Reklamverenler ve Yayıncılar: Fark ve İlişki Durumu

giriiş

Bağlı kuruluş pazarlama işine başladıysanız, Reklamcılar ve Yayıncılar gibi terimlerle karşılaşmamış olmanıza imkan yok.

Kendinizi bağlı kuruluş pazarlamasının derin sularında buldunuz ve son zamanlarda kendinizi süper kaybolmuş hissediyor musunuz?

“Doğrudan bir Reklamveren misiniz?” gibi birçok soruyu kontrol ediyor musunuz? veya "Yüksek kaliteli trafiğe sahip bir Yayıncı mısınız?" her yerde patlıyor?

Bahse girerim, hiçbir şekilde doğru bir cevap vermeden Google'da arattın, değil mi?

İşte bu yüzden bu dünyanın nasıl çalıştığı konusunda size rehberlik etmek için buradayız!

Bu makalenin sonunda, gökyüzüne yığılmış bir profesyonel gibi nasıl kazanılacağını anlayabileceksiniz!

Oyuna gir

Her işte olduğu gibi, Affiliate Marketing'in de oyuncuları var.

Bu durumda, ikisine odaklanacağız: Reklamcılar ve Yayıncılar.

Bu ticareti açıklamanın en iyi yolu, bu harika grafiği kontrol etmektir:

Gerçekten basit olmak gerekirse, tanımlayabiliriz :

1. Kullanıcı – mobil cihaz sahibi
2. Reklamveren – içerik sağlayıcı ve teklif sahibi
3. Yayıncı – trafik sağlayıcı ve reklamdan sorumlu kişi
4. Affiliate Network – Reklamcılar ve Yayıncılar arasında bir aracı

Basit, değil mi?

İlk bakışta, bu oyuncular karşıt taraflarda, birbirleriyle rekabet ediyor gibi görünüyor.

Gerçek bu değil ama!

Neden? Niye?

Çünkü bu bağlı kuruluş pazarlama yayıncıları ve endüstri reklamcıları aslında aynı tarafta, sadece alanın farklı bölümlerinde oynuyorlar!

Bununla ne demek istiyoruz?

Trafiği olmayan bu içeriğin hiçbir değeri olmayacak çünkü hiç kimse ona erişemeyecek ve para kazanmak için inecek hiçbir yeri olmayan trafik sadece kazanılmamış bir avuç para olacak!

Bu yüzden birinin diğerine ihtiyacı var ve tam tersi!

Herkes kazanır!

Reklamcılar ve Yayıncılar arasındaki fark nedir?

Reklamverenler, tekliflerin sahipleridir ve harika içerikleri için kullanıcılara ihtiyaç duyarlar ve Yayıncılar, yüksek kaliteli kullanıcıların geldikleri teklifleri dönüştüreceği o muhteşem trafiğin sağlayıcılarıdır.

Ancak siz bu makalede daha derine inerken biz bu konuyu daha da derinleştireceğiz!

Daha önce de belirttiğimiz gibi, bu gönderi tamamen Reklamverenler ve Yayıncılarla ilgili, bu yüzden onlara odaklanacağız!

Yukarıda açıkladığımız gibi, Reklamveren teklifin sahibi ve içerik sağlayıcıdır.

Ama bu tam olarak ne anlama geliyor?

Reklamveren kim?

Reklamveren, bir ürüne (EBM aboneliği/satış teklifi veya CPI uygulaması/oyun teklifi) sahip olan ve bunun reklamını yapmak için başkalarına güvenen bir şirkettir.

Ürünlerini satın alacak kullanıcılar arıyorlar, bu nedenle reklamı yönetme ve tekliflere yüksek kaliteli trafik getirme konusunda yayıncılara güveniyorlar.

Yine de, iş dünyasında güven yeterli olmadığı için, bazen reklamverenler, izin verilen trafik, kullanılan reklamlar ve bunların gerçekte nasıl tanıtılacağı konusunda tekliflerinin nasıl tanıtılacağı konusunda bazı kurallar belirlemelidir .

Yayıncı kim?

Yayıncı, trafik sağlayıcısı oldukları için reklamverenin ürününü son kullanıcıya bağlamaktan sorumlu olan kişi veya şirkettir.

Bu oyuncular , reklamın tanıtımından sorumludur ve trafiklerinden yüksek bir para kazanma oranına sahip olmak için reklamverenlere mümkün olan en iyi ürünü sunacaklarına güvenerek en kaliteli teklifleri ararlar.

Yaptıklarına ve trafiklerini nasıl elde ettiklerine bağlı olarak farklı türde yayıncılar tanımlayabilirsiniz.

Gerçekten de trafiğini reklam ağlarından satın alan medya alıcıları , kendi organik trafiğini web sayfalarından alan web yöneticileri ve trafiğini sosyal ağlar üzerinden toplayan sosyal pazarlamacılar olduğunu görebilirsiniz.

Sonuç olarak, farklı yayıncı türlerinin tekliflerde farklı performans gösterecek farklı trafik türleri olacaktır!

Bu yüzden her zaman akıllıca seçim yapmalıdırlar.

Peki ya Affiliate Networks?

Yayıncılar mı, Reklamcılar mı?

Bu iyi bir soru!

Aslında, bir Affiliate Network'ün temel işi, Reklamcılar ve Yayıncılar arasında "aracı" gibi davranmaktır.

Reklamverenler, teklifleri için mümkün olduğu kadar yüksek kaliteli trafik ister.

Ancak, çok büyük bir Yayıncı havuzunu yönetmek istemezler veya yönetemezler.

Bunlar da trafiklerini mevcut en iyi tekliflere yönlendirmek isterler ancak piyasadaki her bir Reklamvereni arayarak zaman kaybetmek istemezler.

Bu yüzden ikisi de Mobidea gibi Affiliate Networks'e güvenecek .

Bu şekilde çok sayıda Yayıncıdan çok sayıda Reklamverenin tekliflerine trafik sağlamak mümkün olur ve herkes ana işlerine odaklanabilir ve bağlı kuruluş pazarlama oyununa daha yüksek bir performans getirebilir!

Dönüşüm

Bazı iş adamlarının söyleyebileceği gibi, “işbirliği istiyorsanız yabancılara parayı gösterin!”

Reklamverenler, tekliflerini tanıtmak için Yayıncılardan bu şekilde değerli yardım alır: teklifin Ödemesini göstererek!

Fakat bekle! Bu yardım için ne kadar para ödeyeceklerini nasıl bildiklerini düşünmüyor musun?

Ya da gerçekte nasıl para kazanıyorlar?

Çoğu reklamverenin, abonelik teklifleri için kullanıcı edinmek istediklerinde EBM temelinde veya bir uygulama için kullanıcı edinmek istediklerinde CPI temelinde ödeme yapmayı tercih ettiği iyi bilinmektedir.

Bununla birlikte, tekliflerinden bir kullanıcı için ne kadar ödeme yapacaklarını nasıl bildiklerini anlamanız için, kullanıcının LTV'sine (Ömür Boyu Değer) ve ayrıca ARPU'ya (Kullanıcı Başına Ortalama Gelir) bakmamız gerekir.

YBD, yayıncılar tarafından tanıtılan tekliflerde yapılan Yatırım Getirisini (YG) ölçmek için Reklamverenler tarafından kullanılan en önemli ölçümdür.

Genel anlamda, YBD, Reklamverenlerin, yayıncılar tarafından gönderilen trafikle elde edilen kullanıcılardan elde ettiği değer olarak algılanabilir.

Genellikle , bir kullanıcının yaşamı boyunca Reklamverenin ürün/hizmetinde elde edeceği gelirin bir projeksiyonudur .

Reklamverenlerin, nihai YBD metriğini almak için genellikle biraz zamana ihtiyacı vardır.

Bu nedenle, Kullanıcı Başına Ortalama Gelir (ARPU) gibi metrikler , Reklamverenin tanıtılan ürün/hizmet için yeni bir kullanıcı için Yayıncıya ne kadar para ödeyebileceğini belirlemek için bir gösterge olarak da kullanılır.

Baş dönmesi mi? Basitleştirelim.

Reklamverenin, yeni bir kullanıcı için ne kadar ödeyebileceğini, yani teklifin ödemesini bilmesi gerekir.

Reklamcılık

Bunu yapabilmek için Reklamverenin, kampanyanın tanıtım aşamasında edindiği kullanıcıların elde ettiği toplam geliri tahmin etmesi gerekir.

Ardından, kampanyanın çekebileceği tahmini kullanıcı miktarına bölmeleri gerekir. Yeni kullanıcı başına ortalama geliri bu şekilde elde ederler.

Ardından, bu ortalama değer, kullanıcının teklife abone olduğu veya bir uygulamada etkin kaldığı ortalama süre için çarpılır .

Sonra bitti! Reklamveren , ürüne getirilen her yeni kullanıcı için Yayıncıya ödeyebileceği kadar parayı alır!

Beklemek! Nasıl para kazanıyorlar peki?

Bu fark reklamverenin marjı olduğundan, ödemenin (EBM veya CPI) YBD'den düşük olması gerekir.

Bu nedenle reklamverenler yalnızca hacimlerle değil, kaliteyle de ilgilenirler!

Bizi yanlış anlamayın: Kaliteli kullanıcıların hacmi ne kadar yüksek olursa, ARPU o kadar yüksek, LTV o kadar yüksek ve reklamverenlerin reklama harcayacakları para o kadar yüksek olur.

İlgili İçerik: Reklamverenleri Neler Etkiler – Bölüm II

Buradaki anahtar kelime "kalite"dir - bu nedenle çoğu reklamveren Yayıncıları dikkatle izler, böylece Yüksek Kayıp Oranı olanları tespit edebilir ve buna göre hareket edebilir, hatta bazen ödemeyi düşürür veya kaynağı engeller.

Reklamverenlerin işlerini nasıl yaptıkları hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?

Karma Faktörü

“Etrafta ne dönüyor!” deyimini mutlaka duymuşsunuzdur. oldukça sık, değil mi?

Reklamcılar ve Yayıncılar arasındaki ortak yaşamdan bahsederken bu eski fikrin gündeme getirilmesi gerekiyor.

Harika içerik sunan bir Reklamveren, düşük kaliteli trafikte bile çok daha fazla dönüşüm elde edecektir.

Şimdi diyelim ki bu içerik gerçekten çok iyi bir Yayıncıdan yüksek kaliteli bir trafiğe mi ulaştı?

Boom!!!

Para yağmur gibi yağacak.

Bir takım maçından bahsettiğimize göre, her iki taraf için de yağmur yağacak!

Reklamveren, içeriğine çok sayıda yeni kullanıcı kazandıracak ve umarım, düzenli olarak değer üreterek içeriğe erişmeye devam edeceklerdir.

Yayıncıya gelince, trafikleri her dönüştüğünde o harika ödeme parasını alacaklar!

Herkes payına düşeni alır!

"Bir el diğerine yardım eder", değil mi?

LTV ve ARPU metrikleri genellikle trafik kaynağı/yayıncı tarafından ölçülür, böylece reklamverenin yayıncılara en iyi yatırım getirisini sağlayan yayıncıları bilmesi sağlanır.

Normalde, ne kadar kalite sağlanırsa, ödeme o kadar iyi olur.

Durma Süresi Yorumlar

Artık farklı oyuncular olduğunu ve Reklamcılar ile Yayıncıların tüm sıcak para kazanma ekosisteminin yalnızca bir parçası olduğunu biliyorsunuz!

İlki harika içeriğe sahip ve ikincisi müthiş trafiğe sahip!

Bu bir takım oyunu olduğu için başarılı bir sonuç almak için birbirlerine ihtiyaçları var.

Aslında, Reklamverenlerin iyi içerik sağlaması gerekirken, Yayıncıların yüksek kaliteli trafik sağlaması gerekir.

Biraz hile yapma eylemine ne dersin?

Yasak, gerçekten! Hiçbiri takım arkadaşını kandırmamalı.

Aldatmaya ve kandırmaya çalışırlarsa, güven sonsuza dek kırılabilir ve bu inanılmaz ortak yaşam karlı bir günde bir otoyol kazasından daha hızlı harap olur!

Reklamveren için asıl zorluk, uygun bir ödeme belirlemek olacaktır; bu, belirli bir miktarda kar elde etmelerine izin verecek bir değerle gelmesi gerektiği ve Yayıncının kendisine trafik çekmesi için hala çekici olduğu anlamına gelir. .

Yayıncı için asıl mücadele, daha çok organik trafikten bahsediyorsak, iyi bir para kazanma elde etmek için trafiğiyle gerçekten eşleşen ve stratejileriyle uyumlu olan iyi teklifler almak olacaktır. medya satın alma veya diğer tanıtım araçlarından bahsediyorsak, yatırım getirisi.

Herkes kurallara uyarsa ve ne yapacağını bilirse, sonuç her iki taraf için de (reklam verenler ve yayıncılar) kesin zafer olacaktır.

Zaferden ne anlıyoruz?

Şeker ve baharat gibi çok güzel nakit!

Ne hakkında olduğunu biliyorsun!

İster Reklamveren, ister Yayıncı olun, Mobidea ile kazanan ekibin bir parçası olduğunuzdan eminiz!

Artık neyle ilgili olduğunu bildiğinize göre, kapının yakınında tereddüt etmeyin ve Mobidea Ekibinin bir parçası olmak için o yolu geçin!

Reklamcılar ve Yayıncılar hakkında sormak istediğiniz sorularınız mı var?

Hadi gidelim!