Youtube'da Reklam Vererek Başarıya Ulaşmanın En İyi Rehberi!

YouTube bugün bir milyardan fazla kullanıcı kazandı. Bu, İnternet'teki tüm kullanıcıların yaklaşık üçte biri - ve günde bir milyar saat içerik yayınlayarak milyarlarca görüntüleme yaratıyorlar. Çok fazla 'milyar'.

Dahası, tek başına YouTube, ABD'deki herhangi bir kablo ağından daha fazla 18-49 yaş aralığına erişebilir. Yine de bu yarısı değil. '2018'de Video Pazarlamanın Durumu' raporuna göre, insanların %81'i bir markanın videosunu izleyerek bir ürün veya hizmet satın alabileceklerine inanıyor. Ayrıca, işletmelerin %76'sı videonun gelirlerini artırmalarına yardımcı olduğunu bildiriyor.

Video pazarlamanın yükselişte olması şaşırtıcı değil. Video pazarlamanın muazzam gücünden nasıl yararlanacağınızı öğrenmek için can atıyorsanız, bu yazı tam size göre. Ardından, 2021'de kullanıma sunulacak YouTube reklamları ve çeşitli YouTube reklam stilleri hakkında bilgi edineceksiniz.

Ardından size ilk YouTube reklam kampanyanızı nasıl oluşturacağınızı ve özelleştireceğinizi öğreteceğim. Son olarak, YouTube reklamlarınızda fark yaratmanıza yardımcı olacak YouTube hilelerini keşfedeceğiz. Hemen atlayalım.

YouTube Reklamcılığı ne gibi faydalar sağlayabilir?

YouTube reklamcılığının maliyeti, özellikle asıl işiniz stoksuz satışsa, küçük işletmeler için zor olabilir. Bunun nedeni, yatırım yapacak çok fazla sermayenizin olmaması veya sosyal medya reklamcılığı gibi diğer reklam platformlarından beklediğiniz reklam gelirini görememeniz olabilir.

Ayrıca Okuyun: YouTube Kanal SEO'nuzu Geliştirmek için 9 YouTube İpuçları

Yine de YouTube reklamları, izleyicilere ulaşmanın çok farklı bir yolu olan farklı bir video türüne dayanır. Kitleniz diğer içerik türlerinden daha fazla video içeriğiyle ilgileniyorsa, YouTube Reklamcılığı, reklam gelirini dağıtmak için en iyi araçtır.

1. Erişim

YouTube'un platformda 1 milyardan fazla kullanıcısı ve ayda 1 milyardan fazla benzersiz ziyareti olması nedeniyle, YouTube reklamcılığı, yüksek düzeyde etkileşimde bulunduğunda nüfusun büyük bir yüzdesine ulaşma potansiyeline sahiptir.

2. Hedefleme

Dev Google'ın bir parçası olarak YouTube, yalnızca Twitter'ın karşılaştırabileceği bir bilgi hazinesine sahiptir. İnsan ihtiyaçlarını ve isteklerini anlamak, YouTube reklamlarınız için doğru kitleleri çekmenize yardımcı olacaktır. Reklam hedeflemenizi aşırı optimize etmemeye ve erişiminizi aşırı sınırlamamaya dikkat edin.

3. Veri

Reklam kampanyalarınız sırasında alacağınız raporlar derinlemesine olacak ve reklamlarınız ve onlarla etkileşime girenler hakkında bilgi sağlayacaktır. İçeriğinizle ilgilenen kitleyi tanıyın. Mağazanızdan bir şey almaya gitmeden önce hangi içeriği beğendiler? Daha fazla bilgi almak için Google Ads ve Analytics hesaplarınızı birbirine bağlayın.

4. Kullanıcılar

Bir kişi web sitenizi ziyaret ettiğinde ve şirketinize ilgi gösterdiğinde, tekrar gelmesini beklemeyin – onlarla bir ilişki kurun. Google Suite aracılığıyla yapılan yeniden pazarlama, web sitenizi ziyaret ettiklerinde reklamlarla insanları hedeflemenize yardımcı olabilir; bu, onları web sitenize geri getirebileceğiniz, onlarla güven oluşturabileceğiniz ve gelecekte bir satış gerçekleştirebileceğiniz anlamına gelir.

5. Esneklik

YouTube reklamcılığı statik değildir; her zaman gelişiyor ve reklamlar da öyle. YouTube reklam bütçenizden en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmak için zamanlamanızı, reklam planınızı, reklam metninizi vb. gerçek zamanlı olarak değiştirmelisiniz. Reklamlarınızı, kitlenizin yaptığı gibi zaman içinde gelişecek şekilde özelleştirin.

Tavsiye etmek:

Youtube kanalı nasıl yapılır?

Özel Youtube URL'nizi Nasıl Değiştirirsiniz?

Youtube için En İyi Video Formatı?

YouTube reklam türleri

Başlangıç ​​olarak, YouTube'daki hem videolu hem de video olmayan dört ana reklam türüne bir göz atalım:

• 1. Tür : Atlanabilir yayın içi reklamlar
• 2. Tür : Atlanamayan yayın içi reklamlar (bumper reklamlar dahil)
• Tip 3 : Video discovery reklamları (önceden görüntülü reklamlar olarak biliniyordu)
• Tip 4 : Video olmayan reklamlar (ör. bindirmeler ve afişler)

YouTube pazarlama planınızın ince ayarını yapmak için zaman harcadıysanız, bu biçimlerin çoğuna kesinlikle aşinasınızdır çünkü bunları uygulamada görmüşsünüzdür. Ama biz inceleyeceğiz ve ayrıntılara bir göz atacağız.

1. Atlanabilir yayın içi video reklamlar

Bu reklam biçimi, bir videodan önce veya sonra oynatılır (ör. "videodan önce gösterilen" veya "videonun ortasında gösterilen"). Ayırt edici özelliği, izleyicilerin ilk 5 saniyeden sonra onları atlamayı seçebilmeleridir.

Bir reklamveren olarak, yalnızca görüntüleyenler ilk beş saniyeden sonra görüntülemeye devam etmeyi seçtiğinde ödeme yaparsınız. Reklamınız en az on iki saniye uzunluğunda olmalıdır (ancak 3 dakikadan az olması önerilir). Bir kişi ilk 30 saniyeyi veya tamamını gördüğünde ya da hangisinin önce gerçekleştiğine tıklayarak reklamınızla bağlantı kurduğunda ödeme yaparsınız.

Kenar çubuğu: Bir çok "TrueView" terimi açılır penceresini göreceksiniz. TrueView, bir reklam deneyimi için ödemenin yalnızca müşteri onu görüntülemek istediğinde gerçekleştiği bir reklam biçimidir.

Örneğin, Kickstarter'ın potansiyel müşteri üretimi için atlanabilir yayın içi reklamları nasıl kullandığına bir göz atın. Sağda, kullanıcının reklamı atlayabileceği 5 saniyelik bir geri sayım var. Sol tarafta, reklamın ne kadar sürdüğünü kolayca görebilirsiniz (bu durumda 0:33 saniye).

Bu arada, CTA kayıtları hem ekranın sağ üstündeki tamamlayıcı banner'da hem de sol alttaki video yer paylaşımında görünür. (İzleyici videoyu atlasa bile, tamamlayıcının banner'ının kalacağını unutmayın.)

Benzer şekilde, B2C çevrimiçi eğitim markası MasterClass, üyeliklerini tanıtmak için atlanabilir yayın içi videodan önce gösterilen reklamları kullanır. Yine de uzun sürüyorlar: bu neredeyse iki dakika.

2. Atlanamayan yayın içi video reklamlar

İnsanların %76'sı reklamları otomatik olarak atladıklarını bildirdiği için, bazı reklamverenler hiç atlama düğmesi olmayan videodan önce veya videonun ortasında gösterilen reklamları yayınlamayı tercih ediyor. Bunu ne zaman yapman gerekiyor? Marka bilinirliğinde geniş bir artış hedefliyorsanız ve yaratıcılığınızın kitlenizin dikkatini 15 saniye boyunca tutacak kadar güçlü olduğundan eminseniz.

Kaydırmaz reklamcılık için, reklamverenlerin BGBM'de baskı başına ödeme yaptığını unutmayın (yani 1.000 görüntüleme başına). Veya genel olarak Hindistan, Malezya, Meksika, Singapur veya EMEA'daysanız 20 saniyeye kadar.

Tampon reklamlar

6 saniyelik bir süre için, tampon reklamlar, atlanamayan yayın içi reklamların hızlı bir alt türüdür. Görüntülemeler için ödediğiniz ücretle aynıdırlar, videodan önce, videonun ortasında veya sonrasında gösterilirler ve genellikle farkındalık kampanyaları için daha iyi kullanılırlar.

3. Keşif reklamları

Yayın içi reklamlar daha çok tipik bir TV reklamına benzerken, keşif reklamları Google'ın arama sonuçları sayfasındaki reklamlara benzer. (Bu mantıklı çünkü YouTube'un bir paylaşım platformu olduğu kadar bir arama motoru olduğunu da not ediyoruz.)

Discovery reklamları, organik arama sonuçlarının yanında yayınlanır. Videonuz organik performanstan daha ilginçse, izleyiciler bunun yerine onu izlemeyi tercih edebilir. Discovery Ads, bir küçük resimle birlikte üç satırlık metin içerir. Meraklı kişiler reklama tıkladığında video sayfanıza veya YouTube kanalınıza yönlendirilirler.

Kenar çubuğu: Keşif reklamları aynı zamanda bir TrueView reklamı biçimidir, çünkü izleyicilerin onları bilinçli olarak görmek istemesi gerekir. Örneğin, Home Depot Canada, kullanıcılar uygun arama terimlerini yazarken görünen bir dizi 30 saniyelik keşif reklamına sahiptir:

4. Video olmayan reklamlar

YouTube, video yapmak için uygun bir bütçesi olmayan reklamverenlere video olmayan reklamlar sunar.

• Görüntülü reklamlar: Bu reklamlar sağ kenar çubuğunda görünür ve web sitenize yönelik bir CTA bağlantısıyla birlikte bir resim ve metin içerir.
• Video içi yer paylaşımlı reklamlar: Bu reklamlar, izlediğiniz videonun ekranında gösterilir.

İdeal dünyada, bu iki reklam türü, ilgili içerikle birlikte görünür. Örneğin, bu her zaman böyle değildir. Örneğin, bu yararlı osteopatik omuz egzersizi videosu genellikle "sağlık" kategorisine girebilir ve belki de bu bitkisel ilaçlar ve MRI reklamları da öyle. Gerçekte, seyircinin üçüne de dahil olma ihtimali zayıf. Bu, hedef kitlenizi hedefleme konusunda seçici olmak için harika bir argüman.

İlgili Mesajlar:

Abonenizi YouTube'da Nasıl Görebilirsiniz?

YouTube'da Birine Nasıl Mesaj Gönderilir?

YouTube Videoları Nasıl Düzenlenir?

YouTube Reklamlarının Maliyeti Ne Kadardır?

Reklam söz konusu olduğunda, fiyat, elbette, ana hususlardan biridir. YouTube, özellikle izleyiciler video reklamınızı 30 saniye veya daha uzun süre (veya 30 saniyeden kısaysa tamamını) izlediğinde veya tıkladıklarında (bu her iki reklam için de geçerlidir) ödeme yaptığınız için adil maliyetler konusunda büyük bir itibara sahiptir. video ve resim şeklinde).

Reklamınızın maliyeti, içinde bulunduğunuz sektörün hedefleme ve rekabet gücü gibi bir dizi farklı faktöre bağlıdır.

Örneğin, makyajla ilgilenen 18-80 yaş arası kadınları hedeflemek istiyorsanız, bu çok geniş bir aralık ve gerçekten rekabetçi bir pazardır ve görüntüleme başına maliyet, örneğin 18 yaşındaki kadınları hedeflemeyi seçip seçmediğinizden daha büyük olacaktır. -25 ile siyah eyeliner ilgi – çok daha dar bir pazar.

YouTube reklamlarının tahmini maliyeti görüntüleme başına 0,10 ila 0,30 ABD doları arasındadır. Ancak 100.000 kişiye ulaşmanın yaklaşık maliyeti 20.000 dolar civarındadır. İyi haber şu ki, YouTube reklamlarında minimum maliyet yoktur – GBM teklifleri 0,01 ABD dolarından başlar. Yalnızca memnun olduğunuz normal bir hedef belirliyorsunuz, böylece bunu kampanyanızın sonuçlarına göre değiştirebilirsiniz.

Sonuç olarak şu soruya net bir cevap yok: YouTube reklamcılığının maliyeti nedir? Ve her reklamda benzersiz bir durum. Artık ortalama GBM'yi ve fiyatları planlayarak nasıl düşük tutacağınızı bildiğinize göre, ne kadar harcamak istediğiniz konusunda daha iyi bir fikre sahip olmalısınız.

YouTube'da reklam vermenin üç adımı: Kurulum, Hedefleme ve Başlatma

YouTube'da reklam vermek üç aşamalı bir süreçtir:

• Aşama 1 : Kurulum
• 2. Aşama : Hedefleme
• Aşama 3 : Başlatma

Bir video reklam oluşturduğunuzda, YouTube Reklamlarına gidin ve "Şimdi başlayın"ı seçin. Sizi bu makaleye götürecek ve YouTube'da reklam vermeye başlamak için gereken üç adımı açıklayan yeni bir sekme açılacaktır:

YouTube'a yüklenmemişse video reklamınızı buradan yükleyebilirsiniz. Devam etmekten memnun olduğunuzda, Google Ads'e gitmek için "Başlayın"ı seçin ve videonuzun URL'sini arama çubuğuna yapıştırmanızı isteyin:

Ayrıca istediğiniz video reklamın türü, reklamınızın nerede görünmesini istediğiniz ve en önemlisi reklamınızı tıklayan izleyicileri nereye yönlendirmek istediğiniz gibi birkaç soru sorulacaktır. Konum bir sonraki adımdır. Müşterilerinizin nerede olduğunu düşünün ve reklamınızı göstermek istediğiniz yerleri seçin. Bu reklam için İngilizce konuşulan ülkeleri seçtim:

Oldukça geniş bir kitledir, bu nedenle küçük bir şirketseniz, şirketinizi işlettiğiniz kasaba veya bölgeye geri ölçeklendirebilirsiniz. Bir sonraki odak hedef kitlenizdir. Hedef müşterilerinizi temsil etmek için demografinizi not edin:

Ayrıca 'Müşteri Amacı' seçeneğini de belirleyebilirsiniz. Bu bölüm isteğe bağlıdır, ancak reklamınızı doğru müşterilere ulaştırmak ve reklam harcamalarınızın tam potansiyeline ulaşmasını sağlamak için hedeflemenizi olabildiğince sıkı hale getirmek her zaman daha iyidir.

Müşterinin amacını düşünürken kendinize sorun: Müşterilerim neden bu ürünü satın almalı?

Ardından, bu ürünler ve işletmenizle ilgili kategorileri ve anahtar kelimeleri arayın. Reklamlarınıza bu ek bağlam katmanını ekleyerek, reklamınızı gerçekten sizinki gibi mal veya hizmet arayan müşterilerin önüne çıkarma şansınızı artıracaksınız. YouTube, işletmenize özel tüm kategorilerde arama yapmanızı önerir:

Daha sonra, program üzerinde çalışma zamanı. Yukarıda fiyatlardan bahsettiğimizde bahsettiğimiz gibi, YouTube reklamlarının en güzel yanlarından biri, ne kadar ödemek istediğinizi bilmenizdir. YouTube'daki ortalama görüntüleme başına maliyetin 0,20 ABD doları olduğunu unutmayın ve ardından bunu günlük bütçenize dahil edin. YouTube sizin için günde 20 ABD doları önerir:

Hedefleme seçenekleri arasında ilerlerken, sağdaki bir sütunun mevcut hedeflemenize ve bütçenize dayalı olarak haftalık hedef tahminlerinizi size bildireceğini fark edeceksiniz:

Hedeflemenizden ve maliyetinizden memnun olduğunuzda, harekete geçme zamanı! Google Advertising Analytics hesabınız aracılığıyla sonuçlarınızı takip edin. Bu şekilde, gelecekteki YouTube reklamlarınızı iyileştirmede hatalarınızdan veya başarılarınızdan ders çıkarabilirsiniz.

YouTube reklam kampanyalarınızı takip etmek için temel metrikler

YouTube kampanyalarınız yayınlanmaya başlar başlamaz, kontrol edip nasıl performans gösterdiğini görmek için heyecanlanmalısınız.

YouTube, daha fazla bilgi için reklamverenlerin YouTube kampanyalarını Google Ads'e bağlamasını önerir. Ancak, reklamınızı analiz etmek için bu gösterge panosuna kaydolursanız, neye bakmanız gerektiğine veya aldığınız sonuçların sektör ortalamasına göre iyi olup olmadığına dair hiçbir fikriniz olmayabilir.

Google Ads kontrol panelinde izlemeniz gereken ana metrikler aşağıdadır:

• İzlenimler: Videonuzla kaç kişi tanıştı?
• Görüntülemeler: 30 saniyelik işareti geçen kaç kişi izliyordu?
• Görüntüleme Oranı: Reklam tarafından görüntülenen kişilerin yüzdesi nedir?
• Tıklama başı maliyet (TBM): Reklamdaki herhangi bir tıklama bağlantısı için ne kadar ödüyorsunuz?
• Görüntüleme başına maliyet (CPV): Her 30 saniyelik görüntüleme için ne kadar ödüyorsunuz?
• Kazanılan İşlemler: Reklamın sonucunda kaç kişi kanalınıza abone oldu, web sitenizi ziyaret etti veya videonuzu beğendi?

Başarılı YouTube reklam kampanyaları yürütmek için beş ipucu

YouTube'da nasıl reklam vereceğinizi bilmek sadece başlangıçtır, sonuçta önemli olan tek şey YouTube reklamlarınızı nasıl yürüttüğünüzdür. YouTube, en rekabetçi çevrimiçi platformlardan biridir, bu nedenle YouTube reklam kampanyalarınızı mükemmelleştirmek için elinizden gelen her şeyi yapmanız önemlidir. İşte en iyi 5 YouTube Reklamcılığı ipucumuz.

1. İlgi Çekici Bir Reklam Oluşturun

Her şeyden önce, ilgi çekici bir reklama ihtiyacınız var. En iyi anahtar kelimelerin tümünü hedefleyebilir ve en yüksek günlük bütçeyle rekabet edebilirsiniz, ancak reklamınız berbatsa kimse tıklamaz. Kendinize şu soruyu sorabilirsiniz: "Potansiyel tüketicilerimin ilgisini bu kadar çekecek ne var ki, izlemek için seçtikleri videoyu şirketim, markam veya hizmetim hakkında daha fazla bilgi edinmek için bırakabilecekler mi?

Bu zor bir soru! İnsanları sitelerinde tutmak için özel olarak algoritmalarınız var (önerilen videolar, otomatik oynatma vb.), bu nedenle bunun üstesinden gelmek için gerçekten çok fazla düşünceye ve çabaya ihtiyacınız var.

2. Kitlenizi Tanıyın

Müşterilerinizi ne kadar iyi tanıyorsunuz? Tahmini yaşlarını, nerede yaşadıklarını, ne kadar para kazandıklarını biliyor olabilirsiniz. Ama neden YouTube'da olduklarını biliyor musun? Ne izliyor olabileceklerini biliyor musunuz?

YouTube müşterilerinizin amacını düşünün ve bunu reklamlarınızla eşleştirmeye çalışın. Müşterilerinizi YouTube'da eğlendirmek istediğinizde reklamınızı eğlenceli hale getirin. YouTube'da onlar hakkında bilgi sahibi olmanız gerekiyorsa, lütfen reklamınızı bildirin. İpucu: ikisinin birleşimi çok daha havalı olacak!

Ürünü veya hizmeti satın alma olasılığı en yüksek olan kullanıcılara ulaşmak için YouTube'un son derece gelişmiş pazarlama araçlarından tam olarak yararlanmalısınız. Yalnızca popülasyonları ve anahtar kelimeleri değil, aynı zamanda yakın ilgi alanı kitlelerini seçerek de hedefleyeceksiniz.

Hedef müşterilerinizle bir ölçekte ilişki kurmanıza yardımcı olmak için, arama geçmişi ve görüntülenen sitelerdeki zaman gibi kullanıcı kalıplarına göre YouTube tarafından bir arada gruplandırılan izleyici grupları vardır.

3. Çifte Tehdit Olun

Söylemeye gerek yok, ancak kendinizi yalnızca bir reklam biçimiyle sınırlamayın. YouTube'da ne kadar çok reklam yayınlarsanız, ürününüze, markanıza veya hizmetinize o kadar çok müşteri maruz kalır. Bu ekran görüntüsüne ikinci bir göz atın:

Pazartesi.com, hem görüntülü reklamı hem de atlanabilir video reklamı aynı anda kullanarak etkileşim şanslarını etkili bir şekilde artırır.

4. Anahtar Kelime Araştırması Yapın

İdeal müşterilerinizin ne tür anahtar kelimeler aradığını bilmek yeterli değildir, ancak bu anahtar kelimelerin ne kadar rekabetçi ve maliyetli olduğunu da bilmeniz gerekir. Bu akılda tutulması gereken denklemdir:

Yüksek Hacim + Düşük Rekabet = harika bir anahtar kelime

İdeal müşterilerinizle alakalı bir anahtar kelime listesi oluşturmak için Her Yerde Anahtar Kelimeler (Chrome'un bir uzantısıdır) gibi araçları kullanın. Anahtar kelimeleri doğrudan YouTube'da aramanızı sağlayarak size önemli rekabet ve uygun maliyetli istatistikler sunar:

Hatta hiç düşünmemiş olabileceğiniz benzer anahtar kelimeler bile sağlar:

Temel kural, reklamlarınızın kârlı olması için GBM'nizin düşük ve TO'nuzun yüksek olması gerektiğidir.

5. Deneyler Yapın

Reklamlar söz konusu olduğunda, asla durmak istemezsiniz. Kampanyanızın başarı oranını artırmak için her zaman daha iyi hale getirilebilecek veya ayarlanabilecek bir şeyler vardır.

Müşterilere en çok neyin ilham verdiğini görmek için çeşitli reklam formlarıyla denemeler yapın ve harekete geçin. Kampanyalarınızın başarısını izlemek için analizinizi de yakından takip etmelisiniz.

Bir anahtar kelime harika bir getiri sağlıyorsa, teklif ettiğiniz bir tıklamanın değerini manuel olarak artırmayı düşünün. Başka bir anahtar kelime gurur vericiyse, onu negatif bir anahtar kelime yapın (böylece artık bunun için para harcamanıza gerek kalmaz).

Burada gerçekten doğru ya da yanlış yok. Sürekli olarak reklamlarınıza odaklanarak onları sürekli olarak geliştirebilir ve YouTube reklamlarınızdan mümkün olan en iyi sonuçları elde edebilirsiniz.

Devamını oku:

YouTube Kanalınızı ve Videonuzu Nasıl Tanıtabilirsiniz?

Shopify'da YouTube Videosu Nasıl Gömülür?

7+ En İyi Shopify YouTube Uygulaması

Son sözler

YouTube reklamcılığı, tüm video pazarlama kampanyanızı değiştirme potansiyeline sahiptir ve işletmenizdeki en büyük tüketici edinme platformu olamamasının hiçbir mazereti olamaz.

Kaliteye odaklanmayı unutmayın ve her zaman reklam sıralamanızı iyileştirmeye çalışın. Reklam içeriğiniz aracılığıyla etkileşim kurduğunuz kişi sayısını artırmak çok önemlidir. İçeriğinizi görmek için etrafta dolaşmazlarsa sonucu görmeyi umamazsınız!