Reklam Alaka Düzeyinin Ne Anlama Geldiğini ve Bunu Geliştirmenin En İyi 6 Yolunun Tanımlanması

Google Ads'de gösterim almak ve tıklama kazanmak, dijital reklamverenlerin dikkat çekmesi ve yeni işler yaratması açısından sıkıntılı bir nokta olmaya devam ediyor. Ve reklamverenler (kelimenin tam anlamıyla) zirveye çıkmak için ödeme yapabilirken, daha fazla tıklama elde etmenin alternatif yöntemleri varken neden maksimum bütçeyi harcayalım?

Artan reklam görünürlüğü ve Google reklamcılığından daha yüksek bir yatırım getirisi, reklam alaka düzeyini, diğer bir deyişle anahtar kelime alaka düzeyini iyileştirmek kadar basit olabilir. Reklam alaka düzeyinin nasıl artırılacağını açıklayacağız, ancak önce bir tanım yapılması gerekiyor.

Reklam alaka düzeyi ne anlama gelir?

Google alaka düzeyini, anahtar kelimeler, reklamlar ve tıklama sonrası açılış sayfası arasındaki ilişki tarafından belirlenen bir reklam kampanyasının bir kullanıcının aramasıyla ne kadar yakından eşleştiği olarak tanımlar.

Reklam alaka düzeyi veya anahtar kelime alaka düzeyi, anahtar kelimelerinizin reklamlarınızla ne kadar yakından ilişkili olduğunu açıkça ifade eder.

Örneğin, "Emlak için CRM" için bir Google araması şu reklamı gösterdi:

Arama anahtar kelimeleri doğrudan reklam başlığında bulunduğundan, buradaki reklam alaka düzeyi güçlüdür.

Alaka düzeyi ve reklam alaka düzeyi el ele gider, çünkü:

• Anahtar kelimeleriniz her zaman reklamlarınızla eşleşmelidir.
• Reklamlarınız her zaman ilgili tıklama sonrası açılış sayfasıyla eşleşmelidir
• Bunların tümü her zaman bir kullanıcının aramasıyla eşleşmelidir.

(Not: Bing, reklam alaka düzeyini aynı şekilde tanımlar; bu nedenle, tercih ettiğiniz platform Bing Ads ise (veya her ikisini birden kullanıyorsanız), bu makale size de yardımcı olabilir.)

Alaka düzeyi nasıl ölçülür?

Üç olası anahtar kelime alaka durumu vardır:

• Ortalamanın üstü
• Ortalama
• Ortalamanın altında

"Ortalama" veya "ortalamanın üzerinde" durumuna sahip olmanız, Google Ads'deki diğer tüm anahtar kelimelerle karşılaştırıldığında, anahtar kelime alaka düzeyinizle ilgili önemli bir sorununuz olmadığını gösterir. Anahtar kelime ile reklam metni arasındaki bağlantı ne kadar yakınsa, anahtar kelime alaka düzeyi o kadar yüksek olur (tersi de geçerlidir).

"Avukatlar için dijital pazarlama" aramasıyla görünen bu reklam (yukarıdaki örneğin yanı sıra), anahtar kelimeler reklamla çok yakından eşleştiği için muhtemelen "ortalama" veya "ortalamanın üzerinde" durumuna sahiptir:

"Ortalamanın altında", reklamınızın veya anahtar kelimenizin yeterince spesifik olmayabileceği veya reklam grubunuzun çok fazla konuyu kapsadığı anlamına gelir. Bu genellikle, anahtar kelimeleri yeni reklam grubunun reklam metnine göre düzenlemeden ve uyarlamadan reklamlar bir reklam grubundan diğerine kopyalandığında ortaya çıkar.

"Küçük işletmeler için pazarlama otomasyonu" aramasıyla göründüğü için muhtemelen "ortalamanın altında" durumuna sahip olan ancak ajansları hedefleyen bir örneği burada bulabilirsiniz:

Reklam alaka düzeyi neden önemlidir?

Kısacası, daha yüksek reklam alaka düzeyi = daha yüksek Kalite Puanı = daha düşük tıklama başına maliyet.

Hem Google'da hem de Bing'de Kalite Puanı kısmen alaka düzeyine göre ölçülür:

Düşük bir Kalite Puanı, reklamınızın, anahtar kelimelerinizin ve tıklama sonrası açılış sayfanızın alakasız olarak görüldüğü anlamına gelirken, yüksek bir Kalite Puanı, reklamınızın, anahtar kelimelerinizin ve açılış sayfanızın alakalı olduğu anlamına gelir. (Alaka düzeyine ek olarak, diğer birçok faktör Kalite Puanına katkıda bulunur, bu nedenle Kalite Puanı yüksek, reklam alaka düzeyi düşük olabilir veya tam tersi olabilir.)

Peki daha yüksek bir Kalite Puanına sahip olmak ne anlama geliyor? Sonuçta, daha düşük bir TBM anlamına gelebilir.

Bunun nedeni, Google Ads açık artırmasının, reklamverenleri alakalı reklam kampanyaları oluşturmaya teşvik etmek için kısmen alaka düzeyine dayalı olmasıdır (arama yapanların istediği de budur). Kalite Puanı yüksek olan alaka düzeyi yüksek bir reklama genellikle sonuçlar sayfasında daha yüksek bir konum verilir. Doğal olarak, bu size aynı bütçeyle daha fazla tıklama ve daha düşük bir TBM kazandıracaktır.

Şimdi büyük soru: Reklamlarınızı arama yapanlar için daha alakalı hale getirmek için ne yapabilirsiniz?

Google Ads'de reklam alaka düzeyi nasıl artırılır?

İşte doğrudan Google'dan birkaç ipucu:

1. Belirli reklam grupları oluşturun

Spesifik olmak daha alakalı olmanın yollarından biri olduğundan, her bir reklam grubu farklı bir ürün veya hizmete odaklanmalıdır.

Örneğin, çeşitli reklam araçları sunan hepsi bir arada bir dijital pazarlama çözümüyseniz , bu araçların her biri için farklı bir reklam grubu oluşturmalısınız - biri e-posta pazarlaması, diğeri içerik pazarlaması vb.

Salesforce bunu kampanyalarıyla yapıyor. Bu Bing reklamı, şirketi bir e-posta pazarlama çözümü olarak öne çıkarıyor, özellikle:

Bu önemlidir, çünkü birisi bir e-posta pazarlama çözümü arıyorsa, alakasız genel bir reklam yerine bu reklamı tıklama olasılığı daha yüksektir.

2. Anahtar kelimeleri dikkatlice seçin

Reklam grubunuzun ve tıklama sonrası açılış sayfanızın tam temasıyla doğrudan ilgili anahtar kelimeleri ve bu anahtar kelimelerin yakın varyasyonlarını ekleyin. Kılavuz olarak, reklam grubu başına yaklaşık 5-20 anahtar kelime ekleyin.

Uzun kuyruklu aramalardan sayfanızı ziyaret eden potansiyel müşteriler daha nitelikli olma eğiliminde olduğundan, tek kelimeler yerine uzun kuyruklu anahtar kelimelere teklif vermenin genellikle daha pratik olduğunu unutmayın. Örneğin, yeni planlama özelliğinizi tanıtan bir sosyal medya pazarlama şirketiyseniz, "sosyal medya pazarlaması" yerine "sosyal medya pazarlaması planlama aracı" gibi uzun kuyruklu bir ifade kullanın.

Daha uzun ifadelerden daha az gösterim ve trafik alabilirsiniz, ancak teklifiniz aradıkları şeyle daha alakalı olduğu için kalite daha yüksek olacaktır.

3. Reklam metninize anahtar kelimeler ekleyin

Kullanıcılar, arama terimlerini reklam metninde gördüklerinde, bu onlara reklamın aramalarıyla alakalı olduğunu gösterir. Bu nedenle, en iyi anahtar kelimeleri reklam metninize, özellikle de başlıkta ve açıklama satırlarından birinde dahil etmek en iyi uygulamadır.

Bu örnekte, Zoho'nun ana uzun kuyruklarından biri "satış analitiği yazılımı" olabilir, bu nedenle hem başlığa hem de açıklamaya dahil edilmiştir.

Görünen URL'ye bir anahtar kelime eklemek (Zoho'nun "analitik" ile yaptığı gibi), anahtar kelimeleri reklam metninize dahil etmenin ve alaka düzeyini artırmanın başka bir yoludur.

4. Reklamları basit ama çekici tutun

İzleyicileri bol miktarda metinle bunaltmak yerine, ürün veya hizmetinizin rekabette öne çıkmasını sağlayan benzersiz özelliklerini vurgulayın.

Ardından, kullanıcıları tıklamaya teşvik eden ve onlara tıklama sonrasında tam olarak ne yapacaklarını söyleyen kişiselleştirilmiş bir metin içeren güçlü bir CTA ekleyin. "Ekitabı Bugün Alın", "İndir"den daha ikna edicidir.

5. Alakalı bir tıklama sonrası açılış sayfasına trafik gönderin

Alaka düzeyinin kısmen açılış sayfası alaka düzeyine bağlı olduğunu unutmayın; bu, reklamınızın içeriğinin reklam tıklaması sonrası açılış sayfası içeriğinizle eşleşmesi gerektiği anlamına gelir.

Reklamınız ile açılış sayfanız arasında mesaj eşleştirme uygulamanın yanı sıra, her bir reklam grubuna özel sayfalar tasarladığınızdan emin olun. Ayrıca sayfanızın, reklamın vaat ettiği şeyi sunduğundan, en iyi anahtar kelimeleri içerdiğinden ve eksik anahtar kelimeleri hariç tuttuğundan emin olun.

6. Birden çok reklamı test edin

Reklam hedefleriniz için neyin en iyi performansı gösterdiğini görmek için farklı teklifler, anahtar kelimeler, reklam metinleri vb. ile denemeler yapın. Google Ads, sürekli olarak en iyi performans gösteren reklamları göstermek için bir reklam grubu içindeki reklamları otomatik olarak dönüşümlü yayınlayarak bu konuda yardımcı olur.

Reklam performansınızı gözden geçirmek ve kampanyalarınızı düzenli olarak A/B testi yapmak, reklamlarınızı alakalı tutmanın ve pazarlama hedeflerinize ulaşmanın en iyi yollarını bulmanıza yardımcı olabilir.

Reklam alaka düzeyini iyileştirerek reklam harcamanızdan en iyi şekilde yararlanın

Daha yüksek Kalite Puanı, daha iyi reklam konumu ve daha düşük tıklama başına maliyet gibi genel kampanya iyileştirmesiyle sonuçlandığından, reklam alaka düzeyini artırmak çabaya değer.

En optimize edilmiş, alakalı reklamı oluşturmaya ilişkin daha fazla ayrıntı için güncel reklam özellikleri ve hedefleme seçenekleriyle eksiksiz Instapage Dijital Reklamcılık Referans kılavuzuna bakın.