Reklam Ağı VS Ad Exchange VS Reklam Sunucusu: Farklar ve Avantajlar

Uzun zaman önce, o karanlık ve eski zamanlarda, bağlı kuruluşlar ve yayıncılar e-posta yoluyla iletişim kurmak zorundaydı. Atalarımızın ortak hedeflerine (elbette kâr) bu şekilde ulaşmalarının ne kadar zor olduğunu hayal edebiliyor musunuz?

Neyse ki, PropellerAds gibi reklam ağları bu sıkıntılı zamanlara son verdi. Ve bu, reklamcıların ve yayıncıların büyük birliğinin başladığı zamandır. Ancak aynı zamanda reklam borsaları ve reklam sunucuları da vardı – bunlar tarihte de büyük roller oynadılar.

Yani, zaman geldi! Bugün, bu reklam ağı VS ad exchange VS reklam sunucusu karmaşasına son vereceğiz. Ortakların bilgilerindeki boşlukları bir kez ve sonsuza kadar doldurmak için buradayız. Dalın ve terimleri ayırt etmeyi öğrenelim!

Reklam ağı: Bu nedir?

Genel olarak reklam ağları, yayıncılar ve reklamverenler arasında sorunsuz bir iletişim sağlar. Yayıncılar, reklamların gösterildiği web sitelerini (envanter veya başka - reklam yerleşimleri) sağlar ve reklam ağları teknolojisi nedeniyle reklamcılar, ihtiyaçlarına uygun eşleşen envanteri alır.

Ağlar, envanteri kitle türlerine göre sınıflandırır ve yayıncılar ile reklamverenler arasında hızlı ve verimli işbirliği sağlar.

Dolayısıyla, temel olarak bir reklam ağı , reklamverenler ve yayıncılar arasındaki etkileşimi otomatikleştiren, optimize eden ve hızlandıran bir aracıdır.

Reklam ağları hangi faydaları sağlar?

Ağlar, reklamverenlerin aşağıdakilere ulaşmasını sağlar:

Reklam başlatma, analiz ve optimizasyonun yanı sıra envanter yönetimi için verimli araçlar ve yazılımlar - örneğin, PropellerAds, bağlı kuruluşların verimli çalışması için eksiksiz bir şirket içi yazılım paketi + yayıncılar için birden fazla para kazanma seçeneği sunar.

Kampanya lansmanında sıcak video kılavuzlarımızı gördünüz mü? Tüm formatlar dahil!

Yöneticiler – deneyimli yöneticiler, hem reklamverenlerin hem de yayıncıların envanterlerinden ve kampanyalarından en iyi şekilde yararlanmalarına yardımcı olur.

Çeşitli reklam biçimleri – Propeller'da, aralarından seçim yapabileceğiniz Push, In-Page Push (IPP), Interstitial ve Onclick seçeneklerimiz var.

Otomasyon – bir reklamveren kampanyasını başlattıktan sonra, reklam otomatik olarak ilgili yayıncının reklam alanına yerleştirilir. Açık artırma benzeri süreç, yayıncıların envanterleri için istenen fiyatı alırken, reklamverenlerin bütçelerine göre en iyi envanteri almasını sağlar.

PropellerAds'ta hem reklamcılar hem de yayıncılar en son AI tabanlı teknolojilerden, farklı amaçlara yönelik çeşitli reklam biçimlerinden, yaratıcı şablonlardan , fiyatlandırma modellerinden ve profesyonel destek ekibinin nitelikli yardımından yararlanabilir.

Reklam değişimleri: Peki bunlar nelerdir?

Bir reklam ağı, reklamverenler ve yayıncılar arasında bir orta kısım iken, ad exchange, orta kısımlar arasındaki orta kısımdır - yani, reklam ağları veya büyük pazarlama ajansları.

Değişim süreci şu şekilde çalışır:

Diyelim ki iki reklam ağı var. Bunlardan birinin çok fazla trafiği var (bu, düzgün bir şekilde para kazanmaz), ancak reklamveren eksikliği. Diğerinin ise tam tersi bir sorunu var – çok fazla reklamveren ve trafik eksikliği. Mükemmel senaryo, her iki ağda da işleri dengeye getirmektir - her biri eksik olan bir şey için fazlalığı değiştirir.

Böylece bu ikisi, Ad Exchange'de bir açık artırmaya katılabilir ve ihtiyaç duydukları şeyi alabilirler. Basit bir deyişle, bu, dolaylı anlaşmalar temelinde dışarıdan/dışarıdan trafik alma veya satma sürecidir.

Ad Exchange'in faydaları ne olacak?

Trafiği ve reklamverenleri dengeleme – Ad exchange'lerin amacı, işleri dengeye getirmek ve bir anlaşmanın taraflarına iş süreçlerini iyileştirmelerine yardımcı olmaktır ya da en azından anlaşma çok fazla kâr getirmese bile yayıncıları platformlarında tutmaktır.

Ve işte ekstra kar elde etmenin başka bir yolu - bu vakayı okuyun

Akıllı teklif – Trafik satmak için, Propeller gibi reklam ağları genellikle RTB'ye (gerçek zamanlı teklif verme) bağlıdır. Bu, yüksek teknolojili borsanın motoruna dayalı satış/satın alma sürecidir, mevcut her gösterimi değerlendirebilir ve teklif verebilir.

Trafik satın almak için genellikle, diğer ağları, büyük bireysel yayıncıları ve reklam ajanslarını içerebilen bir dizi tedarikçiden reklam alanı almanın mümkün olduğu DSP'ye (talep tarafı platformu) bağlı kalırız. Anlaşmanın her iki tarafı da en iyi eşleşme için tercih edilen fiyatları ve diğer gereksinimleri belirleyebilir.

Kişisel olarak, PropellerAds genellikle reklam borsalarında Onclick , Push ve In-page push (IPP) trafiği satar.

Küçük sonuç: Reklam ağları ve reklam değişimleri benzerdir ve genellikle tek bir sürecin parçaları olarak hareket ederler. Her ikisi de programatik reklam alım ve satımını kolaylaştıran ve optimize eden araçlardır. Temel fark – reklam ağları genellikle yayıncılara ve reklamverenlere hizmet verirken, reklam değişimleri çoğunlukla ağlar ve ajanslar içindir. Prensip aynı kalır - anlaşmaları mümkün olduğunca her iki taraf için de kazançlı hale getirmek için reklam satış/satın almanın otomatikleştirilmesi ve optimizasyonu.

Fikri kavramak için infografiklere bakın:

Son olarak, bir reklam sunucusu nedir?

Reklam ağları ve borsalar bazı açılardan karşılaştırılabilir olsa da, reklam sunucuları biraz farklı bir hikaye. Bir reklam sunucusu daha soyut bir varlıktır – bir platform değildir. Daha çok reklam ağlarının yazılımlarının arkasında duran ve aslında her şeyin düzgün çalışmasını sağlayan bir teknolojidir.

Bir reklam sunucusu , yazılımımızın çalıştığı yerdir - PropellerAds gibi reklam ağlarındaki reklamveren hesaplarının düzgün çalışmasını sağlar.

Reklam sunucularının faydaları nelerdir?

Yalnızca işi yaptıkları için reklam sunucularının yararları hakkında konuşmak zor, ancak hatırlamanız gereken birkaç noktayı vurgulayacağız:

Reklam sunucuları, reklamverenlerin alakalı trafik elde etmesine yardımcı olur - çoğunlukla, GEO, platform, iOS vb. gibi kişi olmayan hedefleme ayarlarıyla en uygun eşleşmeyi sağlarlar.

Alakalı trafik elde etmenize gerçekten yardımcı olan bir şey Doğrudan Tıklamadır.

Ayrıca sunucular, reklam verenler ile izleyicileri (trafik) arasında verimli bir iletişim sağlar . Basit bir deyişle, reklamları yayınlarken her şeyin bir reklamverenin istediği gibi çalışmasını sağlarlar.

sonuca varalım

Görmek? Her şey göründüğü kadar karmaşık değil. Artık şunu biliyorsunuz:

• Reklam ağı , reklamverenlere ve yayıncılara etkileşimlerini maksimum düzeyde verimli ve optimal hale getirmeleri için hizmet eder. Gelişmiş araçlar, müşteri desteği ve düzgün çalışma için tam donanımlı hesaplar aracılığıyla her iki tarafın da en iyi anlaşmaları yapmasına ve para kazanma hedeflerine ulaşmasına yardımcı olur. Reklam ağı, yayıncılar ve reklamverenler arasında bir araçtır.

• Ad exchange , reklam ağları, ajanslar ve büyük yayıncılar arasında bir araçtır. Tarafların ihtiyaçlarına göre trafik veya reklam alıp satmalarına yardımcı olur. En iyi çalışma için, reklam ağları eşit miktarda trafik ve reklam verene sahip olmalıdır; bu yüzden her şeyi dengede tutmak çok önemlidir. Ve reklam değişimleri, onlara ulaşmalarına yardımcı olur.

• Reklam sunucusu , reklam ağındaki tüm süreçlerin arkasında yer alan ve hesapların düzgün çalışmasını ve reklam verenler ile izleyicileri arasındaki iletişimi sağlayan bir yazılımdır.

Hepsi bugün için. Terimler arasındaki farkları göz önünde bulundurun - bağlı kuruluş pazarlama okuryazarlığının ışığınız olmasına izin verin!

Bunu ve diğer bağlı kuruluş pazarlama konularını rahat Telegram sohbetimizde tartışalım!