Düşmanı Görünüşünden Tanıyın: Reklam Dolandırıcılığı Türleri ve PropellerAds Bunlarla Nasıl Mücadele Ediyor?

Yazar: Aleksandra Bashkova

Reklam dolandırıcılığı tahminleri hiç de rahatlatıcı değil. İstatistikler, reklamverenlerin maruz kaldığı kayıpların her yıl katlanarak arttığını ve dünya çapında 100 milyar ABD dolarına ulaşacağını gösteriyor. Bu yalnızca bir araştırma; farklı GEO'lara, dolandırıcılık türlerine ve sektörlere göre ayrılmış çok daha fazlası varken.

İyi haber şu ki dolandırıcılıkla mücadele yöntemleri dolandırıcılık teknikleri kadar hızlı gelişiyor. Ayrıca, yüksek kaliteli trafik kaynakları bulmak, bot veya kötü amaçlı yazılım kurbanı olma risklerini önemli ölçüde azaltabilir.

Ancak bir kaynağı 'yüksek kaliteli' yapan nedir?

Önemli noktalardan biri, 'kötü' trafiği hızlı bir şekilde algılayıp alt edebilen ve belirli bir GEO ve bir teklif türü için tüm izlenimleri adil bir fiyata yalnızca gerçek kullanıcılara bırakan gelişmiş dolandırıcılık önleme çözümlerine sahip olmaktır.

Bu, şirket içi algoritmaları, politika ekibi ve yapay zeka tabanlı gelişmiş bir dolandırıcılığı önleme platformu olan iş ortağı ADEX'in yardımıyla PropellerAds'ta sürekli olarak yapılan şeydir.

Bugün, PropellerAds ekibinin en sık karşılaştığı dolandırıcılık türleri ve bunlarla nasıl mücadele ettiklerini paylaşacağız.

Makaleyi sonuna kadar okuyun ve özel PropellerAds promosyon kodunu nasıl alacağınızı öğrenin.

Reklamverenlerin Karşılaştığı 5 Popüler Dolandırıcılık Türü

PropellerAds ekibi, müşterileri dolandırıcılardan korumak ve tüm sahte tıklama, gösterim ve dönüşüm girişimlerini bastırmak için sürekli olarak reklam kampanyalarını izliyor. İşte bu girişimlerin en yaygın türleri.

Bot Trafiği

Botlar, dijital pazarlamacılar için giderek daha büyük bir sorun haline geliyor. Geçmişte, ilkel yapıları sayesinde o kadar rahatsız edici değillerdi: tek bir IP'den gelen yoğun garip trafik yükleri yaratarak onları kolayca ele verdi.

Ancak, işler değişir ve botlar da değişir. Artık insan davranışını mükemmel bir şekilde taklit ediyorlar ve - daha da acı verici olan - devasa botnet'lerden gelen büyük ordularla saldırıyorlar. Ve evet, gerçek kullanıcı cihazlarından reklam açılış sayfalarını ve ön-indiricileri tararlar - basit izleyiciler, sahtekarın içeride olduğunu tahmin etmez!

Ayrıca, modern 'kötü' botlar sadece sahte izlenimler üretmezler. Mükemmel bir reklam kampanyasının deneyimini bile şu şekilde bozabilirler:

• Sahte tıklamalar oluşturun. Açıkçası, Tıklama Başına Maliyet teklif modeli kampanyaları için çok yıkıcı bir sahtekarlık.

• Sahte dönüşümler yapın. Reklamverenlerin dönüşümler için ödeme yaptığı EBM kampanyaları genellikle daha pahalıdır. Ve örneğin, botlar tarafından yüklenen bir uygulama veya sahte web sitesi kayıtları için ödeme yapmak, reklam bütçeleri için bir felakete dönüşebilir.

tıklama hırsızlığı

Reklam bütçelerini çalmanın daha karmaşık bir yolu, tıklama hırsızlığı olarak adlandırılır. Evet, doğru anladınız - kelimenin tam anlamıyla 'tıklamaların çalınması'. O nasıl çalışır?

İşte akış:

• Bir reklamveren bir kampanya oluşturur. Reklamları - örneğin Geçiş reklamları olsunlar - bazı yayıncıların web sitelerinde görünmeye başlar.

• Bir dolandırıcı, reklamverenin Geçiş Reklamının üzerine özel bir komut dosyası yerleştirir. Bu komut dosyası, her tıklamayı bir sahtekarın URL adresine yönlendirerek, tüm tıklamaların reklamverenin açılış sayfasına ulaşmasını engeller.

• Bir reklamveren, gerçek kullanıcılardan gelen %100 gerçek tıklamalar olan tıklamalar için ödeme yapmaya devam eder, ancak hiçbir kullanıcı doğru hedefe ulaşmadığı için herhangi bir dönüşüm elde etmez. Sonuç olarak, tüm bütçe dolandırıcının cebine akıyor.

GEO Maskeleme

Reklam maliyetleri GEO'lara göre değişir. Genel olarak, tüm GEO'lar üç ana katmana ayrılır - 1. Katman ABD gibi en zengin ülkeleri içerir ve 3. Katman daha düşük satın alma gücüne sahip tüketicilerden oluşur.

Dolandırıcıların yapmayı öğrendiği şey, IP adreslerini maskelemek ve hedef konumu değiştirmektir. Dolayısıyla, bir reklamveren, örneğin 1. Katman ülkesi olan Avustralya'daki gösterimler için ödeme yaparken, 2. veya 3. Katmandaki kullanıcılar reklamlarını gerçekten görüyor.

Reklam İstifleme

Bir pazarlamacı, tek bir reklam yerleşiminden gelen her bir tıklama, gösterim veya dönüşüm için ödeme yapar, değil mi? Kesinlikle - esprili bir dolandırıcı reklam yığınlama konusundaki becerilerini göstermeye karar vermediği sürece.

Tam olarak 'istifleme' kelimesini duyduğunuzda hayal ettiğiniz gibi çalışır. Basitçe söylemek gerekirse, bir dolandırıcı tek bir yerleşimi alır ve gerçek reklamın altına katman katman daha fazla reklam gizler. Kullanıcılar, üst katmanda bulunan görünür reklamı tıklar ve bu tıklamalar diğer tüm gizli reklamlar için sayılır.

Sonuç olarak, bir reklamveren tüm tıklamalar için ödeme yapar; bu nedenle, orijinalinin altında on reklam kümelenirse, reklam harcaması on kat artar.

Etki Alanı Sahtekarlığı

Başka bir dolandırıcılık tekniği, sahte web siteleri için pahalı trafiğe sahip iyi bilinen web sitelerini yanlış tanıtmayı içerir. Çoğu durumda dolandırıcılar, alan adında tek bir yanlış baskı ile orijinal sitelerle neredeyse aynı görünen siteler oluşturur.

Medya alıcıları yeterince dikkatli olmazsa hileyi fark etmezler ve düşük kaliteli trafik web sitelerinde reklamlarını gösterirler. Yalnızca güvenilir web sitelerinden premium kullanıcıları varmış gibi ödeme yapmazlar, aynı zamanda alakalı kitlelerden herhangi bir dönüşüm ve gösterim almazlar.

Reklamverenlerin Yaptığı 3 Popüler Dolandırıcılık Türü

Reklam dolandırıcılığı, çalınan reklamverenlerin bütçeleriyle sınırlı değildir. Bazen, medya alıcıları ve bağlı pazarlamacılar da bazı yasak yollarla kuralları çiğnerler ve PropellerAds ayrıca ekosistemlerindeki her türlü istenmeyen içerikten uzak durmak için bunu izler.

Peki, reklamverenler bir ağı nasıl kandırmaya çalışabilir?

Gizleme

PropellerAds ortaklarının ADEX araştırmasına göre, reklam kampanyalarını yasaklamalarının en popüler nedeni gizlemedir. Nedir?

Özetle, gizleme, reklamın hedef URL'sinin gizlenmesi anlamına gelir. Örneğin, PropellerAds yetişkinlere uygun içerik reklamcılığını yasaklar - ancak bazı kurnaz pazarlamacılar, kısıtlanmış web sitelerine giden bağlantıları gizler, böylece motorlar onları masum bir şeymiş gibi algılar.

Bir spoiler: PropellerAds bunu bir kalp atışında nasıl ortaya çıkaracağını biliyor

Çoklu Muhasebe

PropellerAds kuralları, birden fazla hesaba sahip olunmasına izin vermez. Bu sadece bir kapris değil: böyle bir sınırlamanın nedeni, dolandırıcılık nedeniyle yasaklanan reklamcıların yeni hesaplar oluşturabilmeleridir - tabii ki politikaları tekrar ihlal etmek için.

Ve bu arada, bu, hesapları yasaklamalarının en popüler ikinci nedenidir.

Politika Kurallarını İhlal Etmek

Son olarak, PropellerAds hesabın askıya alınmasına veya kampanya yasaklarına yol açan diğer kısıtlanmış eylemlerin bir listesine sahiptir. İşte bir reklamveren olarak kaçınmanız gerekenler:

• Yanıltıcı reklamlar
• Reklamlarda telif hakkı ihlali
• Potansiyel kimlik avı
• Cinsel içerik
• Yasaklanmış ürünler ve kötü amaçlı yazılım

Hesap ve kampanyaların yasaklanmasıyla ilgili en popüler nedenleri içeren Politika Ekiplerinin istatistikleri:

Reklam Dolandırıcılığına Karşı PropellerAds: Reklamveren Trafiğinin Üçlü Koruması

Tahmin edebileceğiniz gibi, günümüzün reklam dolandırıcıları en iyi teknolojileri kullanıyor; yapay zeka, makine öğrenimi ve programatik teknikler. Ve sizin de tahmin ettiğiniz gibi, tüm bu gelişmiş dolandırıcılık hileleri, basit dövüş yöntemlerine karşı dirençlidir.

Ancak PropellerAds, trafiğini haksız reklamcılardan ve dolandırıcılardan uzak tutar.

Bu nasıl mümkün olabilir? Tüm krediler PropellerAds'ın Dolandırıcılık Kıyametinin Üç Atlısı'na aittir:

Şimdi bunu nasıl yaptıklarına ve tam olarak ne yaptıklarına daha detaylı bakalım.

İş Ortaklarının Trafiğini Takip Etmek

Çok kaynaklı bir ağ olarak, PropellerAds — tahmin edin ne oldu — birden çok trafik kaynağına sahiptir! Yalnızca güvenilir ortaklardan geliyorlar - ancak güvenilir olduklarını nereden biliyorlar?

PropelllerAds ekibinin tedarikçilerin envanterini kontrol etmek için yaptıkları:

• PropellerAds, yalnızca kullanıcı düşünülerek oluşturulmuş parlak ve net içeriğe sahip tam işlevli malzemeleri kabul eder. Reklam bağlantıları uğruna oluşturulan platformlara gitmeyin!

• Aynı ret, kullanıcılara ve yetişkinlere yönelik web sitelerine zarar verebilecek herhangi bir yanlış/resmi olmayan bilgi için de geçerli olacaktır.

Tüm bunları kontrol etmek için PropellerAds Politika Ekibi, reklam içeriğini sıkı bir şekilde izler ve teknolojileri, her kaynakta bilinen neredeyse tüm reklam sahtekarlığı türlerinin tanınmasına yardımcı olur. Pek çok modern araçla çeşitli yöntemler ve kalıplar kullanırlar - ancak sürecin ayrıntılarını elbette gizli tutarlar. Dolandırıcılara herhangi bir ipucu vermek istemiyorlar!

Ayrıca, PropellerAds manuel bir kontrolle gidebilir - bunu belirli iş ortaklarının kalitesinden emin olmaları gerektiğinde veya müşteriler belirli nedenlerle yapmalarını istediğinde yaparlar.

Dolandırıcılık Trafiğini Takip Etme, Tespit Etme ve Kurtulma

Bu, PropellerAd'ın kurum içi çözümlerinin ve güvenilir ortağı ADEX'in işidir. Bu kombo, otomatikleştirilmiş modda dolandırıcılığa karşı nihai koruma sağlar - ancak istek üzerine manuel kontroller de mevcuttur. Örneğin, bir reklamverenin belirli bir trafik bölümünü kapsamlı bir şekilde araştırması gerektiğinde bunu yaparlar.

Ayrıca PropellerAds'ın iş ortakları, ADEX'e üçüncü taraf bir dolandırıcılık önleme çözümü olarak katılabilir ve anında uyarılar veya bot yönlendirmeleri gibi ekstra özelliklerin keyfini çıkarabilir.

Reklamverenlerin ve Kampanyalarının Sıkı Kontrolü

Son olarak PropellerAds, ağda döndürdükleri kampanyalarla çok ilgilenir. Politika ekibinin 7/24 yaptığı şey şu:

• Kullanıcıların PropellerAds kurallarını ihlal etmemesini ve yasak uygulamaları gerçekleştirmemesini sağlamak için yeni reklam kampanyalarını yönetin. Yöntemleri sayesinde, bu kapsamlı kontrol, tek bir kampanya için yalnızca yaklaşık 3 dakika sürer.
• Mevcut reklam kampanyalarını da denetleyin; böylece ilk denetlemeden sonra kimsenin kuralları ihlal etme şansı kalmaz.
• Sürekli değişen dolandırıcılık tekniklerini izleyin ve denetleme kurallarını buna göre güncelleyin.

Voluum, bot trafiğiyle nasıl mücadele ediyor?

PropellerAds'tan not: Koruma düzeyinizi artırabilecek üçüncü taraf dolandırıcılığı önleme araçları da vardır. Örneğin, Hacim izleyici, bot trafiğini ve sahte tıklamaları tespit etmeye ve bunlardan kurtulmaya yardımcı olan özel bir Dolandırıcılık Önleme Kiti özelliği sunar.

Farklı özellikleri tanımlamayı ve geçersiz trafiğin neden olduğu farklı sorunları ele almayı amaçlayan birkaç araçtan oluşur:

• Anormal derecede hızlı veya sık tıklamalar, zayıf yönlendiren itibarı, tanınmayan kullanıcı aracısı ve daha fazlası gibi tipik geçersiz trafik davranışı kalıplarını belirleyen Dolandırıcılık Önleme Metrikleri . Bu ölçümlerden biri veya birkaçıyla işaretlenen trafiğin kaynağını incelemek, şüpheli trafik kaynağını belirlemenize olanak tanır. Ardından, trafik kaynağı platformunuzda engelleyebilirsiniz.
• Bir ziyaretçinin bir dönüşümü (uygulama yükleme veya abonelik) ne kadar hızlı tetiklediğini ölçen Dönüşüm Süresi Metrikleri . Bu aracı, insan kaynaklı olmayan bir kaynağı gösterebilecek alışılmadık derecede hızlı dönüştürme sürelerini algılamak için kullanabilirsiniz.
• IP adresleri veya aralıkları veya kullanıcı aracısı adlarını kullanarak istenmeyen trafiği engellemenize izin veren IP / UA Filtreleme . Geçersiz trafik oluşturduğundan şüphelendiğiniz bir IP adresi, bir dizi IP adresi veya belirli Kullanıcı Aracıları belirlediyseniz, bunların Voluum'a gelmesini engelleyebilirsiniz.
• bal küpü, bir açılış sayfanız için yalnızca botların etkinleştirebileceği görünmez bir bağlantı oluşturan özellik. Bu görünmez bağlantıya tıklayan botlar yine de bir teklifin sayfasına yönlendirilir, ancak onlar da işaretlenir ve şüpheli olarak işaretlenir.

Voluum'un Dolandırıcılıkla Mücadele Kiti hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz bu makaleye göz atın.

Özetle

Gördüğünüz gibi, güvenilir bir ortağınız olduğunda dolandırıcılık o kadar da felaket gibi görünmüyor. PropellerAds ekibi, müşterilerini korumaya devam etmek ve trafiğinizi istenmeyen olaylardan korumak için tetikte olmak için araçlarını sürekli olarak güncelliyor.

PropellerAds, tüm yeni kullanıcılar için özel bir promosyon kodu hazırladı. Almak için bu basit talimatı izleyin:

• [email protected] aracılığıyla destek ekibine ulaşın
• Messenger'ınıza gizli bir kelime "VOLUUM" ekleyin
• Voila, promosyon kodu senin!

Reklamcılığın güvenli tarafına hoş geldiniz — PropellerAds'a bugün katılın.