Her Büyük Dijital Reklamcılık Platformunun Reklam Özelliklerini Keşfedin [Kılavuz]

Dijital bir reklamcı olarak başarılı olmak için bugün izlemeniz gereken çok şey var: Hedef kitlenizi anlamanız gerekiyor — nasıl ve nereden satın aldıklarını; pazarlama kampanyası KPI'larını takip etmeniz gerekiyor; endüstri trendlerini ve taktiklerini bilmeniz gerekir.

Reklam özellikleri, izini sürmek zorunda kalmamanız gereken sayısız şeydir. Şans eseri, artık buna gerek yok.

Yeni Instapage reklam özellikleri kaynağı, tüm boyutları, dosya formatlarını ve boyutları içerir - tüm cihazlarda ilgi çekici reklamlar oluşturmak için bilmeniz gereken her şey (indirmek için buraya tıklayın)…

çünkü çizgi boyunca bir yerde, reklam özellikleri, platformlar, türler - hepsi bir kişinin yönetemeyeceği kadar ezici hale geldi.

Reklam özellikleri çığ: Nereden geldi?

Eskiden basitti: Birkaç dijital reklam kanalı, bir avuç reklam türü. Bir reklamveren olarak endişelenecek pek bir şey yoktu - ekranlar arası görüntü endişesi, bu "kusursuz müşteri deneyimi" veya müşteri yolculuğu pazarlaması gibi sorunlar yoktu. Facebook, Twitter reklam özellikleri veya LinkedIn reklam özellikleri dışında bir şey bilmeye gerek yoktu. Sonra bazı büyük vardiyalar geldi.

İlk olarak mobil, 2014'te web'in birincil trafik kaynağı olarak masaüstünü geride bıraktı. Ardından, geçen yıl mobil, reklamverenlerin tercih ettiği platform olarak masaüstünü geride bıraktı. Şimdi, birçok spekülasyondan sonra, dijital reklam harcamaları sonunda TV'deki reklam harcamalarını gölgede bıraktığında, bu tekrar oldu:

Bu değişim bir gecede olmadı, dizüstü bilgisayarınızın başına oturup "tüm bu reklam türleri dünyanın neresinden geldi?"

O zaman ve şimdi: Dijital reklam harcamalarının zaman çizelgesi

Bir zamanlar geçici bir heves olduğu düşünülen internet reklamcılığı, bütçeyi tüketen bir dev haline geldi. Son yirmi yıldaki büyümesini takip edin ve sadece on yıl içinde dört katına çıktığını fark edeceksiniz:

Bu, 2007'de 5 milyar dolardan 2017'de 20 milyar doların üzerine çıkıyor.

Bu yılın ilk yarısında ABD dijital reklam geliri, 2016'nın aynı dönemine göre %23 artarak 40,1 milyar dolarlık rekor seviyeye ulaştı. İkinci yarı ile birleştiğinde, Recode dünya çapındaki reklam gelirlerinin %41'i olduğunu bildiriyor - TV'nin 178 milyar dolarına kıyasla 209 milyar dolar.

30 milyar dolarla, işletmeler tercihlerini orta seviyeye kadar netleştirdi. Ancak bütçelerinin daha büyük bir kısmını internete aktardıklarında, bunun sonu nereye varacak?

Dijital reklam kanallarının bir yıllık büyümesi

Dijital reklam alanındaki büyüme eşit şekilde sağlanmıyor. Rakamlar, tüm dijital reklam kanallarına yapılan harcamaların artış eğiliminde olduğunu gösterse de, büyüme hızlarında büyük bir fark var:

Bu yılın başlarında dijital reklamcılığın rekor kıran 6 aylık süresi boyunca, büyümenin büyük bölümünü arama ağı ve görüntülü reklamlar sağladı. Dijital video da adil bir yığın katkıda bulundu.

Reklamverenlerin akın ettiği belirli platformlara bakmak için kanalların ötesine geçtiğinizde, arama ve görüntülemedeki tüm paranın nereye harcandığını görmek kolaydır.

2017'nin sonunda, bir eMarketer raporu, Facebook ve Google'ın dijital reklamcılık gelirlerinin %63'ünü - yılın başında beklenenden daha yüksek - kazanmış olacağını öngörüyor:

eMarketer Kıdemli Tahmin Direktörü Monica Peart'a göre, bunun nedeni şunları hedefliyor:

Reklamverenler, tüketicilere ulaşmak için hedefleme yeteneklerinde giderek daha fazla ayrıntı talep ediyor. Google ve Facebook, dijital reklam pazarında sınıfının en iyisi hedefleme yeteneklerinden bazılarına sahip reklam yayıncıları olarak kendilerini bu talep eğrisinin önünde konumlandırdılar. Facebook'un tüketici ilgi alanlarına dayalı hedefleme sunabilmesi ve Google'ın bu tüketicilerin aramalar yoluyla nerelerden yararlandığı ile her iki şirket de dijital reklam yayıncıları arasında liderliğini garanti ediyor.

Ancak profesyonellerin bütçelerini nasıl ve nerede kullandıklarını bilseniz bile, çevrimiçi reklam platformları dünyasında gezinmek yine de kolay değil. Kitleler, hedefleme yetenekleri, reklam türleri ve bunların cihazlarda iyi görüntülenmesini sağlayan reklam özellikleri arasında, bütçenizi harcamanın en iyi yolunu keşfetmek, hızla bir barikata dönüşen bir baş ağrısı olabilir.

Bu nedenle , Dijital Reklam Platformları ve Reklam Birimleri için Hepsi Bir Arada Kılavuzu derledik. İçeride, her bir reklam türünün nasıl çalıştığına ilişkin ayrıntılar (örneklerle birlikte) ve herhangi bir cihazda ilgi çekici bir kullanıcı deneyimi sağlayan ayrıntılı teknik özelliklerin yanı sıra, her bir platformun hedef kitlesine ve hedefleme yeteneklerine kısa bir bakış bulacaksınız.

Yeni kaynağımızda reklam platformlarına ve reklam özelliklerine bir göz atın

İşte yeni Instapage kaynağında bulacağınız bazı bilgilere hızlı bir örnek:

Facebook

Haziran 2017 itibarıyla, Facebook'ta aylık 2 milyardan fazla aktif kullanıcı bulunmaktadır. Bildirildiğine göre, kadınların %80'inden biraz fazlası ve erkeklerin %75'i şu anda platformda ve 18-29 yaş grubu en aktif grup, ancak 30-65+ yaş grubu da buna katılıyor. İdeal hedef kitleniz ne olursa olsun, onu burada bulabilirsiniz. İşletmelerin %90'ından fazlasının Facebook reklamlarıyla insanlara ulaşmak için 7,5 milyardan fazla yatırım yapmasının nedeni muhtemelen budur. Bunu yapmak için kullandıkları reklam birimleri şunlardır:

atlıkarınca

Facebook'un Karusel biçimiyle, seçtiğiniz bir hedef kitleye bir reklamda 10 adede kadar görsel veya video gösterebilirsiniz ve her görsel veya videonun kendine özel bağlantısı olabilir. Ayrı ürünleri, hizmetleri, promosyonları vurgulamak için veya şirketiniz hakkında bir hikaye anlatmak için sanal bir kitapçık olarak kullanın.

Facebook Akış Karuseli

REKLAM ÖZELLİKLERİ (bu yerleşim hakkında daha fazla ayrıntı)

• Minimum kart sayısı: 2
• Maksimum kart sayısı: 10
• Görüntü dosyası türü: jpg veya png
• Video dosyası türü: Desteklenen dosya biçimleri
• Video maksimum dosya boyutu: 4 GB
• Video uzunluğu: 240 dakikaya kadar
• Görüntü maksimum dosya boyutu: 30MB
• Önerilen oran: 1:1
• Metin: 125 karakter
• Başlık: 40 karakter
• Bağlantı Açıklaması: 20 karakter
• Piksel Olarak Minimum Görüntü Genişliği: 400
• Piksel Olarak Minimum Görüntü Yüksekliği: 150
• En Boy Oranı Toleransı: %3

Video

Video ile iletilen pazarlama mesajları, gezinen sosyal kullanıcıların dikkatini çekme yeteneğine sahiptir. Bu nedenle bugün işletme sahiplerinin neredeyse yarısı bütçelerinin bir kısmını Facebook videolarına ayırıyor. Aralarından seçim yapabilecekleri yerleşimler şunlardır:

Facebook Besleme Videosu

REKLAM ÖZELLİKLERİ (bu yerleşim hakkında daha fazla ayrıntı)

• Video Oranı: 9:16 - 16:9
• Video Dosyası Boyutu: 4GB Maks.
• Video Uzunluğu Minimum: 1 saniye
• Video Uzunluğu Maksimum: 240 Dakika
• Video Altyazıları: İsteğe bağlı ancak önerilir
• Video Sesi: İsteğe bağlı ancak önerilir
• Metin: 125 karakter
• Bit Hızı: Dosyanız 1 GB'ın altındaysa ve 2 geçişli kodlama kullanıyorsa, bit hızı sınırı yoktur. Aksi takdirde, sınır 1080p için saniyede 8 megabit ve 720p için saniyede 4 megabittir.
• Harekete Geçirici Mesaj bağlantısı olan veya olmayan dikey videolar (en boy oranı 2:3'ten uzun) 2:3 olarak maskelenebilir
• Başlık: 25 karakter
• Bağlantı Açıklaması: 30 karakter
• En Boy Oranı Toleransı: %3

(Instagram reklam özellikleri de dahil olmak üzere içerideki diğer yerleşimler ve türler hakkında daha fazla bilgi.)

reddit

Reddit, pek çok reklamcı tarafından gözden kaçıyor, ancak 300 milyon kullanıcıyla topluluğu Pinterest'ten daha büyük ve neredeyse Twitter boyutunda. Ayrıca günde 5 milyon yorum yayınlayan ve 40 milyon arama yapan çok ilgili bir topluluktur.

Pew araştırmasına göre bu topluluğun %67'si erkek ve %64'ü 30 yaşın altında - %93'ü 50 yaşın altında. %40'tan fazlası üniversite mezunu. Reklamverenler onlara ulaşmak için konuma, alt dizine, platforma (mobil veya masaüstü) veya hatta sanat, tasarım, kitaplar gibi belirli ilgi alanlarına göre hedefleyebilir. İşte bunu yapabilecekleri reklamlar:

Tanıtılan Gönderiler (Reddit yerel birimi)

Tanıtılan gönderiler, Reddit web sayfalarının üst kısmında yer alan ve diğer içeriklerle yerel olarak harmanlanan sponsorlu reklamlardır. Kullanıcılar, gönderiye dahil edilen bir URL yoluyla bir ileti dizisini okumak veya bir reklamverenin tıklama sonrası açılış sayfasını ziyaret etmek için tıklayabilir.

REKLAM ÖZELLİKLERİ

• 70x70 küçük resim JPG
• 300 karakter metin
• Tıklama bağlantısı

Afişler

Banner birimleri, Reddit sayfalarının sağ kenar çubuğunda bulunur. Tıklama hedefleri olan bu resim reklamlar, yalnızca Reddit'in doğrudan satış ekibi aracılığıyla satın alınabilir.

REKLAM ÖZELLİKLERİ

• Boyut: 300x250 veya 300x600
• Kısıtlamalar: Flash, kayan, zengin medya reklam birimleri.

Mobil reklamlar

Mobil cihazlarda Reddit.com, 1200x628 kart görüntüleme görüntüsünü, 100 karakterlik metni ve bir tıklama URL'sini destekler. Reddit uygulaması, 1200x628 kart görünümü resmi, 140x140 kompakt görünüm görüntüsü ve bir başlık gerektiren yerel bir reklam birimini destekler. Uygulama içi reklamlar dahili olarak sunulur ve üçüncü taraf gösterim izleyiciler uygulanabilir.

Kart formatı:

• Başlık: 25 karakter
• Resim: 1200x628
• Dosya Boyutu: 1MB

Kompakt biçim:

• Başlık: 25 karakter
• Resim: 140x140
• Dosya Boyutu: 1MB

Hepsi Bir Arada Kılavuz kopyanızı alın

Aşağıdaki platformlarda mükemmel LinkedIn reklam özellikleri, Twitter reklam özellikleri, Instagram reklam özellikleri ve daha fazlası ile tıklama kazanma hakkında bilgi edinmek için…

• Google
• Youtube
• yahoo
• Bing
• LinkedIn
• Quora
• Pinterest
• Snapchat

Aşağıdan kopya yeni Instapage kaynağınızı talep edin. Ardından, potansiyel müşterilerinizin tıklama sonrası açılış sayfasını web'deki en sağlam tıklama sonrası optimizasyon platformuyla optimize edin.