Google AdWords ve Analytics'teki Yenilikler ve Harika Şeyler: Açılış Konuşması, Jerry Dischler ve Babak Pahlavan

Bu, SMX East 2016'dan bir rapordur. Search Marketing Expo (SMX), endüstri lideri dijital pazarlamacılardan ve arama motoru temsilcilerinden konuşmacılara sahiptir. Gelen kutunuza gönderilen önemli oturumların kapsamını almak için BCI Blog'a abone olun.

Google çalışanları tarafından verilen bir açılış konuşmasıyla (ürün duyurularıyla birlikte!), SMX East 2016'da tam bir ev sahipliği yapıyor.

AdWords Ürün Yönetimi Başkan Yardımcısı Jerry Dischler ve Kıdemli Ölçüm ve Analitik Direktörü Babak Pahlavan, Search Engine Land editörleri Ginny Marvin, Greg Sterling ve SMX izleyicilerinden alan soruları.

Şunları öğrenmek için okumaya devam edin:

• Genişletilmiş metin reklamlar
• Cihaz teklifi
• Mağaza ziyaretleri
• Seyirci Süiti
• Veri Stüdyosu
• Analitik Öngörü Kartları
• Ve yeni araç ve özelliklerin duyuruları!

Genişletilmiş Metin Reklamlar

Genişletilmiş metin reklamlarla kim başarılı?

Editörün notu: Genişletilmiş metin reklamlar, Google Arama Ağı ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nda mobil kullanıcı deneyimi için optimize edilmiş yeni nesil standart metin reklamlardır. Biçim, geçtiğimiz Temmuz ayında reklamverenlere sunuldu.

Dischler: Dinamik, yaratıcı öğeler kullanan reklamcılar. İyi sonuç alamayanlar sadece ayak parmaklarını suya daldırıyorlar. Yalnızca bir reklam öğesi kullanıyorlar, dinamik olmuyorlar ve o kadar güçlü bir şekilde optimize etmiyorlar.

Umduğumuz şey, insanların her iki ayağıyla da atlayacak ve standart metin reklamlara harcadıkları çabayı genişletilmiş metin reklamlara adamaya başlayacaklardır.

Başka bir gözlem: Markalı terimlerle daha kısa başlıkların daha iyi performans gösterdiğini görüyoruz.

Reklamlar için Cihaz Teklifi

Bu yılın başlarında, cihaz düzeyinde teklif verme yeniden sunuldu. Ayrı cihaz teklifini geri getirme kararı hakkında biraz konuşun ve reklamverenlerin bundan faydalanmasını mı bekliyorsunuz?

Editörün notu: İşte cihaz teklifinde hızlı ve kirli arka plan. 2013'te Google, Geliştirilmiş Kampanyalar adı verilen bir girişimle reklamverenlerinin tüketicinin cihazına (mobil, tablet, masaüstü) göre farklı teklif verme olanağını elinden aldı. Bu yıl, cihaz düzeyinde teklif verme, Google reklam ağlarına yeniden sunuldu. Reklamverenlerin kampanyaları cihaza göre nasıl düzenlediği hakkında daha fazla bilgi için Marvin'in Search Engine Land'deki yazısını okuyun.

Dischler: Gördüğümüz şey, çok sayıda reklamverenin bize tabletler için gerçekten farklı kullanım örnekleriyle geldiğiydi. Diyelim ki cep telefonunuzda NY otelleri arıyorsunuz ve tabletinizde NY otelleri arıyorsunuz. Cep telefonunda, çok daha yüksek bir dönüşüm oranına sahip olacaksınız ve buna göre agresif bir şekilde teklif vermek isteyeceksiniz. İnsanlar çok mobil bir şekilde düşünüyor ve bu giderek daha fazla oluyordu.

Geliştirilmiş Kampanyalardan önceki zamanlarda, mobilden kaçınma görüyorduk. Ama burada tam tersi. Reklamverenler mobili tamamen benimsedi ancak sahip olduğumuz kontroller yeterince sağlam değildi.

Mevcut tekliflerinize bir göz atın - bunlar karma bir YG'yi temsil eder. Masaüstünde daha iyi performans ve tablette daha kötü performans elde edebiliyorsanız, bunları simetrik bir şekilde ayarlayın. Genel olarak yapmanız gereken, teklifinizi belirlemek için platformlar arasında karma hedefinize bakmaktır. Bu, doğru yatırım getirisi karışımını sağlayacaktır. Sizin için neyin doğru olduğunu bulmalısınız.

AdWords'te Mağaza Ziyaretleri Metriği

Google, mağaza ziyaretleri metriğini genişlettiklerini ve bir milyardan fazla mağaza ziyaretinin ölçüldüğünü duyurdu. Bu nereye gidiyor? Bugünün metrikleri nelerdir? Bu neden önemli?

Dischler: Bu çok cihazlı, mobil odaklı dünyada, ister çevrimiçi ister çevrimdışı, ister aramalar vb. olsun, tüm yatırım getirisini ölçmelisiniz.

Çok kanallı bir şekilde çalışmanıza ve reklam harcamanızın toplam değerini ölçmenize yardımcı olmak istiyoruz.

Satışların yüzde 90'ından fazlasının çevrimdışı olduğu perakendede veya satışların %99,9'unun çevrimdışı olduğu otomobilde, çevrimiçi yatırım getirisini ölçebilmeniz çok önemlidir.

Birçok reklamveren için çevrimdışı avantajın çevrimiçi avantajından daha büyük olduğunu görüyoruz ve reklamverenlerin bunu olabildiğince kolay bir şekilde ölçebilmelerini istiyoruz.

Bu haftanın başlarında Brad Bender, mağaza ziyaretleri metriğini de görüntülenecek şekilde eklediğimizi duyurdu.

Konum geçmişini seçmiş yüz milyonlarca insanımız var. Bu anonimleştirilmiş verileri alıp topluyoruz, hassasiyeti artırmak için Google Haritalar ve 3D bina modellemesi, Wi-Fi verileri ve daha fazlasını içeren geleneksel sinyallerle birleştiriyoruz. Ayrıca bizimle çalışan 5 milyondan fazla insan eleştirmenimiz var. Google, mağaza ziyaretlerinde %99'un üzerinde doğruluğa sahiptir.

Google Analytics 360 Paketi

Kurumsal Kitle Paketi ile ilgili olarak, kitle hedefleme nasıl çalışır ve pazarlamacılar için ne anlama gelir?

Dischler: ARYPL'mizi (arama ağı reklamları için yeniden pazarlama listeleri) kullanan reklamverenler, bunun, müşterilerini hedeflemelerini sağlayan en büyük değişiklik olduğunu söylüyor. Büyük ölçüde gelişmiş bazı reklamverenler, ARYPL ile denemeler yapmak konusunda hâlâ tereddüt ediyor ve ben onları gerçekten denemelerini tavsiye ederim.

Duyurular

Google Analytics Data Studio'da neler oluyor?

Pahlavan: Data Studio, kontrol panelimiz ve raporlama aracımızdır. İnsanların sevdiği iki temel şey var.

İlk olarak, yalnızca veri kaynaklarına bağlanarak raporlama yapmak için hazır ve çalışır durumda olabilirsiniz.

Ve işbirlikçi paylaşım var. İşbirliği kavramı, gerçekten odaklandığımız bir şeydir - bir raporu kuruluşlar arasında çok kolay bir şekilde paylaşabilir ve verileri herkesin kullanımına sunabilirsiniz. Ücretsiz sürüm ve kurumsal sürüm bugün itibariyle 21 ülkede mevcuttur; daha önce yalnızca ABD'li reklamverenlere sunulmuştu.

Hangi yeni araçlar geliyor?

Pahlavan: Hedefimiz, büyüklüğü ne olursa olsun tüm işletmeler için ölçümü mümkün kılmak. Bugün Optimize'ın ücretsiz sürümünü duyuruyoruz; buradan kaydolun: g.co/optimize.

AdWords reklamverenlerinin, pazarlamacıları büyük olasılıkla dönüşebilecek oturumlar hakkında bilgilendirmeye yardımcı olacak kitle kaynaklı makine öğrenimi analizlerinden yararlanabilmeleri için Akıllı Hedefler oluşturuldu. Bu nasıl çalışıyor?

Pahlavan: Sahip oldukları verilerden yararlanırken işleri çok daha verimli hale getirmek için Google makine öğrenimi yeteneklerinden nasıl yararlanılacağı konusunda bir dizi yatırımımız var. On binlerce reklamveren tarafından kullanılıyor. Henüz kullanmıyor olsanız bile performansın nasıl görünebileceğinin bir önizlemesini alabilirsiniz.

Kısa süre önce Google Analytics mobil uygulaması Insights kartlarıyla kullanıma sunuldu. Bununla neler olduğu hakkında konuşabilir misin?

Pahlavan: Insights kartları, Google'ın makine öğrenimi yeteneğinden yararlanmaya yönelik çabalarımızın içinde yer alıyor. Google Analytics uygulamamızın içinde, bir dizi sinyale bakar ve size çok daha iyi performans gösteren ürünler gibi şeyler söyler. Tüm permütasyonlara otomatik olarak bakar. Hangi kanallar düşük veya fazla performans gösteriyor? Daha fazla dikkat etmeniz gereken alanlar nelerdir? Baktığı türden şeyler bunlar. Insights kartları gelecekte masaüstünde de kullanılabilecek.

Genişletilmiş metin reklamlar yalnızca telefon araması üreten reklamlar için kullanılabilecek mi?

Dischler: Bazı şeyleri test etme sürecindeyiz.

Anahtar Kelime Planlayıcı'daki değişikliklerin arkasındaki düşünceler hakkında, ödeme yapmayan müşterilere sunulan veriler hakkında konuşmak ister misiniz?

Dischler: İyi oyuncuların Anahtar Kelime Planlayıcımızı kullanabilmesini ve bazı kötü oyuncuları dışarıda tutabilmesini istediğimiz bir durumdaydık.

Sınırlarımız gerçekten çok düşük, dolayısıyla herhangi bir harcaması olan reklamverenlerin büyük çoğunluğu aracımızı kullanabilmelidir. Artık kötü oyuncuları dışarıda tutarken çoğu kullanım durumunu barındırabiliriz.

Google Analytics'in yönlendiren spam'lerini daha iyi ele almak için bir planı var mı?

Pahlavan: Dahili olarak aktif bir projemiz var. Bazen spam trafiğiyle mücadele etmek için devam ediyor. İstatistikleri dışarıdan paylaşamam ama bu çok ciddiye aldığımız bir şey. Sürekli izliyoruz.

Bazı insanlar, AdWords pikselini uygulamak yerine, izleme ve hedefler için yalnızca Google Analytics'e güvenir. Ne önerirsiniz?

Dischler: Her ikisi için de uygulama öneriyoruz.

Pahlavan: Tamamlayıcı kullanım durumları var.

Arama sonuçları sayfasına giderek daha fazla reklam mı ekleyeceksiniz? Organik yok olur mu?

@google'dan @jdischler ve @babakph ile @smx adresinde Soru-Cevap. “Gittikçe daha fazla reklam mı ekleyeceksiniz? Organik yok olur mu? #SMX #SEO #PPC pic.twitter.com/xJnVCtWbFm

— Kristi Kellogg (@KristiKellogg) 28 Eylül 2016