Reklam İzleme: 3 Ana Tür ve Etkili Bir Şekilde Nasıl Yapılır?

Reklam izleme, kampanya performansını ölçmenin en etkili yoludur. Google veya Facebook, mobil veya masaüstü, arama veya görüntüleme yoluyla olsun, UTM parametreleri gibi reklam izleme yöntemleri, reklamverenlerin daha iyi, daha kârlı kampanyalar ortaya çıkarmak için kullandıkları şeydir.

Reklam izleme nedir?

Reklam izleme, reklam performansını ölçmek için verileri kullanma sürecini ifade eder. Tıklamalar, gösterimler, dönüşümler ve daha fazlası, URL'ler, çerezler ve hatta "piksel" adı verilen görünmez resimlerle çeşitli şekillerde ölçülebilir:

Reklam izleme, belirli düzeylerde kullanıcı davranışı izlemeyi içerdiğinden bazen "tüyler ürpertici" olarak görülse de, kesinlikle yasaldır. Ancak, kullanıcı gizliliğiyle ilgili artan endişeler nedeniyle eskisinden daha sıkı bir şekilde düzenlenmiştir.

Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR), çerezleri kişisel bilgi olarak belirleyen ilk düzenlemedir. Dünya çapında farklı yönetim organlarından benzer mevzuatın yolunu açtı. Artık reklamverenler, reklam takibi için kullanıcı davranışlarını toplarken veya ciddi mali cezaları göze alırken katı kurallara uymak zorundadır.

Reklam izleme türleri

Reklam izleme geniş bir terimdir. Reklamları izlemek için pek çok araç ve platform olmasına rağmen, çoğu yöntem aşağıdakileri içerir.

İzleme URL'leri

İzleme URL'si, sitenizdeki bir sayfanın sonunda izleme etiketi bulunan bir URL'sidir. İzleme URL'si ile normal URL arasındaki tek fark, sonuna yerleştirilen koddur. Örneğin, Instapage'de UTM oluşturucu ile oluşturulmuş bir URL burada:

Birisi bu URL'yi ziyaret ettiğinde, analitik yazılımına ziyaretçi hakkında bilgi verir: "Kadın girişimleri" anahtar kelimesi için bir Google PPC reklamından geldiler, kampanyanın adı "usboost" ve sayfada görüntülenen içerik Londra için kişiselleştirildi.

Bu yöntem şunlar için en iyisidir:

Bu tür izleme, diğer web sitelerindeki PPC, e-posta ve reklam kampanyaları için kullanışlıdır. En kârlı kitlelerinizi kimlerin oluşturduğunu belirlemenize yardımcı olurlar.

İzleme pikselleri

İzleme pikselleri, reklamların üzerine, e-postalara veya web sayfalarına yerleştirilen küçük, genellikle 1×1 şeffaf resimlerdir. Bu pikseller yüklendiğinde analitik platformlarına reklamın, e-postanın veya sayfanın görüntülendiğini bildirir.

Bu yöntem şunlar için en iyisidir:

İzleme pikselleri, belirli bir kampanyanın etkinliğini belirlemeye çalıştığınızda özellikle yardımcı olabilir. Örneğin, bir reklamveren bir reklamın üzerine bir piksel yerleştirirse ve piksel reklamın oluşturduğu trafikten daha fazla yüklenirse, reklamveren reklamın kaç kez görüntülendiğini ve tıklandığını belirleyebilir.

Bu, reklamverene, kampanya başarısını etkileyen kreatif, hedefleme, platform veya diğer birkaç parametreyi değiştirmesi gerektiğini bildirebilir.

Kurabiye

Tanımlama bilgileri, davranış, tercihler, konum vb. kullanıcı bilgilerini depolayan tarayıcı dosyalarıdır. Etkin olmayan şekilde kullanıldıklarında, tanımlama bilgileriyle reklam yayınlamak ürkütücü olarak algılanabilir. En kötüsü, doğru şekilde kullanmazsanız yasa dışı olabilir.

Ancak etkin bir şekilde kullanıldıklarında hem reklamverenler hem de kullanıcılar için değerli bir varlık olabilirler. Reklamverenler, ziyaretçileri üzerinde kişiselleştirilmiş profiller oluşturmak için çerezleri kullanabilir. Ve bu gerçekleştiğinde, ziyaretçiler daha alakalı içerik alır.

Bu yöntem şunlar için en iyisidir:

Örneğin çerezler, bir ziyaretçinin gördüğü ancak talep etmediği teklifler için kişiselleştirilmiş yeniden hedefleme reklamlarının sunulmasında kilit rol oynar. Bunlar, Facebook gibi sosyal medya platformlarında veya hatta Google Görüntülü Reklam Ağı gibi reklam ağlarında görünebilir.

Reklam izlemenin faydaları nelerdir?

Reklam izlemenin anlık faydaları oldukça açıktır. Reklam kampanyalarınızın performansını anlamanıza olanak tanırlar. Bununla birlikte, daha az net olabilecek şey, hedef kitlenizi anlamanın getirdiği başlıca faydalardır.

• Kitlenizi anlayın: Reklam izleme, hedef kitlenizi anlamanıza yardımcı olur. Neye cevap veriyorlar? Nereden geliyorlar? İşletmenizi bulmak için hangi anahtar kelimeleri kullanıyorlar? Bunun gibi soruları yanıtlamak, daha fazla gelir elde etmenin ilk adımıdır.
• Kampanyalarınızı optimize edin: Kitlenizin neye tepki verdiğini bildiğiniz zaman, reklam bütçenizi daha kârlı kampanyalara kaydırabilir ve müşteri segmentlerinize daha iyi hitap etmek için mevcut kampanyalarınızı optimize edebilirsiniz.
• İçeriğinizi kişiselleştirin: Kitleniz üzerinde en çok hangi kampanyaların işe yaradığını bildiğiniz zaman, hem bütçeyle ilgili hem de kampanya içeriğiyle ilgili daha iyi kararlar verebilirsiniz. Ne kadar çok reklam izleme verisi toplarsanız, kitleniz hakkında o kadar çok şey öğrenirsiniz ve onlara daha iyi hizmet vermek için mesajlarınızı, tekliflerinizi, kanallarınızı ve daha fazlasını o kadar çok özelleştirebilirsiniz.
• Dönüşümleri artırın: Kişiselleştirilmiş içerik, yüksek düzeyde alaka düzeyi sağladığı için değerlidir. Kampanyalar kitlelerinizle daha alakalı olduğunda, olumlu bir yanıt alma olasılıkları daha yüksektir. Bu, sizin için daha fazla dönüşüm ve gelir anlamına gelir.

Platformlar arasında reklam takibi

Çoğu ağ ve platform, yukarıda listelenen reklam izleme yöntemlerinin varyasyonlarını kullanır. En büyük iki reklam platformunda, Facebook ve Google'da, bekleyebileceğiniz türden bir reklam takibi:

Facebook

Facebook'a özgü en popüler reklam izleme türü, Meta piksel ile yapılır. Bir kampanya açılış sayfasına yerleştirilen kodla, Reklam Yöneticinizdeki piksel izleme Facebook kampanyalarını kullanabilirsiniz.

Basit gösterimler ve tıklamalardan daha fazlası olan Facebook, kullanıcıların web sayfalarınızda gerçekleştirebilecekleri her türlü eylemi izlemenize olanak tanır. Buna indirmeler, satın almalar, kayıtlar ve daha fazlası dahildir.

Facebook'a göre, Meta piksel ile izlemenin dört önemli avantajı vardır:

Pikselin önemli kampanya açılış sayfalarına yerleştirilmesi, kanal, kampanya hedefi, kreatif ve daha fazlası genelinde Facebook reklam performansı hakkında fikir verebilir. İzleyici davranışına göre ayarlanan dinamik reklamların yayınlanmasına da yardımcı olabilir. Hatta seçtiğiniz hedefle sonuçlanma olasılığı en yüksek olan deneyimleri sunmak için kampanyalarınızı otomatik olarak optimize eder.

Meta piksel Facebook'a özgü olsa da, kendi dış UTM parametrelerinizle de takip edebilirsiniz. Facebook'un Reklam Yöneticisi'nde, takibinizi daha da daraltmak isterseniz UTM kodlarınızı ekleyebileceğiniz bir yer vardır.

Google

Facebook'a benzer şekilde Google, uygulama yüklemeleri, satın almalar ve hatta telefon görüşmeleri gibi çeşitli eylemlerin izlenmesine izin verir. Google Reklam Yöneticisi'nde, web sayfalarınızda dönüşüm izlemeyi kurarak bu metrikleri ve daha fazlasını izleyebilirsiniz. İzleyebileceğiniz diğer bazı metrikler:

• Gösterimler: Reklamınızın herhangi bir sürümünün ne sıklıkta görüntülendiğini görün.
• Tıklamalar: Herhangi bir reklam sürümünün ne sıklıkta tıklandığını görün.
• Arama tıklamaları: Potansiyel müşterilerin mobil cihazlardan reklamınızdaki "Ara" düğmesine kaç kez dokunduğunu görün.
• Doğrulanmış aramalar: Reklamın herhangi bir sürümünde, Google yönlendirme numarasına ne sıklıkta çağrı aldığınızı görün.
• Harita işlemleri: Kullanıcıların reklamınızı kaç kez gördüklerini ve ardından Google Haritalar'da işletmenizin raptiyesini tıkladıklarını veya işletmenizin yol tarifini aldıklarını izleyin.
• Analytics hedefleri: Google Analytics ve Google Ads hesaplarınızı bağlayarak, reklamlarınızdan gelen trafiği izlemek için izleme kimliklerini ve etiketlerini kullanabilirsiniz.
• Harcanan miktar: Kampanyanızın ne kadar harcadığını görün.

Reklamları izlemek ve sunmak için Google, tarayıcısı Chrome'da yalnızca birinci taraf izleme çerezlerini kullanmayı taahhüt etmiştir. Potansiyel olarak güvenli olmayan veri aktarım yöntemlerine dayanan üçüncü taraf izleme tanımlama bilgileri, kullanıcı gizliliğini tehlikeye atma olasılığı en yüksek olanlardır.

İzleme çerezlerine ek olarak Google, reklamverenlerin kampanya kurulumlarında UTM parametrelerini kullanmalarına da izin verir.

En kârlı kampanyalarınız için reklam izleme ve PCA kullanın

Tek başına reklam izleme, hedef kitlenizi anlamanın ve daha fazla dönüşüm elde etmenin güçlü bir yoludur. Reklam izleme, Tıklama Sonrası Otomasyon (PCA) ile birleştirildiğinde, segmentler ve kampanyalar hakkında muhtemelen hiç düşünmediğiniz ayrıntılı bilgileri ortaya çıkarabilir. Ardından PCA, başka hiçbir platformda rakipsiz olan kişiselleştirmeyi ölçeklendirmeye yönelik çözümlerle bu içgörülere göre hareket etmenizi sağlayabilir.

Ücretsiz bir Instapage Enterprise demosunda kampanyalarınızı geniş ölçekte hiper kişiselleştirme hakkında daha fazla bilgi edinin.