Reklam Kampanyalarınız İçin AdWords Demografik Hedeflemenin Ayrıntıları ve En İyi Uygulamaları

PPC reklamcılığı, teklifinizi doğru zamanda doğru kişinin önüne çıkarmakla ilgilidir, bu nedenle AdWords demografik hedeflemesi, dijital reklam kampanyalarınızın ayrılmaz bir parçası olmalıdır.

Yine de çoğu dijital reklamveren, AdWords'ün pek çok hedefleme yeteneği sunduğunu bilse de, bazıları demografik hedeflemenin doğasında var olan faydalarıyla birlikte var olduğunun farkında değil. Aslında, en değerli AdWords özelliklerinden biri olmasına rağmen, en az kullanılan özelliklerden biridir.

Demografik hedefleme nedir?

Demografik hedefleme, dijital reklamcılara hedef kitlelerini belirli demografik gruplar (yaş, cinsiyet, ebeveynlik durumu, gelir) içinde olması muhtemel kişilere göre daraltmanın etkili bir yolunu sağlar. Daha sonra bunun hakkında daha fazla bilgi.

Google AdWords demografik hedefleme, dijital kitlenizi daraltmanın yanı sıra, markaların tekliflerini, reklam metnini ve tıklama sonrası açılış sayfalarını belirli, alakalı gruplar için ayarlamasına olanak tanır. Bu, bu tekniğin yalnızca arama kampanyaları için değil, aynı zamanda potansiyel müşterilerin genel reklam deneyimini iyileştirmek için de yararlı olduğu anlamına gelir.

Demografik hedefleme nasıl çalışır?

Bir tüketici, Google hesabında oturum açtığında, Google, kullanıcı ayarlarından ve Google mülklerindeki etkinlikten tüketicinin demografisini bulabilir. Tüketiciler, demografik bilgilerini Reklam Ayarları'nda düzenleyebilir:

Demografik bilgiler, tüketicilerin bu özel bilgileri paylaştığı sosyal ağ siteleri gibi web sitelerinden de toplanabilir.

Kişiler Google Hesaplarında oturum açmamış olsalar bile, Google mülklerinden veya Görüntülü Reklam Ağı'ndaki etkinliklerine dayalı olarak demografik bilgiler yine de çıkarılabilir. Örneğin, insanlar YouTube'da veya çeşitli Görüntülü Reklam Ağı sitelerinde gezinirken, Google, kullanıcının web tarayıcısında bir "çerez" depolayabilir. Bu tarayıcı daha sonra ziyaret edilen sitelere dayalı olarak belirli demografik kategorilerle ilişkilendirilebilir.

Mobil uygulama demografisi

Mobil uygulama demografik hedefleme ayrıca, bu kez hangi uygulamaları kullandıklarını hatırlamak için tüketicinin mobil cihazına bağlanan bir reklam tanımlayıcı kullanır. Yine tanımlayıcı, mobil kullanıcının web'de gezinmesine ve uygulama etkinliklerine bağlı olarak bir demografik kategoriyle ilişkilendirilebilir.

AdWords demografik hedefleme seçenekleri

Arama ağı, görüntülü reklam ve video reklamları için hedefleme aşağıdaki kategorileri içerir:

Yaş aralığı

Teklifiniz belirli bir yaşı hedeflediğinde, AdWords aşağıdaki yedi yaş aralığını sunar:

• 18-24
• 25-34
• 35-44
• 45-54
• 55-64
• 65 veya daha fazla
• Bilinmeyen

"Eğitim programları" için arama yaptığımda, şu ücretli arama reklamlarıyla karşılaştım:

Yaş aralığım Google hesabı ayarlarımda belirlendiğinden, sorgum için yaşa özel arama sonuçları sağlandı - her ikisi de çalışan yetişkinler için çevrimiçi, sürekli eğitim programlarıyla ilgili.

Cinsiyet

Potansiyel müşterileri cinsiyete göre hedeflerken, reklamverenler şunları seçebilir:

• Dişi
• Erkek
• Bilinmeyen

"Giyim mağazaları" araması yaptığımda, AdWords'ün benim kadın olduğumu fark ettiği açık. Tüm arama sonuçlarının nasıl kadınları hedeflediğine dikkat edin (sonuncusu, cinsiyet ayrımı gözetmeyen):

Cinsiyet hedeflemenin başka bir örneğini burada bulabilirsiniz. "Deri botlar" için arama yaptım ve şu sonuçları gördüm:

Yine, AdWords'ün cinsiyetimi bildiği açık çünkü bunların hepsi kadın deri botları. Aynı aramayı bir erkek yapsaydı, arama sonuçlarının tamamen farklı olması muhtemeldir.

Hane geliri

Gelir düzeyi hedefleme, aslında hane gelirine dayalı konum hedeflemedir. Bu, reklamverenlere teklif düzeylerini belirli bir coğrafi bölgede yaşadıklarını belirledikleri kişilere göre ayarlama olanağı sağlar (şu anda yalnızca ABD, Japonya, Avustralya ve Yeni Zelanda'da mevcuttur). AdWords, bu alanlar için aşağıdaki gelir aralıklarını sunar:

• En iyi 10%
• %11-20
• %21-30
• %31-40
• %41-50
• %50 daha düşük
• Bilinmeyen

Görüntülü reklam ve video kampanyaları için demografik hedefleme seçenekleri şunları da içerebilir:

ebeveynlik durumu

Ebeveynler, Family Link uygulamasını kullanarak 13 yaşından küçük çocukları için bir Google Hesabı oluşturabilir. Reklamlar 13 yaşından küçük çocukları hedefleyemese de ebeveynleri hedefleyebilir. Ebeveynlik durumu grupları şunları içerir:

• ebeveyn
• ebeveyn değil
• Bilinmeyen

"Öğrenme uygulamaları" için yapılan hızlı bir arama sonucunda şu reklam ortaya çıktı:

Yetişkin odaklı öğrenme uygulamaları (dil öğrenme uygulamaları, nasıl yapılır uygulamaları vb.) için çok çeşitli reklamlar sunulabilecek olsa da, Google benim bir ebeveyn olduğumu fark ettiği için bu ABCmouse reklamını gördüm.

"Bilinmeyen" kategorisi ne anlama geliyor?

AdWords'ün tüm internet kullanıcılarının demografik özelliklerini belirlemesi ve hatta çıkarım yapması imkansızdır, bu nedenle "Bilinmeyen", yaşları, cinsiyetleri, ebeveynlik durumları veya hane gelirleri tespit edilmemiş kişileri ifade eder. Bu, 18 yaşının altındaki kullanıcıları ve ikili olmayan cinsiyete sahip kullanıcıları içerebilir.

Ek olarak, Görüntülü Reklam Ağı'ndaki bazı web siteleri, "Bilinmeyen" kategorisini daha da genişleten demografik hedeflemeyi devre dışı bırakır. Reklamlarınızın bu sitelerde görünmesini istiyorsanız, "Bilinmeyen" kategorisini seçili bırakmalısınız (bu konuda daha fazlası aşağıda).

AdWords demografik hedeflemenin en iyi uygulamaları

1. Demografik grupları hariç tutun

Genellikle negatif hedefleme olarak adlandırılan, insanları demografik kategorilere göre hariç tutmak, reklamlarınızın alakasız, ilgisiz kitlelerin önünde gösterilmesini engeller. Doğal olarak, bu, dijital reklam kampanyalarınızın verimliliğini artırmanıza büyük ölçüde yardımcı olur.

2. Tekliflerinizi özelleştirin

Reklamlarınızı herhangi bir demografik grubu hariç tutmadan herkese göstermeyi seçerseniz, yine de belirli demografik gruplar için daha yüksek veya daha düşük teklifler verebilirsiniz. Ancak, teklif ayarlamaları yapmadan önce, verilerin %0 teklif değiştiriciyle birikmesine izin vermek en iyisidir. Ardından, veriler biriktikten ve daha fazla bilgi sağlandıktan sonra, en iyi performans gösteren kategorilerinize odaklanarak teklif ayarlamaları yapmaya başlayabilirsiniz.

3. Benzersiz kampanyalar oluşturun

Teklif ayarlamalarınızdan elde edilen verilerle benzersiz bir "Hedefleme ve Teklif Verme" kampanyası oluşturmayı düşünün. Tek bir kampanyada farklı demografik teklifleri katmanlandırıyorsanız, bu "yalnızca teklif" olarak kabul edilir; bu, belirli bir demografiyi hedeflemek için onlara özel olarak reklam göstermek yerine daha fazla veya daha az ödeme yapmanız anlamına gelir.

"Hedefle ve Teklif Ver" ise yalnızca demografik ölçütlerinizi karşılayan arama yapan kullanıcılara reklam göstermenize ve ayarları ve reklam harcamalarını diğer demografik bilgilerden ayrı olarak kontrol etmenize olanak tanır.

"Hedefle ve teklif ver" stratejisini kullanan ROI Revolution, kampanyanın yayına girdiği ilk ayda dönüşüm oranında %42 artış ve edinme başına maliyette %21 düşüş gördü.

4. "Bilinmeyen" kategorisini hariç tutmayın

Arama yapanların %40'ı hem yaş hem de cinsiyet için "Bilinmeyen" kategorisine giriyor. Bu, bu demografik bilgiler için yapılan arama popülasyonunun neredeyse yarısının Google tarafından tanımlanmadığı ve bu demografik grubun hariç tutulması, reklamlarınızın potansiyelini ciddi şekilde sınırlayabileceği anlamına gelir.

Bu şekilde daha geniş bir kitleye ulaşabileceğiniz için varsayılan olarak “Bilinmeyen” seçilidir. Yalnızca kampanyanızı daha dar bir kitleyle sınırlamak istediğinizden eminseniz "Bilinmeyen"i hariç tutun. Ayrıca, reklam çabalarınızı daha da artırmak için demografik hedeflemenin diğer hedefleme stratejileriyle birleştirilebileceğini (ve birleştirilmesi gerektiğini) unutmayın.

AdWords'te demografik hedefleme nasıl ayarlanır?

AdWords hesabınızda oturum açtıktan sonra şu adımları izleyin:

• Soldaki sayfa menüsünde "Kampanyalar"ı tıklayın.
• Demografik hedefleme eklemek istediğiniz kampanyanın adını seçin.
• Demografik hedefleme eklemek istediğiniz reklam grubunun adını seçin.
• Soldaki sayfa menüsünde "Demografi"yi tıklayın.
• Sayfanın üst kısmında, hedeflemek istediğiniz demografik kategoriyi seçin.
• Hedeflemek istediğiniz belirli demografik grupların yanındaki kutuları işaretleyin.
• Tablonun üst kısmındaki mavi başlıktaki "Düzenle" açılır menüsünü tıklayın ve ardından "Etkinleştir"i seçin. Not: Belirli demografik grupları hariç tutmak için Reklam grubundan çıkar'ı seçin.

İdeal müşterileri bulmak için AdWords demografik hedeflemeyi kullanın

Mevcut birçok AdWords hedefleme seçeneği arasında, ideal müşterilerinize odaklanmanıza yardımcı olduğu için demografik hedefleme en az değer verilenlerden biri olabilir. Eksiklikleri vardır, ancak bunlar, özelliği AdWords kampanyalarında uygulamanın yararlarından daha önemli değildir.

İyi hedeflenmiş reklamlar, denklemin yalnızca bir parçasıdır ve tıklama sonrası açılış sayfasını optimize etmek de aynı derecede önemlidir. Bunu yapmak için, Instapage tıklama sonrası otomasyon platformu gibi tam da bunu yapabilen bir platform kullanmak en iyisidir. AdMap, 1:1 Kişiselleştirme, yerleşik işbirliği, mükemmel piksel tasarımları ve daha fazlasıyla başka hiçbir çözüm kıyaslanamaz. Instapage Enterprise demosuna bugün kaydolun.