Instapage Ana Sayfası Bölüm 2'de A/B Testi: Görüntüler ve MP4 Animasyonları

Instapage'de A/B testinin büyük savunucularıyız; ekibimiz sık sık PPC reklamlarımız, tıklama sonrası açılış sayfalarımız, e-postalarımız ve hatta ana sayfamız üzerinde testler yapar. Aslında, bu makalede daha önce yapılmış bir ana sayfa A/B testinin ayrıntılarını inceleyebilirsiniz.

Yakın zamanda, statik resimler yerine mp4 animasyonları kullanmanın dönüşümler üzerinde önemli bir etkisi olup olmayacağını görmek için başka bir ana sayfa A/B testi gerçekleştirdik. İlk hipotezimiz, statik resimler yerine animasyon kullanmanın dönüşümleri artırmadığıydı.

Sonuçlara geçmeden önce, deney için sahneyi hazırlayalım.

Ana sayfamızın A/B testinin amacı neydi?

Ana amaç, animasyonların kayıt oranımız, oturum süremiz, sayfa görüntülemelerimiz ve hemen çıkma oranımız üzerinde bir etkisi olup olmadığını ölçmekti. Veya pazarlama mesajımızı potansiyel müşterilere iletmede sayfanın görsel çekiciliğini artırıyorlar mı?

Instapage tasarım ekibi, A/B testi için statik görüntülerden MP4'ler oluşturmak için çok çalıştı çünkü özel bir tasarım ekibimiz olmasına rağmen sınırlı sayıda çalışma saatleri var.

Ekibimiz, trafiğin varyasyonlar arasında eşit bir şekilde bölünmesini sağlamak ve animasyon sayfası varyasyonunu görüntüleyen ziyaretçiler için titreme ve sayfa yükleme sürelerini azaltmak amacıyla sistem kontrolleri yapmak için uzun bir inceleme oturumundan geçti.

İşte testin nokta nokta dökümü:

• Amaç: Animasyonların ana sayfa görsel hikayemizi olumlu yönde etkileyip etkilemeyeceğini ve daha fazla ziyaretçi çekip çekmeyeceğini anlamak.
• Hedef: Kullanıcı kayıtlarını artırın
• Toplam oturum sayısı: 100.000+
• Trafik ayrımı: 50/50

Varyasyonlar arasındaki fark neydi?

Sayfanın başından başlayarak, orijinal (statik görüntüler) ile varyasyonu (animasyonlar) karşılaştıralım.

Ortalama dönüşüm oranı bölümü

Ana sayfanın ortalama dönüşüm oranı bölümü, diğer çözümleri kullanan markalar için ortalama TBÖ dönüşüm oranı ile Instapage kullanıcıları için ortalama dönüşüm oranı arasındaki farkı gösterir.

Statik resim, nihai dönüşüm oranı değerini gösterirken, animasyon, ziyaretçilerin Instapage kullanıcıları için dönüşüm oranının %0-22'den nasıl yükseldiğini görselleştirmesine yardımcı olur.

Orijinal fotoğraf:

MP4 animasyonu:

Tıklama Sonrası Açılış Sayfanızın Sahibi Olun

Instapage, Google ile çalışmak üzere oluşturulmuş tek tıklama sonrası açılış sayfası platformudur. Google Ads ve Analytics ile kolayca entegre olabilir ve ardından toplanan verileri pazarlama otomasyonunuza veya CRM sisteminize aktarabilirsiniz. Bunu ısı haritaları ve A/B testi ile birleştirin ve gelişmiş bir tıklama sonrası açılış sayfanız olsun. Ayrıca, yakın zamanda Google Analytics'te tıklama sonrası açılış sayfası varyasyonu izlemeyi duyurduk.

Buradaki statik resim, Instapage kullanıcılarının aralarından seçim yapabileceği Google Ads, Analytics, Google Etiket Yöneticisi ve Meta Piksel dahil olmak üzere Analytics seçeneklerini gösterir:

Varyasyon, Instapage'i Google Ads ile birkaç tıklamayla entegre etmenin ne kadar kolay olduğunu gösteriyor:

Ölçekte Kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturun

Bu bölüm, Instapage oluşturucudan büyük ölçekte mesajla eşleşen tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmanın ne kadar kolay olduğunu vurgulamaktadır.

Orijinal sürüm, Instapage oluşturucunun bir anlık görüntüsünü, kullanıcılara sunulan tüm seçeneklerin bir önizlemesiyle birlikte gösterir:

Animasyon, Instapage ile mümkün olan ölçeklenebilir tıklama sonrası açılış sayfalarının oluşturulmasını gösterir:

İnceleme Sürecinizi Hızlandırın

Bu bölümdeki orijinal görüntü, İşbirliği Çözümü'ndeki bir konuşma etkin noktasını vurgulamaktadır. Burada ekip üyeleri, tasarım inceleme sürecinde birbirleriyle gerçek zamanlı olarak iletişim kurabilir:

Bunu, sıcak nokta özelliğinin nasıl çalıştığını taklit ettiği animasyon varyasyonuyla karşılaştırın:

Pazarlama Yığınınızla Bütünleştirin

Orijinal görüntü, Instapage'in entegre olduğu çeşitli pazarlama yazılımlarını göstermektedir:

Varyasyon, aynı entegrasyon pazarlama platformlarını, ancak dönen bir yörüngeyle tasvir ediyor:

Sayfalarınızı Daha Fazla Dönüşüm İçin Optimize Edin

Orijinal görsel, Instapage tıklama sonrası açılış sayfalarında A/B testleri ve ısı haritaları çalıştırmanın ne kadar kolay olduğunu gösteriyor:

Varyasyon, bir sayfa varyasyonu için diğerine göre artan dönüşümleri gösterir:

İlişkilendirmeyi Kolaylaştırın

Instapage, reklam ağlarını açılan piksel izleme ile bağlamanıza ve tüm metriklere Instapage platformundan erişmenize izin vererek kullanıcılara kolay bir ilişkilendirme çözümü sunar.

Orijinal resim, Instapage analizleriyle görüntüleyebileceğiniz bazı ölçümleri gösterir:

Bu arada animasyon, Instapage kullanıcılarına sunulan analiz seçeneklerinin daha ayrıntılı bir resmini sunar:

Nihai veriler: Hangi varyasyon kazandı?

Dönüşümler

Statik görüntüyü mp4 varyasyonundan ayıran tek şey 100 dönüşümlük bir farktır:

oturum süresi

Her iki varyasyon da ana sayfa oturum süresi için aynı genel eğilimi izledi:

Dönüşüm oranı

Her iki varyasyon için dönüşüm oranıyla aynı:

Toplam dönüşümler, oturum süresi ve dönüşüm oranının gösterdiği gibi, net bir kazanan yoktu. Orijinal hipotezimiz, statik resimler yerine animasyon kullanmanın dönüşüm oranları üzerinde önemli bir etkisi olmadığı için doğru çıktı.

Tasarım kararları verilirken, doğrudan gelir ve dönüşümlerle ilgili olduğundan, tasarımın zaman ve kaynaklar üzerindeki etkisini hesaba katmak önemlidir. Yalnızca görsel çekicilik sağlamayan, aynı zamanda dönüşümleri olumlu yönde etkileyen ve iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayan tasarım trendlerini tercih edin.

Ana sayfamız A/B testinden neler öğrenebilirsiniz?

A/B testinin amacı, bir varyasyonun diğerinden daha üstün olduğunu görmek değildir, bu nedenle her test açık bir kazananla sonuçlanmaz. Bunun yerine, test etmenin amacı, ortaya çıkan verilere dayanarak orijinal hipotezinizin doğru mu yoksa yanlış mı olduğunu belirlemektir.

Kampanyalarınız üzerinde gözle görülür bir etki yaratacağını düşündüğünüz bazı fikirler üzerinde beyin fırtınası yapın ve sonuçları analiz edin. Ancak o zaman nasıl ilerleyeceğinize karar verebilirsiniz, bugün bir Instapage Enterprise demosuna kaydolun.