Kurabiye Kıyameti: Geri Sayım Zaten Başladı

Kısa bir süre önce Google, Chrome tarayıcısından gelen üçüncü taraf çerezlerinin gelecek yıl engelleneceğini duyurdu. Bu iddia, dünya çapındaki pazarlamacıların tüylerini diken diken etmeye yetti. Esasen bu, uzun süredir mevcut olan pazarlama stratejilerinin çoğunun önemli değişikliklere ihtiyaç duyduğu ve bazılarının neredeyse hiç hayatta kalmayacağı anlamına gelir.

Sonun yaklaştığını haykırarak odanızın etrafında koşmaya başlamadan önce, konuyu biraz daha öğrenelim. Ve asıl mesele – bağlı kuruluş pazarlaması için çerez eliminasyonu ne anlama geliyor?

Temel bilgiler: Üçüncü taraf tanımlama bilgileri nelerdir?

Üçüncü taraf çerezleri, kullanıcıların çevrimiçi yolculuklarını göz önünde bulundurarak ihtiyaçlarını belirlemek için kullanılır. Basit bir deyişle, çerezler, önerilen tercihlere göre en alakalı reklamları göstermek için daha önce ziyaret ettikleri web siteleri de dahil olmak üzere kullanıcıların davranışlarını izler.

Çerezlerin kullanıcı gizliliğiyle ilgili temel sorunu, paylaşılan bilgiler üzerinde kontrol eksikliğidir. Kullanıcılar, hangi şirketlerin verilerini çerezler aracılığıyla aldığını bilmiyorlar ve davranışlarının takip edildiğinin her zaman farkında değiller.

Google çerezleri neden kaldırıyor?

İnternet hayatımıza şeffaflık katıyor ama bu dünyadaki her şey gibi şeffaflığın da iki yönü var - olumlu ve olumsuz. Anladığınız gibi, çerezleri ortadan kaldırmanın amacı, konunun karanlık tarafını takip ediyor. Yani, küresel topluluğun kullanıcıların gizliliği konusundaki endişesi.

Çerezler aracılığıyla toplanan müşteri verileri, son yıllarda çok sayıda şirkete hizmet etti. Çerezler, bu şirketlerin daha önce ziyaret edilen sayfalar da dahil olmak üzere web sitesi ziyaretçileri hakkında üçüncü taraf verilerini almasına izin verdi.

Google Chrome kullanıcıları hakkındaki makalemize göz atın - içgörülerimiz ve istatistiklerimiz var

Çerezlerin, müşteriler hakkında kişisel olmayan veriler sağladıkları için gizlilik açısından her zaman zararsız olduğu düşünülmüştür. Bu doğru.

Ancak günümüzde, web suçluları tarafından kullanılan modern kötü amaçlı teknolojilerin yardımıyla, anonim tanımlayıcılar gerçek kullanıcılara bağlanabilir. Örneğin, suçlu, telefon numarası veya e-posta yoluyla erişilebilen herhangi bir kişisel hesapta özel bir piksel bulursa, kullanıcı hakkında hassas bilgiler alabilir.

Eh, bugünün dünyasında, bu tür kimlik belirleme operasyonları, potansiyel olarak tehlikeli kişileri izlemek için FBI ve benzeri hükümet yapıları tarafından yapılmaktadır. Ancak, normal kullanıcı verileri bankaların, perakendecilerin ve hatta bilgisayar korsanlarının elinde göründüğünde - bu en iyi senaryo değildir.

Google'ın çevrimiçi alanda daha da baskın hale gelme hırslarının da konuyla karıştırılmasına şaşmamalı. Üçüncü taraf çerezler Chrome'da kullanılamayacak hale geleceğinden, Google kendi alternatif araçlarını kullanıma sunacaktır.

Bu nedenle, reklamverenlerin, pazarlamacıların davranışları hakkında bilgi almasına izin veren, kullanıcı gizliliğini sağlamak için oluşturulmuş bir araç olan Google'ın FLoC'sini (Federated Learning of Cohorts) kullanmaktan başka şansları olmayacaktır. FLoC, kullanıcıların davranışlarını izleyecek ve onları 33K+ tarama modellerini temsil eden farklı gruplara ayıracaktır.

Bu nedenle, reklamverenler tarafından önceden depolanan veriler Chrome'a ​​ait olacaktır. Eh, bilgi teknolojileri dünyasında bilgiyi elinde tutan her zaman kazanacaktır.

Hazır olun, üyeler: Hangi sorunlar geliyor?

Peki, çerez Kıyametinden sonra bağlı kuruluş pazarlamacıları hangi sonuçlarla karşılaşacak? Anlayalım:

• Demografiye göre hedefleme kaybolacak

Ziyaretçinin yaşı ve cinsiyetinin yanı sıra önceki çevrimiçi işlemlerle ilgili kişisel olmayan verilerin alınması imkansız olacaktır.

Ancak özel kitlelerimiz var, bu nedenle Demografi Hedeflememizle ilgili bu örnek olayı okuyun

• Yeniden hedefleme de ortadan kalkacak

Ziyaretçiler herhangi bir şey satın almadan bir web sitesinden ayrıldıktan sonra, pazarlamacılar onlara mal veya hizmetleri hatırlatmak için bir yeniden hedefleme stratejisi kullanabilir. Yine, önceki ziyaretlerle ilgili veriler de dahil olmak üzere üçüncü taraf çerezlerinin kullanılamaması durumunda yeniden hedefleme imkansız hale gelecektir.

• Reklam sıklığı bir anlam ifade etmeyecek

Reklam sıklığı da hiçbir yere gitmeyecek. Çerez verileri olmadan, aynı kullanıcı aynı reklamı sonsuz sayıda görecektir.

Gördüğünüz gibi, yeni gün yeni zorluklar getiriyor. Ancak, felaketi onurlu bir şekilde nasıl karşılayacağımıza dair herhangi bir fikrimiz var mı? Tabi ki.

Sıklık/sınırla akıllıca nasıl başa çıkacağınızı öğrenin

Kıyamet sonrası dünyada çerezler olmadan nasıl hayatta kalınır?

Gerçekten de çerez felaketi milyonlarca kampanyayı mahvedecek ve dünya çapında binlerce şirket gerçekten zor zamanlar geçirecek.

Bu arada küçük bir not: Bu aynı zamanda rekabeti de kolaylaştıracak ve yeni dünyayı yeni kurallarla kucaklamayı başarabilen genç işletmeler için biraz alan açacaktır. Takip etmek için bu potansiyel stratejiler nelerdir? Bakalım.

Özel veritabanları

Çerez Kıyametinden sonra kesinlikle daha yaygın hale gelecek olan birinci taraf veri varlıklarının toplanması için teknolojiler var. Özel veritabanlarına ek olarak, pazarlamacıların yayıncılarla doğrudan ilişkileri güçlendirmesi veya yayıncılara doğrudan erişimi olan reklam ağlarıyla işbirliği yapması ve yeni hedefleme stratejileri kullanması muhtemeldir.

Cihaz kimliği ve IP adresleri

Ayrıca, kullanıcı davranışı, herhangi bir hassas ayrıntı içermeyen kişiselleştirilmemiş veriler olan cihaz kimliği ve IP adresi ile izlenebilir. Kesinlikle meşru olan GEO'lar ve cihaz özellikleriyle ilgili reklamlar yayınlanabilir.

Harika reklam öğeleri

İzleyiciyi kendine çeken ve ilgisini çeken gerçekten güçlü reklam öğelerinden daha iyi bir şey olamaz. Reklam öğeleriniz kendi kendini doğrulamayı çağrıştırdığında, kullanıcılar tıklamaya karşı koyamazlar.

Basit bir deyişle, yaratıcılığınızı yaratmaya çalışın… yaratıcı! Reklamlar ve müşteriler arasındaki iletişimi sağlayan afişler herhangi bir çerezden daha iyi çalıştığından, müşterilerin ihtiyaç ve isteklerini yansıttığından emin olun.

iGaming reklam öğelerinizi nasıl harika hale getireceğinizi bilmek ister misiniz? Oku bunu

içerik alaka düzeyi

Teknolojiler değişir - gelirler ve giderler. Her zaman için geçerli olan bir şey, içerik alaka düzeyidir, çünkü potansiyel müşterileriniz çerezleri gerçekten umursamaz, ancak tekliflerinizi önemserler. İştirakler içeriğe odaklanmalı ve konunun teknolojik yönü söz konusu olduğunda esnek kalmalıdır.

geniş mesaj

Ayrıca, çerezler yokken her kullanıcının bireysel ihtiyaçlarına odaklanmak zor olduğundan, bağlı kuruluşlar evrensellik için çaba göstermelidir. Reklam mesajı (hem görseller hem de metin), olası potansiyel müşterileri ayırmadan daha fazla insanın ilgisini çekmek için geniş ve net olabilir .

hikayeler

Yeni reklam stratejisini hikaye anlatımı olarak adlandırmak zor. Finans veya Çekiliş sektörleriyle çalışan bağlı kuruluşlar bunu zaten biliyorlar - başarı hikayeleri çekici ve dönüşüm getiriyor.

Reklamlarla müşteri kimlik doğrulamasıyla ilgili noktayı hatırlıyor musunuz? İşte bu - başarı hikayeleri ilgi çekici ve ilişkilendirilmesi kolay.

Hikaye anlatımında profesyonel olduğunuzdan emin değil misiniz? Bunu oku ve bir ol

Gerçekten de, çerezler gittikten sonra çevrimiçi reklamcılık değişecek, ancak hala hayatta kalmak için tüm şansımız var - yeni yaklaşımlara geçmek ve yeni stratejiler aramak. Bu sizin için motive edici bir destek değil mi?

PropellerAds çerezlerin sonuna hazır mı?

Ve işte iyi haber. PropellerAds, çerezlerin sonu için hazır – ağımız çalışmaya devam edecek ve push bildirimleri kesinlikle ayakta kalacaktır, bu da yerel reklamlar için daha az kesindir.

Çerez Apocalypse'in Google tarafından duyurulduğu günden itibaren kendimizi yeni araçlar ve çözümlerle donatıyoruz. Yani yeni teknolojiler zaten mevcut.

Bildiğiniz gibi, platformumuz, güvenlik önlemlerine odaklandığımızı kanıtlayan bilgi güvenliği yönetimi için ISO/IEC 27001 sertifikasına sahiptir.

Tüm departmanlarımızdan uzmanlar her zaman pazardaki rahatlığınızı ve başarınızı önemser, bu nedenle bağlı kuruluş pazarlamanızı daha verimli hale getirmek için çok sayıda araç geliştiriyoruz. Ve daha fazlası var, hatta çerezsiz dünyada bile, bu yüzden PropellerAds ile kalın ve korkmayın!

Telegram sohbetimiz sizin için her zaman açık! Katıldığınızdan emin olun ve Kıyamet planlarımızı birlikte tartışalım