Daha Fazla Trafik Çekmek için 10 Gelişmiş İçerik Tanıtım Stratejisi

İçerik pazarlaması, çoğu müşteriyi marka kimliğinizi gösterirken etkili bir şekilde çekmekle zaten ünlüdür. Diğer pazarlama yöntemlerinden %62 daha düşük maliyetlidir, ancak 3 kat daha fazla potansiyel müşteri üretir.

Ama sırf siz içerik üretiyorsunuz diye bu kimsenin onu göreceği anlamına gelmiyor. İçeriğin ilk etapta var olduğunu bilmeleri gerekir.

İçeriğinizin maksimum değer getirmesini istiyorsanız , hedef kitlenin ilgisini çekecek fırsatlar bulmak çok önemlidir. Bu nedenle, insanların içeriğinizi okumasını, paylaşmasını ve hakkında konuşmasını sağlamak için size en iyi 10 gelişmiş içerik tanıtım stratejisini sunuyoruz.

İçerik tanıtımı nedir?

2019'da Ahrefs, internetteki içeriğin %91'inin Google'dan hiç trafik almadığını tespit etti. Yani geri kalan %9'da yer alabilmek için içeriğinizi ciddi bir şekilde dağıtmanız gerekiyor .

Temel olarak içerik tanıtımı, hem ücretli hem de organik kanallar da dahil olmak üzere erişebileceğiniz tüm kanallar aracılığıyla blog gönderilerini ve diğer kaynakları dağıtma eylemidir. Bunun amacı , çok sayıda uygun kitleye ulaşmak ve dönüşüm sağlamayı hedeflemektir .

Başka bir deyişle, müşterilerinizi epik içerikle meşgul ediyor ve onları farkındalık ve ilhamdan harekete geçmeye ve nihayetinde satın almaya itiyorsunuz.

Araçlarınız çeşitlidir: tıklama başına ödeme reklamı, etkileyici sosyal yardım, misafir blogları, PR, sosyal medya, e-posta pazarlaması ve çok daha fazlası.

Neden içerik tanıtım stratejilerine ihtiyacınız var?

Öncelikle, içeriğinizi tanıtmak için üç tür kanal olduğunu bilmeniz gerekir:

Sahip Olunan Medya : Bunlar, sahip olduğunuz platformlardır, içeriğiniz hakkında ilk izlenimi verirler.

Kazanılan Medya : İnsanlar, içeriğinizle sosyal medyada ve diğer platformlarda etkileşime girer ve bu da daha fazla organik maruziyete yol açar.

Ücretli Medya : Ad olarak, reklamlar için ekstra gösterim elde etmek için ödeme yaparsınız ve içeriğiniz internet kullanıcılarına gezindikleri sitelerde gösterilebilir.

Mevcut sosyal medya ortamında, içerik tanıtım stratejileri , düşünceli içeriğinizin kapasitesini kullanarak içeriğinizin tüm bu kanallarda görülmesini sağlayacaktır.

İçeriği tanıtmanın tüm faydaları şu şekilde sıralanabilir:

• Marka bilinirliği ve bilinirlik yaratır : Sahip olduğunuz medya içeriği işinizi ve takip ettiğiniz hedefi temsil eder. Bunları birden fazla platformda paylaşmak, markanızın harika imajını yayar ve başkalarının bulmasını ve paylaşmasını kolaylaştırır.
• Sohbet etmenizi sağlar : Biri sattığınız ürün veya hizmetle ilgili internette arama yaparsa, içerik tanıtımınız marka adının görünmesini sağlar. Aynen böyle, neden orada göründüğün hakkında biraz konuştun. Sosyal medyada paylaşmak da aynı şekilde çalışır.
• İnsanların markanız hakkında paylaşımda bulunmasını kolaylaştırın : Markanız başkaları tarafından görüldüğünde paylaşmak daha kolay olabilir. Bu sizi yepyeni bir insan kalabalığının önüne çıkarır.

Bu faydaların söz konusu olmadığı bir sonraki bölüme geçelim.

10 gelişmiş içerik tanıtım stratejisi (örneklerle)

Harika içeriğinizi tanıtmak için sahneyi hazırlamaya hazır mısınız? Hedef kitlenize erişimi ve etkiyi en üst düzeye çıkarmak için 10 gelişmiş içerik tanıtım stratejisini (ve örneklerini) inceleyeceğiz.

1. İçeriği tanıtmak için etkileyicileri dahil edin

Influencerlar popüler bir tanıtım stratejisidir ve daha fazla marka bunu her zamankinden daha fazla kullanıyor. Ancak, bunu yalnızca içeriğinizi yayınladıktan sonra yaptığınız bir şey olarak değerlendirirseniz, kaçırılan bir fırsat vardır.

Influencerlar genellikle kendi alanlarında uzman olarak görülürler ve maksimum potansiyele ulaşmak için içeriğin nasıl şekillendirilmesi gerektiği konusunda değerli bilgiler verebilirler.

Böylece onlarla çalışmak için şuna benzeyen bir sistem tasarlayabilirsiniz:

• Sektörünüzün ilgilendiği konularda içerik oluşturduğunuzu belirleyin.
• İçeriği tamamladıktan sonra hangi etkileyicilerin içeriği tanıtmak için uygun olduğunu bulun.
• Onlardan yorum veya örnekler isteyin ve içeriği iyileştirin
• İçeriği yayınlamadan önce onları nihai taslağı gözden geçirmeye davet edin (Bu, içeriğinizi daha sonra paylaşmaya daha yetkili ve daha heyecanlı hissetmelerine yardımcı olur).

Voila Norbert, etkileyicilerin e-postalarını daha kolay bulmak için kullanabileceğiniz bir araçtır. İçeriğinizi yayınladıktan sonra, etkileyicilere ulaşın ve katkıları için biraz takdir gösterin.

Mümkünse içeriğinizi okumalarını, paylaşmalarını ve bağlantı vermelerini isteyin. Ardından, gelecekte onlarla tekrar iletişime geçip geçemeyeceğinizi sorun.

Bu düşünceli taktik gerçekten etkili olabilir ve kampanya sürecinizi çok daha verimli hale getirebilir.

Lenovo, yeni YOGA PRO 3 Ultrabook dizüstü bilgisayarlarını tanıtmak için tanınmış bir anne etkileyici Killeen ile bir ortaklık aracılığıyla bağlantılar kurdu. Lenovo Ultrabook'u kullanarak işini, işini, yeni doğmuş bir çocuğu nasıl kolayca yönettiğini blogunda ve sosyal medyasında paylaştı.

Kampanya çok sayıda paylaşım ve yorum aldı, bu da büyük markaların bile küçük şeylerle daha fazla bağlantı kurmaya çalıştığını kanıtlıyor. Böylece siz de yapabilirsiniz!

2. İçerik paylaşım topluluklarına katılın

Yalnızca sitenizde içerik yayınlamak, beklenen etkileşim düzeyini elde etmek için yeterli olmayabilir. İçeriğinizi daha fazla sayıda izleyiciye ulaştırmanın yollarını bulmalısınız.

İçerik paylaşım toplulukları, sesinizi yükseltmek için harikadır. Herkes, benzer içerik parçalarını gönderen ve tüketen, benzer düşünen birçok kişiyle içerik paylaşma şansına sahiptir.

Bazı popüler topluluklar şu şekilde adlandırılabilir:

• Büyüme Hacker'ları
• Flipboard
• Reddit
• Kabile
• Orta

Bu sitelerden bazıları ücretsiz ve ücretlidir ancak hedef kitlenizin aktif olduğu yere göre tercih yapmalısınız. O halde dilleri öğrenin ve onların bir parçası olmak için katılın!

Zamana ve çabaya göre, içeriğiniz kendini tanıtma olarak değil, değerli katkılar olarak değerlendirilecektir.

Beardbrand, özellikle sakallar için ürünler satan çevrimiçi bir işletmedir. Böylece Reddit'te r/beards'a gittiler ve araştırmaya başladılar.

Kısa maddeli listeler şeklinde bilgi açıklamalarıyla sakal yağı ile ilgili paylaşımlar yaptılar. Ve hepsinden iyisi, sitelerine hiçbir bağlantıdan söz edilmedi.

Çoğunlukla sakal bakımıyla ilgili olan tüm yorumları yanıtladılar. Bu, Beardbrand'a kendi işleri ve ürünleriyle ilgili içeriği tanıtırken topluluğa katılma konusunda bir başarı getiriyor.

3. Mevcut gönderileri güncelleyin ve genişletin

Düzenli olarak yeni biçimlere güncellenen eski içeriklerin olumlu sonuçlar alma olasılığı %74 daha fazladır. İçeriğinizi yeniden kullanmak , geçmiş çalışmalara yeni bir bakış açısı getirir, markanızı daha ilginç hale getirir.

Ve sıfırdan başlayıp yepyeni fikirler ortaya atmak yerine, insanların nelerden hoşlandığı hakkında iyi bilgiler edindiniz.

Daha da fazla fayda için, yeni bir infografik, videolar, e-kitaplar, blog gönderileri, araştırma veya diğer yöntemlerle daha derin bir görünüm sağlayarak eski içeriği 10 kat daha fazla içeriğe dönüştürmek için zaman ayırın.

Buna her zaman yeşil içerik denir ve tüm işletmeler, içeriklerini daha uzun süre alakalı hale getirmek için bundan yararlanabilir.

Arada bir içeriğinizi seçip yenilemek için bir strateji koymalısınız:

• Güncelleme veya yenileme fırsatları için eski gönderilere bakmak için takviminize aylık bir inceleme tarihi ekleyin.
• Sektörünüzdeki haberler için abone olun ve trendleri hızla eski içeriğinize uyarlayın.
• İçerik oluştururken ileride daha da genişleme fırsatı görürseniz not alın.

En yaygın yenileme, Instagram veya Facebook için yeni kısa videolar yapmak olabilir, bu da sitenizi yeni potansiyel müşteriler için yönlendirir, örneğin BirchBox'ın burada izleyicilere güzellik ürünlerini almak için biyografilerini kontrol etmelerini hatırlatması gibi.

4. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanma

Facebook ve Instagram, markalar için organik erişim sağlama konusunda bir zamanlar çok başarılıydı, ancak artık durum böyle değil. Maliyet artıyor, etkisi azalıyor.

Bu nedenle, içeriğinizi paylaşmak ve işletmeniz hakkında sosyal kanallarda konuşmak için kendi müşterilerinizi kullanarak içeriğinizi daha iyi tanıtmanız gerekir.

Basit bir yol, müşterilerinizin sosyal kanallarda geri bildirim ve deneyim paylaşmasına izin vermektir. Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi kullanmanın nasıl bir his olduğunu ve sorunlarını neden çözdüğünüzü açıklamalarına izin verin .

Bunun gibi kişisel bir şey her zaman beğenileri ve yorumları tetikler ve bu gönderileri sahip olduğunuz medya kanallarında da yeniden paylaşabilirsiniz.

Müşterilerinizin sizin için promosyonu yapmasına izin verecek bir süreç:

• Müşterilerinizden (güzel bir şekilde) geri bildirimde bulunmalarını ve marka adınızdan bahsederken belirli bir hashtag ile düşüncelerini paylaşmalarını isteyin.
• En iyi veya en çok beğenilen içerik için bazı ödüller kazanın, müşterileri bir teşvik veya kupon, indirim, erken erişim gibi avantajlarla paylaşın.
• İçeriği toplamak ve analiz etmek için Flockler gibi sosyal araçları kullanın, ardından en ilgili ve etkili kullanıcıları belirleyin.
• Bu kullanıcıları paylaşarak, yorum yaparak veya beğenerek güçlendirin ve içeriklerinin neden bu kadar iyi çalıştığını yankılayın.
• Kendi müşteri grubunuzu oluşturun ve kitlenizle birlikte içerik oluşturmak için kampanyalar oluşturun.

The Social Shop by GlassesUSA'nın dünya çapındaki mutlu müşterilerinin tüm görsellerini web sitelerinde nasıl vurguladığını ve satın almayı kolaylaştırmak için ilgili ürünleri görsellerde nasıl etiketlediğini görün.

Müşterilerin geri bildirimleri için takdirlerini gösterirken, dönüşüm oranınızı ve satışlarınızı artırır. Bundan daha iyi ses olamaz!

5. Ücretli tanıtım için bir bütçeniz olsun

İçeriğinizi tanıtmak için birçok ücretsiz seçenek vardır. Ancak biraz bütçeniz varsa , içeriğinizi hedef kitlenin önüne çıkarmanın en hızlı yolu ücretli tanıtımdır.

Uygulayabileceğiniz bir strateji, son 30 gün içinde web sitenizi ziyaret eden kişilere, zaman içinde en çok trafik alan gönderiler olan, her zaman yeşil olan blog gönderilerinizi ilan etmektir.

Bu, ziyaretçilere geçmiş tüketimlerine uygun harika içerik sağlarken marka sadakati oluşturma fırsatı verir.

Çevrimiçi reklamcılığın önemli bir yönü hedeflemedir, bu nedenle yaşa, coğrafi konuma, cinsiyete, ilgi alanlarına göre farklı potansiyel müşteri grupları için uyarlanmış içeriğe ihtiyacınız vardır…

Sektörünüze harcadığınız bütçenin normal olup olmadığını görmek için WordStream'den aşağıdaki grafikte Facebook Reklamlarının ortalama tıklama başına maliyetini kontrol edebilirsiniz.

Ziyaretçiler hakkında detaylı bilgilere dayanarak dijitale nasıl yaklaştıklarını görün, bunlara çerezler aracılığıyla erişilebilir.

Ancak işinize yeni başladıysanız ve henüz bunun için bütçeniz olduğunu düşünmüyorsanız, önce izleyici grupları için kişilikler oluşturmak için biraz zaman ayırın. Ardından, bütçeyi elde ettiğinizde ücretli promosyonla geri dönebilirsiniz.

6. Yeniden hedefleme reklam kreatifini sürekli yenileyin

Birisi ne kadar çok reklam yeniden pazarlama gösterimi görürse, dönüşüm oranı o kadar yüksek olur. Yeniden pazarlama reklamları, içeriğiniz için yeni trafik oluşturmanız açısından yararlıdır .

Sorun şu ki, insanlar aynı reklamdan defalarca bıkıyorlar.

Buradaki hile, sizin için en iyi sonucu test etmek ve bulmak için sürekli olarak reklam örnekleri arasında geçiş yapmaktır . Reklam resmini Canva ile oluşturabilir veya arka plan şablonunu bir tasarımcıya yaptırabilirsiniz. Reklamlarınızı taze ve etkileşimli tutmak için arka plan renkleri gibi küçük öğeleri A/B testi.

Farklı kitle gruplarına yönelik yeniden pazarlama kampanyaları için de aynı yöntem uygulanmalıdır. Örneğin, bir e-Kitap indiren ve satış çağrınızı yanıtlayan müşteri adayları farklıdır ve bir grupta olmamalıdır.

Farklı ilgi seviyelerindeler. İlk grup, bir satış görüşmesine veya verilen telefon numaralarına yol açan reklamlara sahip olmalıdır. İkinci grup, daha alakalı ürünleri satın almaya ikna edilebilir.

Bunun mantıksal sistemi kulağa detaylı bir çalışma gibi gelse de daha etkili olması için bunun gibi reklamlar oluşturup yayınlamaya değer. Müşterilere dönüşme kararlılığıyla, potansiyel müşterilerinizi adım adım ilerletiyorsunuz .

Reklamlarından en iyi şekilde nasıl yararlanabileceklerini görmek için Scoro'nun tasarımdaki küçük bir ayrıntıyı nasıl değiştirdiğine bakın.

7. İçeriği etkileşimli hale getirin

E-Ticaret'in sahip olduğu bir avantaj, etkileşimli teknolojidir. Tüketicilerin %90'ı, gerçek bir fiziksel mağaza deneyimi gibi daha fazla görsel ve etkileşimli içerik istediklerini söylüyor.

Etkileşimli içerik, satış hunisi aracılığıyla kitleyle bağlantı kurmanın harika bir yoludur. Dönüşüm hunisinin üst kısmında anketler, testler, çekilişler gibi içerikleri kullanabilirsiniz. Dönüşüm hunisinin en altındayken, sohbet robotları, satışlar, ödeme etkileşimleri ile daha fazla bağlantı kurun.

Ayrıca eğlenebilir ve izleyicilerle etkileşim kurmak için bazı oyunlar veya tür anketler yapabilir ve katılım için onlara ödüller verebilirsiniz.

Sephora, marka bilinirliği oluşturmak için artırılmış gerçekliği bir uygulama olarak kullanıyor. Bu uygulama, kullanıcıların kendi görüntülerine sanal makyaj yapmalarını ve sonucu görmelerini sağlar.

8. İçeriğin basılı kopyalarını yayınlayın

Bir dergiye dokunmayalı ne kadar oldu? Ya şimdi o dergiye her yerden erişebilirseniz?

Bir e-Ticaret işletmesinin içeriğiyle tam olarak yapabileceği , bunları güzel bir dergide birleştirip hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak yayınlayabildiği şey budur.

İçerik pazarlaması açısından dergiler şu dört amaca hizmet edebilir:

• İlk olarak dergiler, pazarlama ve satış ekibinizin sosyal kanallarda, haber bültenlerinde ve diğer sosyal medya kanallarında paylaşmaları için ilham verici kaynaklar sağlar.
• İkincisi, içerik optimize edilirse dergiler arama motorlarından trafik çekebilir.
• Üçüncüsü, dergiler okuyuculara marka hikayelerinizi sosyal medya kanallarında paylaşmaları için ilham verir.
• Son olarak, dergiler kullanıcıları okuyucuları bir e-posta aboneliğine veya ürün sayfalarına yönlendirmek ve dönüşümleri artırmak gibi eylemlerde bulunmaya teşvik edebilir.

Ayrıca dergiler, sadık müşteriler için arada sırada harika promosyon hediyeleri olabilir ve marka sadakatini artırabilir.

İskandinav tasarım mobilyalarında uzmanlaşmış bir web mağazası olan Fin Tasarım Mağazası, sektördeki en son trendleri ve renkleri sunmak için web'de güzel bir dergi çıkardı ve biz de çıktık.

9. Video pazarlamayı benimseyin

Video pazarlamanın 2019 yılına kadar tüm internet trafiğinin %80'inden fazlasını oluşturması bekleniyor. Her büyük şirket YouTube ve Facebook videolarını pazarlama stratejilerine eklerken, küçük e-ticaret işletmeleri bunu uzun süredir yapıyor.

Bu günlerde, film düzenleme hakkında çok fazla öğrenmeden ilgi çekici videolar oluşturmayı gerçekten kolaylaştıran Lumen5 gibi başlamak için ücretsiz araçlara erişiminiz var. Daha fazla özellik istiyorsanız, Adobe Premiere popüler bir ücretli video düzenleyicidir.

İçeriğinizin doğasına bağlı olarak, size en uygun video uzunluğuna karar verebilirsiniz.

Video ne kadar kısa olursa, video o kadar etkileyici olmalıdır. Daha bilgilendirici videolar daha uzun olabilir ve daha fazla etkileşim alabilir. Ne olursa olsun, video içeriğinin paylaşımlar ve tepkiler oluşturmasının yanı sıra kalıcı değer yaratması daha olasıdır .

Nine Line'ın bu 30 saniyelik videoda yeni kapüşonlularını nasıl mizahi bir şekilde (ciddi görünürken) sergilediğini ve birini bunu paylaşmaya ikna etmek için tek bir kelimeye gerek olmadığını izleyin.

10. Yeni promosyon fırsatlarına katılın

İçeriğiniz yalnızca okuyucularınız için son derece alakalı ve yararlı bilgiler sağlamakla kalmaz, aynı zamanda diğer birçok alanda yeni fırsatlar da getirebilir .

Mükemmel kalitede içerik üretmeyi başarırsanız, şunları elde edebilirsiniz:

• Üst düzey web sitelerinde tanıtıldı
• Sektörünüzdeki konferanslara katılmak
• Podcast'lerde görünecek davetiyeler
• Birçok etkileyiciyle web seminerlerine katılın
• Hatta kitap yayınlama şansı

Sonuçlar, içeriğiniz için dolaylı bir tanıtım olabilir, ancak kesinlikle marka bilinirliğini artırın ve işinizi daha etkili hale getirin.

Ancak bunlar ancak net bir amaca sahip kaliteli içerik oluşturduğunuzda gerçekleşebilir. Oradan ilişkiler kurabilir ve hayallerinizin ötesinde promosyon fırsatları yaratabilirsiniz.

Son tavsiye

Hepsi bu makalemiz için millet, bunlar herhangi birinizin e-ticaret işiniz için uygulayabileceğiniz 10 gelişmiş içerik tanıtım stratejisidir. Doğru uygulayın ve içeriğiniz çok sayıda hedef kitlenin radarına uçabilir .

Çevrimiçi işinizi büyütmek için hepinize iyi şanslar diliyoruz, sizden haber almak için sabırsızlanıyoruz. Herhangi bir sorunuz veya paylaşımınız varsa aşağıya yorum bırakın.