Google Ads Denemeleri ile Bölünmüş Açılış Sayfası Testleri Nasıl Çalıştırılır?

Yayınlanan: 2018-01-12

Ağustos 2017'nin sonunda Google, AdWords kampanya denemelerindeki reklam rotasyonu seçeneklerinde bir değişiklik olduğunu duyurdu. Daha önce reklamverenlerin "Tıklamalar için Optimize Et", "Dönüşümler için Optimize Et", "Eşit Derecede Döndür" veya "Süresiz Olarak Döndür"ü seçmesine izin veren ayarlar, basitleştirilmiş ve birleştirilmiş "Optimize Et" veya "Süresiz Olarak Döndür" ayarlarıyla değiştirildi:

AdWords kampanya denemeleri rotasyon ayarları

Bu geçiş, arkasında sağlam bir mantıkla geldi: Google'ın makine öğrenimi, belirli bir reklamın mesajını reklamı en iyi alacak kitleyle eşleştirme (tıklamalar için optimize etme) konusunda her zamankinden daha yetenekli hale geliyor.

Ek olarak, tıklama sonrası dönüşüm davranışının, tıklama öncesi mesajlaşmayla çok az, kullanıcının tıklama sonrası açılış sayfası deneyimiyle çok daha fazla ilgisi olduğu varsayılır . Bu nedenle, AI'yı "Dönüşümler için Optimize Et" rotasyonuyla "Tıklamalar için Optimize Et" ile aynı etkinliği korumaya zorlamak imkansızdır - dikkate alınması gereken çok fazla bağımsız değişken vardır. Mary Hartman'ın bulduğu gibi, optimize edilmiş reklam rotasyonu, daha fazla reklam çeşitliliği ve hacmi anlamına gelir.

Ancak, deneyimli reklam testçileri için, AdWords deneylerine yönelik bu duyuru aynı zamanda sağlıklı bir endişe düzeyi de getirdi. "Dönüşümler için Optimize Etme" kaldırılmadan önce, bölünmüş tıklama sonrası açılış sayfası testleri yapan (farklı URL'lere sahip tek bir reklam metni sürümü kullanan) veya en iyi reklam metni ve sonrası kombinasyonunu arayan reklamverenler için yararlı bir araçtı. dönüşümleri artırmak için açılış sayfası deneyimini tıklayın.

"Dönüşümler için Optimize Etme"nin kaybedilmesi, PPC reklam testi topluluğuna ilk darbeyi vurmuş olsa da, reklamverenleri hem tıklama için optimize edilmiş reklam mesajlarından hem de karşılaştırmalı gönderiden yararlanmaya teşvik ederek bu güncellemenin aslında sektörü nasıl ileriye taşıdığını göstermek için buradayım. -tıklama açılış sayfası testi.

Pastanı ye ve onu da ye

Şüpheci bir PPC uzmanı olarak, Google'ın en sevdiğim AdWords özelliklerinden birini elimden almasının iyi bir şey olabileceğine inanmak biraz doğal değil. Öyleyse size davamı açmama izin verin:
Önceki reklam rotasyonu ayarlarında, aşağıdakilerden birini seçmek zorunda kalıyorduk:

  • AdWords'ün makine öğreniminin "en iyi" reklamı belirlemesine izin vermek ve açık artırmalara en sık bu sürümü sokmak
  • Geçmiş performanstan bağımsız olarak, tüm reklamlara açık artırmaya girmek için eşit şans verin

TO gibi faktörler Reklam Sıralamasına katkıda bulunduğundan, ikinci seçenek genellikle, açık artırmaya eşit oranda giren düşük kaliteli reklamlardan kaynaklanan kayıp gösterim payında artış, daha az tıklama ve kaçırılan dönüşümler anlamına geliyordu, ancak düşük reklam sıralaması bunların gerçekten gösterilmesini engelliyordu.

Öte yandan, ilk seçenek, istatistiksel anlamlılık gözden geçirilirken sıklıkla gereksiz yere uzun test döngüleri ve sinir bozucu derecede önyargılı verilerle sonuçlandı. Tercih edilen reklam varyasyonu, açık artırmalara daha sık girilerek hem artan gösterim ve tıklama hacmi hem de reklam performansında daha fazla alan sağlar (daha fazla reklam gösterimi, kaybedilen her tıklamayı reklam TO'su için daha az önemli hale getirir).

Kısacası, reklam rotasyonu ayarlarından hiçbiri kaliteli bir reklam veya tıklama sonrası açılış sayfası testi için gerçekten ideal değildi:

AdWords kampanya denemeleri artıları eksileri

Bunu göz önünde bulundurarak, yalnızca "Optimize Et" ve "Süresiz Olarak Döndür" rotasyonlarına izin verecek şekilde geçiş yapmanın reklam testi için ileriye doğru bir adım olduğunu neden iddia ediyorum? Çünkü Google, reklamverenleri daha önce hepimizin olması gerektiği gibi test etmeye zorluyor: temiz dağıtım ve net sonuçlar için AdWords kampanya taslakları ve denemeleri. Denemeler ile testler, optimize edilmiş reklam yayınından (maksimum gösterim ve tıklama trafiği için) faydalanabilir ve aynı zamanda farklı tıklama sonrası açılış sayfası deneyimlerine kullanıcı tepkilerini belirleyebilir.

Yeni ve geliştirilmiş reklam testi için AdWords denemeleri

Daha önce AdWords denemeleriyle çalışmadıysanız, bu özellik, herhangi bir Arama Ağı veya Görüntülü Reklam Ağı kampanyasının (Taslak olarak adlandırılır) bir kopyasını oluşturmanıza, test etmek istediğiniz değişkenleri/ayarları değiştirmenize ve orijinal kampanyayla birlikte çalıştırmanıza olanak tanır. ikisi, karar verdiğiniz düzeyde bütçe ve gösterim fırsatlarını paylaşır. tıklama sonrası açılış sayfası testi, bugün çalıştırmaya başlayabileceğiniz birçok AdWords reklam denemesinden yalnızca biridir.

Deneyleri iş başında görmek için, bir Arama Ağı kampanyasındaki tıklama sonrası açılış sayfaları için temel bir bölme testinin kurulumunu inceleyelim.

1. Adım: Bir taslak oluşturun

Tüm deneyler taslaklardan kaynaklandığı için, test için önce kampanyamızın değiştirilmiş sürümünü oluşturmamız gerekiyor. Bu örnekte, tümü tek bir tıklama sonrası açılış sayfası URL'sine götüren birden çok reklam metni varyasyonu olduğunu bildiğimiz bir kampanya seçeceğiz. Bu, Taslaklar ve Deneyler kullanılarak bölünmüş bir tıklama sonrası açılış sayfası testi için ideal adaydır.

Yeni AdWords kullanıcı arayüzünde, sol kenar çubuğunun alt kısmındaki "Taslaklar ve denemeler" sekmesine gidin. Kampanyanın başka varyasyonları daha önce oluşturulmuşsa, sekmeyi açtığınızda listelenenleri görürsünüz. Aksi takdirde, yeni bir taslak oluşturma daveti içeren boş bir taslaklar sayfası görürsünüz:

AdWords kampanya denemeleri oluştur

Başlamak ve taslağınıza bir ad vermek için mavi "+" işaretini tıklayın. Taslak adı, denemenizin adından farklı olacaktır, böylece istediğiniz kadar genel veya özel olabilirsiniz. Test edeceğiniz değişkeni taslak adında belirtmeniz yararlı olur, böylece ona daha sonra kolayca başvurabilirsiniz:

AdWords kampanya denemeleri taslak adı

Bu ekranda "KAYDET" düğmesine bastığımızda, AdWords gerekli değişiklikleri yapmak için otomatik olarak yeni taslağı açacaktır.

2. Adım: Taslağınızı değiştirin

Tıklama sonrası açılış sayfası testimizi ayarlamak için, taslak kampanyada "Reklamlar ve uzantılar" sekmesine gideceğiz. Sayfanın üst kısmındaki kutucuğu işaretliyoruz ve tüm reklamları seçmek için tıklıyoruz. Görünen mavi çubuktan Düzenle >> Metin reklamları değiştir'i seçiyoruz:

AdWords kampanya denemeleri, metin reklamları değiştirir

Bu, reklam metnini Düzenle, Bul ve değiştir, Metne ekle veya Büyük/küçük harf değiştir seçeneklerini sunar. Testimiz için Bul ve değiştir'i seçiyoruz, ardından "Bul" bölümüne eski tıklama sonrası açılış sayfası URL'sini (Kontrol) girip açılır menüden "nihai URL'de" seçeneğini seçiyoruz. Yeni tıklama sonrası açılış sayfası URL'sini (Test) "değiştir" bölümüne ekledikten sonra, değişiklikleri önizleyebilir ve/veya uygulayabiliriz:

AdWords kampanya denemeleri yerini bul

Artık kampanyamızın iki farklı hedefe yönlendiren aynı reklam metnine sahip iki versiyonuna sahibiz. Denemeyi başlatmanın ve hangi sayfanın en iyi performansı gösterdiğini görmenin zamanı geldi.

3. Adım: Deneyi oluşturun

Taslak, tüm test değişkeni değişiklikleri yerindeyken kullanıma hazır olduğunda, sayfanın üst kısmındaki ortadaki "UYGULA" düğmesine basmanız yeterlidir. Bu, değişiklikleri doğrudan uygulama veya bir deneme çalıştırma seçeneğini getirir. Bir deneme yapmayı seçiyoruz ve şimdi kampanya yapısıyla ilgili son birkaç karar vermemiz gerekiyor:

AdWords kampanya deneme ayarları

Deneye isim vermek aslında bu kampanyanın taslağına isim vermekten çok daha önemli. Denemeler, yeni AdWords kullanıcı arayüzündeki Kampanya görünümünde gösterilir; bu nedenle, deneme kampanyanızı kaynak kampanyasıyla uyumlu olarak kolayca görmek istiyorsanız, deneme adınıza kampanya kaynak adıyla başlamak en iyisidir. Belirtildiği gibi, hangi değişkenin test edildiğini (istediğiniz kadar özgüllükle) belirtmek de yararlıdır.

Örneğin, Markalı kampanyamızdaki temel tıklama sonrası açılış sayfalarından birinin yeni bir varyasyonunu test ederken, "Markalı - 004v2 LP Testi" adını kullanırız. Bu, test edilmekte olan URL hakkında ek ayrıntılarla birlikte hem kaynak kampanyayı hem de deneme türünü gösterir.

Deneme için başlangıç ​​ve bitiş tarihleri ​​ayarlandıktan ve bütçenin nasıl paylaştırılacağı belirlendikten sonra, deneme kaydedilmeye ve çalıştırılmaya hazırdır.

4. Adım: Deney sonuçlarını değerlendirin

Testler çalışırken, herhangi bir deneme kampanyasında "Reklam grupları" sekmesini ziyaret ederek ilerlemelerini izleyebilirsiniz. Sayfanın üst kısmında aşağıdaki gibi bir sonuç modülü göreceksiniz.

AdWords kampanya deneme sonuçları

Seçtiğiniz tarih aralığı, test dönemiyle herhangi bir çakışma içeriyorsa, sonuçlar yalnızca çakışan günlere ait verileri gösterir. Geçerli tarih aralığı seçiminiz ile test dönemi arasında herhangi bir çakışma yoksa, yalnızca test dönemine ilişkin sonuçlar gösterilir.

Sonuçları istediğiniz gibi görüntülemek için seçtiğiniz tarih aralığını ayarlayabilirsiniz. Gösterilen KPI'lar ayrıca, bildirilen her metriğin üzerindeki açılır menü kullanılarak özelleştirilebilir. Her metriğin altındaki not edilen yüzde, Kontrole kıyasla Test performansındaki göreli artışı veya düşüşü gösterir. Gri renkli şekiller ve mavi yıldızlar, varsa istatistiksel önemi gösterir.

Bu, test ilerledikçe tıklama sonrası açılış sayfası performansını değerlendirmenin harika bir yoludur. Ayrıca, size test tarih aralığını genişletme veya toplanan verilerin istatistiksel önemine göre erken sonuçlandırma gücü verir. Bir test istatistiksel anlamlılığa ulaştığında, sayfanın üst kısmındaki ilgili bağlantıları kullanarak deneyi sonlandırmak (Kontrol kazanırsa) veya uygulamak (Test kazanansa) da çocuk oyuncağıdır.

AdWords kampanya denemeleriyle ilgili kapanış düşünceleri

AdWords'ün 2017'de kullanıma sunduğu tüm değişikliklerle birlikte, denemelerin yakında mükemmel PPC testinin temeli haline geleceği açıktır. Test oluşturmak oldukça kolaydır, ancak faydaları bunun çok ötesine geçer. Deneyler, reklamverenlerin, hesap davranışının belirli öğelerine ilişkin görünürlük sağlamaya devam ederken makine öğreniminin gücünden yararlanmasına olanak tanır.

Bununla birlikte, deneyleri biraz fazla hevesli bir şekilde benimseme eğiliminde olabilecekler için bir uyarı: herhangi bir zamanda kampanya başına yalnızca bir deneme çalıştırılabilir. Bu, reklam metni testleri çalıştıran kampanyaların aynı anda akıllı teklif stratejilerini, teklif değiştiricileri, özel kitle hedeflemeyi vb. test edemeyeceği anlamına gelir. Yürütülecek çeşitli testleri planlarken ve planlarken bu sınırlamayı göz önünde bulundurmanız önemlidir.

Yine de, tıklama sonrası açılış sayfası testi söz konusu olduğunda, denemeler benim yeni favori AdWords özelliğim. Artık bölünmüş bir tıklama sonrası açılış sayfası testi yapmak için tek bir reklam metni varyasyonunu test etmekle yetinmek zorunda kalmıyorum veya kusurlu reklam rotasyonu ve gösterim verileriyle çok değişkenli test yapmak zorunda kalmıyorum. Ve muhtemelen en heyecan verici olanı, herhangi bir indirme, pivot tablo veya istatistiksel formül gerektirmeden testlerimin istatistiksel önemini nihayet hızlı bir bakışta görebiliyorum!

Müşteri edinme başına maliyetinizi düşürmek için her zaman tüm reklamlarınızı kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlayın. Hemen bir Instapage Enterprise demosuna kaydolarak özel tıklama sonrası sayfalarınızı oluşturmaya başlayın.