En İyi Açılış Sayfası Deneyimini Oluştururken Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler

IAB İnternet Reklamcılığı Gelir Raporu'na göre 2016'nın ilk yarısında internet reklamcılığı gelirinin %50'sini arama ağı reklamları oluşturdu. Her arama ağı reklamını yüksek kaliteli bir tıklama sonrası açılış sayfasıyla eşleştirmek, müşteri edinme maliyetini düşürür, bu nedenle her AdWords reklamının bir AdWords tıklama sonrası açılış sayfasına ihtiyacı vardır. Tıklama sonrası açılış sayfalarının ziyaretçilerin dönüşüm gerçekleştirme olasılığını artırmasına ek olarak, AdWords'ün tıklama sonrası açılış sayfası en iyi uygulamalarını izlerseniz Google sizi daha iyi bir Reklam Sıralaması ile ödüllendirir.

Google tıklama sonrası açılış sayfası yönergeleri oldukça genel olduğundan, tıklama sonrası açılış sayfası en iyi uygulamalarını ne kadar yakından takip ettiğinizi belirlemek bazen rahatsız edici olabilir. Bu gönderideki öneriler, tıklama sonrası açılış sayfası deneyimini hızla iyileştirmek için benzersiz Instapage özelliklerinden yararlanmanıza yardımcı olacaktır.

Neden rahatsız oluyorsun?

Kalite Puanı, reklam TO'nuz, reklam alaka düzeyi ve tıklama sonrası açılış sayfası deneyiminizle ilgili sorunları belirlemeye ve gidermeye yönelik bir teşhis aracıdır. Hem reklamlarınızın hem de tıklama sonrası açılış sayfalarınızın kullanıcı deneyimini iyileştirmeye odaklanırsanız, bunu doğal olarak daha yüksek bir Kalite Puanı izleyecektir. Kalite Puanına miyop odaklanma, daha kötü kullanıcı deneyimine ve daha az önemli dönüşüme neden olabilir.

Daha iyi bir kullanıcı deneyimi yoluyla Kalite Puanını artırmak, reklamlarınıza üç şekilde fayda sağlar:

• Daha düşük tıklama başı maliyetler
• Daha iyi reklam konumları
• Reklam uzantıları ve diğer reklam biçimleri için uygunluk

Arama kullanıcıları daha yüksek reklam konumlarını daha sık tıklar, bu nedenle kullanıcıların en üst sıradaki reklam sonuçlarından birini elde etmeleri için tıklama sonrası açılış sayfası deneyimini iyileştirmek sizin yararınızadır. Reklam uzantıları ile daha fazla yer kaplaması durumunda reklamınız daha dikkat çekici olacaktır. Örneğin, buradaki iki reklam resminden hangisi daha çekici?

Pardot'un reklamı muhtemelen arama yapan kullanıcıları bir pazarlama otomasyonu sayfasına gönderecek, ancak bu yalnızca üç satır, oysa Autopilot'un reklamı yedi satır kaplıyor. Ayrıca Autopilot, reklam uzantılarında daha fazla seçenek sunarak tüm reklamlarını daha dikkat çekici ve tıklanabilir hale getirir.

Tıklama sonrası açılış sayfası deneyimini iyileştirmek, reklamcılık çabalarınıza Kalite Puanının da ötesinde yardımcı olacaktır.

Tıklama sonrası açılış sayfası deneyiminizi nasıl iyileştirebilirsiniz?

Yahoo!'dan bir çalışma! Londra'daki laboratuvarlar, tıklama sonrası reklam deneyimini iyileştirmenin tıklama oranını %18 artırdığını, sayfada kalma süresini %30 artırdığını ve hemen çıkma oranını %6,7 azalttığını buldu. Bir kişinin bir dönüşüm işlemini tamamlamaya karar vermesi genellikle web sitenizle birden çok etkileşim gerektirir, bu nedenle kaliteli bir tıklama sonrası açılış sayfası deneyimine odaklanmak, ziyaretçilerin geri gelme olasılığını artırır.

AdWords reklamlarınızı optimize ederken aşağıdaki önerileri aklınızda bulundurun.

Anahtar kelime alaka düzeyini sağlayın

Tıklama sonrası açılış sayfası deneyimini iyileştirmek için yapabileceğiniz en basit şeylerden biri, teklif verdiğiniz anahtar kelimenin tıklama sonrası açılış sayfanızda, tercihen başlık gibi belirgin bir yerde bulunmasını sağlamaktır:

Ardından, Ancestry'nin burada yaptığı gibi, kullanıcının arama sorgusunu hedef sayfadaki başlığın veya alt başlığın bir parçası olarak ekleyin:

Ona yönlendiren birden çok anahtar kelimenin olduğu bir ana tıklama sonrası açılış sayfanız varsa, bazı anahtar kelimelerin alaka düzeyi düşük olabilir. Instapage, mevcut tıklama sonrası açılış sayfanızın bir kopyasını oluşturarak ve yeni sayfanızdaki metin alanlarını seçili anahtar kelimelerle daha alakalı hale getirmek için düzenleyerek bu sorunu kolayca çözmenize olanak tanır.

Bir Instapage örneği
Yaklaşık iki yıl önce, Instapage'de arama ağı reklamcılığını genişletme sürecinin başlarında, "tıklama sonrası açılış sayfası" ve "sayfayı sıkıştır" anahtar kelimeleri, tıklamaları aynı sayfaya yönlendiriyordu. Ana sayfayı çoğalttıktan, "tıklama sonrası açılış sayfası"nın tüm örneklerini "sayfayı sıkıştır" diyecek şekilde düzenledikten sonra ilgili bir URL'de yayınladıktan sonra, "sıkıştır sayfa" Kalite Puanı tek bir günde iki puan arttı. Bu işlemi farklı anahtar kelimeler için birkaç kez tekrarlamak, bu değişiklik yapıldığından beri tıklama maliyetlerinde çok para tasarrufu sağladı.

Anahtar kelime eklemeye ek olarak, bir AdWords tıklama sonrası açılış sayfası, kendisine bağlantı veren AdWords reklamının mesajıyla eşleşmelidir. Tıklama sonrası açılış sayfası içeriğinizi yazarken sorun yaşıyorsanız, ilham almak için AdWords'teki Arama Terimleri raporunuza bakabilirsiniz. Anahtar kelimelerinizi içeren ancak farklı sorular soruyor veya çeşitli kullanıcı amaçları sergiliyor gibi görünen sorguları bulun. Tüm bu soruları ve amaçları tutarlı bir şekilde ele almak için tıklama sonrası açılış sayfası içeriğinizi oluşturun.

Sayfa yükleme hızını iyileştirin

Google tarafından yapılan araştırma, mobil kullanıcıların yarısından fazlasının, yüklenmesi üç saniyeden uzun süren bir sayfayı terk ettiğini gösteriyor. Sayfanızın yüklenmesi üç saniyeden uzun sürerse ve potansiyel müşterilerinizin %53'ü sitenizle hiç etkileşime girmezse çok fazla gelir kaybedersiniz.

Google, sayfa yükleme süresiyle ilgili sorunları teşhis etmek için PageSpeed ​​Insights'ta mükemmel bir araç sağlar. Burada yakın zamanda yayınlanan bir gönderide PageSpeed ​​Insights'tan yararlanma hakkında bazı harika ayrıntılar bulabilirsiniz.

Tıklama sonrası yavaş açılış sayfası yükleme süresinin en büyük suçlusu, büyük resim dosyası boyutlarıdır. Resimler genellikle tıklama sonrası açılış sayfalarındaki en büyük kaynak olduğundan, kontrol edeceğiniz ilk öğe bu olmalıdır. PageSpeed ​​Insights aracı, indirebileceğiniz ve sayfanızda kullanabileceğiniz optimize edilmiş kaynaklar sağlayacaktır. Resimleriniz için TinyPNG gibi bir sıkıştırma aracı da kullanabilirsiniz, sadece görsel kalitenin kabul edilebilir seviyede olup olmadığını kontrol ettiğinizden emin olun.

Göstermek için aşağıda solda 14Kb'lik bir resim ve sağda sıkıştırma sonrası 5Kb'lik bir dosya var. Fark çıplak gözle fark edilmez, ancak her Kb, sayfa yükleme hızıyla birlikte sayılır:

Özel JavaScript alanlarında Google Analytics, Facebook Audience, Quantcast veya Mixpanel gibi bazı izleme araçlarını kullanıyorsanız, sayfa oluşturmayı engellememeleri için bunları eşzamansız olarak yüklemek isteyebilirsiniz. JavaScript dosyalarının büyük dosya boyutları olabilir ve genellikle ek sunuculara bağlantı gerektirir. JavaScript dosyalarının, sayfanızın görünen içeriğinin hızlı bir şekilde görünmesini engellemediğinden emin olun, çünkü ekranın üst kısmındaki içerik, ziyaretçileri ekranın alt kısmına kaydırmaya ve teklifinizi değerlendirmeye devam etmeye ikna edebilir.

Mobil için optimize et

Bir Google AdWords Temsilcisi ile bir ilişkiniz varsa, muhtemelen mobil tekliflerinizi tekrar tekrar yükseltme tekliflerini görmüşsünüzdür. Google, web'de daha iyi bir mobil deneyimi vurgulamaktadır ve bunu gerçekleştirmek için mobil öncelikli dizine ekleme, duyarlı reklamlar, Hızlandırılmış Mobil Sayfalar ve mobil kullanıcı araştırması gibi pek çok başka girişimin yanı sıra adımlar atmaktadır. Neyse ki, Instapage ile oluşturulan her tıklama sonrası açılış sayfası otomatik olarak, mobil duyarlı özelliklerimizi kullanarak kolayca düzenleyebileceğiniz bir mobil sürüm oluşturur:

Şimdi, her bir öğeyi manuel olarak hizalamak yerine:

Instapage kullanıcıları saniyeler içinde gruplandırabilir, hizalayabilir ve mobil kullanıma hazır bir tıklama sonrası açılış sayfası oluşturabilir:

Google AdWords tıklama sonrası açılış sayfası yönergelerine bakın

İyi bir tıklama sonrası açılış sayfası deneyimi için ilk teknik adımları attıktan sonra, içeriğinizi genişletmeye, şeffaflığı geliştirmeye, güveni artırmaya ve gezinmeyi kolaylaştırmaya başlayabilirsiniz. AdWords tıklama sonrası açılış sayfası En İyi Uygulamalarının çoğunu zaten ele aldık, ancak bu sayfa, tıklama sonrası açılış sayfası Kalite Puanını artırmak istediğinizde düzenli aralıklarla başvurmak için yararlı bir kaynak sağlıyor.

Ek ipuçlarından bazıları şunlardır:

• Bir kullanıcı belirli bir şeyi istediğinde spesifik, seçenekler istediğinde ise genel olun.
• Ziyaretçilerden form doldurmalarını istemeden önce ürünlerinizi veya hizmetlerinizi açıklayın
• Ziyaretçilerin iletişim bilgilerinizi bulmasını kolaylaştırın
• İnsanların reklamınızda bahsedilen ürünü hızlı ve kolay bir şekilde sipariş etmesini sağlayın

Google'ın giderek daha fazla odaklandığı belirli bir öneri, pop-up'lar veya sitenizde gezinmelerini engelleyen diğer özelliklerle müşterilerinizi rahatsız etmeyin. 10 Ocak 2017'den sonra Google, bu uygulamayı aşağıdakiler için sayfaları cezalandırabilecekleri bir metrik olarak kullanmaya başladı:

Sayfa ayarlarınızı optimize edin

Sayfanıza en az bir başlık ekleyin. Bu, tıklama sonrası açılış sayfanızın HTML yapısına bir "<h1>" etiketi koyar. Anahtar kelimenizi başlığa da dahil etmeye çalışın. Site tarayıcılarının yararına olmasa da, alakalı anahtar kelimeler içeren bir başlık, ziyaretçilere sayfanın ve içeriğin aramalarıyla alakalı olduğuna dair bir ilk sinyal sağlar (daha önce eşleşen mesaja bakın).

Sayfanızdaki resimlere eklenen alternatif metin, site tarayıcılarına alaka düzeyini belirtmek için de kullanılabilir. Instapage oluşturucu içinde resim kitaplığınıza girebilir, istediğiniz görsele tıklayabilir ve ardından ilgili metni “alternatif metin” alanına girebilirsiniz:

Ayarlar menünüzde SEO ve Sosyal Bilgi ayarlarını bulabilirsiniz. Tıklama sonrası açılış sayfanızı organik aramadan saklıyor olsanız bile, SEO ayarlarında bir sayfa başlığı, Sosyal Bilgi ayarlarında bir resim ve açıklama eklemek yine de faydalıdır. Örneğin, herhangi biri sayfanızı bir sosyal ağda veya bir Slack kanalında paylaşırsa, bu ayarlarda sağladığınız içerik görüntülenecektir.

Tıklama sonrası açılış sayfası deneyimine ilişkin kapanış düşünceleri

Tıklama sonrası açılış sayfası deneyiminizi optimize ederken, daha yüksek bir Kalite Puanı elde etmesi için platformu kandırmakla ilgili değildir. Daha çok, hedeflerinizi kullanıcı deneyimine göre yönlendirmekle ilgilidir çünkü potansiyel müşteriler ne kadar iyi deneyime sahip olursa, onları dönüştürme şansınız çok daha yüksektir. Bunu yapmak için, tıklama sonrası açılış sayfası deneyimini optimize etme kılavuzumuza başvurmanızı öneririz:

Müşteri edinme başına maliyetinizi düşürmek için her zaman tüm reklamlarınızı kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlayın. Hemen bir Instapage Enterprise demosuna kaydolarak özel tıklama sonrası sayfalarınızı oluşturmaya başlayın.