İçerik Dış Kaynak Kullanımına İlişkin Pazarlamacı Kılavuzu

İşletmeniz, pazarlamasını yönlendirmek için içeriğe güveniyor ancak stratejinizi en üst düzeye çıkarmak için gerekenleri yapmak, şirket içi ekibinizin üstesinden gelemeyeceği kadar fazla olabilir. İçerik dış kaynak kullanımı çözüm olabilir: Dışarıdan içerik oluşturucularla ortaklık kurarak zamanında ve bütçenizi aşabilir, aynı zamanda ev ekibinizin sahip olamayabileceği konu uzmanlığına erişebilirsiniz.

İçerik Dış Kaynak Kullanımı Nedir?

Bir içerik planına bağlı kalmak, haftalık, hatta günlük olarak düzenli bir şekilde yeni blog gönderileri akışı geliştirmek anlamına gelebilir ve bu, kapsamlı bir içerik pazarlama stratejisinin yalnızca bir parçasıdır. Bu zaman alıcıdır, pahalıdır ve şirket içi yazarlarınızın (her ne kadar zeki olsalar da) yeni fikirleri tükenebilir.

İçerik dış kaynak kullanımı, bu yükü, tek odak noktası yeni içerik üretimi olan dış içerik ajansına kaydırır. Dahili pazarlama ekiplerinizin yönetimi altında nitelikli yazarlar, içerik pazarlama stratejinizi sürdürmenize ve yükseltmenize yardımcı olacak bir dizi içerik üretir.

İçerik Dış Kaynak Kullanımının Pazarlamacılar İçin Faydaları

İçerik oluşturma hizmetlerine odaklanan bir ekiple ortaklık kurarak büyük olasılıkla kârlılığınız artacak ve hatta pazarlama stratejinizi yürütmek daha da kolaylaşacaktır. Bu, verimliliğe bağlıdır: İçerik dış kaynak kullanımıyla, ayrıntıları denetleyebilir ancak ekibi başka birinin yönetmesine izin verebilirsiniz.

Uzmanlık ve Çeşitli Beceri Setleri

İçerik ekipleri, yalnızca dil konusunda uzman değil, aynı zamanda bir dizi başka yeterlilik ve beceriye sahip profesyonel yazarlardan oluşur. İçerik pazarlama çabalarınız çok çeşitli içerik ve konu türlerini kapsayabilir: basın bültenleri yayınlayabilir, teknik incelemeler hazırlayabilir ve sosyal medya gönderileri yazabilirsiniz. Aynı zamanda mühendislik veya farmasötik araştırma gibi uzmanlık bilgisi gerektiren bir sektörde de çalışıyor olabilirsiniz.

Dış kaynaklı içerik ekibiniz, pozisyon belgeleri veya basın bültenleri gibi belirli bir yazı türünde uzmanlığa sahip kişileri içerebilir. Ayrıca belirli bir konuda deneyime veya ehliyete sahip olabilirler; Serbest çalışan bir yazarın bilim diplomasına veya kapsamlı bir mesleki geçmişe sahip olması olağandışı bir durum değildir. Bu nedenle, her şeyi şirket içi ekibinize güvenmek yerine, belirli bir proje için en iyi yazarı seçebilirsiniz.

Bütçe Optimizasyonu ve Maliyet Tasarrufu

İçerik dış kaynak kullanımının finansal avantajlarından biri maliyetin azaltılmasıdır. Bir yazarı şirket içinde işe almak, sosyal yardımlar ve operasyonel destek için ödeme yapmak anlamına gelir. Herkes dahili içerik pazarlama ekibine değer katar, ancak teknoloji ve ofis alanının fiyatı bütçenize aşırı yük getirebilir. İçeriğinizi dış kaynak kullanarak, belirli teslimatlara sahip bireysel bir proje için bütçe oluşturabilirsiniz. Maliyetleriniz öngörülebilir ve proje tamamlandığında sona erer.

Strateji ve Temel Yetkinliklere Odaklanma

Bir içerik pazarlama ajansı veya içerik sağlayıcı, belirli bir temel yeterliliğe odaklanır: içerik. Onlarla ortaklık kurarak net ve spesifik odaklı bir ilişki kurarsınız. İşletmenizin içeriğe ihtiyacı var ve ajans bu içeriği sağlıyor. İlk toplantılarınızda ilişkinin parametrelerini belirleyebilirsiniz. İhtiyacınız olan içerik türünü açıklayabilir ve ajansın çıktılarına ilişkin beklentilerinizi ifade edebilirsiniz.

İçeriğinizi kafanızda yayınlama zorunluluğu olmadan, işletmenizin temel yetkinliklerine odaklanabilir ve içerik pazarlama stratejinizi yüksek düzeyde izleyebilirsiniz. Artık işinizin diğer tüm yönlerini yönetmenin yanı sıra içerik pazarlamacısı olmanıza da gerek yok.

Dinamik Talepleri ve Ölçeklenebilirliği Karşılama

Dış kaynaklı içerik sağlayıcılar doğası gereği esnektir. Yazarları, editörleri ve diğer içerik üreticileri genellikle serbest çalışan kişilerdir. Çoğu ajans, ihtiyaç duyulduğunda çalışan, yetenekli, profesyonel ve yetenekli bağımsız içerik oluşturuculardan oluşan uzun bir kadroya sahiptir. İşletme sahibi olarak sizin için bu, şirketinizin değişen içerik ihtiyaçlarına ilgi çekici bir yanıt verme olanağı sağlar. İhtiyaç duyduğunuzda daha fazla içerik sipariş edebilir ve talebiniz azaldığında ölçeği küçültebilirsiniz.

İçerik Dış Kaynak Kullanımı Yolculuğunuzu Başarılı Bir Şekilde Nasıl Yürütebilirsiniz?

Dışarıdan bir içerik ajansıyla çalışmaya karar verdikten sonraki adım, işletmenize en uygun olanı bulmaktır. Daha sonra olumlu ve devam eden bir ilişki yaratmak için birkaç basit stratejiyi takip edebilirsiniz.

Mükemmel İçerik Dış Kaynak Kullanımı Ortağını Nasıl Seçersiniz?

Bir içerik dış kaynak ortağında olmasını istediğiniz bazı temel özellikleri tanımlayarak başlayın. Şunları düşünebilirsiniz:

• İçerik ihtiyaçları (hacim, sıklık, türler, takvim)
• Yazar nitelikleri (belirli bir içerik türünde uzmanlık, sektör bilgisi)
• Paket seçenekleri (tümüyle yönetilen içerik hizmeti, self servis)
• Bütçe (devam eden gider, proje başına maliyet bazında)

Yazarların size içerik fikirleri sunma seçeneği veya arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejisine odaklanan bir eklenti ürünü gibi bir iş ortağında görmek isteyeceğiniz başka özellikler de olabilir.

Bir içerik ağı ortağının sizin için uygun olup olmadığına karar vermenin bir yolu onunla konuşmaktır. Ajansın şirket içi pazarlama ekibiniz için kısa vadede veya belirsiz olarak en iyi tamamlayıcı olup olmadığı konusunda bir fikir edinmelisiniz.

Net Hedefleri ve Beklentileri Tanımlayın

Ortaklık kurulduktan sonra ajansa ve yazarlarınıza içerikten ne beklediğinizi söylemeniz önemlidir. Her işletme farklıdır. Niş bir sektördeki rakipler bile içeriklerinin nasıl görünmesi ve nasıl ses çıkarması gerektiği konusunda çok farklı fikirlere sahip olabilir. Beklenti belirleme için başvurulacak araçlardan bazıları stil kılavuzu ve içerik özetidir.

Stil kılavuzu, şirketiniz ve içeriğin teknik yönleri hakkında bir başlangıç ​​niteliğindedir. AP veya Chicago Manual of Style, Amerikan İngilizcesi veya Birleşik Krallık İngilizcesi kullanılıp kullanılmaması gibi ince ayrıntıları ve tüm içerikte tutarlılığı sağlamak için işletme adınızı yazmanın kesin yolunu içerir. Aynı zamanda yazma stiline de atıfta bulunur, böylece ekibiniz doğru tonu bilir: profesyonel, gündelik veya ikisinin arasında bir yer.

İçerik özeti her içerik için hazırlandığı için stil kılavuzuna göre daha kısadır. Hangi bilgilerin dahil edileceğini, kelime uzunluğunu ve hedef kitleyi ana hatlarıyla belirtir.

Etkin İletişim Kanalları Oluşturun

Durum tespiti yaptıktan ve harika bir ajans seçtikten, derinlemesine bir stil kılavuzu yazdıktan ve ayrıntılı içerik özetlerine sahip olduktan sonra bile hala sorular ortaya çıkıyor. Yazarlar içeriğiniz üzerinde çalışırken ajansla iletişim hakkında konuşun.

Ajansta ana iletişim kişiniz olan ve yazarlardan gelen veya yazarlara tüm soruları yanıtlayan bir hesap yöneticiniz veya strateji uzmanınız olabilir veya doğrudan içerik oluşturucularınızla konuşabilirsiniz. Verimli iletişim, projenin tüm aşamalarında herhangi bir karışıklık noktasını hızlı bir şekilde çözebileceğiniz anlamına gelir.

İçerik Stratejinizin Başarısı Nasıl Ölçülür?

İçerik pazarlamanın faydalarından biri, arama motorlarını web sitenize trafik yönlendirmeye teşvik eden çevrimiçi varlıklar geliştirmektir. Bir içerik dış kaynak ajansıyla çalışmaya başladığınızda, içerik başarısını ölçeceğiniz bazı yöntemler belirleyin. Bu başarıya ulaştıkça, çevrimiçi mülklerinizden elde ettiğiniz yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için yazarlarla çalışmaya devam edin.

Temel Performans Göstergelerinin (KPI) Takibi

Temel performans göstergeleri (KPI'ler), içerik pazarlama stratejinizin hedeflerine ulaşıp ulaşmadığını belirlemek için kullandığınız ölçümlerdir. KPI'ları seçmeden önce birkaç hedef belirlemelisiniz. Hedefleriniz aşağıdaki gibi şeyler olabilir:

• Organik trafiğin artırılması
• Potansiyel müşteri yaratmayı iyileştirme
• Marka bilinirliğini arttırmak
• Marka itibarının iyileştirilmesi

Organik trafiği izlemek, web sitesi analizlerini gözden geçirmek ve trafik kaynağını belirlemek meselesidir. Potansiyel müşteri yaratma, hangi ziyaretçilerin sitenize geldikten sonra bir harekete geçirici mesaja yanıt verdiğini görmek için verilerin ayrıntılı olarak incelenmesini gerektirir.

Marka bilinirliği ve marka itibarı biraz daha şeffaftır ve analiz edilmesi daha fazla zaman alabilir. Yeni içeriğiniz birkaç hafta boyunca ekosistemde kaldıktan sonra, tüketici farkındalığındaki ve markanıza yönelik hislerdeki değişiklikleri ölçmek için anketlerden veya pazarlama araştırmalarından yararlanabilirsiniz.

Dış Kaynaklı İçeriği Sürekli Optimize Etme

Çoğu zaman dış kaynak içerik yatırımınızdan en iyi getiriyi elde etmek için bu içeriği düzenli olarak optimize etmeniz ve kullanmanız gerekir. İçeriği ilk kez yayınlamadan önce optimize edersiniz - aslında dış kaynaklı içerik ekibiniz bunu yapmanıza yardımcı olabilir - ancak zaman geçtikçe içeriği, arama motorları için yeni en iyi uygulamalara uyum sağlayacak şekilde yeniden düzenlemek isteyebilirsiniz. Ayrıca içeriğinizi farklı bir hedef kitleye hitap edecek veya rakiplerinizi geride bırakacak şekilde düzenlemek isteyebilirsiniz.

Başarıyı takip etmek, içerik ortağınızın ulaşmanıza yardımcı olabileceği devam eden bir süreçtir.

Dış Kaynaklı Kaynaklarla İçeriği Etkili Bir Şekilde Ölçeklendirme

İçerik stratejiniz işletmenizin başarısı için kritik öneme sahiptir. Bu nedenle, dış kaynaklı bir içerik ajansının maksimum potansiyeliyle nasıl kullanılacağını bilmek faydalıdır. Compose.ly ekibi yakın zamanda içeriğin dış kaynaklı kaynaklarla ölçeklendirilmesi konusunda rehberlik sağlamak için isteğe bağlı bir web semineri geliştirdi. Daha fazla bilgi edinmek için web seminerinden bu parçayı izleyebilirsiniz.

Compose.ly ile Daha Fazla Yüksek Kaliteli İçerik Alın

Compose.ly, markanızı yükselten yüksek kaliteli, SEO dostu içerik sunar. Yüksek nitelikli yazarlardan oluşan seçkin ağımızla hedef kitlenizin ilgisini çekin. Sunduğumuz içerik dış kaynak kullanımı seçenekleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için ekibimizle iletişime geçin.