Reklam Teknolojisi Endüstrisi Nedir – Ve Medya Ticaretini Nasıl Kolaylaştırır?

Ad Tech kısa tanımı

Reklam teknolojisi anlamına gelen bir şemsiye terimdir. Reklamcıların, ajansların, yayıncıların ve diğer endüstri aktörlerinin reklam ve para kazanma stratejilerini planlamak ve yönetmek için kullandıkları yazılım ve araçlar yığınını ifade eder.

Reklam Teknolojisi Endüstrisinin Evrimi

Reklam teknolojisinin ortaya çıkmasından önce, medya satın alma ve reklamcılık, çok fazla zaman ve çaba gerektiren manuel, karmaşık bir süreçti. Ardından, 90'larda e-ticaret patladı ve reklam ajansları kendilerini müşterilerinin reklamları için web sitelerini seçmeye yardım ederken buldu. Bu, araştırmayı, metrikleri kontrol etmeyi ve hangi web sitesinin reklamverenler için maksimum yatırım getirisini sağlayacağını seçmeyi içeriyordu.

İlk önemli değişiklik, ilk reklam sunucusunun oluşturulmasıyla geldi. Reklamları otomatik olarak sunacak bir yazılım, manuel reklam yerleşimini sonlandırdı ve otomatik reklam devrimini başlattı. Bu ilk reklam sunucusu daha sonra Google Ad Manager olacaktı.

O andan itibaren, top hızla yuvarlandı ve kısa süre sonra pazar ihtiyaçları tarafından yönlendirilen diğer teknolojiler ortaya çıktı. Google AdWords, reklam değişimleri ve gerçek zamanlı teklif verme bunlardan yalnızca birkaçıdır.

Reklam hedeflemeyi iyileştirmeye ve reklamlar için en alakalı gayrimenkulü seçmeye ihtiyaç vardı, böylece talep tarafı platformlar doğdu. Öte yandan, yayıncıların, reklam alanlarının gıpta edilen yüksek ücretli reklamverenlere ulaşmasını sağlarken, arz yönlü platformlara yol açarak gösterim fiyatları üzerinde bir miktar kontrol elde etmesi gerekiyordu. Tüm bu ekosistemin düzgün çalışması için kullanıcı verilerini sağlayan diğer çözümler ise Veri Yönetim platformları, veri analiz çözümleri vb. olarak karşımıza çıktı.

Ad Tech'in 2021'deki rakamlarla durumu:

• Ad Tech piyasa değeri (eMarketer): 134 milyar dolar.
• Pazar payı dağılımı:

Tek başına en büyük oyuncu Google olsa da, Apple gibi tescilli teknolojilerle veya başka stratejilerle pazara katılmak isteyen başka şirketler de var.

• ABD şirketleri 2020'den beri programatik reklamcılık harcamalarını artırdı

2019'da e-pazarlamacı, 2020 yılına kadar dijital görüntülü reklam harcamalarının yüzdesinin %83,9'a ulaşacağını tahmin etti. Gerçek, beklentileri aştı ve Mayıs 2021 itibariyle yüzde 86'ya ulaştı.

Bu değişiklik, 2020 krizinden kaynaklanan otomatik çözümler benimseyen ve dijital dönüşüm geçiren şirket sayısındaki artıştan kaynaklanabilir. Pazar büyümeye devam edecek ve şirketlerin reklam bütçelerinin %91'ini dijital görüntülü reklamlara ve programatik reklamcılığa harcamasını bekliyorlardı.

• Şirketler 2020'de programatik reklamcılık için 129 milyar dolar harcadı.

Bu rakamın 2021'de 155 milyar dolara ulaşması bekleniyor. (Statista)

Peki, Ad Tech nedir ve neden buna ihtiyacımız var?

Ad Tech endüstrisi, talep ve arz taraflarının etkileşimde bulunmak, reklamları satın almak ve satmak ve reklamcılık çabalarını optimize etmek için kullandığı tüm araçları, kaynakları ve yazılım platformlarını içerir.

• Yayıncılar , reklamcılık yoluyla para kazanma faaliyetlerini optimize etmek için reklam teknolojisi platformlarını kullanır.
• Kuruluşlar , medya satın alma ve reklam optimizasyonunu planlamak ve yürütmek için reklam teknolojisini kullanır.
• Reklamcılar , reklamlarını potansiyel müşterilere sunmak için reklam teknolojisini kullanır.

Adtech olmadan programatik reklamcılık olmazdı. Ad Tech, diğer tekniklerin yanı sıra çok kanallı pazarlama stratejileri uygulayarak yüksek oranda hedeflenmiş reklamların sunulmasını sağlar.

Adtech'e neden ihtiyacımız olduğunu anlamak için, reklam teknolojisi endüstrisi doğmadan yıllar önce reklamcılığın nasıl yapıldığını düşünelim. Reklamlar, neredeyse hiç kişiselleştirme olmadan mümkün olduğunca geniş bir kitleye ulaşmak amacıyla yayınlandı.

Marka bilinirliği oluşturmak için geniş bir erişim yararlı olsa da, bu tür reklamlar bireysel izleyiciler için daha az alakalıdır. Adtech, reklamları en alakalı kitlelere, doğru zamanda ve doğru bağlamda sunmayı mümkün kılar. Pazarlamacılar daha sonra zamandan, paradan ve emekten tasarruf ederler. Öte yandan yayıncılar, son kullanıcılara sorguları için en alakalı teklifi sunarken dijital varlıklarından para kazanabilir.

CodeFuel'in Reklam Teknolojisi Çözümleri

CodeFuel, yayıncılar ve uygulama geliştiriciler için para kazanma çözümleri sağlamaya kendini adamış bir reklam teknolojisi şirketidir. Çözümlerimiz şunları içerir:

Arabuluculukta Ara

CodeFuel, yayıncılar için geliri en üst düzeye çıkaran optimize edilmiş açılış sayfaları sunar. Platform ne olursa olsun, medyanızı satın alırsanız, çözümümüz gelirinizi artırmanıza yardımcı olabilir. Para kazanma sayfası, işletme ihtiyaçlarınız ve kullandığınız satın alma platformu için tamamen uyarlanmıştır.

Medya tüccarları daha sonra, arabuluculuk platformundan yararlanarak aramadan para kazanabilir ve daha yüksek gelir elde edebilir.

Web sitesi para kazanma

CodeFuel para kazanma çözümleri, amacı gelire dönüştürmek için tasarlanmıştır.

Kullanıcı amacına dayalı arama, içeriğe dayalı reklamlarla web sitenizden para kazanmanıza olanak tanır. Hedef kitlenin amacını doğru reklamla eşleştirerek kullanıcı deneyimini geliştirir ve daha yüksek gelir elde edersiniz.

Arama sorguları

Arama sorguları, arama teknolojisiyle optimize edilmiş, ücretli metin reklamlarla web sitenizde barındırılan özelleştirilmiş bir arama sonuçları sayfası (SERP) verir.

Alışveriş reklamları

CodeFuel ile web sitenize kaydolduğunuzda, kullanıcılarınıza amaçlarıyla ilgili alışveriş yakıtı reklamları sunulur. Örneğin, bir kullanıcı yeni bir cep telefonu reklamına tıkladığında, sistem onları bu cep telefonu modeliyle alakalı reklamların olduğu bir sonuç sayfasına yönlendirir.

Haber akışı

Ayrıca web sitenize bir haber akışı da ekleyebilirsiniz. MSN tarafından desteklenmektedir, binin üzerinde premium haber yayıncısını içermektedir. Bu, kullanıcıları sitenizde daha uzun süre kalmaya teşvik ederek kullanıcılarınızın katılımını artırır. Sonuçta, bu daha fazla dönüşüm anlamına gelir.

Uygulamadan Para Kazanma

CodeFuel, mobil uygulamanızdan veya tarayıcı uzantınızdan para kazanmak için amaca dayalı aramayı kullanır. İlgili metin ve alışveriş reklamlarıyla özelleştirilmiş bir SERP döndüren uygulamanıza arama yetenekleri ekleyin.

CodeFuel çözümlerinin temel özellikleri

• Basit entegrasyon: arama motorları ve reklam ağları ile kolay kurulum ve entegrasyon.
• HUB Analytics: Analitik hub ile performansınızı iyileştirmek için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri edinin.
• Uçtan Uca Destek: Güçlü iş zekası ile eksiksiz hesap yönetimi.

Reklam Teknolojisi Temelleri

Reklam teknolojisi, reklam verenin ve hedef kitlenin gereksinimlerine göre reklamları analiz eder, yönetir ve sunar. Kampanyalar, reklamların etkisini en üst düzeye çıkarmaya ve sonuçta reklam gelirini artırmaya çalışır.

AdTech'teki aktörler kimlerdir?

Reklam teknolojisi ekosistemi, Reklamverenler, talep tarafı platformları, reklam değişimleri, reklam ağları, arz tarafı platformları ve yayıncılardan oluşur.

Yayıncılar, reklam borsalarındaki arz yönlü platformlar ve reklam ağları aracılığıyla gösterimlerini ve reklam alanlarını kullanıma sunar. Talep tarafı platformlar, hedef kitle için en alakalı reklam türlerini ve yerleşimleri seçerek gerçek zamanlı teklif verme yoluyla bu reklamlara teklif verir. Adtech sayesinde, bu arz-talep döngüsü, bir sayfanın yüklenmesi gereken sürede saniyeler içinde gerçekleşir.

Kullanıcı verilerinin rolü

Bu arz ve talep döngüsü, önemli bir bileşen sayesinde gelir sağlar: kullanıcı verileri .

Belirli bir platformdaki kullanıcı davranışını ve etkinliğini anlamak, programatik reklamcılığın etkinliğinin özüdür. Kullanıcı verileri, karmaşık yazılım algoritmaları aracılığıyla doğru reklamı doğru zamanda doğru kişiye ulaştırmayı mümkün kılan şeydir.

Kullanıcı verilerini satın alabilir veya kendi başınıza toplayabilirsiniz. Ancak amaç, hedeflemenizde doğru olması için gerçek insanlardan (davranışlar, ilgi alanları, tutumlar ve nitelikler) gerçek veriler toplamaktır. Kullanıcıya yönelik reklam hedeflemesini ne kadar hassaslaştırırsanız, kârlılığınız o kadar iyi görünür. Neden? Niye? Kullanıcı reklamla ne kadar ilgiliyse, tıklamaya o kadar meyilli olacaktır. Bu basit.

Yayıncılar için , web siteniz, uygulamanız veya uzantı pazarlama çalışmalarınız hedef kitlenize ne kadar fazla uygulanırsa, dijital gayrimenkulünüzün reklamverenler için değeri o kadar yüksek olur.

Reklamcılar için Reklam Teknolojisi

Reklamcılar, reklam teknolojisinin talep tarafına uyar. Bunlara yönelik çözümler, hedef kitleye en verimli şekilde ve mümkün olan en düşük fiyatla ulaşmayı amaçlar. Bu çözümler, reklamverenlerin kişiselleştirilmiş programatik kampanyalar yürütmesine ve optimize etmesine, potansiyel müşterileri hedefleyip yeniden hedeflemesine yardımcı olur.

Reklamverenin reklam teknolojisi yığını, bu tür araçların bazılarını veya tümünü içerebilir:

• Yeniden pazarlama/yeniden hedefleme aracı

Dijital iletişimin hızlı temposu ve müşterilerin kısa dikkat süresi, bazen bir tüketicinin bir reklama ilgi duyacağı, ancak takip etmeyeceği anlamına gelir. Daha sonra tüketici reklamı bulamıyor veya şirketin adını hatırlayamıyor (hepimizin başına gelmedi mi?). Bu nedenle, pazarlamacıların tüketicileri dönüşüm hunisinden aşağı itmesi için yeniden hedefleme çok önemlidir.

• Arama araçları

Müşteri tabanını genişletmek çoğu şirket için bir önceliktir. Bu nedenle, makine öğrenimi destekli araştırma araçları, şirketlerin reklam ağlarında ve reklam alışverişlerinde hedef kitlelerini bulmalarına yardımcı olur. Aracı ne kadar çok pazarlamacı kullanırsa, sistem o kadar çok öğrenir ve arama sürecini geliştirir.

• Veri yönetimi platformları

Yukarıda bahsettiğimiz gibi, kullanıcı verilerinden yararlanmak, programatik reklamcılığın temel bir kavramıdır. Tüketici davranışı ve işlem bilgilerinin toplanması, işlenmesi ve analiz edilmesi, şirketlerin reklamları kullanıcılara tam olarak belirlemesini mümkün kılar.

• Talep tarafı platformları

Bu, reklamları otomatik olarak bulmayı, teklif vermeyi ve doğru yerleşime yerleştirmeyi kolaylaştıran teknolojidir. Sistem otomatik olarak çalışır, reklamları son kullanıcı için alaka düzeyine, bütçeye ve reklam verenin belirlediği kriterlere göre sunar. En çok talep edilen platformlardan bazıları şunlardır:

• Facebook
• Roket yakıtı
• Amazon
• AppNexus

Yayıncılar için Reklam Teknolojisi

Yayıncılar için reklam teknolojisi, en alakalı alıcılardan gelen reklam yerleşimi veya gösterimi için en yüksek fiyatı elde etmeyi amaçlar.

CodeFuel gibi doğru arz tarafı platformu, en alakalı reklamları yüksek niyetli kullanıcılara sunarak bir web sitesi, uygulama veya uzantı olsun, dijital mülkünüzün gelirini en üst düzeye çıkarabilir. Doğru reklamın, tıklama olasılığı en yüksek olan kullanıcıya ulaşmasını sağlamak için bağlamsallaştırma ve amaca dayalı teknolojiyi kullanır.

Bu, kullanıcı deneyimini iyileştirir, web sitesinin veya uygulamanın reklamverenler için değerini artırır ve böylece daha yüksek teklifler sağlar.

Reklam teknolojisi Ekosisteminin Öğeleri

Resim kredisi: Nagle

reklam değişimi

Bu çözüm, gerçek zamanlı teklif verme sürecinde aracı olarak çalışır. Reklam teknolojisi sağlayıcıları, DSP'yi SSP'ye bağlamak için reklam değişimlerini kullanır. Yayıncılar ve reklamverenler, genellikle ad exchange'de paylaşılan bilgilere erişemez. Ancak, trafikleri ve envanteri sırasıyla reklamverene veya yayıncıya giderken ad exchange'den geçer.

Reklam ağları genellikle kendi başlarına satmak için reklam borsalarından hem trafik hem de envanter satın alır.

reklam ağı

İçerik dağıtım ağı

Görüntü kaynağı

CDN, birden çok veri merkezinde konuşlandırılmış dağıtılmış bir sunucu ağıdır. Bir içerik dağıtım ağının amacı, içeriği son kullanıcılara minimum gecikme ve yükleme süreleriyle sunmaktır. CDNS, reklam teknolojisinde reklamları barındırmak için kullanılır, böylece kullanıcılara en yakın sunucudan sunulur ve reklamların yüklenme süresini en aza indirir.

reklam sunucusu

Bunlar, reklamları barındırmak ve depolamak ve ardından bunları yayıncının web sitesinde sunmak için kullanılan ilk reklam teknolojisi geliştirmeleri arasındaydı. Günümüzde reklam sunucuları, reklam kampanyaları başlatmak ve yönetmek, yayıncıları ve reklamverenleri birbirine bağlamak için kullanılan tam reklam teknolojisi platformlarıdır.

Reklam sunucuları, kampanyaları optimize etmek için reklam performansıyla ilgili verileri de toplar. Bu teknoloji, medya satın alma otomasyonunu mümkün kılan şeydir.

Acente Ticaret Masası (ATD)

Medya ajansları tarafından reklam planlamak, satın almak ve yönetmek için kullanılan bir dizi araçtır. Henüz bir DSP kurmaya hazır olmayan veya kurum içi bir ekip oluşturmaya hazır olmayan kuruluşlar ATD hizmetlerini kullanır. Ajans ticaret masası kullanmanın dezavantajı, reklamverenlerin envantere doğrudan erişiminin olmamasıdır.

Talep Tarafı Platformu (DSP)

Kullanıcıların çeşitli reklam borsalarından ve arz tarafı platformlarından (SSP) envanter satın almalarını sağlayan bir platformdur. Bir reklam sunucusundan farklı olarak, DSP ile reklamverenlerin yayıncılarla fiyat pazarlığı yapmasına gerek yoktur. BGBM'lerini (Millet Başına Maliyet), hedef tercihlerini belirlerler ve kampanyayı başlatabilirler. Bir DSP ayrıca, medya satın alma işleminizi, bunun üzerine gitmenize gerek kalmadan yürütmenize yardımcı olan teklif verme kuralları ve optimizasyon araçları belirlemenize de olanak tanır.

Arz Tarafı Platformu (SSP)

DSP'nin yayıncı tarafıdır. Bu reklam yazılımı, yayıncıların web sitelerinde ve uygulamalarında envanteri kullanıma sunmasına, yönetmesine, satmasına ve optimize etmesine olanak tanır. SSP ayrıca gerçek zamanlı teklife dayalı olarak çalışır. Bu, reklamverenlerle ücret pazarlığı yapmanız gerekmediği anlamına gelir. Web sitesine yalnızca bir reklam etiketi ve veya bir başlık yerleştirmeniz gerekir; bu, tarayıcının web sitesinde o yer için bir reklam istemesine olanak tanır. Etiket, yayıncının verilerine göre DSP'den uygun bir reklamı otomatik olarak seçen SSP'ye iletilir.

Veri Yönetim Platformu (DMP)

Bir veri yönetimi platformu, reklamverenlerin hedef kitlelerinin davranışlarını derinlemesine anlamalarını sağlar. DMP, farklı kaynaklardan, hashtag'lerden, mobil uygulamalardan, çerezlerden, API'lerden vb. veriler toplar. Platform, kullanıcı profilini tanımlamak ve bir DSP veya reklam sunucusunda davranışsal hedefleme geliştirmek için üçüncü taraf çerezleri kullanır.

Müşteri Veri Platformu (CDP)

Müşteri Veri Platformları, DMP'den biraz daha ileri gider. Yalnızca üçüncü taraf verilerini değil, aynı zamanda kişisel olarak tanımlanabilir bilgileri de (PII) toplar. Böylece bir CDP, analitik araçlarından, Müşteri İlişkileri Yönetimi araçlarından, aboneliklerden, haber bülteni kayıtlarından, işlem sistemlerinden, vb. rıza altında toplanan ad, şirket e-postası ve diğer verilerle eksiksiz bir profil oluşturabilir. Bu teknoloji muhtemelen bir zamanlar çok popüler olacaktır. üçüncü taraf çerezleri, 2022'de Google tarafından aşamalı olarak kullanımdan kaldırılmıştır.

Envanter ve Reklam Kalitesi Tarama Araçları

Görüntü kaynağı

Bu araçlar, reklamların yaklaşık %37'sini etkileyen reklam sahtekarlığını önlemek için kritik öneme sahiptir. Envanter ve reklam kalitesi tarama araçları, reklamları web sitesinde sunulmadan önce tarayarak trafik botlarını, kötü amaçlı reklamları ve reklam sahtekarlığını önlemeye yardımcı olur.

Ad Tech medya ticaretini nasıl basitleştirir?

Reklam teknolojisi olmadan programatik reklamcılık olmazdı. Medya alım satım sürecini otomatikleştirerek, müzakereyi yayıncıların ve alıcıların elinden alır ve süreci basitleştirir. Reklam teknolojisi, reklamverenlerin, site bazında kontrol etmek zorunda kalmadan kampanyaları için en alakalı reklam yerleşimleri için teklif vermelerini sağlar. Gereksinimleri ve bütçeyi girmeniz yeterlidir; platform en iyi reklam yerleşimlerini mümkün olan en iyi fiyata bulur, teklif verir ve alır, ardından reklamları hemen sunar.

Arz tarafında, reklam teknolojisi, yayıncıların reklamverenleri bulmak ve onlarla pazarlık yapmak zorunda kalmadan reklam alanı satmalarına yardımcı olur. Ayrıca, gösterimleri ve envanteri saniyeler içinde satmayı mümkün kılar. Böylece, reklam teknolojisi medya ticaretinin zorluklarını ortadan kaldırıyor.

Reklam Teknolojisi Endüstrisindeki mevcut trendler

Ad Tech önümüzdeki birkaç yıl içinde nereye gidiyor? Endüstri, son 20 yılda sıçramalar ve sınırlarla büyüdü ve gelişmeyi bırakmaya istekli değil. İşte reklam teknolojisi endüstrisini şekillendiren en önemli trendler:

Yapay Zeka ve Makine Öğrenimi

Bu iki teknoloji, bir kullanıcının çevrimiçi eylemlerini tahmin etmek için davranış analizini birleştirerek reklamverenlerin çok büyük miktarda kullanıcı verisini analiz etmesine yardımcı olur. Bu veriler, şu anda kullanıcının amacına göre doğru reklamı sunmak için işlenir ve ilişkilendirilir.

Çerez optimizasyonu yayınla

Google'ın 2022 yılına kadar üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırması, programatik endüstrisinde büyük bir karışıklığa neden oluyor. Bazı pazarlar, bunun sonucunda alıcıların teklif oranlarında önemli düşüşler bildiriyor. Almanya'da alıcının teklif oranları %40 düştü.

Şirketler, kendilerini çok fazla etkilemeyen, uygulanabilir bir kullanıcı kimliği alternatifi bulmaya çalışıyor. Bazı alternatifler, diğerlerinin yanı sıra, tercih formları, evrensel kimlikler, veri havuzları aracılığıyla tanımlama bilgileri kullanmadan veri depolamayı içerebilir.

Programatik her şey

Netflix ve Amazon Prime, multimedya içeriğini kabloludan dijitale kullanma şeklimizi değiştirdiğinde, reklamverenlerin onlarla geçiş yapması gerekiyordu. Artık programatik reklamcılık, pazarın bu segmenti için verilerin gücünden yararlanmak için televizyon, ses ve podcast'lere doğru ilerliyor.

Reklam Teknolojisi veya MarTech?

Genellikle karıştırılsa da, adtech ve martech iki farklı endüstridir. Doğru, bazı özelliklerde ve işlevlerde kesişiyorlar ama her birinin farklı bir yaklaşımı var. Basitçe söylemek gerekirse, pazarlama ve reklam arasındaki aynı farktır.

Reklam, ürün ve hizmetleri tanıtmak için ücretli medya ve içeriğin kullanılması anlamına gelir. Pazarlama, promosyona daha geniş bir yaklaşımdır ve pazarlama faaliyetlerinin içinde reklam yer alır.

CodeFuel ile medya ticaretinizden en iyi şekilde yararlanın

CodeFuel ML ve AI yetenekleri, yayıncılar için geliri artırırken medya satın almayı kolaylaştırır. Doğru para kazanma çözümünü elde etmek başarı için çok önemlidir. Kullanıcıların ilgisini çekmek ve deneyimlerini iyileştirmek için arama, alışveriş ve haberleri kullanarak dijital mülkünüzdeki kullanıcı amacından yararlanın ve onlara sorgularıyla tam olarak eşleşen reklamlar sunun.