Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için Dijital Pazarlama Kampanyalarının Bir Yılı

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, dijital pazarlama hakkında konuşma zamanı. 2020'de toplanan 471,44 milyar dolar ile pazarlama stratejinizde kaynak yaratma hedeflerini göz ardı etmek zor; ancak, tek pazarlama hedefiniz bu olmamalıdır.

Gönüllüleri elde tutma, bilgi yayma ve hizmet ettiğiniz kitlenin katılımını sağlamaya yönelik pazarlama kampanyaları oluşturmayı düşünün. Nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız, şanslısınız.

Yıl boyunca kullanabileceğiniz, yalnızca bağış toplama hedeflerine ulaşmaya odaklanmayan 12 kampanya fikrini bulmak için okumaya devam edin.

1. Ay: Gönüllü Kayıt Formu

Bir kayıt formu aracılığıyla destekçi ve gönüllü tabanınızı oluşturun. Formunuzu oluştururken eklemeyi düşünmeniz gereken önemli alanlar:

• İsim
• E-posta
• Beceri setleri: Bu kişinin, kuruluşunuzun yararlanabileceği belirli alanlarda deneyimi var mı?
• Müsaitlik saatleri: Bu, ayda dört saat gibi genel olabilir veya insanların müsait olduğu günün belirli saatleri olabilir. Yine bu, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun ihtiyaçlarına dayanmaktadır.
• Neden gönüllü olmak istiyorsunuz: Gönüllüleriniz hakkında değerli bilgiler edinebilir ve onları yardım etmeye neyin teşvik ettiğini öğrenebilirsiniz.
• Kuruluşumuz için fikirler: Bir çift taze göz ve taze fikir kimseye zarar vermez.

Kayıt formunu hazırladınız, şimdi ne olacak? Formu tüm sosyal medya hesaplarınızda ve web sitenizde paylaşın. Aylık veya üç aylık bir gönüllü kayıt hedefi belirlemeyi veya belirli bir zaman diliminde kaydolan yeni gönüllülere özel yağma teklif etmeyi düşünün. Bunu başarmak için, giriş sayfanıza bir giriş sayacı ekleyin, böylece topluluğunuzun kaç tane kayıt olduğunu ve kaç tanesine hala ihtiyaç duyulduğunu bilsin.

2. Ay: Gönüllü E-posta Kampanyası

Gönüllüleriniz için bir e-posta listeniz olduğunda, bu potansiyel müşterileri beslemek çok önemlidir. Kaydolduktan sonraki ilk veya iki ay boyunca bir dizi takip e-postası göndermeyi düşünün.

Potansiyel gönüllülere ulaşmak, onların organizasyonunuza fiilen katılmalarını sağlamak için çok önemlidir. Potansiyel gönüllülerin kaydolarak ilgilerini gösterdikten kısa bir süre sonra otomatik e-postalar göndermek, kuruluşunuzu akıllarında tutar ve harekete geçme olasılıklarını artırır.

Bu otomasyon şu şekilde çalışır: Potansiyel bir gönüllü gönüllü kayıt formunuzu doldurur, ardından bir gönüllü formu gönderdikten bir hafta, iki hafta ve bir ay sonra ulaşmak için ayarlanmış bir dizi otomatik e-postanız olur. İnsanların ne zaman kaydolduğunu izlemeniz gerekmez, otomatik e-posta tüm zor işleri sizin için yapar.

Gönüllülerinize e-posta göndermek için başka bir nedene mi ihtiyacınız var? Para toplamanıza yardımcı olacak! Gönüllü adaylarınızı beslemek iki aşamalı bir eylem olarak hizmet eder: gönüllüleri planlayın ve bağış toplayın. Aslında, AmeriCorps'a göre, gönüllülerin para bağışlama olasılığı, gönüllü olmayanlardan iki kat daha fazladır.

3. Ay: Markalı Gönüllü Etkinliği Fotoğrafları

Büyük bir gönüllü etkinliğine ev sahipliği mi yapıyorsunuz? Gönüllüleri etkinliğinize yardım ederken fotoğraflarını çekmeye teşvik edin, ardından onlardan fotoğraflarını çevrimiçi fotoğraf galerinize göndermelerini isteyin. Gönüllüler galeriye fotoğraflarını eklediğinde, resimlerine ekleyebilecekleri kuruluşunuzun logosunu, sloganını veya misyonunu içeren bir dijital çerçeve seçmelerini sağlayın. Kuruluşunuza daha fazla ilgi göstermek için gönüllüleri markalı fotoğraflarını arkadaşlarınızla paylaşmaya teşvik edin.

ShortStack'in Markalı Fotoğraf Çerçeveleri şablonunun nasıl kullanılacağına ilişkin kılavuzumuza buradan göz atın.

4. Ay: Bir Twitter Retweet Bağış Kampanyası

Twitter Retweet işlevini kullanmak, değerli bulduğunuz bir tweet'i yeniden göndermekten daha fazlasıdır; yarışmalarda ve bu durumda bağış toplama etkinliklerinde de kullanılabilir.

Bu tür bir pazarlama kampanyasının temel dayanağı, bağış yapan bir kuruluşun, takipçilerinden bu gönderiyi retweet etmelerini isteyen bir tweet yayınlamasıdır. Aldıkları her retweet için kurumunuza belirli bir miktar para bağışlanıyor.

Bu kampanyanın güzelliği, Twitter kullanıcıları için %100 ücretsiz olmasına rağmen yine de herkese fayda sağlamasıdır. Twitter kullanıcısı harika bir organizasyona yardım etme konusunda kendini iyi hissediyor, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz bağış alıyor ve sponsor şirket yıllık bağış hedeflerine ulaşıyor. Kazan-kazan-kazan durumunu kim sevmez?

Truckee Meadows Erkek ve Kız Kulübü için yürüttüğümüz Retweet Kampanyasına bir göz atın. Özetle, her Retweet için 5 dolar bağışladık. Bu bağış kampanyası hem bağış yapılmasına hem de büyük bir yerel organizasyonun farkındalığının artırılmasına hizmet etti.

5. Ay: İlgi Çekici Bir Kişilik Testi

Kişilik sınavları, toplulukla etkileşim kurmanın ve kuruluşunuz hakkında farkındalık yaratmanın eğlenceli bir yoludur. Kişilik testleri, kullanıcıların beğendikleri, beğenmedikleri şeyler veya diğer eğlenceli sorularla ilgili soruları yanıtlamasına olanak tanır. Örneğin, bir hayvan barınağı, insanların ne tür bir barınak hayvanı olduklarını görmeleri için veya insanların gönüllü rolü için mükemmel eşleşmelerini bulmalarına yardımcı olmak için bir test oluşturabilir.

Sınav katılımcılarının sonuçlarını alabilmeleri için bir form doldurmaları gerekmektedir. Bu, e-posta listenizi büyütmenin ve potansiyel gönüllülere ve bağışçılara ulaşmanız için size daha fazla yol sunmanın kesin bir yoludur.

6. Ay: Bir Organizasyon Etki Öyküsü Yarışması

Bir hikaye yarışması, kuruluşunuzu tanıtmak için kullanabileceğiniz güçlü hikayeler toplamanın mükemmel bir yoludur.

Topluluğunuzdan, hem gönüllülerden hem de hizmet ettiğiniz kişilerden hikayelerini paylaşmalarını isteyin. Örneğin, onlara kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun onlara nasıl yardımcı olduğunu sorun veya onları kuruluşunuzla çalışmakla ilgili eğlenceli hikayeler paylaşmaya davet edin. Bunlar, insanların kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun hayatlarını nasıl etkilediğini düşünmelerini sağlayacak birkaç fikir.

Yarışma kısmına gelince, kazananı ve ikincileri bir okumaya davet ederek en etkileyici hikayeyi kutlayın. Katılımcıları, kuruluşunuzun bir alanını kişinin onuruna tahsis eden, yağma çantalarıyla ödüllendirin veya varsa, kazanana kuruluşunuza para veya ücretsiz erişim verin.

Bu aynı zamanda, bu yarışmaya sponsor olmak için başka bir kuruluşla ortak olmak için başka bir fırsattır. Örneğin, bir elektronik mağazasıyla takım kurun ve kazananı yeni bir bilgisayarla ödüllendirin.

İşte örnek ödüllerin bir listesi:

• [Kazananın Adı] Kütüphane, Bahçe, Okuma Odası. Bilgisayar odası.
• Elektronik eşya, kitap, araba tamiri vb. satın almak için parasal hibe.
• Kazanan radyo, TV veya sosyal medya reklamlarında sözcü olur.

İpucu: Bu hikayeleri elbette izin alarak bir podcast'te veya sosyal medyada paylaşın. Bu, diğer sosyal medya kanallarınızda içerik elde etmenin ve paylaşmanın ve web'deki takipçilerle etkileşim kurmanın beyinsiz bir yoludur.

7. Ay: Bir Gala Bileti Eşantiyonu

Birçok kar amacı gütmeyen kuruluş, önemli bir bağış toplama hedefi göz önünde bulundurularak yıllık galalara ev sahipliği yapar. Kâr amacı gütmeyen kuruluş için bir galanın asıl amacı para toplamak olsa da, katılan insanlar için her şeyi toparlamak ve topluluk üyeleriyle harika bir akşam geçirmektir.

Kuruluşunuz bir galaya ev sahipliği yapıyorsa, birkaç gönüllünüze (bilet almaya gücü yetmeyen) katılma fırsatı sunmayı düşünün. Katılmak için gönüllülerden bir form doldurmalarını isteyin. Yalnızca gönüllülerinizin katıldığından emin olmak için onlara özel bir kod veya şifre e-postası gönderin. Bu şekilde, davetleri yalnızca katılmak istediğiniz kişilerle sınırlayacaksınız.

8. Ay: Bir Organizasyonel Görev Bilgi Testi

Bilgi güçtür ve kar amacı gütmeyen kuruluşunuzu ne kadar çok kişi bilirse, misyonunuzu başkalarına o kadar çok anlatmaya istekli olurlar. Topluluğunuzun kuruluşunuz ve misyonu hakkındaki bilgilerini bir bilgi yarışmasıyla test edin. Sınavlar, bilgiyi artırmanıza, potansiyel müşteriler kazanmanıza ve farkındalığı yaymanıza olanak tanır.

Bilgi sınavlarının büyük bir yararı, birisi yanlış cevap verirse, onlara doğru cevabı kolayca verebilmenizdir. Potansiyel gönüllüler ve bağışçılar ile pazarlama yapmak için e-posta listenizi büyütmenize olanak tanıyan nihai sonuçları kontrol etmek için bir form kullanın.

9. Ay: Bir Facebook Yorum Yazma Yarışması

Facebook sayfan varmı? Bu sonraki kampanya için, ne tür gönüllü yağma almak istediklerini sorarak takipçilerinizle etkileşim kurun. Ya da daha iyisi, onlara bağış toplama ürünü olarak ne tür bir yağma satın almak istediklerini sorun.

Soruyu Facebook'ta yayınlayın ve takipçilerinizden yanıtlarıyla birlikte yorum yapmalarını isteyin. Katılımı artırmak için bir yorum-giriş çekilişi düzenleyin. Yeni promosyon ürünleri geldiğinde, kazanan(lar)ınız bunları ücretsiz olarak alabilir.

İPUCU: ShortStack, herhangi bir gönderideki tüm yorumları alabilen bir yorum içe aktarma aracına sahiptir. Ardından, hangi potansiyel yağma öğelerinin en fazla ilgiye sahip olduğunu görmek için bu veriler kolayca bir elektronik tabloya aktarılabilir.

10. Ay: Bir Tasarım Yarışması

Tarzınızı yenilemek mi istiyorsunuz yoksa kuruluşunuzun yeni bir logoya mı ihtiyacı var? Üyelerinize ulaşın ve tasarımlarını göndermelerini isteyin. Bu yarışma, her yaştan insana katılma fırsatı verir ve bu da topluluğun kâr amacı gütmeyen kuruluşunuza katılımını tüm zamanların en yüksek seviyesinde tutar. Bu fırsatı, promosyon ürünlerinize olan ilgiyi ve talebi artırmak için sınırlı sayıda bir ürün üretmek için de kullanabilir, böylece bağış toplama hedeflerinizi artırabilirsiniz.

Bu yarışmayı yürütmek için fotoğraf yükleme seçeneği olan bir form oluşturun. Katılımcılar, tasarımlarının bir .jpeg veya .png'sini ve kısa bir sanat eseri başlığını yükleyebilirler. Yarışma sona erdiğinde, iç paydaşlarınızla görüşün ve favori tasarımınızı seçin.

11. Ay: Swag'dan ilham alan bir Hashtag Yarışması

Gönüllünüz veya bağışçınız, kuruluşunuzun “o” öğesi mi? Destekçilerden, kullanıcı tarafından oluşturulan bazı kolay içerikleri toplamak için mükemmel bir yarışma olan Instagram ve Twitter'da bir hashtag yarışmasıyla tarzlarını sergilemelerini isteyin.

Bu kampanyanın fikri basit: Swag satın alan veya hediye edilen tüm destekçilerden bir fotoğraf çekmelerini, Instagram veya Twitter'da yayınlamalarını ve belirli bir hashtag kullanmalarını isteyin. Bu yarışmaya daha fazla krema eklemek için bazı yerel işletmelerle güçlerini birleştirmeyi isteyin ve özel bir hediye sepeti kazanmak için rastgele bir yağmacı seçin.

İPUCU: Kullanıcıların gönderilerine eklemeleri için bir hashtag düşünürken, benzersiz hashtag'ler kullanmak rastgele giriş alma olasılığını azaltacaktır. Örneğin #volunteerslove[YOUR_ORG'S_NAME]swag ve #swag. İlk seçenek daha spesifiktir ve yeni yağmalarıyla ilgili paylaşım yapan herhangi birinden bir resim toplama olasılığı daha düşüktür.

12. Ay: Gönüllü Yılın En İyisi

Yıl sonu, zamanlarını ve enerjilerini ücretsiz olarak adayarak yıl boyunca kâr amacı gütmeyen kuruluşunuza yardımcı olan gönüllüleri kutlamak için mükemmel bir zamandır. İnsanların gerçekten de ötesine geçtiğini düşündükleri gönüllüleri aday gösterebilecekleri aday gösterme tarzı bir kampanya oluşturun. Tüm gönüllüler aday gösterildiğinde, kazanan(lar)ı seçmek için bir komite oluşturabilir veya bunu tüm kuruluşunuzun oylamasına sunabilirsiniz.

Sonuç olarak

Bununla, bir yıllık dijital pazarlama kampanyaları tamamlandı! Bu liste, yerel ve ulusal topluluklarınız genelinde kuruluşunuzun farkındalığını (ve bağışları) artırmanın yanı sıra, gönüllü yönlendirmeleri ve elde tutma konusunda size bir artış sağlayacaktır.

ShortStack, kâr amacı gütmeyen kuruluşlara %50 indirim sunar. İndirimden yararlanmak veya yukarıda bahsedilen şablonlarımız ve araçlarımız hakkında daha fazla bilgi edinmek için [email protected] adresinden destek ekibimize ulaşın .