AdWords Yükseltmeleri! Mobil Reklam Biçimleri, Cihazlar Arası Dönüşüm İzleme, Artı Otomasyon

Google AdWords, arama ağı reklamcılığı platformuna geçen hafta duyurulan üç heyecan verici yeni yolla süper güç verdi. SEM yönetimi müşterilerimiz için Bruce Clay, Inc.'deki yeni reklam biçimlerini, otomasyon araçlarını ve ölçüm yeteneklerini paylaşmak istedik. SEM ekibi önümüzdeki aylarda kampanyalarınız üzerinde çalışmaya başlayacak.

• Alışveriş, oteller, otomobiller, finans için yeni mobil reklam biçimleri , daha fazla sektörle yolda
• Birden çok cihazda gerçekleşen dönüşümleri izlemek için yeni araçlar ve son tıklamanın ötesinde kredi veren gelişmiş ilişkilendirme modelleri
• Teklif verme ve dinamik reklam sunumu için otomatik çözümler

Bu arada, işletmenizin burada açıklanan gelişmiş araçlardan ve raporlardan yararlanarak nasıl fayda sağlayabileceğini düşünüyorsanız, sizinle arama motoru pazarlama hizmetleri konusunda işinize nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında konuşmak isteriz.

Burada Başlıyor: Çok Cihazlı Tüketiciye Ulaşma ve Takip Etme

“Müşteri yolculuğu, bir şeyler öğrenmek, bir şeyler yapmak veya bir şeyler satın almak için içgüdüsel olarak cihazlarımıza döndüğümüzde bir dizi ana bölünmüştür. Bu yeni dijital refleks mikro anlar diyoruz .”

AdWords Ürün Yönetiminden Sorumlu Başkan Yardımcısı Jerry Dischler'in geçen haftaki AdWords Performans Zirvesi'nde yükselen çığlığı buydu. (Canlı yayınlanan etkinliğin tamamına buradan bakın.) Mikro anlar konsepti, hayatımızdaki birçok İnternet bağlantılı cihaz sayesinde istediğimiz her şeye bakma, arabayla gitme ve herhangi bir şeyi satın alma biçimimizi yakalıyor gibi görünüyor. Bu sürekli bağlantılı, çok cihazlı davranış, reklamverenlerin önümüzdeki haftalarda kullanıma sunulacağını bekleyebilecekleri, AdWords'te yapılacak değişikliklerin katalizörü oldu.

1. Kullanıcı Deneyimi için Optimize Edilmiş Yeni Mobil Reklam Biçimleri

ABD ve Kanada da dahil olmak üzere 10 ülkede Google aramalarının mobil cihazlarda masaüstünden daha fazla yapıldığını biliyor muydunuz?

Google'dan Dischler, "İnsanların yüzde 91'i başka bir görevin ortasında bir şeyler aramak için cep telefonlarını kullanıyor" dedi. Peki, reklamverenler arama ağı reklamlarını gerçekten öne çıkarmak için ne yapabilir?

Mobil reklamlar için yeni ilgi çekici, gösterişli ve işlevsel biçimler girin.

Bir mobil arama sonuçları sayfasında, yeni mobil reklamlar, bilgilendirici ayrıntılarla birlikte ürün resimlerinin bir karuselini sunar. Potansiyel müşteriler, satın alma kararları vermek için daha fazla bilgi alır. AdWords, bu yıl dört belirli sektörde kullanıma sunulacak yeni reklam biçimlerini tanıttı: alışveriş, oteller, otomobiller ve finans. Bu sektörlerdeki müşterilerimiz, bu yeni mobil biçimlerin uygulanmasını sabırsızlıkla bekleyebilirler ve diğer herkes için iyi haber, zamanla daha fazla dikeyin piyasaya sürüleceğidir.

Otomobiller : Yeni bir mobil reklam biçimi aracılığıyla, arama yapanlar, aranan otomobilin iç ve dış fotoğraflarının bulunduğu satılık otomobillerin resimlerinden oluşan bir karusel görecekler. Resimlere sitelere, mevcut tekliflere ve bayilere doğrudan bir bağlantı eşlik eder. Otomobiller için bu yeni mobil reklamlarla, bir araba satın almanın bir ton güçlük ve zor işi hafifliyor.

Oteller : Yeni mobil reklam biçimleri otel bilgileri, konum, incelemeler ve otel resimleri sunar ve arama yapanlar, yalnızca REZERVASYON'a tıklayarak seçtikleri otel veya seyahat sitesindeki bir mobil SERP'den odalarını doğrudan rezerve edebilirler! Seyahat etmek ve bir seyahat planlamak zor olabilir, ancak bu yeni reklam biçimi, fiyatları karşılaştırmak ve olası destinasyonları araştırmaktan seyahatle ilgili tüm görevleri bir akıllı telefondan bile kolaylaştırıyor.

Finans : Google Karşılaştırmalı karşılaştırma reklamları, bir tüketicinin seçenekler arasında boğulabileceği finansal alanda gerçekten parlıyor. Google'da ipotek ve kredi kartlarıyla ilgili aramalar gibi finansla ilgili mobil aramalar yıldan yıla yüzde 48 arttı. Artık mobil arama yapan kişi, ipotek tekliflerini ve kredi kartı tekliflerini işlevsel yeni bir reklam biçiminde karşılaştırabilir.

• İpotekler : Google şimdi, bir sonraki büyük adımı ve büyük bir finansal kararı almak isteyen mobil arama yapanlara yardımcı olacak seçenekler sunuyor: bir ev satın almak! Mortgage karşılaştırması yakında Google Karşılaştırma'ya gelecek ve mobil ipotek araştırmacısı için karşılaştırılabilir oranlar ve aracı desteği getiriyor. İpotekler için Google Karşılaştırma ile, ilk kez satın alanlar veya genel olarak ev satın alanlar, faiz oranından kredi vadelerine ve ücretlere kadar birden fazla sağlayıcının ipotek oranlarını karşılaştırabilecektir. Özelleştirilmiş bir dizi kriter uygulanarak karşılaştırmalar yapılabilir. En iyi kısım? Mobil kullanıcılar, doğrudan o belirli Google arama ağı reklamından bir borç verene başvurabilir ve onunla görüşebilir.
• Kredi Kartları : Peki ya doğru kredi kartını arayan mobil arama yapanlar? Göz önünde bulundurulması gereken farklı oranlar ve ödüller ile seçim yapabileceğiniz çok sayıda kart var. Google Karşılaştırma, arama sonuçlarında kredi kartı karşılaştırmasını içerdiğinden, seçim süreci artık çok daha az zahmetli. Arama yapanlar bu mobil reklamlardan fiyatları ve mevcut bilgilendirici bilgileri karşılaştırabilir ve doğrudan reklamdan kart başvurusunda bulunabilirler.

Alışveriş (yerel) : Mobil alışveriş deneyimindeki değişiklikler, yerel envanter reklamlarında yapılan iyileştirmeler şeklinde duyuruldu. Yerel envanter reklamları, istenen bir ürünü arayan kullanıcıların, bir mağazaya adım atmadan önce o ürünün bulunup bulunmadığını ve nerede olduğunu görmelerini sağlar. Geçen hafta duyurulan geliştirme, genişletilebilir bir ürün kartıdır ve bir izleyici dokunduğunda ürünle ilgili daha fazla ayrıntıyı görebilir. Şaşırtıcı olan şey, "bu yılın ilk 5 ayında alışveriş aramalarının %175'lik bir büyüme kaydettiği"ydi. Yerel envanter reklamlarında yapılan değişikliklerle birlikte, bu yılın geri kalanında alışveriş arama trafiğinin daha da arttığını görmek şaşırtıcı olmayacak. Google, bu satın alma işlemini tamamlamada hem müşteriye hem de reklamverene yardımcı olmak için kesinlikle doğru yoldadır!

2. Eski İlişkilendirme Modellerinden Çıktı ve Yeni: Gelişmiş İlişkilendirme Modelleri ve Çok Cihazlı Dönüşüm İzleme ile birlikte

Her 10 akıllı telefon kullanıcısından dokuzunun bir cihazda bir göreve başlayıp diğerinde bitirdiğini biliyor muydunuz?

İlişkilendirme, reklamverenler için yeni bir şey değil. Yeni olan , AdWords reklamverenlerinin kullanımına sunulan ilişkilendirme modellemesidir. AdWords'te ilişkilendirme şimdiye kadar son tıklama modeliyle sınırlıydı. Geçen haftanın duyurusu ile ilişkilendirme, yeni seçeneklerle genişletiliyor . Şimdi, aşağıdaki ilişkilendirme modellerinden birini seçebiliriz:

• son tıklama
• Zaman bozulması
• Doğrusal
• pozisyon bazlı
• İlk tıklama
• Veri tabanlı

Tüm bu yeni seçeneklerden sonuncusu, yepyeni bir ilişkilendirme modeli olarak anılması önemlidir. Veriye dayalı ilişkilendirme , nihai dönüşüme katkı yüzdesi olarak rapor edilen müşterilerin yolculuk yolunun belirli bölümlerine (anahtar kelimeler) değer atamak için makine öğrenimi ve analizini kullanır. Başka bir deyişle, müşterilerin yolculuğunda yer alan anahtar kelimelerin her birinin katkısını hesaplar. Bu gelişmiş ilişkilendirme modelleri, AdWords raporlarına yansıtılacak ve sonunda, AdWords Performans Zirvesi'nden aşağıda 3. maddede açıklanan başka bir duyuru olan otomatik teklife entegre edilecektir.

Reklamverenlerin müşteri yolculuğunun yolunu daha iyi görerek daha fazla kontrol elde etmesinin bir başka yolu da yeni duyurulan cihazlar arası dönüşüm izlemedir . Bu yılın ilerleyen zamanlarında kullanıma sunulmak üzere, reklamverenlere, otomatik teklife de entegre edilecek olan cihazlar arası dönüşümler hakkında bilgi verilecek.

3. Dinamik Reklam Sunma ve Otomatik Teklif Ayarlama için Otomasyon Çözümleri

Google'daki aramaların %15'inin benzersiz olduğunu ve daha önce hiç aranmadığını biliyor muydunuz?

Bunu ele alan AdWords, mevcut bir AdWords özelliğinin yükseltildiğini duyurdu: Dinamik Sunum Reklamları. Dinamik Arama Ağı Reklamlarının güzelliği, "web sitenizin içeriğine göre" reklamlar oluşturarak bir aramayla alakalı arama ağı reklamlarını otomatik olarak oluşturmalarıdır. DSA kampanyaları, "anahtar kelimeleri yönetmeye gerek kalmadan" oluşturulabilir. DSA'ları AdWords'te kurmak zaten oldukça kolaydı ve yakında çok daha kolay ve bağlamsal olarak yardımcı olacaklar!

Önümüzdeki birkaç ay içinde kullanıma sunulacak olan Dinamik Arama Ağı Reklamları kontrol paneli, daha kolay kullanım vaat ediyor. Yükseltmeler, daha kısa kurulum süresi, sunulan dinamik reklamlar hakkında daha fazla bilgi ve daha fazla hedefleme ve öneri seçeneği sağlar.

Müşterilerimiz için DSA'ları öneriyor ve kullanıyoruz ve şunları içerecek, geliştirilmiş yeni bir DSA panosunu görmekten mutluluk duyuyoruz:

• Web sitesi içeriğine dayalı kategori hedefleri
• Reklamlarda daha fazla şeffaflık
• Kategori TBM önerileri

İkinci olarak, Google, Otomatik Teklif ailesine yeni bir ekleme yaptı: simülasyon araçları ve teklif stratejisi fırsatlarını belirlemeye ve optimize etmeye odaklanan bir raporlama panosu. Teklif simülasyon araçları, farklı EBM hedeflerinde hacim ve maliyetler arasındaki farklar hakkında bilgi sağlar. Raporlama panosu, daha iyi kampanya yönetimi için daha fazla şeffaflık ve araçlar sunacak. Önümüzdeki birkaç ay içinde bunları elimize almak için sabırsızlanıyoruz.

Hepsini bir araya koy

Google AdWords Ürün Başkan Yardımcısı Jerry Dischler şunları söyledi: “Çevrimiçi değiliz. Çevrimiçi yaşıyoruz. Ve her türlü aktiviteyi yaparken diğer tüm yollardan daha fazla mobil cihazlara bağlanıyoruz.” BCI'daki SEM yönetim hizmetleri ekibi gibi AdWords reklamverenleri, yeni araçlar ve verilerle dolu bir ağır silahlara sahiptir:

• Mobilde göz kamaştıran yeni reklam türleri. Otomobil, finans, alışveriş, otel veya gerçek mekanda perakende satış yapıyorsanız, reklamlarınızı görsel ve etkileşimli yeni mobil reklamlara yükseltmeniz gerekir.
• Cihazlar arasında veriye dayalı ilişkilendirme modelleri. Çok dokunuşlu, cihazlar arası müşteri yolculuğunu izleyerek, son tıklamanın ötesinde, dönüşüm yolu boyunca anahtar kelimeleri ve reklamları kredilendirebileceksiniz.
• Hedef EBM'niz için hacmi ve teklifleri hesaplayan otomatik teklif verme çözümleri ve bunların uygulanmasını kolaylaştıran Dinamik Sunum Reklamlarına geçiş.

Mobilin Google için büyük bir odak alanı olduğunu görmek şaşırtıcı değil ve reklamcılık camiasında bizler bundan yararlananlarız. Bu yeni araçlar, reklamlarımızın yaşayan, çalışan ve işletmelerimizle çevrimiçi ortamda tanışan müşterilerimize ulaşmak için ne yaptığını anlamamıza yardımcı oluyor. Geçen hafta duyurulan değişikliklerin, reklamverenlere arama yapanlara ulaşmak için daha fazla bilgi ve daha fazla seçenek sunmaya yönelik geliştirmelerin yalnızca başlangıcı olmasını bekliyoruz. Ne de olsa, mutlu reklamverenlerden daha fazla reklam doları almak Google'a fayda sağlıyor.

Bir BCI SEM yönetim müşterisiyseniz, bu yeni fırsatlardan en iyi şekilde yararlanmaya yönelik planlarımız ve önerilerimiz hakkında önümüzdeki haftalarda sizinle konuşmak için sabırsızlanıyoruz. Bu yeni özelliklerle AdWords hesap yönetiminizi en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, ücretsiz, bağlayıcılığı olmayan bir fiyat teklifi isteyin ve yakında konuşalım.