İçerik Telif Hakkı ve Medya Kullanımı

Telif hakkı içeriği ve medya kullanımındaki en iyi uygulamalar, pazarlamacılar için temel teoridir. Uygun bir çalışma bilgisi olmadan, kendinizi ve/veya temsil ettiğiniz markaları fikri mülkiyet hırsızlığına karşı savunmasız bırakabilir veya yasal sorun yaşayabilirsiniz.

Bu kılavuz, bu konunun pazarlama pratisyenlerini en çok ilgilendiren iki yönünü kapsar:

• kendi içeriğinizin yasa dışı bir şekilde kullanılmasını nasıl önleyebilirsiniz; ve
• kendi pazarlama faaliyetlerinizde üçüncü şahıslardan gelen içeriği nasıl doğru şekilde kullanacağınız.

Okurlarımızın çoğu Birleşik Krallık'ta olduğundan, bu makalede yalnızca Birleşik Krallık yasalarına atıfta bulunacağız. Bize başka bir yerden katılıyorsanız, bulunduğunuz yer için özel olarak oluşturulmuş bir kaynak bulmanızı tavsiye ederiz.

İçeriğinizi yasal güvenceler ve telif haklarıyla nasıl korursunuz?

Şartlar ve koşullar

Web içeriğinizi yasal olarak korumaya yönelik iyi bir adım, sitenize, ziyaretçilerin orada buldukları içerikle neler yapıp neler yapamayacağını belirten bir Şartlar ve Koşullar sayfası eklemektir.

Her durumda, başkalarının içeriğinizi izniniz olmadan ve/veya ticari kazanç için kullanmasını istemezsiniz. Bunu sitenizde ayrıntılı bir yasal dilde özetlemek, birinin telif hakkınızı ihlal etmesi durumunda davanızı açmanıza yardımcı olacaktır.

Buna ideal yaklaşım, şartlarınızı yazmak için dijital veya ticaret hukuku konusunda uzmanlaşmış bir hukuk uzmanı bulmak olacaktır (bunu şirket içinde yapabilecek biri olabilir; aksi takdirde harici bir yüklenici görevlendirmeniz gerekir).

Alternatif olarak - ve bu çok daha az sağlam bir seçenektir - içeriğinizi korumak için gereken koşulların eksiksiz olduğundan emin olarak çevrimiçi olarak ücretli veya ücretsiz olarak sunulan birçok T's & C' s şablonundan birini kullanabilirsiniz. dahil. Ne yaparsanız yapın, başkalarının T'lerini ve C'lerini kopyalamayın, çünkü bu tam olarak kaçınmaya çalıştığımız bir tür telif hakkı ihlali olacaktır!

sorumluluk reddi

Olası en kötü içerik hırsızlığı senaryolarından biri, birisinin içeriğinizi sorumsuz veya yasa dışı bir şekilde kullanmasıdır (örneğin, görüş olarak sunduğunuz içeriği bir gerçek ifadesi haline getirerek üçüncü bir tarafa iftira atmak).

Şartlar ve Koşullarınıza bir sorumluluk reddi beyanı ekleyerek, içeriğin üçüncü şahıs kullanımlarına ilişkin sorumluluğu reddederek, bu tür bir kötüye kullanımın katranına düşme riskine karşı korunabilirsiniz. Ayrıca, bağlam dışına alındığında tüketiciler için riske neden olabilecek bireysel içerik öğelerine böyle bir sorumluluk reddi beyanı eklemek de iyi bir uygulamadır. Tarifler en iyi örnektir. Diyelim ki bir yemek blogcususunuz ve alerjen içeren bir tarif yayınlıyorsunuz. Bu durumda, üçüncü bir tarafın uygun sağlık uyarıları olmadan tarifinizi yeniden yayınlamasından kaynaklanan herhangi bir hastalık veya yaralanmadan sorumlu tutulmayacağınızı belirten hüküm ve koşullarınıza bir sorumluluk reddi beyanı eklemeniz tavsiye edilebilir.

Çalışmanızın telif hakkını almak

Web sitenizin içeriğinin, tasarımının ve kodunun telif hakkının alınması, bir kuruşa mal olması gerekmeyen basit bir işlemdir – çünkü esasen Birleşik Krallık Hukuku bunu sizin için yapar.

Birleşik Krallık'ta, bir şarkı, hikaye, web sitesi veya bir yazılım parçası olsun, bir eser oluşturduğunuzda otomatik olarak telif hakkı koruması alırsınız. Bu, siz onlara bu hakkı vermediğiniz veya satmadığınız sürece, başkalarının çalışmalarınızı dağıtmasını, kiralamasını, internete yüklemesini veya herkese açık olarak iletmesini yasaklar.

Ürettiğiniz her şey telif hakkı kapsamında korunmaktadır, ancak bu korumayı daha güvenilir hale getirmek için atabileceğiniz birkaç adım vardır:

• Web sitenizin altbilgisine bir telif hakkı bildirimi ekleyin . Bu, web sitenizi daha fazla veya daha az telif hakkıyla koruma altına almaz, ancak fikri mülkiyet hırsızlarını içeriğinizi kopyalamaktan caydırabilir. Bildirim telif hakkı simgesini, geçerli yılı ve kuruluş adını içermelidir, örneğin 2018, Peppt, Inc.
• Resim özelliklerine ve web sitesi kod dosyalarına telif hakkı bildirimleri ekleyin. Bir resim dosyası yüklemeden önce, dosyanın özelliklerine gidin (üzerine sağ tıklayarak) ve resmin telif hakkıyla korunduğunu belirten bir metin ekleyin. Ve bir web sitesi yinelemesini başlatmadan önce, html belgesine şöyle bir yorum ekleyin:' <!– 2018, Target Internet –>'
• Zaman ve tarih damgalı web sitesi yinelemelerinin bir arşivini (dijital veya kağıt) koruyarak web sitesi güncellemelerinizin kayıtlarını tutun . Bu iyi bir uygulamadır, çünkü içerik telif hakkıyla ilgili yasal bir anlaşmazlık olması durumunda elinizde kanıtın olmasını sağlayacaktır. Harika İnternet Arşivi: Wayback Machine gibi bir web arşivi aracılığıyla web içeriğinizin tarihi sürümlerini de bulabilirsiniz. Bunun gibi bir hizmetle, anlık görüntüleri ne sıklıkta aldıkları konusunda fazla kontrolünüz olmadığını unutmayın. Hedef İnternet web sitesinin 2009 sürümünü aradığımızda orada bulduklarımız:

Telif hakkı ne kadar sürer?

Bir eser üzerindeki telif hakkı süresi, eserin aşağıdaki kategorilerden hangisine girdiğine bağlıdır:

• Yazılı, dramatik, müzikal ve sanatsal eser: Yazarın ölümünden 70 yıl sonra
• Ses ve müzik kaydı: İlk yayınlandığı tarihten itibaren 70 yıl
• Filmler: Yönetmen, senaryo yazarı ve bestecinin ölümünden 70 yıl sonra
• Yayınlar: İlk yayınlandığı zamandan 50 yıl sonra
• Yazılı, dramatik veya müzikal eserlerin yayınlanmış baskılarının düzeni: İlk yayınlandığı tarihten itibaren 25 yıl

Kaynak: Gov.uk

Uygulamada, pazarlama içeriğindeki ve dijital teknolojideki hızlı değişim, telif haklarımızın süresinin dolması konusunda çok fazla endişelenmemize gerek olmadığı anlamına geliyor, çünkü pazarlama uygulamaları kesinlikle o kadar ilerlemiş olacak ki, o zamana kadar tamamen yeni içeriğe ihtiyacımız olacak. tükenirler.

Telif hakkınızı zorlama

Her telif hakkı sahibi, kendi telif hakkının uygulanmasından sorumludur.

Birisi içeriğinizi kopyalamışsa ve ihlalin nispeten küçük olduğunu düşünüyorsanız, öncelikle ihlalde bulunan tarafla bir Tweet veya başka bir sosyal paylaşım yoluyla iletişime geçerek içeriği kullanmayı bırakmasını talep etmenizi öneririz. Daha sonra bunu yapmazlarsa, konuyu Telif Hakkı Mahkemesine havale edebilirsiniz.

Belirli bir tarafça tekrarlanan ihlal veya büyük bir rakip tarafından ihlal gibi daha büyük bir olay olması durumunda, uzman yasal tavsiye almalısınız.

Üçüncü tarafların içeriği nasıl doğru şekilde kullanılır?

Üçüncü taraf içeriğini kullanmak, özellikle dijital alanda, pazarlamanın özünde ve tamamen meşru bir parçasıdır. Onsuz, güncel olaylara atıfta bulunamaz, sektörlerimiz hakkında teoriler geliştiremez ve birbirimizle şimdi olduğu kadar özgürce etkileşime giremezdik.

Üçüncü taraf içeriği kullanmanın haklı olduğu durumlar iki ana kategoriye ayrılabilir:

• İçeriği kullanmak için bir lisans aldığınızda
• Kullanımınız bir "Adil kullanım" oluşturduğunda

Üçüncü taraf içerik kullanımının bu iki yönünü çevreleyen en iyi uygulamalara bir göz atalım.

Üçüncü taraf içeriğini kullanmak için lisans alma

Bir üçüncü taraf çalışmasının büyük bir bölümünü veya tamamını kullanmak istiyorsanız, örneğin birinin müziğini bir videoya seslendirmek için kullanmak veya görsel bir yardımcı oluşturmak için ikonik bir görüntü kullanmak istiyorsanız, bir lisans almak en iyi seçenektir.

Bunu yapmak için, telif hakkı sahibiyle/sahipleriyle, genellikle onlara ödeme yapmayı içeren bir sözleşme düzenlemesi yapmanız gerekir. Bazen orijinal yaratıcı, çalışmanın haklarını elinde bulundurmaya devam eder, ancak diğer durumlarda haklar, yayıncı veya plak şirketi gibi üçüncü bir tarafa ait olabilir.

Bir lisans alırken, sözleşmenizin şartlarına dikkat etmeniz önemlidir. İçeriği ihtiyacınız olan tüm şekillerde ve gerekli süre boyunca kullanmanız için size yetki vermelidirler. En sık kullanılan içerik türleri için lisans almaya ilişkin bazı ipuçları:

Müzik

Pek çok şirket veya pazarlama ekibi, pazarlama faaliyetleri için orijinal müzik oluşturacak bir şirket içi besteciye sahip değildir. Bu nedenle, video içeriğimize (ve bazı durumlarda sunumlarımıza, uygulamalarımıza ve web sitelerimize) eşlik edecek müziği harici olarak aramalıyız.

Orijinal bir beste sipariş ediyorsanız veya münhasıran besteciye ait olan bir beste için lisans alıyorsanız, besteci ile ihtiyaçlarınıza göre ısmarlama bir anlaşma oluşturabilirsiniz.

Veya kısmen veya tamamen bir yayıncıya ve/veya plak şirketine ait olan bir besteyi kullanmak isterseniz, iki ayrı lisans almanız gerekir. En iyi bilinen ve yüksek kaliteli müzikler bu kategoriye girme eğilimindedir.

İlk olarak, şarkının yayıncısından bir senkronizasyon lisansı almanız gerekir. Bu, şarkının kendisini kullanmanıza izin verir. İkinci olarak, kaydın haklarına sahip olan plak şirketinden bir ana lisans almanız gerekir.

Bazı plak şirketlerinin müzik lisansı için özel web siteleri vardır - örneğin, Sony Music.

Bir proje için aklınızda belirli bir müzik parçası yoksa, lisans için kullanılabilen kapsamlı müzik kitaplıklarına kolay erişim sağlayabilen Boost Music gibi özel müzik lisanslama hizmetlerine bakmanızı öneririz.

Bir başka iyi seçenek de, 16.60 dolardan başlayan aylık bir ücret karşılığında kapsamlı bir beste kitaplığına erişim sağlayan Artlist.io'dur.

Resimler ve video klipler

Çoğu pazarlamacı ve şirket, tek tek görüntüleri kullanmak için lisans satın almak yerine, yinelenen bir ücret karşılığında stok görüntü kitaplıklarını kullanmaya kaydolma eğilimindedir. Sektör lideri kütüphane, iStock by Getty Images, aylık 19 £ ile 45 £ arasında değişen yıllık aboneliklerle çok çeşitli telifsiz görseller ve video klipler sunar.

Ücretsiz kütüphaneleri kullanmanın dezavantajı, kendinizi sektörünüzdeki diğer oyuncularla aynı görselleri kullanırken bulabilirsiniz. Bu etkiyi iyileştirmek için, blog gönderileri gibi daha düşük görünürlük kullanımları için bir stok görüntü kitaplığı kullanmayı ve ana sayfa görüntüleri gibi daha belirgin kullanımlar için alternatif kaynaklardan özel lisanslar satın almayı düşünmelisiniz.

İster iStock gibi bir kitaplıktan ister orijinal içerik oluşturucudan haklar satın alın, aldığınız hakların gerekli kullanımları kapsadığından emin olmalısınız. Örneğin, yalnızca çevrimiçi haklara mı ihtiyacınız var, yoksa basılı yayın haklarına da mı ihtiyacınız olacak? Basılı sanat eserlerinde lisanslı bir görsel kullanmış olduğunuz için, onu çevrimiçi kullanmanın da iyi olduğunu varsaymak kolaydır – ancak durum böyle olmayacaktır.

Üçüncü taraf görsellerini korumaya yönelik alternatif (sıfır bütçeli!) bir yaklaşım, Creative Commons lisansında sunulan görselleri aramaktır. Bu, yaratıcının resmi başkaları tarafından kullanılması için ücretsiz hale getirdiği anlamına gelir (ancak bu, belirli gereksinimlerle birlikte gelebilir, örneğin yaratıcıya atıfta bulunmak veya çalışmayı değiştirilmemiş bir biçimde çoğaltmak gibi). Creative Commons resimlerini flickr'da arayabilirsiniz. .com/creativecommons. Ayrıca, kullanımı ücretsiz olabilen veya yalnızca görüntünün orijinal oluşturucusuna atıfta bulunmanızı gerektiren Creative Commons lisanslı görüntülerde uzmanlaşan özel kitaplıklar da vardır. Unsplash gibi kullanımı ücretsiz görseller konusunda uzmanlaşmış hizmetlere bir göz atın.

Lisanslarınızı yönetme

Her kuruluş, içerik lisanslarını yönetmek için bir varlık yönetim sistemine sahip olmalıdır. Bu, ekibinizin kötüye kullanımını ve bunun sonucunda ortaya çıkabilecek yasal zorlukları veya ek ücretleri önlemeye yardımcı olacaktır.

Üçüncü taraf içeriğini küçük ölçekte lisanslıyorsanız, her bir varlığın kesin kullanım koşullarının dikkatli bir şekilde günlüğe kaydedilebileceği paylaşılan bir elektronik tablo oluşturmayı yeterli bulabilirsiniz. Daha geniş bir ölçekte lisans veriyorsanız, AssetStudio veya Vizor License Manager gibi bir varlık yönetimi yazılımı edinmeyi düşünün. Burada birkaç seçenek listelenmiştir.

Adil kullanım: diğer insanların çalışmalarına ve fikirlerine atıfta bulunmak

Kullanımın yasal olarak “adil kullanım” olarak bilinen ölçütleri karşılaması koşuluyla, kullanım izni almamış olsanız bile, kendi içeriğinizde başkalarının çalışmalarına atıfta bulunmak tamamen kabul edilebilir.

Birleşik Krallık Telif Hakkı Hizmetinin Telif Hakkı Yasası Bilgi Notu P-09 uyarınca:

“Adil kullanım, gerçekleştirilebilecek ancak normalde işin ihlali olarak kabul edilmeyecek belirli eylemleri belirler.

Bunun arkasındaki fikir, telif hakkı yasaları çok kısıtlayıcıysa, ifade özgürlüğünü, haber haberciliğini engelleyebilir veya önemsiz ya da kazara dahil edilme durumunda orantısız cezalarla sonuçlanabilir.”

İçeriğin kabul edilen "adil kullanımları" arasında haber raporlaması, eğitim amaçlı kullanım, özel kullanım ve tesadüfi (yani kazara) eklemeler yer alır.

İçerik pazarlaması alanında bu, başkalarının çalışmalarına atıfta bulunan içerik oluşturmak için çeşitli fırsatlar sunar, örneğin:

• Başka bir kuruluşun araştırmasından elde edilen istatistikleri kullanmak;
• Üçüncü taraf içeriğiyle eleştirel bir şekilde ilgilenen vaka çalışmaları veya haber makaleleri oluşturmak;
• Üçüncü taraf içeriğini benzersiz bir şekilde değerli bir liste halinde derlemek.

Bu satırlar boyunca kullanım, adil kullanım olarak sınıflandırılır - ancak yalnızca belirli hükümler kapsamında:

• Kullanım “adil muamele” teşkil etmelidir.
• Dahil etme, bağlamına göre gerekçelendirilmelidir;
• İçeriğin gereğinden fazlası dahil edilmemelidir;
• Kullanılan materyalin kaynağı belirtilmelidir; mümkünse yazarın adı gibi.

İçeriğin büyük bölümlerini gerekçe göstermeden kopyalayarak (veya diğer kişilerin çalışmalarını bütünüyle kopyalayarak) adil kullanım gereksinimlerini ihlal eden şirketler, yalnızca yasal bir zorlukla değil, aynı zamanda Google ve diğer arama motorlarından gelen arama sıralaması cezalarıyla da karşı karşıya kalacaktır. İçeriği analiz etmek için kullanılan "örümcekler" araması, içeriğin nerede kopyalandığını tespit edebilir, bu da arama motorlarının intihalcilere arama sıralaması cezaları vermesini sağlar.

Adil kullanımı neyin oluşturduğu, kullanılan içeriğin türüne bağlı olarak büyük ölçüde değişebilir.

Örneğin, YouTube videolarında herhangi bir şeyi 15 saniyeye kadar kullanabilirsiniz – ancak bundan daha fazlasını kullanırsanız, YouTube algoritması bunu kendi adil kullanım hüküm ve koşullarının ihlali olarak sınıflandırır. Ancak, çoğu kişinin yaptığı hatayı yapmayın, çünkü YouTube'da 15 saniyelik video içeriği kullanmak uygundur, bu size orada bulduğunuz 15 saniyelik videoyu orada herhangi bir yerde kullanma izni verir. Durum böyle değil ve bunu varsaydığınız için potansiyel olarak kendinizi yasal sıcak suya sokabilirsiniz.

Bu arada şiir, adil kullanım açısından kullanılması en zor üçüncü taraf içerik türlerinden biridir. Yazarların kitaplarında şiir veya şarkı sözü kullanmalarını şiddetle caydıran yayıncılarla kesinlikle çalıştık, çünkü yalnızca birkaç satır eklemek büyük bir kullanım oluşturabilir. İçeriğinizde bir şiirin bir bölümünü kullanmayı düşünüyorsanız, bunu aklınızda bulundurun ve yalnızca gerçekten ihtiyacınız olan kısmı kullanın. Daha iyi bir seçenek, çağdaş bir şairden yeni bir dize sipariş etmek olabilir - tıpkı Nationwide'ın çok konuşulan Voices kampanyası için yaptığı gibi:

Adil kullanım yasası tam olarak tanımlanmamıştır ve bu nedenle belirli bir kullanımın adil olarak sınıflandırılıp sınıflandırılamayacağını bilmek büyük ölçüde sağduyu meselesidir. Bir üçüncü taraf çalışmasını kullanmanız, konuyla ilgili kamusal söylemlere gerçekten benzersiz bir değer katmak olarak kabul edilebilir mi - yoksa sadece başka birinin fikri mülkiyetinden para kazanmakla suçlanabilir misiniz? Üçüncü taraf içeriğini lisanssız kullanmayı planladığınızda kendinize bu soruyu sorun.

Adil kullanımın ötesine geçmek: etik referans uygulamaları

Adil kullanım gereksinimleri, üçüncü taraf içeriği kullanımınızı haklı çıkarmak için yapmanız gereken minimum düzeydedir - ancak asıl amacınız, insanların çalışmalarına atıfta bulunduğunuz için memnun hissetmelerini sağlamaktır. Bu hem halkla ilişkiler hem de kurumsal ilişkiler açısından en iyi uygulamadır.

Bunu yapmanın yolları şunları içerir:

• İçeriği övün. “Falanca'nın popüler/aydınlatıcı/önemli/olağanüstü kampanyası” hakkında olumsuz konuşmaktan çok daha fazla takdire değerdir.
• Sosyal medyadan ulaşın. Kaynağa, çalışmalarını çok beğendiğinizi söyleyin, ona atıfta bulundunuz. Bunu Twitter üzerinden karanlık sosyalle ilgili rehberimizde gazeteci Alexis C. Madrigal'e atıfta bulunduktan sonra yaptık (terimi icat eden kişi o!)
• Kaynağa bağlantı. Herkes web sitesine iyi bir geri bağlantı verilmesini sever, çünkü bu muhtemelen onlara hem doğrudan tıklamalar hem de gelişmiş SEO sağlayacaktır. Kullandığınız kaynağın güvenilir olması ve güvenilir bir web sitesinde (olması gerektiği gibi) barındırılması koşuluyla, her zaman geri bağlantı kurmanızı öneririz.

İltifat içerik sağlayıcılarının, içeriklerinin yasal olarak adil kullanımını hiçbir şekilde kapsamadığını unutmayın. Çok daha şeffaf ve referansları yaptığınızda çok daha kibar bir yol.

İçerik telif hakkı ve medya kullanımı nasıl yönetilir?

Artık içerik telif hakkı ve medya kullanımının temellerini ele aldığımıza göre, bir sonraki adımınız, işiniz için geçerli olacak belirli durumları daha fazla araştırmak olacaktır. Hangi tür içeriği koruyacak veya kullanacaksınız, bu içerik hangi bağlamlarda görünecek ve her bir durum için hangi en iyi uygulamalar ve düzenlemeler geçerli olacak?

Bu noktadan sonra, ister hazır bir çözüm ister ısmarlama bir çözüm olsun, her şey sahip olduğunuz ve bir varlık yönetim sistemi içinde kullandığınız içeriğin izlenmesi ve yönetimi ile ilgilidir. Düzenli denetim, kendi içeriğinizi güvende tutacak ve üçüncü taraf içeriği kullanımınızı meşru tutacaktır.

şimdi ücretsiz üyeliğinizi alın - kesinlikle kredi kartı gerekmez

• Dijital Pazarlama Araç Seti
• Özel canlı video öğrenme oturumları
• Dijital Pazarlama Podcast'inin eksiksiz kütüphanesi
• Dijital beceri kıyaslama araçları
• Ücretsiz çevrimiçi eğitim kursları

ÜCRETSİZ ÜYELİK