PPC Reklamverenleri Kampanyalarını 1:1 Kişiselleştirme Sağlayacak Şekilde Görselleştiriyor (E-kitap)

Yatırım getirisi odaklı bir reklamverenseniz, reklamlarınız büyük ölçüde kişiselleştirilir. Konumu, cihazı, özellikleri, davranışları ve daha fazlasını hesaba katarlar. Ancak kitleniz bunları tıkladığında ne bulacaklar?

Bir ana sayfa mı? Bir "Hakkında" sayfası mı?

Yatırım Getirisi'ne odaklanıyorsanız, bunların etkili olmadığını bilirsiniz. Ancak reklamınızın mesajını (başlık, resimler, renkler vb.) açılış sayfanızla eşleştirmenin bile yeterli olmadığını fark etmeyebilirsiniz. Müşterileriniz daha fazlasını bekler. Ve bunu onlara vermenin tek yolu, reklamverenlerin beklediği kampanya görselleştirme ve izleme aracı AdMap™'tir.

PPC reklamverenleri için yeni e-kitap

AdMap'in kampanyalarınıza nasıl düzenli ve sorunsuz bir şekilde kişiselleştirilmiş deneyimler getirdiğini öğrenmek için Instapage kaynağını buradan talep edin:

Modern kampanyanın neden AdMap gibi bir araç gerektirdiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için devam edin.

Müşterileriniz şimdi ne istiyor?

Uzmanlar uzun süredir reklamverenlere yalvarıyor: Ücretli trafiğinizi, bu trafiği dönüştürmeye ayrılmış bir sayfa dışında hiçbir yere göndermeyin. Tıklama sonrası açılış sayfası tek seçeneğinizdir. Etkili olabilmesi için yönlendiren reklamın mesajıyla eşleşmesi gerekir. Arama ağı reklamınız, bir kullanıcının "küçük işletmeler için crm" sorgusu ile başlıktaki "Küçük İşletmeler için Zoho CRM" ile eşleşirse, örneğin:

Ardından, ilgili tıklama sonrası sayfasının başlığı “Küçük işletmeler için CRM” kelimesini içermeli ve içerik, reklamdaki kopyayı yansıtan kopyayla birlikte küçük işletmelere göre uyarlanmalıdır. Markalı medya, sayfanın Zoho'ya ait olduğunu tanımlamalıdır, böylece müşteriler alakasız bir web sayfasına yönlendirildiklerinden endişelenmezler. İşte ekranın üst kısmındaki sayfa:

Bu, mesaj eşleşmesidir ve reklamdan tıklama sonrası açılış sayfasına alaka düzeyini korumanın en temel şeklidir. Bununla birlikte, hiper alaka çağında, müşterilerin temel alaka düzeyinden daha fazlasına ihtiyacı vardır. Anlamlı kişiselleştirmeye ihtiyaçları var. Ve bunu kanıtlayacak birçok istatistik var. Aralarında:

• Tüketicilerin ortalama %71'i , alışveriş deneyimleri kişisel olmadığında bir miktar hayal kırıklığı yaşıyor.
• Tüketicilerin %44'ü, belirli bir şirketle kişiselleştirilmiş bir alışveriş deneyiminden sonra muhtemelen tekrar alıcı olacaklarını söylüyor.
• Tüketicilerin %31'i , alışveriş deneyimlerinin şu an olduğundan çok daha kişiselleştirilmiş olmasını dilediklerini söylüyor.
• Ankete katılan tüketicilerin %87'si , kişisel olarak alakalı markalı içeriğin, bir marka hakkında hissettiklerini olumlu yönde etkilediğini söylüyor.

Bunlar reklamverenleri bilgilendirse de, yalnızca, anlamlı kişiselleştirmenin geniş ölçekte elde edilebildiği tıklama öncesi aşamada özellikle yararlıdır. Facebook, Google ve önde gelen talep tarafı platformları, kullanıcılara sayısız hedefleme seçeneğiyle son derece spesifik hedef kitle segmentleri oluşturma yetkisi veriyor, ancak bu kişiselleştirmeyi tıklama sonrası açılış sayfasında eşleştirmeye gelince, onlar ve diğer teknolojiler yetersiz kalıyor.

Bu büyük bir problem yaratır. Tıklama öncesi aşamada kişiselleştirdiğinizde, tıklama sonrası aşamada kişiselleştirmeniz gerekir. Aksi takdirde, uyumsuz bir kullanıcı deneyimi sunarsınız.

Ancak yetenekli araçlar olmadan, tıklama sonrası açılış sayfasını kişiselleştirmenin maliyeti çok yüksektir. Bu nedenle, reklamverenler, yarım kişiselleştirilmiş bir kampanyanın hiç yoktan daha iyi olduğunu düşünerek uyumsuz bir kullanıcı deneyimi sunmayı tercih ediyor.

Neden böyle olmak zorunda değil

Tıklama sonrası aşamada kişiselleştirmenin neden zor olduğunu anlamak o kadar da zor değil. Tıklama sonrası sayfası oluşturmak, reklam oluşturmak kadar kolay değildir. Bir sayfa oluşturmak için çok daha fazla öğe, daha fazla ekip üyesi ve ekiplerin bu sayfaları geniş ölçekte oluşturmasına yardımcı olacak çok daha az teknoloji vardır. Her kişiselleştirilmiş reklam için kişiselleştirilmiş bir sayfaya ihtiyaç duyduğunuzda, iş yükünün üstesinden gelmek imkansız görünebilir:

Tel çerçeveler oluşturma, medya toplama, kişiselleştirilmiş kopya hazırlama, düzenleme, geliştirme, yayınlama…

Ve orada bitmiyor. Yayınlamanın ötesinde, reklamverenlerin işi özellikle zordur: Yürütülmesi gereken testler, yapılması gereken optimizasyonlar ve mükemmelleştirilmesi gereken kişiselleştirme taktikleri vardır.

Çoğu ekip, kampanya yapılarını elektronik tablolarla görselleştirir, ancak her reklam için bir sayfa olduğunda her sayfanın gelişimini manuel olarak izlemek imkansızdır.

Bu faktörler, reklamverenlerin neden yarı kişiselleştirilmiş bir kampanyanın hiç olmamasından daha iyi olduğuna inandığını anlamanın kolay olduğunu düşündü.

Farkına varmadıkları şey, daha iyi bir yol olduğu.

AdMap™: Tıklama sonrası otomasyona yönelik en son güncelleme

Tıklama sonrası otomasyon, reklamverenlerin kişiselleştirilmiş reklamlar kadar kolay bir şekilde kişiselleştirilmiş sayfalar oluşturmasına yardımcı olan yeni bir yazılım sınıfıdır.

Temel aldığı üç sütun - Ölçeklenebilirlik, Kişiselleştirme ve Optimizasyon - her reklam için bir sayfa oluşturma, bu sayfayı ziyaretçi için son derece alakalı hale getirmek için kişiselleştirme ve daha fazla dönüşüm elde etmek için sayfayı iyileştirme ile ilgili tüm sorunları çözer:

Dördüncüsü olan Reklam Eşleme, PPC yöneticilerinin yayınladıktan sonra karşılaştıkları kampanya görselleştirme ve izleme ile ilgili tüm sorunları çözer. Artık hesap tablosu yok, tutarsız kullanıcı deneyimi yok.

AdMap ile :

Google Ads hesabınızın tamamını içe aktarın

Reklamlar ve tıklama sonrası açılış sayfaları arasında mesaj eşleşmesini, tasarım tutarlılığını ve etkili kişiselleştirmeyi sürdürmek, kampanyalar sık ​​sık değiştiğinde özellikle zordur. Reklam hedeflemesi veya kreatif değiştirildiğinde, bunun açılış sayfasına yansıtılması gerekir.

Bunu başarmak için yeterli araçlara sahip olmayan reklamverenler, manuel giriş e-tablolarına yöneliyor. Reklam gruplarını bir sütunda, açılış sayfası URL'lerini başka bir sütunda listelerler ve değişiklik yapıldığında sayfaya geri dönerler. Ancak bu, kampanya tekdüzeliğini korumanın verimsiz bir yoludur. Her kitle için bir açılış sayfası oluşturmak çok sıkıcıdır ve tutarsız kullanıcı deneyimleri ve gelir kaybıyla sonuçlanabilecek hatalar yapmak kolaydır.

AdMap ile, kampanyanızın tamamını daha önce hiç olmadığı gibi görselleştirebilmeniz için Google Ads hesap yapınızın tamamı içe aktarılabilir. Reklam gruplarını, reklamları ve bunlara eklenmiş açılış sayfalarını görün. Ve reklamda veya açılış sayfasında bir değişiklik yapıldığında, AdMap size kampanyanın geri kalanını güncellemenizi hatırlatır, böylece tüm deneyimleriniz eşit şekilde eşleşmeye devam eder.

Güncellemelerinizin her zaman canlı olduğundan emin olun

Bir kampanyayı güncellemekten ve saatler, günler, bir hafta sonra değişikliklerin yayınlanmadığını fark etmekten daha kötü çok az şey vardır. Başarılı bir kampanya ile başarısız bir kampanya, etkili bir şekilde kullanılan bütçe veya boşa harcanan reklam doları, YG veya gelir kaybı arasındaki fark anlamına gelebilir.

Bu nedenle, AdMap iki yönlü senkronizasyonla birlikte gelir. Bu özellik sayesinde, kampanyalarınızı yayınlamadan önce yaptığınız tüm değişiklikleri görebileceksiniz.

Değişiklikleri canlı olarak göndermeden önce, iki yönlü eşitleme bir oturumda gerçekleştirdiğiniz tüm eylemleri listeler. Ardından, kampanyalarınızın olması gerektiği gibi görünmesini ve çalışmasını sağlamak için bu değişiklikleri toplu olarak canlı olarak ayarlayabilir veya geri dönüp düzenleyebilirsiniz. Daha sık, daha fazla gelir elde etmek için hataları ve boşa harcanan yatırım getirisini azaltın.

AdMap™ dahil bir Instapage demosu edinin

Bunlar, AdMap'in reklamverenler için oyunu değiştirmesinin beş yolundan yalnızca ikisi. Yeni Instapage kaynağından daha fazla bilgi edinin veya bir Instapage Enterprise demosu ile AdMap'i çalışırken görün.