajlaşma servisi olabilir.

Reklamcılık

Her neyse.

Uygulamalar artık hayatımızdaki hemen hemen her şeyin bir parçası.

Reklamverenler, uygulama kullanıcılarının hacminin açıkça farkındadır.

Bu nedenle, uygulama geliştiricilere, web yöneticilerine ve Medya Alıcılarına daha fazla para kazanma fırsatları sağlayan farklı bir reklamcılık modeliyle çalışmaya karar verdiler.

Yükleme Başına Maliyet (CPI), bir kullanıcı uygulamasını her yüklediğinde ve açtığında reklamverenin yayıncıya ödeme yapmasından oluşur.

İlgili İçerik: Reklamcılar ve Yayıncılar: Fark ve İlişki Durumu Nedir?

TÜFE hızla süper popüler hale geliyor.

Aslında, hem mobil aboneliklerden hem de PIN gönderimlerinden sürekli olarak gök gürültüsünü çalıyor.

EBM'de olduğu gibi, geliştiriciler yalnızca kullanıcı belirli bir işlem gerçekleştirdiğinde ödeme yapar.

Bu, reklamverenlerin müşteri edinme maliyetlerini ölçmelerine olanak tanır.

Bir uygulama geliştiricisi, uygulamasının reklamını performans pazarlaması temelinde yapmaya karar verdiğinde, EBM veya CPI'ya gidebilir.

Dikkat: Hem EBM hem de CPI tanımlarının çok tartışmalı olduğunu ve her zaman geliştiğini unutmayın.

Değerli zamanınızdan tasarruf etmek için, CPI'nin, kullanıcı uygulamayı yükleyip açtığında dönüşümün gerçekleştiği durumları temsil ettiğini varsayacağım.

EBM'ye gelince, bunun, kullanıcı uygulama içinde bir şey satın aldığında (normal Mobil Abonelik tekliflerinde olduğu gibi) dönüşümün gerçekleştiği teklifleri temsil ettiğini varsayalım.

Sizin için her şeyi açıklığa kavuşturacak bir CPI ve CPA örneğini incelemeye hazır mısınız?

Örnek olarak bir oyun kullanalım, o zaman:

• Kullanıcı bir uygulamayı yüklediğinde ve açtığında CPI oluşur.

• EBM, yalnızca kullanıcı uygulama içinde bir satın alma işlemi gerçekleştirdiğinde ödeme yapmakla ilgilidir.

Reklamverenlerin neden birini diğerine tercih ettiğini anlamak önemlidir:

• EBM, hacimler önemli ölçüde düşük olduğu için kullanıcıları "anında gelir" garanti eder.

• TÜFE'de, uygulamaya asla bir kuruş harcamayabilecek kullanıcılar için ödeme yapıyorlar. Buna rağmen, yükleme sayısının çok daha fazla olması nedeniyle, bunların yüzde kaçının aktif kullanıcıya dönüşmesi gerektiğini tahmin ediyorlar. En yüksek aktif kullanıcı sayısına ilişkin bu tahmin, reklamverenlerin daha az kullanıcı alacakları EBM yerine CPI modelini seçmesini sağlayabilir.

Bir reklamverenin YBM'ye yaklaşma şekli, EBM'yi algılama şeklinden farklıdır.

Garip gelebilir, ancak reklamverenler her zaman kararlı kullanıcılar aramazlar.

Bir uygulamanın yükleme sayısı yüksek olduğunda, Google Play/App Store sıralamasında yükselir.

Bu, reklamverenlere nihai olarak aradıkları şeyi verir: organik kullanıcılara ulaşmak için görünürlük.

İlk yüksek hacimli yüklemeler için reklamverenler genellikle teşvik edilmiş trafik arar.

Bu tür trafikte, kullanıcıların oynadıkları bir oyunda bir miktar ödül almak veya bir tür içerik görebilmek için uygulamayı yüklemeleri gerekir.

Genellikle, bu adamlar yükledikleri uygulamanın uzun süreli kullanıcıları olmayacaklardır.

Ne anlama geliyor?

Temel olarak, teşvik edilen kullanıcıların, bir uygulamayı indirmeye zorlanmayacak/cezbedilmeyecek, havalı, para kazandıran organik kullanıcılara ulaşmanın bir yolu olduğu anlamına gelir.

Bunun yerine, gerçekten ilgilendikleri için herhangi bir reklam görmeden indirmeye karar verecekler.

Bu şekilde, geliştiriciler ilk indirmeler için yalnızca aradıkları gerçek kullanıcılar için yem olarak ödeme yapacak ve bu ücretsiz olarak edinilecek.

Bununla birlikte, reklamverenler sıralamada yükselmek için çok sayıda kullanıcı yerine gerçek ödeme yapan kullanıcılar istiyorsa, trafik kalitesi konusunda daha talepkar hale gelirler.

Her yayıncının sunduğu LTV'yi (kullanıcının yaşam boyu değeri) hesaba katmaları gerekir.

Neden? Niye? Böylece, ürünlerini tanıtırken görmek istediklerini seçebilirler.

Başlangıçta, reklamcılar, TÜFE aracılığıyla cezbettikleri kullanıcıların uzun vadeli değerini analiz edebilmeleri için yeterli zaman geçene kadar bir miktar para kaybedebilir.

Bu örneğe bir göz atalım.

Burada, reklamveren, LTV'leri hakkında yeterli veri topladıktan sonra 10 €'luk bir YBM'yi seçti.

Her 10 uygulama yüklemesi için yalnızca ortalama 4 kişi uygulamanın etkin kullanıcısı oldu.

Bu aktif kullanıcılardan yalnızca ortalama bir kullanıcı ödeme yapan kullanıcı oldu.

Uygulamada ortalama 4 ay (kullanıcı tutma süresi) için ayda yaklaşık 25 € (Ödeme Yapan Kullanıcı Başına Ortalama Gelir veya ARPPU) harcama yapan bu uygulamanın kullanıcılarının LTV'si 100 € (4 ay boyunca ayda 25 € harcama) 100 € “ömür boyu” boyunca yapılan toplam harcama anlamına gelir).

YBD'nin ilk yükleme sayısına bölümü, reklamverenin her bir YBM ödemesi için ne kadar harcaması gerektiğini gösterir (100 € bölü 10 yükleme = 10 € YBM).

Reklamverenler, kullanıcılarınızı saf yem olarak isteyebilir.

Öyle olsa bile, onlar bile aktif, ödeme yapan kullanıcılar çıkarsa mutlu olacaklar!

Reklamverenleri gülümsetmek istiyorsanız, kaliteli trafik her zaman dikkate alınması gereken en önemli ölçüttür.

Bil bakalım ne oldu?

Mutlu reklamcılar = sizin için daha iyi teklifler!

Reklamverenler genellikle, banner'a yapılan her tıklamayı oluşturan bağlı kuruluş kimliklerini görmek ister.

Bu şekilde, bağlı kuruluş ağından bu belirli kötü trafik kaynağını kesmesini isteyebilirler.

Reklamcılık

Ayrıca genellikle bir sınır koyarlar.

Nasıl olur?

Bu nedenle, söz konusu kampanya için ayrılan bütçeyi aşmazlar.

Dolandırıcılık: Bağlı Kuruluş Pazarlamasında Yaramaz Bir Canavar

Bağlı kuruluş dolandırıcılığını hiç duydunuz mu?

Bu gerçek bir kabus ve çoğu CPI reklamverenini endişelendiren şey.

Aşağıdaki durumlarda sizi trafik kaynağı olarak engellemeye karar verebilirler:

1. İzin verilmediğinde teşvikli trafik getiriyorsunuz.
2. Reklamverenler, bir robot tarafından oluşturulan çok sayıda yükleme olduğuna inandıkları için CR'niz anormal derecede yüksek.

Asla unutmamanız gereken önemli bilgiler:

Lütfen, uygulamalar için ucuz uygulama yüklemeleri vaat eden birçok web sitesinin/şirketin, trafiğinizin meşruiyeti hakkında bayraklar açabilecek ve CPI tekliflerine trafik göndermenizi yasaklayabilecek dolandırıcılık şemaları olduğunu unutmayın.

Gerçekten de, sahtekarlık hepimiz için devasa bir baş belasıdır. Piyasada birçok kısıtlamaya neden oldu ve reklamcıları yeni göstergeleri analiz etmeye zorladı.

Bunlardan biri KPI'dır (temel performans göstergeleri). KPI, belirli bir elde tutma oranı, bir oyunda belirli bir seviyeye ulaşma veya bir şey satın alma olabilir.

Çözüm

Bu dizinin ilk bölümünü okuduysanız, ciltlerin bir EBM reklamcısının ilk ve tek gerçek aşkı olduğunu anlamışsınızdır.

Bil bakalım ne oldu?

CPI reklamcılarından bahsettiğimizde, tamamen aynı şeydir.

Şimdi TÜFE reklamverenlerinin nasıl daha yüksek hacimler elde edebileceğini düşünelim.

CPI Reklamverenleri şunları yapabilir:

1. Teşvik edilmiş trafiğe izin veren kampanyalar oluşturun.
2. Ödemeleri artırın. Reklamverenler, kaynak kalitesine bağlı olarak ödemeleri artırabilir veya azaltabilir.
3. KPI ihtiyacından feragat edin. Bu şekilde, reklamverenler, kullanıcı uygulamayı yükleyip açar açmaz ödeme yapar.

Gizli Silah: Kalite

Yeterli veriye sahiplerse, reklamverenler kampanyaları optimize etmeye ve trafik kalitesini artırmaya başlayabilir.

Ne hakkında konuşuyorum?

Uygulamaları yükleyen ve ödeme yapan kullanıcılar haline gelen kullanıcılar.

Reklamverenler, aşağıdakiler gibi KPI'ları kullanabilir:

1. Elde tutma oranı – Reklamveren tarafından tanımlanan belirli bir süre boyunca hizmeti/uygulamayı kullanmaya devam eden kişilerin sayısı.
2. Kayıt oranı – Kullanıcı olarak kaydolan kişi sayısı. Örneğin, Facebook veya Twitter gibi sosyal ağlar.
3. Alış oranı – Satın alınan ürünlerin sayısı.
4. EBM Uygulamaları – Minimum miktarda satın alma yapıldığında ödeme alırsınız.

Daha Fazla Bilgi: TÜFE Kampanyalarında Temel Performans Göstergeleri (KPI'lar)

Reklamcılar oyunun çok önemli parçalarıdır ve biliyorum ki – bu iki harika makaleyi okuduktan sonra – nedenini tam olarak anlayabiliyorsunuz!

Umarım bu makale, CPI oyununun en derin sırlarını keşfetmenize yardımcı olmuştur.

Unutma:

Reklamverenler, en iyi trafik kalitesi için sonsuz, sonsuz bir arayış içindedir!

Bu onurlu görevde, senin gibi bir sürü harika üyeye ihtiyaçları olacak!

Hala kendinize TÜFE ve EBM ile anlaşma nedir diye soruyorsanız, tereddüt etmeyin ve bu iki fiyat modeli ile ilgili makalemize göz atın.