Reklam Yerleştirme: Yayıncılar İçin Sonuçlar Nasıl İyileştirilir

Web siteniz, ana işinizin dışında para üretebilir. Sonuçta, dijital gayrimenkul paraya değer.

Reklam Yerleştirme Nedir?

En basit tanımıyla reklam yerleşimi, web sitesinde reklam verenlerin reklamlarını yerleştirebilecekleri alanları belirten reklam birimleri grubu anlamına gelir . Reklam yerleştirme kriterleri, reklamların boyutunu, türünü ve yerini içerir. Örneğin, şu şekilde belirtilen reklam yerleşimlerini bulabilirsiniz:

• 728×90 (piksel olarak boyut) – ana içeriğin üstünde (konum)
• 300×250 (piksel olarak boyut) – besleme içi (konum)

Her reklam ağının kendi yerleşim ölçütleri vardır. Bazıları otomatik olarak oluşturulan yerleşimler sunarken, diğerleri yayıncıların kendi yerleşim ölçütlerini tanımlamasına izin verir.

Reklam ve Yerleşim Türleri

En iyi reklam yerleşimlerini keşfetmeden önce, reklam türlerinin temellerini inceleyelim. Reklamlar, tam sayfadan küçük karelere kadar çeşitli boyut ve biçimlerde gelir. İşte en yaygın olanları:

Tam sayfa

Aşağıdaki resim, belirli bir yayıncı tarafından seçilen düzeni göstermektedir. Yanlarda, reklam yerleştirmek için tam sayfa boşluk görebilirsiniz. Tam sayfa reklamlar ekranın üst ve alt kısmında yer alır ve en pahalı reklam türleri arasında yer alır.

Yarım sayfa reklamlar, kapladıkları geniş alan nedeniyle genellikle pahalıdır. Sponsorları göstermek için yayınlar tarafından kullanılırlar. Forbes web sitesinde bu örneğe bakın:

Kredi bilgileri: Forbes.com

Burada, reklamla alakalı içeriği tüketmeye başladığınızda büyük reklam açılır. Bazen büyük reklamlar, YouTube'daki gibi sosyal medya platformlarında etkili olabilir.

Görüntü kaynağı

Banner reklamlar

Bunlar, genellikle web sayfalarında görüntülendiğini gördüğünüz reklamlardır. Genellikle web sitelerinin yan, üst veya alt bölümlerinde görünürler. Yayıncılar, reklam alanlarını reklam ağlarıyla aracılık eder veya bir gazetede yapacağınız gibi reklam alanını satın alabilirsiniz.

Yatay veya Dikey olabilirler , buna gökdelen de denir.

Büyük kare

Bunlar genellikle SERP veya web sitesi sayfalarının kenarlarında bulunur:

Küçük kare

Bu küçük 200×200 piksel, hedef kitlenizin önceki aramalarla veya içerikle alakalı bir ürünü hatırlamasına yardımcı olabilir:

Genellikle yanlarda veya kıvrımın altında bulunurlar.

Reklam Düzeni ve Yerleşimi

Reklam türlerini incelediğimize göre , artık reklam düzeni veya reklam yerleşimi hakkında konuşmanın zamanı geldi .

Reklamlarınızı nereye yerleştireceğinizi düşünürken bilmeniz gereken iki temel terim vardır: ekranın üst kısmı ve ekranın alt kısmı.

Katlamanın Üstü (AF)

Bu, web sayfasının, aşağı kaydırmaya gerek kalmadan izleyiciye ilk görüntülenen kısmıdır. Sayfanın bu kısmı kullanıcının hemen gördüğü kısım olduğundan, en pahalı reklam alanlarından biri olarak kabul edilir.

Ekranın üst kısmındaki yerleşime başka bir örnek:

Ekranın altında (BF)

Ekranın alt kısmına reklam yerleştirmek verimsiz görünebilir, ancak gerçekte, kullanıcınızın dikkatini çekmenin uygun maliyetli bir yolu olabilir. . İzleyici içeriği tüketirken, reklamları İşte bir örnek:

Reklam Yerleştirme Neden Önemlidir?

Bir çevrimiçi kampanya planlarken, reklamcılar genellikle reklamın ne kadar çekici ve akılda kalıcı olduğuna odaklanır, ancak reklamın nerede gösterileceği de aynı derecede önemlidir. Sonuçta, reklam harika olabilir, ancak doğru yerde değilse, büyük olasılıkla izleyicileriniz reklamı görmeyecektir. Reklam yerleşimi, bir kampanyayı etkili bir şekilde yapabilir veya bozabilir.

Yayıncılar için web sitenizi mevcut reklam alanınızı doğru konumlandıracak şekilde tasarlamak , reklamların boyutunu seçmekten daha önemlidir . Siteniz, reklamverenler için çekici olan alanlar sunmalıdır. Reklam alanınız ekranın alt kısmına gizlenmişse veya sayfanın bir köşesine sıkıştırılmışsa, reklamcılar alanınız için teklif vermez.

Bu nedenle, ekranın üst kısmı veya minimum kaydırma gerektiren konumlar en iyisidir.

Daha da önemlisi, izleyiciler sitenizdeki reklamlara kolayca erişemiyorsa bu, Tıklama Oranınızı düşürerek para kazanma gelirinizi etkileyebilir.

Tıklama Oranı (TO) nedir ve bir yayıncılık web sitesi için neden kritiktir?

Tıklama Oranı, reklamı görüntüleyen kişi sayısı (gösterimler) başına kaç kişinin reklamınızı gerçekten tıkladığını (tıklamalar) hesaplar.

Bu formül:

TO = (Reklamın toplam tıklaması) / (Toplam Gösterim)

TO, yayıncılar için kritik öneme sahiptir, çünkü reklamınıza daha yüksek bir tıklama, iyi performans gösterdiği ve reklamverenin hedef kitlesine çekici geldiği anlamına gelir. Bu, bir yayıncı olarak konumunuzu belirleyebilir ve size daha iyi reklam teklifleri kazandırabilir.

Reklamlarınızın TO'sunu artırmanın yollarından biri, sayfanızda görüntülü reklamlar kullanmaktır. Görüntülü reklamların TO'yu artırmaya yardımcı olmasının bazı nedenleri şunlardır :

• Bunlar, izleyiciler için daha akılda kalıcı ve çekici olan görselleri ve medyayı içerir.
• Marka bilinirliğini artırarak izleyicinin reklamverenin markasına aşina olmasına yardımcı olurlar.
• Geleneksel reklamlardan daha az pahalıdırlar .

Web Sitenizde En İyi Reklam Yerleşimini Nasıl Bulursunuz?

Web sitenizdeki reklamlar için en iyi yeri bulmak için iki temel faktörün bilinmesi gerekir: web siteniz ve hedef kitleniz. İzleyicilerinizin web sitenizde takılmayı sevdiği yerleri bulmanız, ziyaretçi sayısını ve nereden geldiklerini kontrol etmeniz gerekir.

1. Araçları hazırlayın

Çalışmak için bazı temel araçlara ihtiyacınız olacak:

Analytics veya SEO aracı: trafiği ve izleyiciyi izlemek ve analiz etmek için. Analitik, trafiğinizin nereden geldiğini, ziyaretçilerinizin en çok hangi cihazları kullandığını, demografik bilgileri ve benzer verileri size söyleyebilir.

Isı haritası: Isı haritaları, web sitesinin hangi bölümlerinin izleyiciler için en çekici olduğunu belirlemenin bir yolu olarak son yıllarda gerçekten popüler hale geldi. Isı haritaları, web sayfasının hangi içeriğinin daha fazla tıklandığını veya daha fazla ilgi gördüğünü gösteren bir web sayfasından veri toplar. Isı haritaları, görüntüleyenlerin sayfanızın hangi alanlarını en çok tıkladığını ve görüntüleyenlerin ne kadar aşağı kaydırdığını size söyleyebilir. Örneğin, bir Facebook sayfasının şu ısı haritasına bakın:

Ad Manager: Bir reklam yönetimi aracı, envanterinizden tam olarak ne kadar kazandığınızı izlemenize yardımcı olabilir. Her bir reklam boyutunun veya türünün ne kadar kazandığını öğrenebilirsiniz.

2. Kitlenizi anlayın

Araçlarınızı hazırladıktan sonra, hedef kitlenizi analiz ederek başlayın. Trafiğinizin hangi ülkeden geldiğini anlamak için analizleri kullanın. Böylece, en popüler alanlarda reklamverenler arasında hangi reklam yerleşiminin popüler olduğunu keşfedebilir ve reklam yerleşiminizi buna odaklayabilirsiniz.[GOOGLE ANALYTICS SCREENSHOT EKLE] Bu, aynı zamanda, hangi sayfaların daha az trafik aldığını atmanıza ve onları iyileştirmenize yardımcı olabilir.

3. Reklam görüntülenebilirliğini kontrol edin

Görüntülenebilirlik oranı, web sitenizdeki reklamlardan kaçının görüntülendiğini kontrol eder. Bir web sitesine reklam yerleştirmek, kitlenizin onları gerçekten göreceği anlamına gelmez. Görüntülenebilirlik puanı yüksek olan yayıncıların, yüksek değerli envantere sahip olduğu kabul edilir. Bu üst düzey yayıncılar, reklamları görüleceği için genellikle reklamverenlerden daha yüksek teklifler alır.

Reklam görüntülenebilirliğini nasıl ölçersiniz? Google , en az bir saniye boyunca görüntülenen bir görüntülü reklamı görüntülenebilir olarak kabul eder (%50 görüntüde olsalar bile). Video reklamlar için de aynı şey geçerlidir, ancak görüntülenebilir olarak kabul edilmesi için iki saniye gerekir. Bunlar, analizlerde gördüğünüz "Aktif Görüntülemeler"dir.

Reklam görüntülenebilirliğini nasıl iyileştirirsiniz?

• Reklam düzenlerini, boyutlarını ve yerleşimlerini test edin.
• Sayfa yükleme hızınızı kontrol edin.
• Sitenizi mobil için optimize edin.

Reklamların farklı kanallarda nasıl çalıştığını test edin.

4. Geçmiş reklamların performansını değerlendirin

Sahip olduklarınla ​​başla. Mevcut yerleşimlerin performansını görüntülenebilirlik, TO ve gelir oluşturma açısından inceleyin. Neyin işe yaradığını koruyun ve neyin işe yaramadığını yeniden çalışın. Bulguları daha fazla test için bir temel olarak kullanın.

5. Test etmeye devam edin

Ekranın üstünde/altında farklı düzenler deneyin. A/B testi ile denemeler yapın. Isı haritasına göre en yüksek etkileşim için hangi kombinasyonun daha iyi çalıştığını bulana kadar farklı türde reklamlar, görüntülü reklamlar, zengin medya ve video deneyin.

6. Uzmanlarımız Süreçte Size Yardımcı Olsun

Tüm bu denemeler ve denemeler, kendiniz yaparken zaman alıcı ve bunaltıcı olabilir. CodeFuel gibi uzmanların yardımını kullanmak, görüntülü reklamlar için en iyi yerleşimi otomatik olarak seçerek zamandan ve paradan tasarruf etmenizi sağlayabilir.

• Yardıma ihtiyacın var mı? Para kazanma uzmanlarımız size yardımcı olmaktan memnuniyet duyar.

Uygulamanızda En İyi Reklam Yerleşimini Nasıl Bulursunuz?

En popüler uygulama para kazanma stratejilerinden biri Bu reklamlar, bir kişi uygulamayı kullanırken göründüğü için mobil web'den farklı olarak. Görüntülü reklamlar, afişler veya video reklamlar yerleştirebilirsiniz.

Görüntülemek istediğiniz reklam türü ne olursa olsun, öncelikle uygulamanızı reklam yerleşimi için optimize etmelisiniz. Para kazanmayı en baştan düşünün. Uygulamanızı tasarlarken hangi para kazanma modelini seçeceğinizi düşünün. Uygulama içi reklamları dahil edecekseniz, arayüzde gösterin. Uygulama içi reklam optimizasyonu için iki ana kriter vardır:

Görüntülenebilirlik için optimize edin: Uygulamanızda görüntülenecek reklam biçimini seçerken, reklamın boyutunu ekran boyutuyla karşılaştırın. Küçük banner reklamların, bir kullanıcının görüntüleyemeyeceği kadar küçük olması muhtemeldir.

Uygulamanızın UX'ini tasarlarken, reklamların nerede görüntülenme şansının daha yüksek olduğunu düşünün.

Kaynak: Google

Gelir için Optimizasyon: Bu, mümkün olduğu kadar çok tıklama almak için optimize etmek anlamına gelir.

Önce gelir modelinizi kontrol edin ve reklamları, reklamverenlerin tıklama başına, dönüşüm veya gösterim başına ödeme şekline göre sınıflandırın. Birçok reklamveren tıklama başına ödeme yapar.

Para kazanma metrikleri kılavuzumuzda modeller hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz: Sayfa BGBG'nizi Nedir ve Nasıl Artırırsınız?

Reklamcılar Reklamları Nereye Yerleştireceklerine Nasıl Karar Verir?

Reklamcılar, paralarının karşılığında iyi getiriler elde edebilecekleri web sitelerine reklam yerleştirmek isterler. Bu nedenle, bir reklamın nereye yerleştirileceğini seçerken göz önünde bulundurdukları birkaç faktör vardır:

Web Sitenizdeki Reklam Yerleşiminden En İyi Şekilde Nasıl Yararlanabilirsiniz?

Ziyaretçilerinizin kullanıcı deneyimini düşünün. Kullanıcının sitenizi ziyaret ederek ne yapmaya çalıştığını düşünün. Müşteri yolculuğunu keşfetmek için ısı haritalarını kullanın, kullanıcının belirli bir sayfayı ziyaret ederken ne yaptığını, dikkatini nereye odakladığını öğrenin.

Ziyaretçilerin en çok dikkatini çeken alanı tanımladıktan sonra, kullanıcı deneyimini bozmadan bu alana reklamları nasıl dahil edebileceğinizi düşünün. Buradaki anahtar, bir kullanıcı gibi düşünmektir.

Reklamların bu şekilde tanımlanması kolay olmalıdır . Bir reklam olup olmadığının anlaşılmasını zorlaştıran görseller ve içeriklerle kullanıcıları yanıltmaktan kaçının. Reklamları doğru şekilde etiketleyin.

Sitenizin temiz görünmesini ve reklamlarla dolu olmamasını sağlayın . Bazen reklamlar söz konusu olduğunda daha azı daha fazladır. Reklamların boyutunu ve miktarını dengelemeyi hesaba katın.

Kullanıcı deneyimi için sitenize bakın. İçeriğinizin değer sağlayıp sağlamadığını, bulunması kolay olup olmadığını kontrol edin. İçeriğinizin reklamlarınızdan veya sponsorlu içeriğinizden ayırt edilmesinin kolay olup olmadığını değerlendirin.

Sonuç Almak İçin Reklam Yerleşimlerine Yönelik İpuçları

Çok boyutlu reklam yerleşimleri

Sayfalarınızın getirisini en üst düzeye çıkarmak için birden çok reklam boyutundan yararlanın. Farklı reklamveren türleri, farklı biçimler gerektirir. Birkaç reklamveren için işe yarayabilecek bir karışım sunabilmek için video, zengin medya, görüntülü ve feed içi reklamlar ekleyin.

Yapışkan reklamlar

Bu akıllı reklamlar, bir kullanıcı web sayfanızı görüntülediğinde ayakta kalır. Reklam görüntülenebilirliğini artırma avantajına sahiptirler ve bu da daha yüksek getiri sağlar. Ancak, tüm ağlar yapışkan reklamlara izin vermez.

Reklam yenileme

Bu reklamlar, tetikleyicilere bağlı olarak, kullanıcılar aktif olduğu sürece bir sayfadaki reklamları yenileyerek daha fazla gelir elde eder. Bu, gösterim sayısını ve izleyicinin reklamı tıklama şansını artırır.

Yavaş yüklenme

Bu özellik, reklamların yalnızca belirli bir tetikleyiciden sonra, örneğin aşağı kaydırırken sunulmasını sağlar. Bu, web sitesinin yüklenmesini kolaylaştırır ve kullanıcı deneyimini geliştirir.

CodeFuel Uzmanlarının Yardımına İzin Verin

Reklam yerleşiminizden en iyi şekilde yararlanmak için bu makalede sunduğumuz ipuçlarını takip edebilirsiniz. Ancak, optimizasyon ve para kazanma biraz zaman ve beceri gerektirir. Ayrıca, kullanıcı amacını analiz etmeniz ve araştırmanız gerekir. CodeFuel'in yardımcı olabileceği yer burasıdır . Web sitenizi, özellikle hedef kitlenizle alakalı ve her seferinde amacına uygun görüntülü reklamlar, metin reklamlar ve alışveriş reklamlarıyla zenginleştirebilirsiniz. Yüksek amaçlı reklamların, yüksek amaçlı ziyaretçilerle nasıl sonuçlandığı hakkında daha fazla bilgi edinin. Bize Ulaşın.