Reklam Sahtekarlığı: Kendinizi Korumak İçin Eksiksiz Kılavuz

Reklam sahtekarlığı, pazarlamacılar için büyük bir zorluktur. Reklam sahtekarlığının neden olduğu kayıplar katlanarak artarken, pazarlamacıların ve yayıncıların kendilerini korumak için harekete geçmeleri gerekiyor. Reklam sahtekarlığının ne olduğunu ve pazarlama çabalarınızı korumak için etkili ipuçlarını öğrenin.

Reklam Dolandırıcılığı nedir?

Reklam dolandırıcılığı, finansal kazanç elde etmek için dijital reklam platformlarını dolandırma veya kandırma girişimidir. Suçlular, dolandırıcılık saldırılarını gerçekleştirmek için genellikle botları ve diğer yazılım yöntemlerini kullanır. Dolandırıcılar, reklamverenleri ve PPC ağlarını kandırmak için bot kullandığında, buna tıklama sahtekarlığı denir.

Reklam Dolandırıcılığı Türleri

Kaynak

Suçlular, reklam sahtekarlığı yapmak için farklı yöntemler kullanır:

• Tıklama kaçırma: Bir saldırgan, bir reklama yönlendirilen bir bağlantıyı "çaldığında" ve onu farklı bir reklama yönlendirdiğinde. Bunu başarmak için saldırganlar, kullanıcının bilgisayarının ve reklam yayıncısının web sitesinin güvenliğini ihlal eder. Ayrıca proxy sunucularını tehlikeye atabilirler.
• Sahte uygulama yüklemesi: Bu yöntem, uygulama içi reklamcılığı hedefler. Tıklama çiftliklerindeki insan ekipleri – hedeflenen bağlantılara kitlesel olarak tıklayan düşük ücretli işçiler – uygulamaları binlerce kez yükler. Amaç reklam geliri elde etmektir.

Kaynak

• Gizli reklamlar: Bu yöntem, gösterimlere göre ödeme yapan ağları dolandırmayı amaçlar. Dolandırıcılar, kullanıcının algılayamayacağı şekilde sayfada göstererek reklamı gizler. Böylece, kullanıcı reklamı "görmektedir" ve ödeme amaçlı olarak bir gösterim olarak sayılır.
• Botnet dolandırıcılığı: Dolandırıcılar, bir reklamda sahte tıklamalar oluşturmak veya "görüntüleme" oluşturmak için reklamları görüntüleyen bir web sitesine sahte trafik yönlendirmek için botnet'leri kullanır.
• Geçersiz Reklam Trafiği (IVT): Bu genel terim, gerçek kullanıcılardan gelmeyen trafiktir. Botlardan veya diğer otomatik sistemlerden geliyor olabilir.

Mobil Reklam Dolandırıcılığı

Bu tür reklam sahtekarlığı mobil uygulamalara yöneliktir. Saldırganların amacı, reklam ödemelerinden sahte gösterimlere veya sahte yüklemelere para çalmaktır.

Mobil reklam dolandırıcılığının çeşitli varyasyonları vardır. Örneğin, sahte bir yayıncı, reklamları birkaç pikselde gizleyebilir veya reklamı, kullanıcının bilgisi olmadan görüntüleme oluşturacak şekilde gözden uzak tutabilir.

Sahte bir uygulama, arka planda bir özellik çalıştırarak tıklamalar oluşturabilir. Diğer durumlar, bir etkileşime dönüştürüldüğü için sayılması için gösterimlerin tıklama olarak gönderilmesini içerir. Diğer zamanlarda dolandırıcılar, satıcıları izlemek için sahte cihaz kimliklerinden tıklamalar gönderir.

Mobil uygulama sahtekarlığının bir başka yaygın türü de ' tıklama enjeksiyonu'dur . Bu saldırıda, dolandırıcılar bir Android uygulaması yayınlar veya bu uygulamaya erişim elde eder. Ardından, diğer uygulamalardaki yüklemeleri izlemek ve yükleme tamamlanmadan önce tıklamaları tetiklemek için kullanın. Ardından, dolandırıcı yükleme için kredi alır.

Bu istismarın SDK kimlik sahtekarlığı adı verilen daha karmaşık bir sürümünde, saldırgan, yüklemeleri çekmek ve reklamverenin bütçesini aşmak için sahte ancak yasal görünen bir yükleme oluşturur. Sorun şu ki, sahtekarlar gerçek cihaz verilerini topladığı için yüklemeler yasal görünüyor.

Reklam istifleme , dolandırıcının ödemeyi haklı çıkarmak için kayıtlarda görünürken onları görünümden gizlemek amacıyla birden fazla reklamı üst üste yığdığı bir tür mobil reklam dolandırıcılığıdır.

Mobil Reklam Dolandırıcılığı Neden Olur?

Günümüzde herkes telefonlarına yapışmışken, mobil reklam gelirleri yükseliyor. Statista'ya göre, mobil reklam harcamaları 2019'da 189 milyar dolara ulaştı ve 2022'ye kadar 240 milyar doları aşması bekleniyor.

Kaynak

Mobil reklam dolandırıcılığı, bilgisayar korsanlarına iki temel faktörden yararlanarak nispeten hızlı bir şekilde para kazanma fırsatı verir: birincisi, mobil uygulamaların yaygın popülaritesi ve ikincisi, dolandırıcılıkla mücadele için organize endüstri eyleminin olmaması.

Reklam Sahtekarlığını Nasıl Tespit Edersiniz? Adım adım rehber

Kendi görüntülü reklam kampanyalarınızı yönetiyorsanız, reklam sahtekarlığını tespit etmek daha kolaydır, ancak bu, bazı önemli faktörlere dikkat edilerek yapılabilir. Dolandırıcılık faaliyetine işaret edebilecek bazı kırmızı bayraklar şunlardır:

• Yerinde analiz iyi değil

Aynı reklamın bir kanalda normal şekilde performans gösterdiğini, gerçek davranış gösterdiğini (diğer sayfalarda gezinme, sayfada normal süre vb.)

• Kampanya sıfır performans gösteriyor

Bu, dolandırıcılığın en yaygın uyarı işaretidir. Görüntülü reklam kampanyasını sosyal medya kanallarının reklam kampanyalarıyla karşılaştırırsanız daha da açıktır. Açılış sayfası ve teklif aynıysa ve diğer kanallar ürettiğinde görüntülü reklam kampanyalarınızdan hala sıfır dönüşüm görüyorsanız, bu büyük bir kırmızı bayraktır. Ziyaretçilerinizin bir kanalda istenen eylemi gerçekleştirmesi ve diğerinde sıfır kişinin yapması oldukça olasıdır.

• Tıklama oranlarınız grafiklerin dışında

Öte yandan, tıklama oranlarınız anormal derecede yüksekse, diyelim ki %1'den fazlaysa, bir dolandırıcı platformu kandırıyor olabilir. Daha fazla araştırma yapmanız ve yukarıda belirtilen işaretlerden herhangi birini görüp görmediğinizi kontrol etmenizde fayda var.

• Site listeleri şüpheli görünüyor

Bir kampanya raporunda uzun kuyruklu site yerleşimlerine sahip olmak, tek başına dolandırıcılığın bir göstergesi değildir. Ancak, çok sayıda uzun kuyruklu yayıncının bir kuyruk kümesinde toplandığını görürseniz, o listede şüpheli siteler tespit edip etmediğinizi görmek için listeyi kontrol edin. Dolandırıcılar genellikle belirsiz siteleri kullanır.

• Ziyaretler, kullanıcı IP'leri yerine veri merkezlerinden geliyor gibi görünüyor

Her iki dolandırıcılık da saldırılarını gerçekleştirmek için veri merkezi IP'lerini kullanır. Bu nedenle, bir veri merkezi IP adresi gördüğünüzde kırmızı bayrak görülür. Ziyaretçinin muhtemelen gerçek olmadığı bir hediye.

Diğer bayrak işaretleri :

• Düşük dönüşüm oranlarıyla yüksek trafik artışları
• Tıklamalar veya gösterimler olağandışı zamanlarda zirve yapıyor
• Aynı kullanıcı aracısından çok sayıda tekrarlanan ziyaret.

Reklam Sahtekarlığını Önlemek için 4 İpucu

• Şüpheli IP'lere karşı tetikte olun: Dolandırıcılığa karşı koruma aracı kullanmıyorsanız, yayıncıların bildirdiği şüpheli IP'leri tespit etmeye çalışın ve bunları mümkün olduğunca çabuk ortadan kaldırın.

• Hedef kitlenizi sınırlayın: Belirli kitleleri hedeflemek, saldırganların reklamınız üzerinde sahte trafik oluşturma fırsatlarını sınırlayarak dolandırıcılığın önlenmesine yardımcı olabilir.

• Sahte görünüyorsa, muhtemelen öyledir: Envanter reklamı gerçek olamayacak kadar iyi görünüyorsa, muhtemelen öyledir. Örneğin, büyük bir marka reklamı ürünü gülünç derecede düşük satıyorsa, muhtemelen şüpheli olmayan kullanıcıları yakalamaya çalışan bir dolandırıcıdır.

• Yalnızca güvenilir Talep tarafı platformlarını (DSP) kullanın: Medya alıcıları, reklam değişimleriyle etkileşim kurmak ve envanter satın almak için talep tarafı platformları kullanır. İşlemler tamamen otomatik olduğundan, reklam sahtekarlığına karşı savunmasızdırlar. Yalnızca güvenilir bir DSP ile çalışmak, dolandırıcılık olasılığını büyük ölçüde azaltabilir.

Reklam Sahtekarlığına Karşı Nasıl Aktif Bir Şekilde Korunabilirsiniz?

• Hedefleme karşıtı teklif öncesi bağlamsal veri segmentlerini kullanın

Bu segmentlere talep tarafı platformu aracılığıyla erişilebilir. Onlar ne yapar? Segmentleri seçmenize ve belirli geçersiz trafik düzeylerini veya görüntülenebilirlik katmanlarını filtrelemenize olanak tanır. Dezavantajı? Çok dar bir envanterle bitirebilirsiniz.

• Bir reklam doğrulama aracından yararlanın

Bu araçlar, reklamverenlere kampanya metrikleri verir ve otomatikleştirilmiş bot trafiğini tespit ederek dolandırıcılığı önler. İşin püf noktası, bir medya alıcısı olarak reklam doğrulama araçlarıyla çalışmak için, aracın izleme kodunu reklam etiketlerinize eklemek için kendi reklam sunucunuza sahip olmanız gerektiğidir.

• Kampanya verilerinizi analiz etmeyi bırakmayın

Kampanyanızdaki dolandırıcılık belirtilerini tespit etmek için sürekli izleme çok önemlidir. Bir reklam doğrulama aracı kullanıyorsanız, geçersiz trafik seviyelerine ilişkin metriklere zaten sahip olabilirsiniz.

Reklam Dolandırıcılığı Yasadışı mı?

Sebep olduğu büyük kayıplara rağmen, çoğu ülkenin reklam sahtekarlığına karşı özel yasaları yoktur. Çoğu zaman bu tür suç faaliyetleri siber suç kategorisine girer. Avrupa Birliği'nin bir bütün olarak katı dolandırıcılık karşıtı yasaları olsa da, bireysel sendika üyelerinin yasaları o kadar spesifik değildir.

Dolandırıcılar, faaliyetlerini yürütmek ve onlardan kurtulmak için bu yasal boşluklardan yararlanır. Bununla birlikte, bazı reklam dolandırıcılık davaları olmuştur.

Reklam sahtekarlığı için dava açmayı başarabilir misiniz? Sonuçlar gerçekten tahmin edilemez. Çoğunlukla, reklam sahtekarlığını kimin yaptığını kanıtlamak gerçekten zor olduğu için.

Reklam Sahtekarlığı Reklamcılık İçin Neden Büyük Bir Sorun?

Bu günlerde, reklam sahtekarlığı, dijital reklamverenlerin harcadığı üç dolardan birini temsil ediyor. Reklam bütçelerini doğrudan etkilediği için, reklam sahtekarlığı en iyi pazarlama çabalarını baltalayabilir.

Reklam sahtekarlığı, gerçek trafiği ve tıklama sonuçlarını değiştirdiği için bir kampanyanın performansını ölçerken pazarlamacıların hata yapmasına neden olur. Pazarlamacılar için bu bir kabus olabilir.

Reklamverenlerin reklam sahtekarlığıyla mücadele etmesi neden bu kadar zor?

İlk olarak, reklam sahtekarlığı uzun süre fark edilmeyebilir, bu nedenle pazarlamacılar, reklam sahtekarlığından etkilenen kampanyaları bilmeden kampanyalar başlatıyor ve ölçüyor. Bu, herhangi bir sonucun ve ölçümün doğru olmadığı anlamına gelir. Örneğin, bir reklamın çok sayıda gösterim aldığı ancak çok az dönüşüm aldığı yaygın reklam sahtekarlığı durumunda, çoğu pazarlamacı mesajın iletilmediğini varsayacaktır. Gerçek şu ki, reklam tıklamaları bir reklam dolandırıcısı tarafından çalınıyor.

İkincisi, bazı pazarlamacılar reklam sahtekarlığının belirtilerine karşı daha uyanık olsalar da, iyi gibi görünen ölçütlere kapılırlar ve bunun bir sahtekarlık ürünü olabileceğini görmek istemezler.

En Son Reklam Dolandırıcılığı Trendleri

Şirketler reklam sahtekarlığı girişimlerine karşı koruma sağladığından, dolandırıcılar da taktiklerini geliştirir. İşte 2022'de görmeyi bekleyebileceğimiz reklam dolandırıcılığı eğilimleri.

• Pazarlama hunisinin tamamına saldırın: dolandırıcılıkla mücadele uzmanları, dolandırıcıların tüm pazarlama hunisini manipüle eden işbirlikçi saldırılar oluşturmak için mekanizmalarını birleştirmesini bekler.

• Daha fazla kaçınma ve yeni istismarlar: Saldırganlar izlerini gizleme konusunda daha iyi hale gelecekler. Dolandırıcılar, mümkün olduğunca tespit edilmemek için sahtecilikle mücadele araçlarının tersine mühendislik yapmaya çalışabilirler.

• Mobil reklam sahtekarlığı daha karmaşık hale gelecek: Saldırganlar, reklam sistemlerini kandırmak için eksiksiz bir ölçüm seti sağlama konusunda daha iyi hale gelecek. Bu, görünüşte meşru (gösterimler, tıklamalar, satın almalar vb.) sağlamayı içerebilir.

• Alışveriş uygulamalarına daha fazla saldırı : çünkü e-ticaret uygulamaları, hacklenmesi daha kolay olan EBM fiyatlandırma modelini kullanma eğilimindedir.

Tarihteki En Büyük Reklam Sahtekarlığı

Forbes tarafından "Şimdiye Kadarki En Büyük Reklam Sahtekarlığı" olarak adlandırılan Methbot kampanyası olarak adlandırılan saldırı, bir grup Rus suçlunun video reklamlara sahte tıklamalar yaparak günde 3 ila 5 milyon dolar arasında para kazanmasını sağladı.

Ad Fraud Komanda grubu dikkatli ve verimli bir şekilde hareket etti. Sahte alan adı kayıtlarını kullanarak, programatik reklam algoritmalarını, alanlarını büyük markalar üzerinden satın almaları için kandırdılar. Ardından, suç grubu 570.000'den fazla bottan bu reklamlara sahte trafik gönderdi.

Botlar günde yaklaşık 300.000 milyon video reklamı “izliyor” göründüğünden, platform suçlulara tıklama başına ödeme sistemine göre ödeme yaptı. Bin görüntüleme başına ortalama 13 ABD doları PPC oranıyla, bilgisayar korsanları önemli kazanımlar elde edebildi.

Botlar, sahte fare hareketleri ve sosyal medya giriş bilgileriyle gerçek kullanıcıların tepkilerini taklit edecek şekilde akıllıca programlandı. Suçlular, botların mümkün olduğunca gerçek kullanıcılara yakın görünmesini sağlamak için çok uğraştı, hatta yüz binlerce adresi çalıp, sistemin Amerikan adreslerine ait olduğunu düşünmesi için bunları ABD internet sağlayıcılarıyla ilişkilendirdi.

Temel Reklam Sahtekarlığı İstatistikleri

Reklamverenlerin Dolandırıcılık Maliyeti Ne Kadardır?

• Dijital reklam dolandırıcılığı kayıpları 2022 yılına kadar katlanarak artacak

Statista'ya göre, küresel maliyetler 2019'da 19 milyar dolardan 2022'de 44 milyar dolara çıkacak.

• 2017'de programatik reklamcılıktan gelen reklam gösterimlerinin yaklaşık %40'ı sahteydi (Statista)
• Reklam sahtekarlığı, küresel çevrimiçi reklam harcamalarının %20'sini çalıyor (Asya Kampanyası)
• Yalnızca ABD'de dijital reklam sahtekarlığının maliyeti 2021 yılına kadar 15.09 milyar dolara ulaşacak. (Statista)

Kaynak

Hangi Bölgeler Reklam Dolandırıcılığından En Çok Etkileniyor?

Reklam Dolandırıcılığı Yayıncılara Nasıl Zarar Verir?

Reklam sahtekarlığı taktikleri yalnızca pazarlamacıları etkilemekle kalmaz, aynı zamanda bir yayıncının işinde de hasara yol açabilir. Farklı reklam sahtekarlığı tekniklerinin yayıncıları nasıl etkilediği aşağıda açıklanmıştır:

• Alan sahtekarlığı: Dolandırıcı, bir dolandırıcı, düşük kaliteli envanteri yüksek kaliteli olarak sunmak için meşru bir alan adını taklit ettiğinde gerçekleşir. Alıcı daha sonra düşük kaliteli gösterimleri daha yüksek bir maliyetle satın alır. Bu saldırılar yayıncıların itibarına zarar verir.
• Reklam enjeksiyonu: Bu yöntem, dolandırıcıların bilgisi dışında bir yayıncının web sitesine sahte reklamlar yerleştirmesini içerir. Enjekte edilen reklamlar tam olarak meşru reklamlara benziyor ancak geliri dolandırıcıya gönderiyorlar.
• Reklam yerleşimi sahtekarlığı: Bu, bir yayıncının envanterini gelir elde etmek için manipüle etmeyi içerir, gizlenebilir veya istiflenebilirler.

Bir Para Kazanma Platformu Kullanmak Reklam Sahtekarlığından Nasıl Korunmaya Yardımcı Olur?

Saldırganlar, programatik reklamcılıkta taraflar arasındaki ilişkilerin eksikliğinden yararlanır. Güvenilir bir iş ortağı olan bir para kazanma platformu kullanmak, yayıncıların site metrikleri ve performansları üzerinde yüksek görünürlük elde etmelerini sağlayarak reklam sahtekarlığı riskini en aza indirir. CodeFuel, güvenilir içeriğe dayalı reklamlar sağlamak için güvenilir reklam ağlarından yararlanır.

CodeFuel'in güvenilir ortakları kullanarak size net bir şekilde para kazanmayı nasıl sağladığı hakkında daha fazla bilgi edinin.