Google Ads Trafiği ile Başarılı A/B Testi Nasıl Yapılır? UTM Parametreleri, Hedefleme ve Daha Fazlası.

Bu sana hiç oldu mu?

Sitenizde bir A/B testi yapıyorsunuz ve kitle hedefleme ve segmentasyon konusunda bir ikilem içindesiniz. Pahalı ücretli trafiği, aslında kontrolden daha kötü olabilecek bir değişkene mi maruz bırakmalısınız?

Elbette tüm A/B testlerinde bir fırsat maliyeti söz konusudur. Temel olarak, istenen eylemleri sağlama açısından diğerinden önemli ölçüde daha zayıf olan sayfa sürümlerinizden birine bahse giriyorsunuz.

Umarım yine de, dayak alan kontrol (orijinal).

Ancak, söz konusu trafik ödendiğinde, trafik için gerçek para harcadığınız için reddedilen dönüşümlerin hafif "kaybı" daha da fazla acı verir. Özellikle, PPC'niz Google Ads ise.

Google Adwords Trafiği A/B Testlerine Yönlendirmeden Önce Bunu Aklınızda Bulundurun

Google Ads trafiği, dönüşümler için hazır. İşte neden.

Google Ads, iddiaya göre daha küçük bütçeli reklamverenler için oyun alanını eşitledi.

Bunu nasıl yönetiyor?

Reklamlarının Kalite Puanını (QS), Reklam sıralama ve teklif verme sisteminin merkezine koyar. Kalite Puanı, TBM'nizin belirlenmesinde iki kez devreye girer ve şunları dikkate alır:

• Reklamın gördüğü/gördüğü Tıklama Oranı (TO)
• Reklam grubundaki anahtar kelimelerin alaka düzeyi
• Adwords Hesabınızın eski performansı ( sürekli olarak, sorgunun yararlı bulduğu bir arama sonucuyla sonuçlanan hoş bir kullanıcı deneyimi sağlamaya çalışan bir reklamveren olduğunuz için ödüllendirilirsiniz )
• Metnin ve hedef açılış sayfasının öznel kalitesi ( Google, reklam ile hedef arasındaki bağlantıyı ve "kalitesini" deşifre etmek için hemen çıkma oranı ve bekleme süresi etkileşim sinyallerini kullanır. )

Google, Kalite Puanını maksimum Tıklama Başına Maliyet teklifinizle çarparak gönderdiğiniz reklamın Reklam Sıralamasını hesaplar.

Ancak bu, her tıklama için ödediğiniz ücret değildir. Sonunda ödediğiniz şey, aslında Sizin Altındaki Hesabın Reklam Sıralamasının Kalite Puanınıza bölünmesiyle elde edilen değer ve artı bir kuruş fazlasıdır.

Kısacası, Kalite Puanınız Reklam sıralamanıza bir avantaj sağlar. Ardından Kalite Puanınız, her tıklama için ödediğiniz tutarı daha da düşürür.

Bütçeniz önemlidir. Ancak, trafiğinizin sorgularının ardındaki niyeti ne kadar iyi anladığınıza bağlı olarak savaşırsınız ve bunu tatmin etmek için içerik sunarsınız.

Ayrıca, tartıştığımız her şey doğruysa, titreme sorunu veya dağıtımdan önce uygun test QA eksikliği gibi harici bir geçerlilik tehdidi, yalnızca test verilerinizi çarpıtma tehdidini değil, aynı zamanda performans geçmişini de etkileme tehdidini taşır. tüm Adwords hesabınız!

Bu riski nasıl azaltabileceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin ve Google Ads'den gelen trafiği iyi test edin.

Optimize Ediciler, Convert Destek Temsilcilerinden Google Ads Trafiği ile Test Etmeyle İlgili Şu İki Şeyi İstiyor

SORGU ÖRNEĞİ #1

SORGU ÖRNEĞİ # 2

Temel olarak, şunlardan birini isterler:

• Reklam trafiğini A/B testlerinden ve deneyimlerinden hariç tutun veya
• Ücretli trafik için özel olarak tasarlanmış testlerin, davranış ve dönüşümleri Google Ads ile ilişkilendirebildiğinden emin olun.

Bu, şimdiye kadar tartıştığımız tüm endişeleri kapsar.

Reklam trafiğini hariç tutmak , fırsat maliyetini ve tıklama elde etmek için yatırılan dolar kaybını başarılı bir şekilde azaltır.

Reklam trafiğine yönelik bir test oluşturmak, en azından pazarlama ekibinin PPC bağlamına daha fazla odaklandığını ve bu nedenle testle ilgili ödünleşimin farkında olduğunu gösterir - kayıp reklam bütçesi ve reklamların Kalite Puanında ve hatta tüm reklamların Kalite Puanında bir kayıp. hesap EĞER testi QA hafife alınır.

Google Ads Trafiği ile İyi Test Etmenin Çözümü

Adwords trafiğiyle başarılı A/B testi gerçekleştirmenin üç bölümü vardır:

1. Google Ads UTM etiketlerini doğru şekilde kullanma (+ Manuel veya Otomatik etiketlemeyi mi seçmelisiniz?)
2. Convert Experiences'ın esnek gelişmiş hedefleme motorundan yararlanıyor.
3. Deneyimleri Dönüştür'ün kalıcı olarak depolanan kaynak verilerini kullanarak davranışı doğru şekilde ilişkilendirin.

#1: Google Ads UTM Etiketlemenin Doğru Kullanımı

UTM parametreleri, bağlantı/reklam izlemenin en yaygın biçimidir. Tüm giden URL'lerinize utm_campaign, utm_medium ve utm_source gibi UTM parametrelerini manuel olarak eklersiniz veya bunu yapmanıza yardımcı olması için bir utm bağlantı oluşturucu aracı kullanırsınız.

Google Ads'de bir kısayol vardır: Otomatik etiketleme .

Otomatik etiketleme, tüm kampanyalarınızdaki URL'leri otomatik olarak etiketler. Ayrıca, normal UTM'ler aracılığıyla elde edilmesi imkansız olan analitik verilerine erişmenizi sağlar.

Özetlemek gerekirse, otomatik etiketleme, URL'leri manuel olarak etiketlemek için zamandan ve emekten tasarruf etmenizi sağlar, tüm süreci neredeyse tamamen hatasız hale getirir, daha ayrıntılı analizler sağlar, tüm verileri otomatik olarak Google Analytics'e gönderir ve tek tıklamayla kullanılabilir. buton.

Dezavantajı, Otomatik etiketleme özelliğinin tamamen Google'ın ekosistemine bağlı olması ve yalnızca Google Analytics ile çalışmasıdır.

Bu nedenle, UTM'leri ayrıştıran ve okuyan Convert Experiences gibi bir platformla kullanmak istiyorsanız, bunu yapamazsınız.

Bunun nedeni, otomatik etiketlemeyi etkinleştirdiğinizde URL'nin sonuna bir "GCLID" parametresinin iletilmesidir. "=" işaretinden sonraki her şey, izleme verilerinizdir, ancak şifrelenir. Yalnızca Google Analytics bunu gerçekten çevirebilir ve gösterge tablonuzda insan tarafından okunabilir analiz verileri olarak görünmesini sağlayabilir.

Manuel Google Ads UTM etiketlemenin kullanışlı olduğu yer burasıdır.

Özellikle, GCLID parametresinin kendisini hedefleyerek mümkün olan bir Reklam kampanyası aracılığıyla test ortamına gelen herkesi ortadan kaldırmak yerine, ayrıntılı ve belirli kampanyalardan trafik hedeflemekle ilgileniyorsanız.

#2: Gelişmiş Hedefleme Motorunun Kolaylığı

Sürükle ve bırak gelişmiş hedefleme motoru , Deneyimleri Dönüştürmenin en önemli mücevheridir.

Kullanıcıların, belirli A/B testlerine maruz kalan inanılmaz derecede karmaşık ancak kesin olarak bölümlere ayrılmış kitleler oluşturmak için 40'tan fazla koşulu bir araya getirmesine olanak tanır. aynı kitlenin daha büyük örneklem büyüklüğü.

#3: Davranışı Sürekli Olarak Reklam Trafiğine İlişkilendirme Yeteneği

Yalnızca Google Ads trafiğini hedeflemek yeterli değildir. Veri doğruluğu sonrası sonuçları, A/B testinde önemli bir rol oynar.

Google Ads trafiği için dönüşümleri optimize etmek için bir dönüşüm hunisinin oluşturulması durumunda - bu, sayısız yayın sitesi ve satış ortağı için ana trafik ve gelir kaynağıdır - Deneyimleri Dönüştür, ilişkilendirme doğruluğunu artırmak için uygun bir çözüme sahiptir.

Oturum "kaynak" verilerini kalıcı olarak bir çerezde saklayabilir ; bu, daha sonra, o sayfa olmasa bile, A/B testini doğru site alanında veya Reklam trafiği için doğru huni sayfasında tetiklemek için komut dosyası tarafından kullanılabilir. açılış sayfasıyla aynı.

Sonuç olarak iki şey olur:

1. Açılış sayfasında testi tetiklemeniz gerekmez. Hipotezinizin bütünlüğünü koruyabilir ve deneyi, en fazla dönüşümü teşvik edebileceğini bildiğiniz bir şekilde şekillendirebilirsiniz.
2. Kalıcı kaynak izleme, test hunisinde birden çok sayfa bulunan karmaşık kurulumlarda bile davranışı ve hedefleri doğru kanala bağlar. A/B testlerine yüksek amaçlı Reklam trafiği gönderecekseniz, test sona erdikten sonra en azından sayıların size söylediklerine güvenebilmelisiniz.

Google Ads trafiğiyle testler yapmaya hazır mısınız?

Deneyimleri Dönüştürmenin esnekliğinden hoşlanıyorsanız, ücretsiz denememize bir şans verin. Reklam bütçesi israfını ve ilişkilendirme zorluklarını en aza indiren özelliklere sahibiz.