Çerezsiz İzleme: Bilmiyorsan Şimdi Biliyorsun

Bugün, bağlı kuruluş pazarlamacılar için izleme yazılımında uzman olan Voluum'dan arkadaşlarımızın yeni bir konuk gönderisini sizlerle paylaşmaktan mutluluk duyuyoruz. Bu arada, Voluum'dan bir önceki gönderi .

Günümüzde, çerezsiz izleme hakkında bir makale olmadan dijital pazarlama odaklı bir konu olamaz gibi görünüyor.

İşte önerimiz.

Sevgili PropellerAds kullanıcıları için bu konuyu bir kez ve herkes için ele alıyoruz, böylece dimdik yürümeye, gururlu ve verimli olmaya devam edebilecekler.

Dijital pazarlama gerçekten bir harikalar diyarı. Google'ın, önerilen gizlilik değişiklikleriyle herkesin kafasını karıştırıp korkutarak övgüye değer gündemini zorlaması utanç verici.

Ama hey, en azından bir makalenin bu güzelliğini okuyacaksınız. Hadi başlayalım.

endüstrinin durumu

Çerezlerin ne olduğu konusunu daha önce ele aldık, işte kısa bir özet: Çerezler, çeşitli kullanıcı ayarlarını ve bilgilerini kaydeder. Birinci ve üçüncü taraf çerezleri vardır. Bir CNN.com web sitesini ziyaret ederseniz, CNN etki alanına istekte bulunan bir tanımlama bilgisi birinci taraftır; aynı etki alanında trackallyoucan.com etki alanına istekte bulunan üçüncü taraftır.

Kurabiye Kıyameti: Geri Sayım Zaten Başladı

Yalnızca sonuncular Google tarafından engellenecektir.

Niye ya?

Mahremiyet kaygısı.

Üçüncü taraf çerezleri uzun süredir endüstrinin kum torbası oldu ve kötü uygulamalarla eş anlamlı hale geldi. Diğer şirketler zaten üçüncü taraf tanımlama bilgilerini engellemeye başladı (Safari tarayıcısında Apple).

Google, kesin reklam hedeflemeye izin veren gizliliği ihlal eden teknolojiden yararlanmaya devam ederken, kendisini gizlilik odaklı bir şirket olarak göstermek istiyor.

Google, Privacy Sandbox girişimi aracılığıyla, kendisinin ve diğer şirketlerin tam da bunu yapmasına izin verecek çeşitli çözümler önermekte ve test etmektedir.

İlk adım, benzer özelliklere sahip kullanıcıları gruplandırmaya izin veren FloC (Kohortların birleştirilmiş öğrenimi) idi. Bu neredeyse evrensel olarak reddedildi. Ayrıca Google'ın gizlilikten bahsederken hala çeşitli kullanıcı verilerini nasıl tutmaya çalıştığını not edin.

Dönüşüm İzlemeye Eksiksiz Bir Giriş

Bu, hem yemek yeme hem de (üçüncü taraf değil, mecazi) bir çereze sahip olma durumudur.

İkinci (ve muhtemelen son değil) girişimlerine Konular API'si denir. Bu yaklaşım, reklamverenlerin kullanıcıları Google'ın kaydettiği 5 özelliğe göre hedeflemesine olanak tanır.

Google, çözümünün geniş çapta benimseneceğini umuyor - ancak şimdilik herkes eski yöntemlere bağlı kalıyor.

Onlar neler?

İzleme… nasıl çalışır?

İzleme, bir kullanıcının şu anda ziyaret ettiği bir sayfa ile bir izleme platformu arasında bilgi aktarmakla ilgilidir . Bunu yapmanın farklı yolları vardır:

• Yakın zamana kadar endüstrinin altın standardı olan yönlendirme izleme , bir kullanıcıyı bir reklamdan bir açılış veya teklif sayfasına götürmeden önce küçük bir sapma yapmaya dayanır. Böyle bir ziyaret, olayı diğer bazı ziyaret özellikleriyle birlikte sayan bir izleme etki alanı aracılığıyla yeniden yönlendirilir.

Tıklama kimliği değeri (bir kampanya dönüşüm hunisindeki benzersiz bir tanımlayıcı) bir çerezde saklanır ve bir kullanıcı bir açılış sayfasındaki bir CTA düğmesini tıkladığında çekilir. Kuruluma bağlı olarak, böyle bir tanımlama bilgisi birinci veya üçüncü taraf olarak değerlendirilebilir. Birinci taraf kurulumunu daha sonra tartışacağız.

• Ziyaret bilgileriyle bir izleme çözümüne istekte bulunmak için bir açılış veya teklif sayfasında uygulanan komut dosyalarına dayanan doğrudan izleme , daha yeni bir alternatiftir. Yönlendiren verilerinin kaybolması durumunda, yine de bir kampanya kimliğiyle bir çerez kaydeder.

Çok hareketli parça var. Farklı düzeylerde gizlilik korumasına sahip farklı tarayıcılar, bazı verilerin kaybolmasına neden olabilecek birden fazla cihaz türü.

Örneğin Firefox, bilinen izleme alanlarına atıfta bulunan çerezleri engeller. Bu nedenle, tüm kullanıcıları için eski alan adları sunan bir izleyici kullanıyorsanız, kampanyanızın zaten engellenmiş olma ihtimali vardır.

Tüm olası konfigürasyonları tahmin etmek neredeyse imkansızdır ve gerçekten geleceğe yönelik bir çözüm yaratmak daha da imkansızdır.

Mümkün olan , neredeyse tüm durumları kapsayacak bir kurulum oluşturmaktır.

Kampanyanızı birinci taraf çerezler için ayarlayın

Kolay çözüm, kampanyanızı, ziyaretçilerin web tarayıcılarının bu kampanyalar tarafından ayarlanan tüm çerezleri birinci taraf olarak ele almasını sağlayacak şekilde kurmaktır.

Süslü teknoloji çözümleri yok, sadece akıllı kurulum.

Tamam, birinci ve üçüncü taraf çerezlerini neyin farklılaştırdığını hatırlıyor musunuz? Bu doğru, atıfta bulundukları alan.

Dolayısıyla, bu kurulumun amacı, açılış sayfanız ve izleme için aynı etki alanını kullanmaktır.

Ta-daaaa!

Bakın, bir web sayfasının bir etki alanına ihtiyacı vardır. Bir açılış sayfası barındırıyorsanız, barındırma sağlayıcınızdan aldığınız (genellikle korkunç, rastgele oluşturulmuş bir ada sahiptir) bir alan adı kullanabilir veya bir alan sağlayıcısından aldığınız kendi alan adınızı kullanabilirsiniz.

Bazı barındırma hizmetleri, ek bir ücret karşılığında size özel bir alan adı sağlayabilir.

Böylece, açılış sayfanız için bir alan alıyorsunuz. Diyelim ki carnstuff.com . Ardından, alan ayarları sayfanıza gidin ve izleme için ayrılmış bir alt alan adı oluşturun. Bu alt alan, track.carsnstuff.com gibi bir adla adlandırılabilir.

Yapacağınız son şey, izleme çözümünüzün gerçek izleme alanına işaret eden bir CNAME (kurallı ad) kaydı oluşturmak ve adını buraya eklemektir.

Voluum Blog'da birinci taraf tanımlama bilgisi kurulumu hakkında ayrıntılı bir makale var.

Bu kadar.

sen güvendesin

Google, yarın üçüncü taraf çerezlerini bile engelleyebilir - ancak sorun olmaz.

Eklenen avantaj, açılış sayfanız için özel ve anlamlı bir alan adı kullanarak (örneğin, araba aksesuarları olan bir mağaza için carnstuff.com ), güvenilirliği artırırsınız. Alan adları da pahalı değil, 20$ harcamanın en iyi yolu bu.

Satış Ortaklığı Pazarlamasındaki En Büyük Değişimler. AWG'22'den Açıklanmayan Öngörüler

Kurabiye kıyameti mi yoksa her zamanki gibi iş mi?

Bir şeyi açıklığa kavuşturalım: Google'ın binlerce pazarlamacının kampanyasını bozması için çok fazla para gerekiyor. Daha da fazlası, birçoğunun Google'dan trafik satın aldığını düşünürseniz.

Bu gerçekten bir şeyin başarısız olamayacak kadar büyük olması durumudur.

Voluum dahil olmak üzere birçok reklam izleme çözümü, hem çerezleri yalnızca yedek olarak kullanan doğrudan bir izleme yöntemi hem de izleme için kişinin kendi etki alanını kullanma seçeneği sunar.

Çerezsiz izleme hakkında ne düşünüyorsunuz? Bunu Telegram sohbetimizde veya aşağıdaki yorum bölümünde diğer ortaklarla tartışın!

Google bir maymuna çok benzer: Bir sonrakini iyice ele geçirene kadar mevcut dalı bırakmazlar. Ve bir kez yaptıklarında, reklam izleyicilerin uyum sağlayacağından emin olun.

Sorumluluk Reddi Bu makalede ifade edilen görüşler yazara aittir ve PropellerAds'ın resmi konumunu yansıtmayabilir.