Reklam Takibi: 3 Ana Tür ve Etkili Bir Şekilde Nasıl Yapılır?

Reklam izleme, kampanya performansını ölçmenin en etkili yoludur. Google veya Facebook, mobil veya masaüstü, arama veya görüntüleme yoluyla olsun, UTM parametreleri gibi reklam izleme yöntemleri, reklamverenlerin daha iyi, daha karlı kampanyaları ortaya çıkarmak için kullandığı yöntemlerdir.

Reklam izleme nedir?

Reklam izleme, reklam performansını ölçmek için verileri kullanma sürecini ifade eder. Tıklamalar, gösterimler, dönüşümler ve daha fazlası URL'ler, çerezler ve hatta "piksel" olarak adlandırılan görünmez resimlerle çeşitli şekillerde ölçülebilir:

Reklam izleme, belirli düzeylerde kullanıcı davranışı izlemeyi içerdiğinden bazen "ürpertici" olarak kabul edilse de, kesinlikle yasaldır. Bununla birlikte, kullanıcı gizliliği konusundaki artan endişeler nedeniyle bir zamanlar olduğundan daha yüksek düzeyde düzenlenmiştir.

Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR), çerezleri kişisel bilgi olarak belirleyen ilk kişidir. Dünya çapında farklı yönetim organlarından benzer mevzuatların önünü açtı. Artık, reklamverenler, reklam takibi için kullanıcı davranışlarını toplarken veya ciddi mali cezalar alma riskine girerken katı kurallara uymak zorundadır.

Reklam izleme türleri

Reklam izleme geniş bir terimdir. Reklamları izlemek için birçok araç ve platform olmasına rağmen, çoğu yöntem aşağıdakileri içerir.

URL'leri izleme

İzleme URL'si, sonunda bir izleme etiketi bulunan sitenizdeki bir sayfanın URL'sidir. Bir izleme URL'si ile normal bir URL arasındaki tek fark, sonuna yerleştirilen koddur. Örneğin, Instapage'de UTM oluşturucu ile oluşturulmuş bir URL:

Birisi bu URL'yi ziyaret ettiğinde, analitik yazılımına ziyaretçi hakkında bilgi verir: "kadın girişimleri" anahtar kelimesi için bir Google PPC reklamından geldiler, kampanyaya "usboost" adı verildi ve sayfada görüntülenen içerik Londra için kişiselleştirildi.

Bu yöntem aşağıdakiler için en iyisidir:

Bu tür izleme, diğer web sitelerindeki PPC, e-posta ve reklam kampanyaları için kullanışlıdır. En karlı hedef kitlenizi kimin oluşturduğunu belirlemenize yardımcı olurlar.

izleme pikselleri

İzleme pikselleri, reklamların, e-postaların veya web sayfalarının üzerine yerleştirilen küçük, genellikle 1×1 şeffaf resimlerdir. Bu pikseller yüklendiğinde, analiz platformlarına reklamın, e-postanın veya sayfanın görüntülendiğini bildirir.

Bu yöntem aşağıdakiler için en iyisidir:

İzleme pikselleri, belirli bir kampanyanın etkinliğini belirlemeye çalışırken özellikle yardımcı olabilir. Örneğin, bir reklamveren bir reklamın üzerine bir piksel yerleştirirse ve piksel, reklamın oluşturduğu trafikten daha fazlasını yüklerse, reklamveren reklamın kaç kez görüldüğünü ve tıklandığını belirleyebilir.

Bu, reklamverene reklam öğesini, hedeflemeyi, platformu veya kampanya başarısını etkileyen diğer birkaç parametreyi değiştirmesi gerektiğini bildirebilir.

Kurabiye

Çerezler, davranış, tercihler, konum vb. gibi kullanıcı bilgilerini depolayan tarayıcı dosyalarıdır. Etkisiz bir şekilde kullanıldığında, çerezlerle reklam yayınlamak ürkütücü olarak algılanabilir. En kötüsü, doğru şekilde kullanmazsanız yasa dışı olabilir.

Ancak, etkili bir şekilde kullanıldıklarında hem reklamcılar hem de kullanıcılar için değerli bir varlık olabilirler. Reklamcılar, ziyaretçileri üzerinde kişiselleştirilmiş profiller oluşturmak için çerezleri kullanabilir. Ve bu olduğunda, ziyaretçiler daha alakalı içerik elde eder.

Bu yöntem aşağıdakiler için en iyisidir:

Örneğin çerezler, bir ziyaretçinin gördüğü ancak talep etmediği teklifler için kişiselleştirilmiş yeniden hedefleme reklamlarının sunulmasında anahtardır. Bunlar, Facebook gibi sosyal medya platformlarında veya hatta Google Display gibi reklam ağlarında görünebilir.

Reklam izlemenin faydaları nelerdir?

Reklam izlemenin anlık faydaları oldukça açıktır. Reklam kampanyalarınızın performansını anlamanıza olanak tanırlar. Bununla birlikte, daha az net olan şey, kitlenizi anlamanın getirdiği başlıca faydalardır.

• Hedef kitlenizi anlayın: Reklam izleme, hedef kitlenizi anlamanıza yardımcı olur. Neye cevap veriyorlar? Nereden geliyorlar? İşletmenizi bulmak için hangi anahtar kelimeleri kullanıyorlar? Bunun gibi soruları yanıtlamak, daha fazla gelir elde etmenin ilk adımıdır.
• Kampanyalarınızı optimize edin: Kitlenizin neye yanıt verdiğini bildiğinizde, reklam bütçenizi daha karlı kampanyalara kaydırabilir ve müşteri segmentlerinizle daha iyi konuşmak için mevcut kampanyaları optimize edebilirsiniz.
• İçeriğinizi kişiselleştirin: Hangi kampanyaların hedef kitleniz üzerinde en iyi sonucu verdiğini bildiğinizde, daha iyi bütçe kararları alabilir, aynı zamanda kampanya içeriği hakkında daha iyi kararlar verebilirsiniz. Ne kadar çok reklam izleme verisi toplarsanız, hedef kitleniz hakkında o kadar çok şey öğrenirsiniz ve onlara daha iyi hizmet vermek için mesajlarınızı, tekliflerinizi, kanallarınızı ve daha fazlasını özelleştirebilirsiniz.
• Dönüşümleri artırın: Kişiselleştirilmiş içerik, yüksek düzeyde alaka düzeyi sağladığı için değerlidir. Kampanyalar hedef kitlenizle daha alakalı olduğunda, olumlu yanıt alma olasılıkları daha yüksektir. Sizin için bu, daha fazla dönüşüm ve gelir anlamına gelir.

Platformlar arasında reklam takibi

Çoğu ağ ve platform, yukarıda listelenen reklam izleme yöntemlerinin varyasyonlarını kullanır. En büyük iki reklam platformu olan Facebook ve Google'da, bekleyebileceğiniz türden bir reklam takibi şöyledir:

Facebook

Facebook'a özgü en popüler reklam izleme türü Meta piksel ile yapılır. Bir kampanya açılış sayfasına yerleştirilen kodla, Reklam Yöneticinizde piksel izleme Facebook kampanyalarını kullanabilirsiniz.

Basit gösterimler ve tıklamalardan daha fazlası olan Facebook, kullanıcıların web sayfalarınızda gerçekleştirebilecekleri her türlü eylemi izlemenize olanak tanır. Buna indirmeler, satın almalar, kayıtlar ve daha fazlası dahildir.

Facebook'a göre, Meta piksel ile takip etmenin dört önemli avantajı var:

Pikselin önemli kampanya açılış sayfalarına yerleştirilmesi, kanal, kampanya hedefi, kreatif ve daha fazlası genelinde Facebook reklam performansı hakkında fikir verebilir. Ayrıca, izleyici davranışına göre ayarlanan dinamik reklamların yayınlanmasına da yardımcı olabilir. Hatta, seçtiğiniz hedefle sonuçlanma olasılığı en yüksek olan deneyimleri sunmak için kampanyalarınızı otomatik olarak optimize eder.

Meta piksel Facebook'a özel olsa da, kendi dış UTM parametrelerinizle de takip edebilirsiniz. Facebook'un Reklam Yöneticisinde, izlemenizi daha da daraltmak isterseniz UTM kodlarınızı ekleyebileceğiniz bir yer var.

Google

Facebook'a benzer şekilde Google, uygulama yüklemeleri, satın almalar ve hatta telefon görüşmeleri gibi çeşitli eylemlerin izlenmesine izin verir. Google Ads Manager'da, web sayfalarınızda dönüşüm izlemeyi ayarlayarak bu metrikleri ve daha fazlasını izleyebilirsiniz. İzleyebileceğiniz diğer bazı metrikler:

• Gösterimler: Reklamınızın herhangi bir sürümünün ne sıklıkta görüntülendiğini görün.
• Tıklamalar: Herhangi bir reklam sürümünün ne sıklıkta tıklandığını görün.
• Arama tıklamaları: Potansiyel müşterilerin mobil cihazlardan reklamınızdaki "Ara" düğmesine kaç kez dokunduğunu görün.
• Doğrulanmış aramalar: Reklamın herhangi bir sürümünde Google yönlendirme numarasına ne sıklıkta arama geldiğini görün.
• Harita işlemleri: İnsanların reklamınızı kaç kez görüp ardından Google Haritalar'da işletmenizin pinine tıkladığını veya işletmeniz için yol tarifi aldığını izleyin.
• Analytics hedefleri: Google Analytics ve Google Ads hesaplarınızı bağlayarak, reklamlarınızdan gelen trafiği izlemek için izleme kimliklerini ve etiketlerini kullanabilirsiniz.
• Harcanan tutar: Kampanyanızın ne kadar harcadığını görün.

Google, reklamları izlemek ve sunmak için tarayıcısı Chrome'da yalnızca birinci taraf izleme çerezlerini kullanmayı taahhüt etmiştir. Potansiyel olarak güvenli olmayan veri aktarım yöntemlerine dayanan üçüncü taraf izleme çerezleri, kullanıcı gizliliğini en çok tehlikeye atan çerezlerdir.

Google, izleme çerezlerine ek olarak, reklamverenlerin kampanya kurulumlarında UTM parametrelerini kullanmasına da izin verir.

En karlı kampanyalarınız için reklam izlemeyi ve PCA'yı kullanın

Tek başına reklam izleme, hedef kitlenizi anlamanın ve daha fazla dönüşüm elde etmenin güçlü bir yoludur. Tıklama Sonrası Otomasyon (PCA) ile birleştirildiğinde, reklam izleme, muhtemelen hiç düşünmediğiniz segmentlere ve kampanyalara ilişkin ayrıntılı bilgileri ortaya çıkarabilir. Ardından, PCA, başka herhangi bir platformda rakipsiz olan kişiselleştirmeyi ölçeklendirmeye yönelik çözümlerle bu içgörülere göre hareket etmenizi sağlayabilir.

Ücretsiz Instapage Enterprise demosunda kampanyalarınızı geniş ölçekte nasıl hiper kişiselleştireceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin.