Açılış Sayfası Deneyimi Nasıl Optimize Edilir [Yeni Kılavuz]

İnsan alışkanlık sahibi bir yaratıktır. Aşinalığın sıcaklığı ve bulanıklığı ayaklarımızın altından çekildiğinde, genellikle ilk dürtümüz bir dereceye kadar savaş ya da kaç olur. Kabul edelim ki, tüm aşinalık kaynakları eşit şekilde yaratılmamıştır; bu nedenle, sabaha başlamak için tercih ettiğimiz kafeinli karışımın aniden kesilmesi, tam anlamıyla dünyayı sarsan bir olay değildir.

Yine de, karamel kıvrımlı ve fincandaki mutlu yüzle dörtlü latte'nizden birdenbire kopduğunuzda, bu kesinlikle sizi oyundan atmak için yeterlidir. Hiç kimse, insanlıktaki bu özel kırışıklığa, sürekli olarak yenilikçi düşünce ile marka sadakatini besleyen aşinalık arasındaki çizgiyi aşmaya çalışan reklamcılardan daha aşina olamaz.

Tıklama sonrası açılış sayfası deneyimi, dönüşümler etrafında döner

Etkili bir pazarlama kampanyası, reklamları ve tıklama sonrası açılış sayfalarını, ölçümleri ve tonu sorunsuz ve koordineli bir şekilde entegre ederek bu çizgiyi başarıyla yerine getiren kampanyadır. Tüketiciyi, o kişiye hitap eden bir reklamla meşgul eder ve onları belirli bir markanın ürün veya hizmetleri sayesinde daha iyi veya daha rahat bir yaşam hayal etmeye teşvik eder.

Reklam, dönüşüm hunisinde hedef kitlenin dikkatini çeken nokta olsa da dönüşümleri tamamlayan, tıklama sonrası açılış sayfasıdır. İkisi arasındaki koordineli denge, mesaj ve tasarımın nüanslarında gelişen, iyi organize edilmiş, odaklanmış ve vurgulu bir mesaj geliştirir. Tıklama Sonrası Açılış Sayfası Deneyimi Nasıl Optimize Edilir adlı e-kitabımız, reklamverenlerin kampanya performansını artırmak için bu nüanslardan yararlanmasına yardımcı olmak için özel olarak geliştirildi.

AdWords çok daha büyük bir yapbozun parçası

İlk reklamdan itibaren, satış hunisinin tüm aşamalarında tonu, etkiyi ve aşinalık hissini korumak reklamverenin sorumluluğundadır.

Site trafiğini artırmak için dijital kampanyalarda organik aramanın öneminden yola çıkan AdWords, her dijital reklamverenin araç kutusunda önemli bir rol oynamaya devam ediyor. Bir AdWords kampanyası ister basit aramaya, ister sürükleyici videoya, ister akla gelebilecek en zorlayıcı banner reklamlara dayansın, satış üretmezse her biri sonuçta işe yaramaz hale gelir.

Reklamcılığın uzun ve hikayeli tarihinde, bir markanın karını olumlu yönde etkilemeyi başaramayan yaratıcı kampanyaların birçok örneği vardır. Modern dijital pazar, halihazırda dikkati dağılmış bir kitleye, görünüşte sonsuz sayıda kanal sunarak kampanyaları bu kavrama duyarlı hale getiriyor.

Tıklama sonrası açılış sayfası müşteri deneyimini genişletir ve geliştirir

İyi tasarlanmış, mesajla eşleşen tıklama sonrası açılış sayfası, AdWords'ün yin'idir. Doğru şekilde oluşturulduğunda, müşteri yolculuğunu kaynak reklamdan satışları tetiklemekten nihai olarak sorumlu olan CTA'ya kadar sorunsuz bir şekilde genişletir.

Bazı markaların AdWords kampanyalarına ayırdığı muazzam kaynaklar göz önüne alındığında, tıklama sonrası açılış sayfası deneyimini optimize etmeye yönelik bu basit yönergeleri entegre edememek, başarı için çok önemlidir.

AdWords kampanyanız ve siz: uyarıcı bir hikaye

Bir reklam kampanyasında en önemli ilk adım reklamınızdır.

Reklamınızı oluştururken ne kadar bilinçli olursanız olun, sonuçta bu, yolculuğun önemli de olsa tek bir bileşenidir.

Tıklama sonrası açılış sayfanıza aynı derecede dikkat etmeden AdWords reklamlarınıza zaman ve çaba harcamak, reklam harcamanızın verimsiz kullanılması anlamına gelir. Kampanyanızın başarısı neredeyse yalnızca yatırım getirisi ve dönüşüm oranlarıyla ölçülür. Reklamınızın etkisini en üst düzeye çıkarmak için eşlik eden tıklama sonrası açılış sayfası olmadan, reklam harcaması bütçenizden en iyi şekilde yararlanamazsınız.

Tıklama sonrası açılış sayfası: gerçekten önemli olan şey

Tıklama sonrası açılış sayfası, müşterinin AdWords reklamınızı tıkladıktan sonra markanıza ve ürününüze ilişkin bakış açısını oluşturur.

Google, bir kampanyanın bu bölümünü "tıklama sonrası açılış sayfası Deneyimi" olarak etiketlemiştir ve Kalite Puanınızı ve Reklam Sıralamanızı belirlemek için yükleme süresi ve hemen çıkma oranı gibi veri noktalarını algoritmalarına entegre eder. Bu tür metriklerin ardındaki ayrıntılar genellikle gizemle örtülse de, Kalite Puanınızı yükseltmek için tanımlayabileceğiniz ve geliştirebileceğiniz birkaç somut sorun vardır.

Kalite Puanınızı sağlıklı bir bakış açısıyla tutun

Beklenen tıklama oranınızı, reklam alaka düzeyinizi ve hemen çıkma oranınızı iyileştirmek Kalite Puanınızı artırabilirken, bu son derece niceliksel metriklere çok fazla vurgu yapmak, sağlıklı ve dengeli bir bakış açısıyla bakılmadığı takdirde sonuçta tıklama sonrası açılış sayfası deneyimini kötüleştirebilir:

Örneğin hemen çıkma oranlarının tümü eşit şekilde oluşturulmaz. E-kitabımızda daha kapsamlı bir açıklama bulunmasına rağmen, Google'ın hemen çıkma oranı tanımı her zaman kaliteli gösterimlerin iyi bir göstergesi değildir.

Gerçek uygulanabilirliklerini en iyi şekilde ölçmek için kampanya metriklerinin doğru prizmadan incelenmesi gerekir. Herhangi bir kampanyanın amacı, temel metrikleri değil, yatırım getirisini ve satış dönüşümlerini artırmaktır. Çoğu şirketin, eğer kârlılık açısından olumlu bir etki anlamına geliyorsa, Kalite Puanlarından bir miktar fedakarlık etmeye istekli olacağını varsaymak doğru olmaz. İyi tasarlanmış, mesajla eşleşen tıklama sonrası açılış sayfası tam olarak bu senaryoyu çok iyi yaratabilir.

Tıklama sonrası açılış sayfası perdesinin arkasında cezbedici bir görünüm

Etkileyici tıklama sonrası açılış sayfası tasarımına ilişkin daha kapsamlı bir açıklama yeni e-kitabımızda bulunsa da, üstünkörü bir bakış, küçük ayrıntıların kampanyanız için nasıl önemli sonuçlara yol açabileceği konusunda sizi ikna etmeye yeterli olacaktır.

Bu görüntü banner'ı ve Rackspace tıklama sonrası açılış sayfası, iki noktayı harmanlayan uyumlu bir mesaja iyi bir örnektir. Tıklama sonrası açılış sayfası etkili bir düzene, farklı bir CTA'ya sahiptir ve kullanıcıya ürün hakkında ek bilgi alma olanağı sağlar.

Sayfa yükleme süreleri kritik öneme sahiptir

Yoğun yaşam tarzları ve azalan dikkat aralıklarının talihsiz bir birleşimi, sayfanızın yükleme sürelerini tıklama sonrası açılış sayfası deneyiminin kritik bir bileşeni haline getirir. Dikkati dağılmış kullanıcıların mesajınızı özümsemeden sayfadan ayrılmasını önlemek için sayfa öğelerinizin tümü bunu dikkate almalıdır.

Sayfa yükleme hızlarını izlemek için pazarlamacılar, gösterimler ve dönüşümler üzerindeki olumsuz etkiyi ölçmeye yardımcı olacak araçlara sahiptir. Örneğin, Google'ın PageSpeed ​​Insight aracı, sayfa yükleme hızlarını analiz eder ve bunun nasıl iyileştirilebileceğine dair önerilerde bulunur.

Tabii ki, iyileştirmelere ilişkin basit analizler ve baştan savma tavsiyeler biraz yardımcı olabilir, ancak yük hızlarının performans üzerindeki etkisinin kapsamlı bir şekilde anlaşılması, gerçek içgörü kaynağıdır. Ziyaretçilerin %53'ünün yüklenmemesi halinde sayfaları 3 saniye içinde terk etmesi ve mobil tıklama sonrası açılış sayfasının ortalama 22 saniyede yüklenmesiyle birlikte, bir şeylerin verilmesi gerekiyor. Ne yazık ki, bu neredeyse her zaman dönüşüm oranlarınız olacaktır.

Yükleme hızlarının hemen çıkma oranları üzerinde de doğrudan etkisi vardır. Bir sayfanın yüklenme süresi 1 saniyeden 10 saniyeye çıktığında, hemen çıkma oranları %123 gibi şaşırtıcı bir oranda artıyor. Açıkçası, tıklama sonrası açılış sayfanızdaki öğeleri yalnızca ilgi çekecek ve ilgi çekecek şekilde değil, aynı zamanda hızlı ve verimli bir şekilde yüklenecek şekilde uyarlamak, çabalarınızın yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için hayati bileşenlerdir.

Gözünüzü rahatlatın

Son zamanlarda yapılan bir avuç çalışma, okuyucuların dijital içeriği farklı tasarım modellerine bağlı kaldığında en iyi şekilde özümsediğini açıkça ortaya koyuyor. Tıklama sonrası açılış sayfası içerikleri "F" veya "Z" düzenine benzediğinde, ziyaretçinin gözlerini gitmesini istediğiniz yere (örneğin bir CTA'ya) yönlendirebilirsiniz. Tıklama sonrası açılış sayfasındaki göz hareketini izleyen ısı haritaları, özellikle okuyucunun içeriğin emilimini ve etkileşim düzeylerini ölçmede faydalıdır.

Kısa ve net olun

Tıklama sonrası açılış sayfanız avangart yaratıcılık veya soyut tasarım konusunda bir alıştırma olmamalıdır. Her iyi gazete muhabirinin bildiği gibi, ledeyi gömmezsiniz. Başka soruları olması durumunda kullanıcıların iletişim bilgilerinizi kolayca bulabildiğinden ve en önemlisi, izleyicinin teklifinizi nasıl değerlendirebileceği konusunda hiçbir şüpheye yer bırakmayacak şekilde vurgulu bir CTA'ya sahip olduğundan emin olun.

Upwork, AdWords reklamı ve mesaj eşleştirme kombinasyonunun başka bir güzel örneğini sunmaktadır. Ton ve tasarım öğeleri tutarlı kalıyor, tıklama sonrası kaydolma açılış sayfası karmaşık değil ve ayırt edici bir CTA içeriyor:

Tanıdık olmak sıkıcı anlamına gelmez

Orijinal önermemize döndüğümüzde tüketici etkileşimi, hedef kitle ile marka arasındaki duygusal bağlarla derinleşiyor. Aşinalık bu bağların önemli bir bileşenidir ve kampanya boyunca ton ve içerikte tutarlılık sağlar. Bu tutarlılık, müşteri tabanınızın mesajdaki ani veya yanlış bir değişiklik nedeniyle tuzağa düşmesini önler.

Bu AdWords reklamına ve Aşamalı tıklama sonrası açılış sayfasına, popüler karakterleri Flo'yu entegre ediyorlar. Bu, izleyiciyle etkileşimi artırmak için hem aşinalığı hem de mizah duygusunu koruyan bir kampanyanın harika bir örneğidir.

Tıklama sonrası açılış sayfalarınızın, kaynak reklamla eşleşen bir mesaja sahip olması gerekir. Reklam ile tıklama sonrası açılış sayfası arasında kesintisiz bir geçiş, ikisi arasındaki tutarlılığın korunması açısından önemlidir. Etkili geçişler, kullanıcının satış hunisi boyunca yoluna devam edecek kadar rahat ve tanıdık hissetmesine olanak tanır.

Önemli ölçümleri artırmak için tutarlı bir yaklaşım benimseyin

Instapage'in tıklama sonrası açılış sayfası Deneyimi Nasıl Optimize Edilir adlı e-kitabı, tıklama sonrası açılış sayfalarınızın etkisini en üst düzeye çıkararak tıklama sonrası açılış sayfasını iyileştirme konusunda değerli bilgiler sağlayacaktır. Pazarın en gelişmiş tıklama sonrası açılış sayfası tasarım platformunun rehberliğiyle birlikte birkaç basit ipucu, kampanya performansınızı büyük ölçüde artırabilir.

Hangi reklamveren reklam harcamalarını artırmak, müşteri edinme maliyetlerini düşürmek ve AdWords kampanyalarının yatırım getirisini artırmak istemez ki? Bildiğimiz hiçbir şey yok.