Kısıtlı Erişim ve Daha Sıkı Kontrol: Tüm Ortakların Bilmesi Gereken Apple ve Facebook Güncellemeleri

Bağlı kuruluş pazarlaması dünyası oldukça tahmin edilemez – bağımlı olduğunuz platformlar (potansiyel olarak karlı trafik kaynakları) tarafından uygulanan değişiklikler ve güncellemeler de dahil olmak üzere burada gerçekleşen çok sayıda olay var.

Facebook ve AppStore ile çalışıyorsanız, bu makale işinize yarayacaktır - aklınızda bulundurmanız gereken önemli sosyal medya güncellemelerinin yanı sıra reklam vermenin alternatif yollarına ilişkin öneriler de var.

Apple Avlanıyor: Dikkat, iGaming!

iGaming, yüksek düzeyde düzenlenmiş bir sektördür, bu nedenle onunla çalışmak hiç bu kadar kolay olmamıştı. Ancak bu günlerde, özellikle iOS kullanıcılarını hedefleyenler için işler daha da zorlaşıyor.

Bildiğiniz gibi, belirli GEO'larda yasaklanmadıkları sürece iGaming uygulamalarına Apple tarafından izin verilir. Son zamanlarda, şirket klasik bir "kamuflaj" uygulaması keşfetti - bir VPN aracılığıyla etkinleştirilen gizli bir iGaming seviyesine sahip sonsuz bir koşu oyunuydu.

Pervane On Air #8: Bu yaz iGaming kampanyalarında nasıl şampiyon olunur? [Canlı Podcast]

Apple temsilcileri, oyun içi satın alımların ödeme sistemlerini atlayarak yapıldığını keşfettiklerinde, oyunu sildi ve genel olarak benzer uygulamalar üzerindeki kontrolü sıkılaştırdılar.

GEO kısıtlamalı bir iGaming yasak olmasa da, bu tür uygulamalar kaldırılma tehlikesiyle karşı karşıyadır.

Kendinizi Kucaklayın: IDFA Güncellemesi Geliyor

Apple'ın Reklamcılar için Tanımlayıcısı (IDFA) , iPhone sahipleri için bir izleme mekanizmasıdır. Alışılmış çerezlerle aynı ilkeleri takip eder ve yani – kullanıcıların etkileşim verilerini toplar. Reklamcılar bu bilgileri, hedef kitlenin ilgi alanları hakkında daha fazla bilgi edinmek ve doğru kişileri hedeflemek için kullanır.

İzleyici daha önce varsayılandı, ancak şimdi iOS 14 kullanıcıları için bir tercih mekanizmasıdır ve izlenmek isteyip istemediklerini seçebilirler.

Bu, kullanıcıların eylemleri ve tercihleriyle ilgili verilerin artık kullanılamayacağı anlamına gelir.

Sadece IDFA'yı kapatabilirler ve – puf! – hedefleme çabalarınız başarısız olur.

Facebook'ta Toplu Olay Ölçümü İşleri Daha Karmaşık Hale Getiriyor

Facebook'un Toplu Etkinlik Ölçümü , iOS 14 sahiplerinin eylemlerini ölçmeye olanak tanır. Protokol, dönüşüm olaylarının sayısını etki alanı başına sekiz ile sınırlar.

Liste, standart piksel olaylarını (sepete ekleme, satın alma, ödeme vb.), belirli bir URL'deki özel dönüşümleri, değer optimizasyonlu değer kümelerini ve Facebook Conversions API ile ayarlanmış benzersiz olayları içerir.

PropellerAds ile Facebook Kampanyalarınızı Ölçeklendirmek için 10 Neden

Farklı türdeki bağlı kuruluşlar için bu güncelleme az çok zararlı olabilir. Gerçeği söylemek gerekirse, bu e-ticaret alanı için gerçek bir sorundur – reklamverenler, pazarlama hunileri için belirli olayları çoğaltma şansını kaybedeceklerdir. Uzun süreli satışlar, çevrimiçi ve çevrimdışı kullanıcıların adımlarını dengelemek için daha fazla dikkat ve çaba gerektirecektir.

Facebook, Zararlı İçerik Konusunda Daha da Ciddileşiyor

Facebook, zararlı içerik ve yanlış bilgilerle ilgili kısıtlamaları sertleştiriyor. Yeni kurallar, ister nefret söylemi üretsinler ister yanıltıcı içerik yayınlasınlar, sorunlu görünen gruplara ve kişilere uygulanacaktır.

Facebook olumlu ve açık fikirli bir topluluk oluşturmaya çalışsa da, eylemleri doğru görünmeyen her şeyi sınırlandırmayı ve silmeyi amaçlıyor. Ve yanlış bilgi ile ilgili sorun oldukça endişe verici.

Bu terim, kimseye zarar verme niyeti olmaksızın yapılan bir hata anlamına gelir. Aynı zamanda, insanları aldatmaya yönelik gerçeklerle manipülasyona benzeyen “dezenformasyon” diye bir şey var.

Yanlış bilgi sadece belirsiz veya yanlış, ancak kasıtsız olduğundan, çok fazla şey yanıltıcı olarak kabul edilebileceğinden, çok fazla grup ve kişi yasaklanacak ve bir öneri listesinden çıkarılacaktır. Sansürle ilgili durum gerçekten kızışıyor.

Hukuk Tarafında Kalmak: Dünyanın Her Yerinde Yanıltıcı Reklamlar ve Düzenlemeler

Facebook tanıtım malzemelerinizi veya reklam öğelerinizi yasaklanmış bir şey olarak bulabileceği ve bu nedenle sizi yasaklayabileceği için reklam içeriği silah zoruyla yapılıyor. Yanlış bilgi bulanık bir şeydir ve çok sayıda üye kesinlikle ilk elden zorluklar yaşayacaktır.

zor zamanlar

Facebook ve AppStore, reklam vermek için gerçekten zor alanlar haline geldi. En son kısıtlamalar, reklam sürecini hiç olmadığı kadar zorlaştırıyor. Çözülmesi gereken başlıca sorunlar şunlardır:

• Daha sıkı kontrol

Sansür ve doğrulama, platformların kurallarına uymayan içeriğin kaldırılmasıyla ilişkilidir. En üzücü şey: bazen kurallar karşılanamayacak kadar bulanıktır.

• İşlenecek daha az veri

Platformlar, kullanıcıların gizliliği ve veri koruma teknolojileri ile ilgilenmektedir. Örneğin, Apple'ın IDFA'sı, iPhone 14 sahiplerinin çevrimiçi davranış izleyiciyi kapatmasına izin veriyor. Bu nedenle, kesin hedefleme için veri toplamak kısıtlanır.

• Katı teklif filtreleme

Bazı teklifler şüphelidir ve her zaman Facebook ve Apple kurallarına uymaz. Örneğin, iGaming veya Dating teklifleri bu ortamlarda pek hoş karşılanmaz. Kontrol seviyesi arttıkça, reklamverenlerin alışılmış dikeylerle çalışma şansı daha az olacaktır.

Ne Yapmalı?

İştirakler için herhangi bir alternatif var mı? Evet, çeşitli kamu platformlarında meydana gelen kısıtlamalardan ve türbülanslardan bağımsız olarak güvenilir trafik kaynakları mevcuttur. Kesinlikle, en iyisi reklamcılar için bir SSP'dir (Self-Serve Platform) .

PropellerAds çok sayıda avantaj sunar ve başarılı reklamcılığa giden yolu açar. Bizimle, yukarıda açıklanan tüm kısıtlamalar ve kurallar artık sizin sorununuz değil. Reklam öğeleriyle ilgili esnek bir politikamız var ve Facebook ve Apple tarafından pek hoş karşılanmayan sektörleri kabul ediyoruz.

sunuyoruz:

• Kampanya başlatma, yönetme ve optimizasyon için basit araçlar;

• Sahteciliği önleme teknolojileri ve yalnızca güvenilir trafik sağlayıcılarıyla işbirliği;

• Kampanyalarınızda akıllıca ince ayar yapmak ve gereksiz manuel çalışmaları hariç tutmak için yapay zeka sistemi.

PropellerAds gibi SSP'ler yalnızca reklam uygulamalarınızı basitleştirmekle kalmaz, aynı zamanda başarı şansınızı da artırır. Bizimle ortaklar güvenlik, güvenilirlik ve yüksek kaliteli trafik elde eder.

Bunun hakkında konuşmak ister misin? Telegram sohbetinde bize katılın!