Adobe'nin Magento'yu Satın Almak İçin 1,7 Milyar Dolarlık Anlaşmayı Açıklaması

21 Mayıs 2018'de Adobe, popüler e-ticaret platformu Magento'yu 1,68 milyar ABD Doları karşılığında satın aldıklarını duyurdu. Duyuru o kadar da şaşırtıcı değil. Adobe, bir süredir bulut tabanlı bir e-ticaret çözümü elde etmeye çalışıyor. Magento, Adobe'nin ürün portföyündeki bariz bir boşluğu dolduracaktır.

Adobe'nin neden bir e-ticaret platformuna ihtiyacı var?

Çoğu kişi Adobe'yi Photoshop, Illustrator, XD vb. grafik tasarım ürünleriyle tanır. Ama bu onların yaptıklarının sadece bir kısmı. Adobe ayrıca Salesforce, SAP ve Oracle gibi diğer bulut tabanlı iş hizmeti sağlayıcılarıyla rekabet eden Experience Cloud platformu aracılığıyla işletmeler için analitik, reklamcılık ve pazarlama çözümleri sağlar.

Adobe'nin satın alma geçmişine bakarsanız, günümüzde işletmeler entegre çözümler aramaya devam ederken, şirketin müşterileri için uçtan uca bulut tabanlı bir sistem oluşturmaya çalıştığını açıkça görürsünüz. Adobe'nin farklı ürünlerini bir araya getirmek onlar için daha zor hale geldi ve sonunda Adobe, dijital müşteri deneyimi pazarını baştan sona kapsayan bir mega platform oluşturmayı hedefliyordu. Onlar için tek eksik parça bir e-Ticaret CMS'siydi.

Bunu düzeltmek için Adobe, 2013'te Hybris'i satın almaya çalıştı. Ancak teklifi SAP'ye karşı kaybettiler. Daha sonra, sözde 2016'da Demandware'i satın almaya çalıştılar ancak anlaşmayı Salesforce'a kaybettiler. Oracle, 2011 yılında e-ticaret yazılım şirketi ATG'yi satın almıştı. Böylece 2018 yılına gelindiğinde oyuna girmek için oldukça geç kalınmıştı.

Artık Magento'nun kemerinin altında, Adobe sonunda Salesforce, SAP ve Oracle ile kafa kafaya rekabet edebilir. Ayrıca Adobe'yi Shopify, BigCommerce ve OpenCart gibi diğer e-ticaret platformlarına karşı koyar.

Açık kaynak Magento'nun geleceği

Magento temelde açık kaynaklı bir platformdur, ancak ücretli bir sürümü de vardır. Tarihsel olarak açık kaynak, geliştiricilerin üzerine inşa ettiği canlı ve güçlü sürüm olmuştur ve son yıllarda platformu topluluk odaklı bir gelişime doğru daha da zorluyorlardı. Ancak Adobe'nin devralması muhtemelen her şeyi değiştirecek.

Resmi bir blog gönderisinde Adobe, Magento'nun açık kaynak topluluğunun değerini bildiğini belirtti, ancak Adobe'nin açık kaynak teknolojileriyle geçmişi aksini söylüyor. Örneğin, Adobe, 2010 yılında açık kaynak destekli Day Software'i satın aldı, ancak daha sonra açık kaynak niteliğini yıllar içinde gömdü. Adobe'nin Flash ve Apple üzerindeki uzun süren draması, Adobe bunu açık kaynak topluluğuna sunmuş olsaydı da önlenebilirdi.

Adobe Experience Manager ve Magento'nun örtüşen birçok özelliği olduğundan, Adobe'nin Magento'yu mevcut bulut tabanlı platformuna nasıl entegre edeceği de merak uyandıran bir sorudur. Adobe, bu özellikleri alıp Experience Cloud'un bir bileşenine dönüştürerek Magento'yu parçalara ayıracak mı? Adobe, Magento'nun Adobe rakipleriyle entegrasyonunu sınırlayacak mı?

Bu olasılıklar, Magento topluluğunda bir belirsizlik yarattı, çünkü Adobe, Magento'yu satın alarak, temel olarak açık kaynak geliştiricilerin yıllarca katkısını ve sıkı çalışmasını satın aldı. Adobe'nin Magento'yu topluluk gücü için mi yoksa mevcut kod tabanı ve marka adı için mi satın aldığı görülecek.

Ne yazık ki, bunun gibi devralmalar geçmişte açık kaynak teknolojileri için iyi haberler getirmedi. Oracle 2009'da Sun Microsystems'i satın aldığında, pek çok kişi bunun Sun'ın Java ve MySQL gibi açık kaynak ürünlerini destekleyeceğini ummuştu, ancak Oracle ürünleri ticarileştirmek için büyük bir çaba sarf etti ve Sun'ın açık kaynak ruhunu desteklemedi. Oracle ve Google gibi yasal davalar, açık kaynak topluluğunu çok dikkatli hale getirdi.

Magento'nun Rakipleri Üzerindeki Etkisi

Adobe'nin satın alınması, SMB alanında doğrudan Adobe ile rekabet etmeyen BigCommerce, Shopify ve WooCommerce (WordPress'ten) gibi e-ticaret platformları olan Magento rakipleri için ilginç bir sorun yarattı. Bu şirketler ve bağlı kuruluşları (web tasarımcıları, web geliştiricileri ve bayileri dahil) bu noktaya kadar Adobe'nin tasarım ve yayıncılık ürünleriyle ortak olmuştur.

Adobe, Magento'yu satın aldıktan sonra senaryo değişir. Adobe'nin ürünleri aracılığıyla Magento'yu go-to-e-ticaret platformu olarak tanıtması muhtemeldir. Bu nedenle, Adobe ürünlerini kullanan ve tanıtan e-ticaret platformları artık alternatifler aramalı ve potansiyel olarak onları arkadaşlardan rakiplere çevirmelidir.

Bunu başka bir şekilde açıklayalım. Daha önce Magento, Shopify, BigCommerce, WooCommerce vb. paralel rakiplerdi ve Adobe, tüm bu şirketlere Illustrator, Photoshop ve XD gibi ürünlerle hizmet veren yatay alanda oynuyordu. Ama şimdi, Magento'yu satın alarak Adobe, rekabetin hem yatay hem de dikey çizgilerine erişim kazandı.

Bu tür bir durum genellikle, hemen hemen kanıtını gördüğümüz haksız pazar avantajına yol açar. Bu anlaşma hala düzenleyici onayı bekliyor olsa da, Magento'nun rakibi Shopify'ın hisseleri, Adobe'nin satın almayı açıklamasının ardından %5'e kadar düştü. E-ticaret CMS geliştiricilerinin önümüzdeki günlerde bir rakip olarak Adobe ile rekabet etmeleri son derece zor olacak.

Çözüm

Magento, yılda 155 milyar dolardan fazla brüt mal hacmini yönetiyor. Ayrıca Ocak 2017'de Hillhouse Capital'den 250 milyon dolarlık finansman sağladılar. Adobe'nin KOBİ e-ticaret pazarında güçlü bir yer edinmesi için Magento'nun çok yönlülüğüne ve marka imajına ihtiyacı var. Bu satın alma, Adobe'nin Salesforce ve SAP gibi kurumsal düzeydeki rakiplerine karşı rekabet etmesine de yardımcı olacak. Magneto'yu satın almak, bu nedenle Adobe için finansal ve stratejik bir başarıdır.

Yazılımın son derece değerli mevcut niteliklerini sürdürmek, yazılımın eski sürümlerinin korunmasından sürümün yükseltilmesini kolaylaştırmaya ve heyecan verici yeni özellikler yayınlamaya kadar platformun başarısının devam etmesini sağlayacaktır.

WebAlive'da açık kaynak ve ticari Magento siteleri oluşturuyoruz, bu nedenle Adobe'nin Magento'yu bugünkü haline getiren topluluğu bu popüler e-ticaret platformunun açık kaynak sürümünü desteklemeye devam etmesini asla unutmayacağını umabiliriz.