Reklam Spor Bahisleri: Nasıl, Neden ve Nerede

Spor bahisleri, yıldan yıla artan potansiyele sahip bir sektördür. Ancak öte yandan, reklamcıların spor bahislerini teşvik etme özgürlüğünü sınırlayabilecek, gelecekte pusuda bekleyen bazı ciddi zorluklar da var.

Bu nedenle – bu iş fırsatından henüz devam ederken yararlanmanızı şiddetle tavsiye ediyoruz!

Aşağıda spor bahislerinin reklamını yapmanın ayrıntılarını ve inceliklerini açıklıyoruz ve neden bu sektöre atlamak için eşsiz bir zaman olduğunu düşünüyoruz.

Spor bahisleri nedir?

Bir beceri oyunu olarak tanıtılmasına rağmen, spor bahisleri (çoğunlukla) gerçek dünyada gerçekleşen veya sanal bir dünyada simüle edilen oyunların ve maçların sonuçlarına bahis oynadığınız bir şans oyunudur. İkinci fenomen, oyuncuların gerçek oyunculardan oluşan kurgusal takımlar oluşturduğu ve onları birbirlerine karşı istiflediği fantezi sporları olarak adlandırılır.

(Fantezi sporun beceriye mi yoksa şansa mı dayandığına dair bütün bir tartışma var. Bu makalenin amacı doğrultusunda, tüm spor bahislerini sonuçların oldukça belirsiz olduğu bir oyun olarak ele alacağız).

Bahisler, spor bahislerini kolaylaştırmak için tasarlanmış özel bir çevrimiçi platforma yapılır.

Bu büyük bir endüstri. 2021'de ABD'de spor bahislerinin değeri 50 milyar doların üzerindeydi ve 2018'den 2022'ye ve büyük olasılıkla sonrasında katlanarak büyümeye tabidir.

Spor bahisleri çevrimiçi kumarla aynı şey midir?

Bir bakıma benzer fenomenlerdir.

Birçok spor bahis şirketi, normal kumarın (çevrimiçi poker, rulet vb.) yanı sıra spor bahisleri de yürütür. Ancak ("igaming" olarak da adlandırılan) çevrimiçi kumarın aksine, sonuçlar bir başkasının oyununun sonucuna bağlıdır.

Birkaç bahis türü vardır:

• Kazanan seçmek
• Bir takımın diğerine tercih edildiği bir dizi puan atamak
• Aynı anda birkaç takıma bahisler

Bu, yakın zamana kadar spor bahislerine kararsız bir yaklaşım sergileyen gerçek bir dünyada tüm sektörü takımlara, liglere ve şampiyonalara bağlar.

Çoğu zaman, sporla ilgili kumar, sporcular tarafından sportmenliğin saf ruhunu bozan bir şey olarak görülmüştür.

Ancak son birkaç yıldır takım sahipleri, lig operatörleri ve diğer paydaşlar bunun kendilerine pay alamadıkları çok kazançlı bir pasta olduğunu fark ettiler. Ayrıca, yasal spor bahislerinin spor etkinliklerinin görüntülenebilirliğini artırabileceği tahmin edilmektedir.

Spor Bahislerine Genel Bakış

Mevzuat, spor bahisleri için giderek daha elverişli hale geldi. ABD yüksek mahkemesi, 2018'de spor bahislerine yönelik federal bir yasağı kaldırdı. Bu, eyaletlerin spor bahisleri reklamlarına izin vermesini sağladı. ABD'deki genel durum karmaşıktır ve spor bahislerinin yasallaştırılması hakkında konuşurken her eyalet ayrı ayrı değerlendirilmelidir. Ancak bu makalenin yayınlandığı an itibariyle, spor bahisleri 13 eyalette tamamen yasaldır ve geri kalan çoğunlukta bir şekilde veya bazı sınırlamalarla yasaldır.

Havuzun diğer tarafında, Avrupa'da kurallar spor bahisleri için daha uygundur.

Ancak bu da yakında değişebilir.

Birleşik Krallık, spor ve TV yıldızlarının spor bahislerinin reklamını yapmasına izin vermeyecek bir yasağı zaten düşünüyor.

Halk sağlığı yönüyle ilgili de artan bir endişe var. Genel mesaj, spor bahislerinin daha çok sevdiğiniz bir sporla meşgul olabileceğiniz eğlenceli ve risksiz bir boş zaman etkinliği olduğudur.

Muhtemelen bu makalenin başında neden bu kadar aceleci bir tonda yazdığımı anlamaya başlıyorsunuz.

Kritik zaman penceresi

Spor bahis şirketleri, yalnızca bıraktıkları para nedeniyle değil, ağırlıklı olarak sektöre yeni insanları çekmeye odaklanır. Bu noktada, para daha çok bir yan üründür. Tüm endüstri oldukça düşük marjlarla çalışıyor. Birincil teşvikleri veri elde etmektir.

Kimin kalıp daha fazla para harcayacağına karşı kimin hoşgeldin ikramiyesini nakde çevireceğini ve kimin ayrılacağını öğrenmek onlar için kısa vadeli kazançlardan daha önemlidir.

Şu anda spor bahislerinin oldukça yasal olduğu ancak yakında sınırlandırılabileceği bir dönemdeyiz. Şirketler bu zamanı değerlendirip yeni müşteri edinmenin maliyeti artmadan neler yapabileceklerini öğrenmeye çalışıyorlar.

Hedefleme her şeydir

Geleneksel spor bahislerine yönelik hedef kitle:

• Eril
• Orta yaşlı (ortalama 38 yaşında)
• çalışan

Bir yandan böyle bir kitle, spor bahis modeli müşterisi gibi görünüyor. Bu insanların harcayacakları harcanabilir gelirleri var ve hobilerini seviyorlar.

Ancak bununla ilgili iki sorun var.

Birincisi, bu sürdürülebilir değil. Daha fazla genç insanı çekmeden, sektör yok olmaya mahkumdur. Ve gençler, bu tür bir eğlenceyi seçerken ebeveynlerinin ayak izlerini takip etmek zorunda değiller. Artı, harcanabilir gelir, artan emlak fiyatları ve balonlaşan öğrenci borcuyla mücadele eden bir nesilde bir sorun olabilir.

İkincisi, bu açıklama çok geniştir. Çağdaş dijital pazarlama dünyasında, '38 yaşında bir adam' yeterince kesin bir tanım değildir.

Anahtar, kimin ortalıkta dolaşma ve bahislere daha fazla para harcama şansı olduğunu bilmektir.

Şu anda test aşamasındayız. Bir spor bahis şirketinin olası bir müşteriyi çekmek için kullandığı her bonusun, uzun vadeli bir ilişkinin temeli olmak yerine tüketilme riski hesaplanmıştır.

Problem değil.

Bir ikramiye alan ve hemen ödeyen her kişi, bu şirketlerin gelecekte bu tür insanlardan kaçınmasına yardımcı olacaktır.

Gelecekte para kazanmak için (umarız) para harcamak zorundalar.

Veriler nasıl toplanır?

Dijital pazarlama kanallarını kullanmanın avantajları açıktır: reklamınızı kimin gördüğünü tam olarak ölçebilirsiniz. Bu, reklamverenlerin geleneksel açık hava reklamcılığı için elde edilemeyen maliyet optimizasyon seviyelerine ulaşmasını sağlar.

Trafiğinizden ve izleyicilerinizden en iyi şekilde yararlanmak için dijital pazarlama kanallarını ve bir reklam izleme çözümünü kullanmanız gerekir.

Bir reklam izleyici veya analiz platformu, genellikle bulutta çalışan ve kullanıcı tarafından oluşturulan olayları kaydetmek için tasarlanmış özel bir yazılımdır. Kaydedildikten sonra, veriler tablolar ve grafikler şeklinde sunulur.

Voluum, tam olarak pazarlamacılara karar verme süreçlerinde destek olma görevi ile tasarlanmış bir reklam analitiği yazılımıdır.

Her tıklamada 30'dan fazla veri noktası toplar, Google ve Facebook dahil tüm reklam platformlarıyla uyumludur, geniş otomasyon özelliklerine sahiptir ve piyasadaki tüm reklam analitiği çözümlerinin en uzun sunucu çalışma süresi geçmişine sahiptir.

Tüm bu özelliklerin yanı sıra yardımcı ve bilgili destek, onu bir spor bahis pazarlamacısı için vazgeçilmez bir arkadaş haline getirir.

Spor bahislerinin reklamı nasıl yapılır?

Spor bahislerinin reklamını yapmanın kesin bir yolu yoktur. Bu araştırmaya göre, çoğu reklam olumlu duygulara odaklanır: arkadaşlık, heyecan, mizah. İşin maddi yönü, para kazanma imkanı açık açık konuşulmuyor. Yine de para faktörünün rolünü oynadığı alt metinsel olarak anlaşılmaktadır. Çoğu insan, onları bir platforma katılmaya ikna eden şeylerin ücretsiz bonuslar olduğunu kabul eder.

Spor bahislerinin reklamını yapmak için kullanılabilecek birkaç pazarlama kanalı vardır:

• sosyal Bu kanal, pazarlamacıların dikkatlice ana hatları çizilen bir kitleye ulaşmasını sağlar. Bununla birlikte, sosyal medya platformları genellikle bu dikeye pek sıcak bakmıyor. Örneğin Facebook, bir reklam verene yazılı izin vermedikçe spor bahisleri reklamını yasaklar. Twitter, genel yasağından ülkeden ülkeye değişen bir dizi dışlama ile daha rahat. Bir kampanya başlatmadan önce her zaman bir reklam platformunun politikasını kontrol edin.
• Görüntüle On yıl önce, afiş reklamlar internette o kadar yaygındı ki, neredeyse çevrimiçi reklamcılıkla eşanlamlı hale geldiler. Günümüzde banner körlüğü bu reklamların etkinliğini köreltmiştir. Ancak ucuzlar ve yine de belirli yayıncılarla çalışıyorlar.
• video . En ikna edici reklam biçimidir. Ancak bir reklam hazırlamak biraz bilgi ve bütçe gerektirir. Ayrıca, YouTube'da (veya başka bir Google mülkünde) spor bahislerinin reklamını yapmak istiyorsanız, her ülke için ayrı ayrı lisans başvurusunda bulunmanız gerekir. Ve sadece bir avuç ülkeye izin veriliyor. Ancak bu gereksinimleri karşılarsanız, görsel, bilgilendirici ve duygusal düzeylerde çalışan ikna edici bir reklamınız olur.
• itin . Dijital ortamda spor bahislerinin reklamını yapmak için en iyi sonucu veren tek bir pazarlama kanalını vurgulamak zorunda kalsaydım, bu itme olurdu. Anlık bildirimler bir aciliyet duygusu yaratır ve yalnızca ön yeterliliği olan bir kitleye gösterilir (yani, bu bildirimlere en başta izin veren bir kitle). Bu genellikle daha yüksek dönüşüm oranları anlamına gelir.

Tüm bu kanallar bir reklam analitiği çözümüne bağlanmalı ve kapsamlı bir şekilde test edilmelidir.

Spor bahis kampanyalarını optimize etme

1. Yapabileceklerinizi takip edin . Çoğu reklam platformu, trafikle ilgili bazı bilgileri bir reklam izleyiciye aktarmanıza izin verir. Bu bilgiler bir ülke veya bir yayıncı kimliği içerir. Bu, amatör reklamverenler için güçlük yaratabilecek izleme belirteçlerinin yapılandırılmasını gerektirir. Voluum, hiçbir önemli bilgiyi kaçırmadığınızdan emin olmak için tüm izleme belirteçlerinin önceden yapılandırılmış olduğu tonlarca şablon sunar.
2. Çeşitli seçenekleri test edin . Bazen reklamlardaki en küçük farklılıklar bile karlılığınız üzerinde en büyük etkiye sahip olabilir. Daha açık veya daha koyu renk paleti kullanmak, yazı tipinin boyutu veya türü, reklamınızda kullanılan bir fotoğrafın kalitesi ve türü gibi tüm bunlar, teklifinizin gerçek değeri kadar dönüşüm oranınızı da etkiler. A/B, farklı reklam varyasyonlarını test eder.
3. Trafiğinizi bölümlere ayırın . Her reklam ve açı herkeste işe yaramaz. Verileri analiz edin ve kalıpları yakalayın. Farklı trafik segmentlerine farklı reklam varyasyonları göstermeyi deneyin. Gözlemlerinizle ilgili notlar alın.
4. Beyaz listeler ve kara listeler oluşturun . Onlar deneyimlerinizin yansımasıdır. Beyaz listeler, karlı olan yerleşim adlarını (reklamınızın görüntülendiği somut yerler) içerir ve kara listeler, karlı olmayan yerleşim adlarını içerir. Bu listeleri gelecekteki kampanyalarınızda kullanın.

Öğrenmek yasalken spor bahislerinin reklamını öğrenin

Şimdilik spor bahislerine izin veren yasal manzara gelecekte değişebilir. Bir gün çok güzel bir spor bahis kampanyası yürütüyorsunuz ve ertesi gün sağlık nedenleriyle yasaklanıyor.

Spor bahisleri reklamlarının yasaklanması, etkin olarak görülmek isteyen ve halk sağlığı sorunlarıyla ilgilenen yetkililer için hızlı ve kolay bir kazançtır.

Başlamak için, test için bir miktar bütçe ayırın, çünkü kârlı olmak acil hedefiniz olmamalı. Bu noktada asıl amacınız öğrenmektir ve öğrenmenin en iyi yolu gerçek bir kampanya başlatmaktır. Kârlı olmasa da bu kampanya gelecekte daha iyilerinin temeli olacaktır.

Hala fırsatınız varken Hacim alın ve verileri takip edin!