En Yaygın 8 Reklam Dolandırıcılığı Yöntemi ve Çevrimiçi Kampanyalarınızda Bunlardan Nasıl Kaçınabilirsiniz?

100 milyar dolara kadar. 2023'te reklam dolandırıcılığının sektöre maliyeti şu şekilde:

Yöneticilerin yaklaşık %70'inin bunu bütçe büyümesinin önündeki en büyük engel olarak adlandırmasına yetecek kadar yaygın olsa da, markaların nasıl çalındığı birçokları için bir muamma olmaya devam ediyor. Ve nasıl kandırıldığınızı bilmiyorsanız, bunu önlemek için güçsüz kalırsınız. Bugün, en yaygın reklam sahtekarlığı türlerinden bazılarını ve bunlardan nasıl kaçınılacağını ele alacağız.

8 yaygın reklam dolandırıcılığı türü ve bunlardan nasıl kaçınılacağı

Reklamverenler kampanya tasarımında ve uygulamasında ne kadar yaratıcı olabiliyorsa, dolandırıcılar da markaları dolandırma planlarında o kadar yaratıcı olabilir. Alan adı sahtekarlığından tıklama gruplarına kadar en yaygın reklam dolandırıcılığı düzenlerini burada bulabilirsiniz ve bunları nasıl önleyeceğinize ilişkin ipuçlarını burada bulabilirsiniz.

1. Etki alanı sahtekarlığı

Reklam alanı için teklif verirken bir yerleşim türü, web sitesi içeriği, trafik kalitesi vb. Alan sahtekarlığı, reklamvereni olduğundan daha iyi bir envanter için ödeme yaptığını düşünmesi için kandırarak bu sistemden birkaç farklı şekilde yararlanır:

• Alan adı sahtekarlığının en basit ve en tembel biçimi olan URL değiştirme, gerçek bir yerleşimin URL'sini sahte bir yerleşimle değiştirmeyi içerir. Reklamverenler, başka bir yer için teklif verirken, bir yere reklam yerleştirdiklerini zannederler.
• Etki alanları arası katıştırma , iki web sitesinin kullanılmasını içerir: biri yüksek trafiğe ve düşük kaliteli envantere, diğeri düşük trafiğe ve kaliteli envantere sahip. Burada dolandırıcı, daha kaliteli siteyi yüksek trafiğe sahip düşük kaliteli sitenin üzerine yerleştirmek için bir iframe kullanır. Bu şekilde, marka açısından güvenli olmayan içeriğe (pornografi, nefret söylemi, sahte haberler vb.) sahip web siteleri, ziyaretçilerine marka açısından güvenli bir ortamdan reklamlar göstererek trafiklerinden para kazanabilir. Elbette bu reklam veren için yanıltıcı, ziyaretçi için alakasız bir durum.
• Özel tarayıcılar , botlar tarafından internetteki herhangi bir siteyi ziyaret etmek için kullanılabilir ve bu botlar, herhangi bir sitenin URL'sinin premium bir sitenin URL'si gibi görünmesini sağlayabilir. Bu URL, reklamının yerleştirilmediği bir sitede yayınlandığını gören reklamverene rapor edilir.
• İnsan tarayıcılar , geleneksel kötü amaçlı yazılımlar gibi çalışır. Bir ziyaretçinin sistemine virüs bulaştığında ve bir web sitesini ziyaret ettiklerinde, kötü amaçlı yazılım bir reklam yerleşimini ele geçirecek ve kendi reklam yerleşimini enjekte edecektir.

Her durumda, etki alanı sahtekarlığı, sistemi reklamverenleri ve yayıncıları dolandırmak için oyunlar oynar. URL değiştirme gibi basit alan adı sahtekarlığı, gayretli reklamverenler tarafından yakalanabilir. Daha karmaşık formlar, daha karmaşık savunmalar gerektirir.

2. Kurabiye doldurma

Tanımlama bilgileri, bir ziyaretçinin gezinme davranışı hakkında bilgi depolayan metin dosyalarıdır. Teklifleri, analizleri, kreatifleri vb. ile ilgili bilgileri ileterek markaların reklam sunmasına yardımcı olurlar.

Ancak bu çerezler ele geçirilebilir ve ziyaretçi hakkında yanlış bilgilerle doldurulabilir. Pazarlamacıların, ürünlerinin reklamını yapmak için bir markayla ortaklık kurduğu bağlı kuruluş pazarlamasında yaygındır.

Pazarlamacı, metin dosyalarını yanlış bilgilerle doldurarak bir tıklama, dönüşüm, satış vb. için kredi çalabilir. Bunu yaparak da hak etmedikleri bir ödeme alırlar:

3. Tıklama enjeksiyonu

Tıklama enjeksiyonu, mobil reklam dolandırıcılığının yaygın bir biçimidir. Adından da anlaşılacağı gibi, tıklama enjeksiyonu, bir reklam senaryosuna sahte tıklamalar "enjekte etmek" ile ilgilidir. Bu tıklamalar bir reklamın veya uygulamanın indirilmesine gider ve yanlış ilişkilendirmeyle sonuçlanır, bu da dolandırıcıya bir tıklama ürettiği için kredi verir.

Dolandırıcılar, bu planı, kullanıcıların bilmeden indirdiği kötü amaçlı uygulamalar aracılığıyla kullanır. Örneğin duvar kağıdı veya ses değiştirici sağlayabilen görünüşte zararsız uygulamalar, indirildikten sonra kullanıcının cihazına bulaşacaktır.

Orada, bu uygulamalar, Tech Crunch'ın belirttiği gibi, "kullanıcının bilgisi olmadan görünmez reklamları" tıklamak için arka planda çalışır. Dolandırıcı, üretilen tıklama sayısını şişirerek, tıklamayı oluşturmaktan elde edilen geliri en üst düzeye çıkarabilir.

Reklam tıklamalarını artırmanın yanı sıra, bu şema indirmeler için krediyi çalabilir. Cihaza yeni bir uygulama yüklendiğinde mevcut tüm uygulamalara "yayınlanacak" olan Android cihazlarda özellikle yaygındır. Kötü amaçlı uygulama bu yayını aldığında, indirme ve ödül için kredi çalan sahte bir tıklama üretir:

4. Spam'i tıklayın

Tıklama enjeksiyonu gibi, tıklama spam'ı da dürüst olmayan tıklamalar üretir. Ancak, sahte kod enjekte ederek tıklamayı son saniyede taklit etmek yerine, tıklama spam'ı, bir ölçüm sistemini düşük kaliteli tıklamalarla doldurur ve bunlardan birinin kredi çalmak için gizlice sızmasını umar. Interceptd için bir blog yazısında, Brittany Irhig faydalı bir benzetme sunuyor:

Tıklama spam'ı, rastgele bir yabancının ön kapısına gelip onların uzun süredir kayıp olan akrabalarıymışsınız gibi davranmaya, onların size inanacaklarını ve sizi bedava bir yemeğe davet etmeye benzer. Gerçek akrabayla başarılı bir şekilde karıştırılmanız (yanlış isnat edilmeniz) olası değildir; ancak bir ay boyunca her gün 40 evi ziyaret ederseniz bedava yem alma şansınızı artırırsınız. Tehlikeli mi? Evet. Komplike? Hayır. Bu tıklama spam'ı.

Dolandırıcılar bunu yazılım yardımıyla veya daha meşru görünen tıklamalar için yapabilir, hatta insan gücüyle çalışan tıklama gruplarını kullanabilir. Bunlar, sorumlulukları gelir elde etmek için reklamları tıklamak veya reklamları yükleyip kaldırmak olan düşük ücretli çalışan gruplarının özenli çalışmasını içerir. Tıklama çiftlikleri genellikle diğer ülkelerde bulunur ve bu da tıklamalarının tanımlanmasını nispeten kolaylaştırır. Örneğin, Hindistan gibi bir kaynaktan gelen tıklama akını, muhtemelen bir tıklama çiftliği planının kanıtıdır.

5. Piksel doldurma

1×1 piksellik bir alanda görüntülenseler kaç tane reklam gösterebileceğinizi bir düşünün! Piksel doldurma budur.

Dolandırıcılar piksel doldurmayı kullandıklarında, tespit edilemeyecek kadar küçük bir alanda daha büyük bir reklam sunuyorlar. Ziyaretçiler bunu görmese de, sahtekarlar izlenim için itibar kazanıyor. Daha da kötüsü, bu yöntem tek bir sayfada sayısız kez tekrarlanabilir:

6. Reklam yığını

Piksel doldurma, bir yayıncının web sitesinde yer olduğundan daha fazla reklam doldurmanın tek yolu değildir. Dolandırıcılar, bir reklam yerleşimini birden çok reklam yerleşimine dönüştürmek istediklerinde, reklam yığınlamayı kullanabilirler.

Reklam yığınını kavramsallaştırmak için, bir kitapçıda reyonlarda dolaştığınızı ve kitaplara baktığınızı hayal edin. Kapağı görüyorsunuz ama belli ki sayfaları göremiyorsunuz. Bu, ziyaretçilerin reklamların yığıldığı bir siteye geldiklerinde başına gelenlere benzer.

Bir ziyaretçi bir reklam görebilir, ancak aşağıdaki gibi diğerlerinin üzerine "yığılmış" olacaktır:

Burada, ziyaretçi aslında bir yerleşimde yalnızca bir reklam görür, ancak dolandırıcı sekiz reklam gösterdiği için kredi alır.

7. Reklam enjeksiyonu

Tıklama enjekte etmek, hiç olmadığı yerde tıklama üretmekle ilgilidir. Reklamları enjekte etmek aynı olabilir.

Tarayıcı uzantıları ve reklam yazılımı eklentileri aracılığıyla reklam enjeksiyonu, dolandırıcıların reklamları ait olmadıkları yerlere koymalarına olanak tanır.

Seçtikleri bir reklamı farklı bir reklama ait bir alana kaydırmak için bir sunucuyu ele geçirebilirler. Ve AdCumulus'a göre, normalde hiç reklam göstermeyen bir web sitesine bile reklam yerleştirebilirler.

8. Coğrafi maskeleme

Trafiğiniz nereden geliyor? Birleşik Devletler? Onun dışında mı? Bulunduğu yere bağlı olarak, onu üretmenin maliyeti değişebilir.

Bu trafiğin etkili bir şekilde hedeflenmesi, herhangi bir kampanyanın merkezinde yer alır. Ve muhtemelen bu hedeflemeye belirli yer parametreleri dahildir. Müşterilerinizin ABD'den geldiklerinde daha fazla değer üretme eğiliminde olduğunu biliyorsanız, özellikle ABD'deki müşterilere odaklanabilirsiniz. Kampanyanız için sipariş verdiğinizde belirtebileceksiniz.

Ancak dolandırıcılar, yüksek kaliteli trafik için paranızı alabilir ve ardından size o kadar değerli olmayan trafik satabilir. Ve coğrafi maskeleme adı verilen bir teknikle, düşük kaliteli trafiğin yüksek kaliteli görünmesini sağlayabilirler.

Sonuç: Yüksek kaliteli bir kaynaktan geliyormuş gibi görünen düşük kaliteli trafik için ödeme yapan reklamverenden para kazanıyorlar. Neyse ki, kampanyasına yakından bakan bir reklamveren, sayıların toplanmayacağını fark edecektir. Önemli sayıda tıklama alabilirler, ancak yüksek değerli dönüşümler çok nadir olacaktır.

Yaygın reklam sahtekarlığı türlerinden nasıl kaçınılır?

Reklam sahtekarlığından kaçınmak için evrensel bir tavsiye yoktur. Bazı durumlarda, reklamveren titizliği ile önlenebilir. Diğerlerinde, hiçbir dedektiflik, sofistike dolandırıcılığı ortaya çıkaramaz. Reklam sahtekarlığıyla ilgili bir teknik incelemede, Reklam Formu, türe dayalı olarak reklam sahtekarlığından kaçınmak için bazı harika ipuçları sunuyor.

• Sahte veriler : Dolandırıcılar, reklamverenler için şişirilmiş verilerle sonuçlanan bilgisayar korsanları kullandığında, reklam harcamalarındaki kanamayı durdurabilen özendir. Bütçenin boşa gitmemesini sağlamak için, reklamverenlerin öncelikle reklam sahtekarlığının ve bunun kampanyaları nasıl belaya sokabileceğinin farkında olması gerekir. İkinci olarak, herhangi bir büyük yatırımdan önce açık veya özel bir ağ üzerinde araştırma yapılmalıdır. Üçüncüsü, marka KPI'ları ve karşılaştırmalı değerlendirmeleri bilgisi, bir reklamverenin şüpheli bir şey olduğunda bunu tespit etmesine yardımcı olabilir. Bunlar birlikte, çok fazla bütçe boşa gitmeden önce raporlarda sahte verileri yakalamak için gereken zihniyeti oluşturabilir.
• Sahte tedarik : Alan adı sahtekarlığı ve reklam enjeksiyonu durumlarında çözüm, endüstri standartlarının benimsenmesidir. Yayıncıların sitelerine ekleyebilecekleri yetkili reklam satıcılarının bir liste dosyası olan ads.txt'nin kullanıma sunulmasıyla IAB, alan adı sahtekarlığını engellemeye çalıştı. O zamandan beri programatik video reklam yayıncılarının %80'i bunu benimsedi.

Daha yakın bir zamanda, mobilde dolandırıcılığı azaltmak için app-ads.txt geliştirildi ve ad.cert artık reklam enjeksiyonunu önlemeyi amaçlıyor. Bu standartları benimsemek, dolandırıcıların yayıncılara sızmasını zorlaştıracak bir şeffaflık düzeyi getirecektir.

• Sahte trafik : Botlar, reklam yığınları, tıklama grupları, piksel doldurma — trafiği manipüle etmenin bu biçimleri, reklam dolandırıcılığının en yaygın biçimleri arasındadır. Çözüm, işlem sürecinin farklı aşamalarında reklam sahtekarlığını tespit edebilen ve bunlara tepki verebilen, bu tür tekniklerle mücadele etmek için geliştirilmiş gelişen teknolojidir. İlan Formu Diyor ki: Teklif öncesi aşamada şüpheli alan adlarını, Kullanıcının IP adreslerini ve hatta Çerez Kimliğini belirlemek ve bu açık artırmalarda teklif vermeyi reddetmek için kullanılabilir. Veya teknoloji, reklam sunulana kadar bir tehdit algılamazsa, sahte izlenimi rapor edebilir ve kaydetmeyebilir, gelecekteki tekliflerde kaçınılması için dolandırıcılığı günlüğe kaydedebilir.

Instapage ile gerçek tıklamaları artırın ve daha fazla dönüşüm elde edin

Reklam sahtekarlığının önemli bir kısmı, reklamveren özeniyle önlenebilir. Instapage ile, yalnızca gerçek tıklamaları dönüşüme dönüştüren kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmakla kalmayacak, aynı zamanda KPI'ları izlemek ve verilerinizin sahipliğini almak için sektörün en gelişmiş analitik kontrol paneline sahip olacaksınız.

Tek tıklama sonrası otomasyon platformu olan Instapage'ın demosu ile nasıl yapıldığını öğrenin.