Adreslenebilir TV: Nedir ve Nasıl Çalışır?

Geçtiğimiz birkaç yılda yaşadığımız radikal değişiklikler, pazarlama ve reklamcılığın geleceğini dönüştüren bir dizi tüketici değişimine yol açtı. Bu değişikliklerden biri , doğrusal programlı TV programları sırasında belirli reklamların farklı hanelere hedeflendiği adreslenebilir TV'ye olan ilginin artmasıdır.

Bu yazımızda adreslenebilir TV'nin ne olduğuna, nasıl çalıştığına ve video reklamcılığı nasıl değiştirdiğine bakacağız. Adreslenebilir TV'de başarılı bir şekilde reklam vermek için bilmeniz gereken her şeyi anlamanıza yardımcı olacak adım adım bir kılavuz da paylaşacağız.

Adreslenebilir TV Nedir?

Adreslenebilir TV, reklamverenlerin düzenli olarak planlanan TV programları sırasında video reklamları belirli hanelere hedefleyebildiği nispeten yeni bir televizyon reklamcılığı biçimidir. Haneler coğrafyaya, davranışa veya demografik özelliklere göre seçici olarak bölümlere ayrılmıştır. Daha sonra isteğe bağlı, canlı yayın veya doğrusal izleme ortamları aracılığıyla TV izlerken onlara alakalı reklamlar gösteriliyor.

Basitçe söylemek gerekirse bu, pazarlamacıların artık belirli kişilere ilgi alanlarına, alışkanlıklarına ve demografik özelliklerine göre belirli TV reklamları sunabileceği anlamına geliyor. Granül verileri ve panel bazlı araştırmayı harmanlayan markalar, profesyonelce üretilmiş TV içeriği aracılığıyla potansiyel olarak daha alakalı kitlelere doğrudan kendi oturma odalarında ulaşabilir.

Veriler gerçek zamanlı olarak izlendiğinden kampanyaların ölçülmesi daha kolaydır, böylece reklamverenler kampanyalarını sonuçlara göre uyarlayıp optimize edebilir. Hatta bu reklamcılık türü o kadar başarılı ki, en son piyasa hesaplamalarına göre reklamverenler adreslenebilir TV reklamlarına 2020 yılında yaklaşık 2,14 milyar ABD doları harcadı. 2023 yılı sonuna kadar ise harcamalarını yaklaşık iki milyar dolar artırmaları bekleniyor. .

Adreslenebilir TV Nasıl Çalışır?

Adreslenebilir TV, geleneksel TV reklamlarından çok farklı çalışır. Reklam vereceğiniz ağı veya programı seçmek yerine, reklamlarınızı görmek istediğiniz haneyi seçersiniz. Hedef kitlenizi coğrafi konuma, demografiye veya görüntüleme alışkanlıklarına göre seçebilirsiniz. Daha sonra reklamlarınız seçtiğiniz hanelere TV izledikleri anda yayınlanır.

Adreslenebilir TV konseptinin arkasındaki temel unsur veridir. İzlenen programlar, sahip olunan cihazlar, ziyaret edilen web siteleri ve cihazlar arası davranışlar gibi tüketici verileri pazarlamacılar tarafından toplanır ve hane profilleri oluşturmak için kullanılır. Bu profiller daha sonra kablolu yayın operatörleri, OTT sağlayıcıları ve reklamverenlerle paylaşılıyor, böylece hanelere profillerine göre belirli reklamlarla hitap edilebiliyor.

Adreslenebilir TV Reklamcılığı Nasıl Değiştirir?

Çoğu reklamveren, adreslenebilir TV'nin kalıcı olduğu konusunda hemfikirdir. Dahası, trendin büyümeye devam ederek TV reklamcılığının çehresini değiştirmesi muhtemel görünüyor. Bunun temel nedeni, adreslenebilir TV'nin kişiselleştirilmiş içeriğe yönelik artan talebi karşılamasıdır. Ayrıca, reklamları yalnızca hedeflenen, alakalı hanelere göstererek reklamverenlerin reklam israfını azaltmasına ve performansı artırmasına yardımcı olduğundan popülaritesi de artıyor.

Bu reklamcılık yöntemi yakın zamanda geleneksel TV reklamcılığının yerini alacak gibi görünmüyor ancak doğrusal TV ve OTT/CTV ortamında hedef kitleleri satın almanın gelişmiş bir yolu olarak kullanılıyor. Adreslenebilir reklamları barındırabilecek platform sayısının önümüzdeki birkaç yıl içinde istikrarlı bir şekilde artacağı tahmin ediliyor. Bu, adreslenebilir TV'nin erişim alanını daha da genişletecek ve pazarlamacıların marka alaka düzeyini ve hedefleme stratejilerini geliştirmelerine yardımcı olacak.

Adreslenebilir TV Reklamcılığının Faydaları

Adreslenebilir TV reklamcılığı, hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşmak isteyen reklamverenlere çeşitli avantajlar sunar. Her şeyden önce, markaların belirli coğrafi bölgelerdeki belirli demografik gruplara özel mesajlar sunmasına olanak tanıyan hassas hedef kitle hedeflemesine olanak tanır. Reklam harcaması dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan izleyicilere odaklandığından bu, daha yüksek bir yatırım getirisi sağlar.

Ayrıca adreslenebilir TV reklamları, reklam performansı ve izleyici etkileşimi hakkında bilgi veren ayrıntılı veriler sağlar. Bu veriye dayalı yaklaşım, reklamverenlerin daha bilinçli kararlar almasına ve daha iyi sonuçlar için kampanyaları gerçek zamanlı olarak optimize etmesine yardımcı olur.

Adreslenebilir TV reklamları markaların pazarlama bütçelerini daha verimli kullanmalarına olanak sağlar. Markalar, kişiselleştirilmiş reklamları doğru izleyicilere doğru zamanda sunarak reklam yorgunluğunu azaltabilir, genel izleme deneyimini iyileştirebilir ve hedef kitleleriyle bağ kurabilir.

Adreslenebilir TV'de Başarılı Bir Şekilde Reklam Verme

Adreslenebilir TV'de reklam yayınlamayı düşünüyorsanız ilk adım sağlam bir strateji oluşturduğunuzdan emin olmaktır. Ayrıca formatın markanıza uygun olduğundan da emin olmanız gerekir. Aşağıdakileri göz önünde bulundur.

Hedeflerinizi Belirleyin

İlk adım amaçlarınızı ve hedeflerinizi analiz etmektir. Bu, adreslenebilir TV'nin markanız için en iyi çözüm olup olmadığını belirlemenize yardımcı olacaktır.

Adreslenebilir TV reklamlarınızın amacı ne olacak? Potansiyel müşterileri çekmek için çapraz satış mı, yoksa üst satış mı? Edinme başına maksimum maliyetiniz nedir?

Hedef Kitlenizi Tanımlayın

Bir sonraki adım hedef kitlenizi tanımlamaktır.

Tipik izleyicinizin spesifik demografik özelliklerini zaten biliyor musunuz? Ulaşmaya çalıştığınız hedef kitlenin adları ve adresleri elinizde var mı? Hedef kitlenizin ne izlediğini ve genellikle kullandıkları cihazları biliyor musunuz? Hedefleyecek tanımlanmış, büyük bir kitleniz yoksa üçüncü taraf veri sağlayıcılarını düşünün.

Yaratıcı Varlıklarınızı Tanımlayın

Dikkate alınması gereken bir sonraki şey yaratıcı varlıklarınızdır. Yani adreslenebilir TV reklamlarınızda mesajınızı iletmek için kullanacağınız içerik.

Burada dikkate alınması gereken birkaç husus vardır:

• Reklamlarınızın geniş ekran en boy oranı 16:9 olmalıdır
• Videolarınızın bit hızı en az 5.000 kbps olmalıdır
• Hem 15 hem de 30 saniyelik reklamlar oluşturmalısınız
• Reklamlarınıza bir CTA eklediğinizden emin olun

Kampanyanızı Planlayın

Oluşturacağınız kampanya, hedef kitlenizin büyüklüğüne, reklamlarınızın sıklığına ve süresine bağlı olacaktır. Ayrıca seçtiğiniz platformun parametrelerine de bağlı olacaktır. Örneğin birçok DSP, coğrafya, tarayıcı türü, cihaz, işletim sistemi ve demografik veriler dahil olmak üzere inanılmaz derecede ayrıntılı hedefleme sunar.

MSO'larla iletişim kurun

Bir sonraki adım, reklam varlıklarınızı hedefleme için MSO'lara göndermektir. Bu, içeriğinizi yayınlayacağınız kablolu yayın operatörüdür. Bu genellikle veri sağlayıcınız aracılığıyla yapılır.

Mevcut adreslenebilir TV ekosistemi, Cablevision, Charter, Comcast, DirecTV/AT&T Adworks ve Dish dahil olmak üzere çoklu sistem operatörlerinden (MSO'lar) oluşur. Toplu olarak, hedeflemeye uygun tahmini 50 milyon haneyi oluşturuyorlar.

Performansınızı Ölçün

Adreslenebilir TV kampanyalarınız yayınlanmaya başladıktan sonra reklamlarınızın performansını ölçmeniz gerekir. Bu, bir sonraki reklamınızı yayınlamadan önce ayarlamalar yapabilmeniz için kampanyanızın ne kadar etkili olduğunu belirlemenize yardımcı olacaktır. İzleyicilere harekete geçmeleri için yeterli zaman tanımak amacıyla, kampanya sona erdikten sonra en az 30 gün beklemek en iyisidir.