Google Ads Nihai URL'leri Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Google Ads ücretli arama kampanyalarında, iki URL'nin dikkatle değerlendirilmesi gerekir: görünen URL ve Google Ads nihai URL'si.

Bir görünen URL ile, reklamverenler, potansiyel müşterilere reklamı tıkladıklarında nereye ulaşacakları konusunda net bir fikir veren, okunması kolay bir URL gösterebilir. Ancak bir nihai URL ile, zengin izleme bilgileri içeren daha spesifik bir URL tanımlayabilirsiniz:

Bugünkü makale, Google Ads nihai URL'lerini daha yakından inceleyecek.

Bana Instapage'in nasıl çalıştığını göster ➔

Google Ads nihai URL'si nedir?

Nihai URL'ler, bir izleme şablonu da içeren iki parçalı açılış sayfası URL'lerinin yalnızca bir bileşenidir. Çoğu reklamveren için açılış sayfası URL'si, nihai URL ile aynıdır).

Google Ads nihai URL'si, kullanıcıların reklamınızı tıkladıklarında ulaştıkları web sitesi adresidir. Bu, Google Ads oluşturmak için gereklidir. Bu tür URL, reklamda görünmez, ancak görünen URL şöyledir:

Öte yandan bir izleme şablonu isteğe bağlıdır. Bir arama kullanıcısı reklamınızı tıkladığında, tam açılış sayfası URL'nizi oluşturmak için izleme şablonu kullanılır (aşağıda bu konuda daha fazla bilgi verilmektedir).

Google Ads nihai URL uyuşmazlığı, yönlendirmeler ve izleme

"Nihai URL'ye ihtiyacım var mı?" Evet ve alan adı, görünen URL alanınızla eşleşmelidir. Aynı etki alanı içindeki yönlendirmelere izin verilir, ancak alanlar arası yönlendirmelere izin verilmez ve bu durumda reklamınız onaylanmayabilir. Bu, Google'ın, görünen URL'lerin arama yapanlara bir reklamı tıkladıktan sonra hangi sayfaya gidecekleri konusunda net ve doğru bir fikir vermesini sağlamaya yönelik politikasıdır; bu da daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar.

Örneğin, bir görünen URL'de www.mylandingpage.com yazıyorsa, alan adları eşleştiği sürece nihai URL, www.mylandingpage.com/abcde-12345 kadar ayrıntılı olabilir. Yine de, www.differentlandingpage.com/abcde-12345 gibi bir alanlar arası yönlendirme onay almayacaktır.
Parametreleri ("source=google" ve "ad={creative}" gibi) kullanmak, reklamverenlerin biri tıkladığında reklamlarıyla ilgili belirli ayrıntıları izlemesine ve kaydetmesine olanak tanıdığından başka bir seçenektir.

Ancak, Google Ads'ün yeni sürüme geçirilmiş URL'leri, reklamverenlere nihai URL'lerini nasıl tanımlayacakları konusunda daha fazla kontrol ve özgünlük sağlar ve hatta
onların izleme yönetimi. Ayrıca, "Nihai URL" alanına izleme parametrelerinin dahil edilmesi artık gerekli değildir. Bu bilgi artık bunun yerine "İzleme şablonu" alanına girilir:

Not: "Nihai URL" alanına basit, "temiz" bir nihai URL girebilseniz de, "İzleme şablonu" alanındaki izleme kodu, tıklandığında otomatik olarak URL'nin sonuna eklenir. Bu, kullanıcılar hedef sayfanıza geldiğinde URL'nizin artık temiz ve anlaşılır görünmeyeceği anlamına gelir.

Bunu göstermek için, "açılış sayfası platformları" için görünen URL'li bir Instapage Google Ads reklamı : www.instapage.com .

Nihai URL, www.instapage.com'dan farklıdır, çünkü izleme kodu bunun şu şekilde çok daha uzun görünmesini sağlar:

Bana Instapage'in nasıl çalıştığını göster ➔.

Anahtar kelimeler nasıl eklenir?

Potansiyel müşteriler için en uygun açılış sayfasını oluşturmak üzere Google Ads, reklamverenleri nihai URL'lerini anahtar kelimeler için özelleştirmeye teşvik eder. Özelleştirilmiş anahtar kelime açılış sayfası URL'leri, insanları belirli anahtar kelimelerle yüksek oranda alakalı açılış sayfalarına götürür.

Özelleştirilmiş anahtar kelime açılış sayfası URL'leri oluşturmak için şu adımları izleyin:

1. Google Ads hesabınızda oturum açın
2. Sayfa menüsünde "Anahtar kelimeler"i tıklayın
3. Açılış sayfası belirlemek istediğiniz anahtar kelimenin "Nihai URL" sütununun üzerine gelin (gerekirse sütunu ekleyin) ve kalem simgesini tıklayın
4. URL'yi girin (en fazla 2.048 karakter)
5. "Kaydet"i tıklayın

Google Analytics'in Google Ads anahtar kelimeleriniz ve maliyetlerinizle ilgili ayrıntılar sağlaması için, otomatik etiketlemeyi etkinleştirmeniz veya tüm anahtar kelime nihai URL'lerinizi izleme parametreleriyle manuel olarak etiketlemeniz gerekir:

Otomatik etiketleme (Google tarafından önerilir), Google Ads verilerini otomatik olarak Analytics'e aktarır. Bu verileri zengin Analytics verileriyle birleştirmek, insanların reklamlarınızı tıkladıktan sonra sitenizle veya açılış sayfanızla nasıl etkileşim kurduğunu görmenizi sağlayarak en ayrıntılı içgörüleri elde etmenizi sağlar.

Google Ads'de nihai URL'yi değiştirmek uygun mudur?

Reklam Düzenleyici, nihai URL'nizi teker teker veya toplu olarak düzenlemenize olanak tanır.

Bir reklam grubundaki bir URL'yi değiştirmek için, gelişmiş URL değişiklikleri aracı gereklidir. Bu araç, reklamverenlerin nihai URL'leri, mobil nihai URL'leri ve izleme şablonlarını toplu olarak değiştirmesine olanak tanır.

Özellikle şunları yapmanızı sağlar:

• Seçilen tüm URL'leri yeni bir URL ile değiştirin
• Seçilen tüm URL'lere yeni metin ekle
• Seçilen tüm URL'lerden parametreleri kaldır

Reklamları toplu olarak düzenlemek için şu basit adımları izleyin:

1. Google Ads hesabınızda oturum açın
2. Sayfa menüsünde "Reklamlar ve uzantılar"ı tıklayın
3. Düzenlemek istediğiniz tüm reklamların yanındaki kutuyu işaretleyin (menüdeki kutuya tıklayarak tüm reklamları aynı anda seçebilirsiniz)
4. "Düzenle"yi tıklayın ve ardından "Metin reklamları değiştir"i seçin
5. Değişikliklerinizi yapın ve ardından reklam düzenlemelerinizin nasıl görüneceğini görmek için "Önizleme"yi tıklayın veya tüm düzenlemeleri tamamlamak için "Uygula"yı tıklayın

Burada tartışılması gereken iki nokta daha var:

Öncelikle, mevcut bir reklama nihai URL eklerken , geri kalan değişiklikleri göndermeden önce URL'yi göndermeniz gerekir . Google, bir reklamı düzenlemeyi yeni bir reklam oluşturmakla aynı şeyi ele aldığından, yani eski sürümü tamamen kaldırdığından, bunu yapmamak tüm reklam istatistiklerini ve geçmişini kaybeder.

İkinci olarak, reklamınızı düzenlemek yerine, reklamınızın farklı sürümlerinin birbirine karşı ne kadar iyi performans gösterdiğini belirlemek için yeni reklamları A/B testi olarak düşünmelisiniz. Bunu yapmak, yeni sürümler performans göstermeye başlarken orijinal reklamınızın yayınlanmaya devam etmesini sağlar.

Nihai mobil URL'ler, nihai masaüstü URL'lerinden farklı mıdır?

Evet, nihai mobil URL'ler masaüstü nihai URL'lerinden farklıdır. Bir mobil açılış sayfası belirtmenin en iyi bilinen yolu, {device} ve {ifmobile} ValueTrack parametrelerini kullanmaktır.

Diğer bir seçenek ise, "mobil nihai URL" olarak adlandırılan, mobil cihazlar için tercih edilen ayrı bir URL girmektir. Aslında, nihai URL'niz {ifmobile} parametrelerini içerse bile, Google Ads mobil cihazlar için nihai mobil URL'yi kullanmaya devam eder. Herhangi bir nedenle nihai mobil URL geçersizse nihai URL'yi kullanır. Google Ads, reklamlar, site bağlantıları, anahtar kelimeler ve uygulama uzantıları için nihai mobil URL'lere izin verir.

Google Ads nihai URL raporu

Google Ads, performanslarını tam olarak anlamak için, yalnızca Google Ads trafiği için bir açılış sayfası raporu işlevi gören bir nihai URL raporu sağlar. Bu rapor, potansiyel müşterileri Google Ads'den yönlendirdiğiniz tüm URL'leri gösterir ve hangi açılış sayfalarının en fazla etkileşim ve en yüksek dönüşüm oranları sağladığını görmenize olanak tanır.

Rapor, nihai URL düzeyinde toplanan tüm istatistikleri içerir. Nihai URL başına bir satır vardır ve diğer segment alanları kullanılırsa, nihai URL başına birden fazla satır vardır. Raporun, reklam uzantıları için herhangi bir metrik göstermediğini unutmamak önemlidir.

Açılış sayfasını optimize edin

Görünen URL'ler işlevsiz olsa da, Google Ads için önemli bir dekoratif amaca hizmet ederler; izleyicilere açılış sayfasında bekleyecekleri marka adını ve içerik türünü kolayca gösterirler. Nihai URL ise görsel bir bileşenden çok daha fazlasıdır. Bir kişinin reklamınızı tıkladığında nereye ineceğini belirler.

Nihai URL'ler, reklam trafiği gönderdiğiniz sayfalar olduğundan, kullanıcı deneyimini ve dönüşüm şansını iyileştirmek için açılış sayfaları oluşturmanız çok önemlidir.

Instapage platformu, pazarlamacıların her zamankinden daha hızlı ve daha kolay kişiselleştirilmiş, yüksek dönüşüm sağlayan, özelleştirilebilir açılış sayfaları oluşturmasına olanak tanır. Kişiselleştirme, kullanımı kolay bir oluşturucu olan AMP, ekip işbirliği özellikleri, gelişmiş A/B testi ve Instablocks™ ile başka hiçbir platform kıyaslanamaz. Bugün bir Instapage demosu için kaydolun.