SEO için Dahili Bağlantıya İlişkin Sıkışık Bir Kılavuz

Gelen bağlantı kurma stratejileri, SEO'da çok fazla dikkat çekme eğilimindedir. Ancak dahili bağlantı stratejiniz - kendi sitenizdeki web sayfaları arasında bağlantı kurma şekliniz - SEO'yu ve kullanıcı deneyimini büyük ölçüde etkileyebilir.

Bu kılavuzda, dahili bağlantının neden önemli olduğunu ve web siteniz için iyi bir dahili bağlantı stratejisinin nasıl oluşturulacağını açıklıyorum. Ayrıca akılda tutulması gereken etkili dahili bağlantılara ve en iyi uygulamalara örnekler veriyorum.

Bu kılavuzda:

• Dahili bağlantılar nelerdir?
• Dahili bağlantı örnekleri
• Dahili bağlantıların faydaları
• SEO ve kullanıcı deneyimi için dahili bağlantı nasıl yapılır?
• Dahili bağlama en iyi uygulamaları

Dahili Bağlantılar Nelerdir?

Dahili bağlantı , bir kullanıcıyı bir web sitesindeki bir sayfadan aynı web sitesindeki başka bir sayfaya götüren bir bağlantıdır. Dahili bağlantılar, başka bir web sitesindeki bir sayfaya işaret eden harici bağlantılardan farklıdır. Dahili bağlantılar, web sitenizdeki bir sayfaya işaret eden ancak başka bir web sitesinden gelen gelen bağlantılardan da farklıdır.

Dahili Bağlantı Örnekleri

Dahili bağlantı örnekleri şunları içerir:

• Ana yönlendirici
• Altbilgi bağlantıları
• bağlamsal bağlantılar
• İlgili içerik bağlantıları

ana yönlendirici

Ana gezinme bağlantıları, ziyaretçilerin bir web sitesinde gezinmesinin birincil yoludur. Bu bağlantılar, web sitesinin ana menülerinin bir parçası olarak yatay veya dikey olarak bulunabilir.

Ana gezinme bağlantıları, bir web sitesindeki en önemli web sayfalarına işaret eder. Genellikle sitenin tamamında uygulanırlar, bu nedenle her sayfadan erişilebilirler.

Gezinme menüleri, birincil ve ikincil bölüm ana sayfalarına giden uzun bağlantı listeleri olabilir. Aşağıdaki örnekler, bunun bir e-ticaret web sitesinde ve perakende web sitesinde nasıl görünebileceğini göstermektedir.

Altbilgi Bağlantıları

Altbilgi bağlantıları, ana gezinme bağlantıları gibi, bir kişinin bir web sitesinde gezinmesine yardımcı olur. Altbilgideki bağlantılar genellikle insanların önemli bulabileceği ancak ana gezinme bağlantılarından daha az önemli bulabileceği web sayfalarını temsil eder. Altbilgi bağlantıları genellikle sitenin tamamında uygulanır.

Bağlamsal Bağlantılar

Bağlamsal bağlantılar, bir web sayfasındaki ana içeriğe gömülü bağlantılardır. Bu bağlantılar, bağlantı metnini (köprü bağlantılı sözcüklerdir) kullanan başka bir web sayfasına işaret eder, böylece bağlantı bir sayfa içinde bağlam içinde görünür.

Örneğin, (bu makalenin ilerleyen kısımlarında tartışacağım) SEO silolama kılavuzumuza verilen bu bağlantı, “SEO siloing” bağlantı metnini kullanan bağlamsal bir bağlantıdır. Ayrıca, bu kılavuzda bağlamsal bağlantılar da bulabilirsiniz:

İlgili İçerik Bağlantıları

Dahili ilgili içerik bağlantıları genellikle bir makalenin altında görünür. Ziyaretçilere daha sonra hangi içeriği okumak isteyebileceklerini önerirler.

Dahili Bağlantıların Faydaları

Dahili bağlantılar, hem web sitesi ziyaretçileri hem de arama motorları için önemli işlevlere hizmet eder. Dahili bağlantılar:

• İnsanların web sitenizdeki diğer içerikleri bulmasına yardımcı olun
• Web sitenizin ne hakkında olduğunu arama motorlarına iletin
• Arama motorlarının web sitenizde daha fazla sayfa keşfetmesini sağlayın
• Sitenizdeki bir web sayfasından diğerine bağlantı eşitliğini geçirin

Kullanıcıların İçerik Bulmalarına Yardımcı Olun

Dahili bağlantılar, ana gezinme bağlantıları, bağlamsal bağlantılar veya başka bir şey olsun, web sitenizin ziyaretçilerini sitenizdeki önemli web sayfalarına yönlendirmenize yardımcı olur. İdeal olarak, ilgilenen okuyucular sitenizin kapsadığı herhangi bir konuya daha derine dalmak için bağlantıları takip edebilir ve mantıklı bir şekilde sayfadan sayfaya ilerleyebilir.

Arama Motorlarının Web Sitenizi Anlamasına Yardımcı Olun

Dahili bağlantı iyi yapıldığında, web sitenizin ne hakkında olduğunu arama motorlarına iletmeye yardımcı olur. İçeriği bağlantılar aracılığıyla düzenlemek, sitenizin bir konuda ilgili bir otorite olmasına yardımcı olur (bununla ilgili daha fazla bilgi daha sonradır).

Arama Motorlarının Daha Fazla Web Sayfası Keşfetmesine Yardımcı Olun

Arama motoru tarayıcıları, web sitenizdeki daha fazla web sayfasını keşfetmek ve taramak için buldukları bağlantıları kullanır. Ne kadar çok web sayfası keşfeder, tarar ve dizine eklerse o kadar iyidir. Google'dan:

Bazı sayfalar biliniyor çünkü Google onları daha önce ziyaret etti.

Link Sermayesini Bir Sayfadan Diğerine Aktarın

Google'ın PageRank algoritması, bir web sayfasının otoritesini değerlendirir. Bir web sayfası yüksek otorite olarak kabul edilirse (genellikle ona işaret eden kaliteli dış bağlantılar nedeniyle) ve bu web sayfası dahili olarak başka bir web sayfasına bağlantı veriyorsa, yetkisinin bir kısmını bağlantı verdiği sayfaya aktarır.

SEO ve Kullanıcı Deneyimi için Dahili Bağlantı Nasıl Yapılır?

Dahili bağlantı yapınızı doğru yaptığınızda, yalnızca ziyaretçilerin kolayca gezinebileceği iyi organize edilmiş bir web siteniz değil, aynı zamanda SEO için hazırlanmış bir siteniz olur.

SEO Silolama

SEO silolama, 2000 yılında icat ettiğimiz bir uygulamadır. SEO silolama, insanların sitenizin konularını arama biçimine dayalı olarak, web sitenizin içeriğini bağlantılar aracılığıyla düzenlemenin bir yoludur. Amacı, bir siteyi bir arama sorgusu için daha alakalı hale getirmektir, bu da sayfaya daha iyi bir sıralama şansı verir.

Örnek olarak, elektrikli el aletleri satan bir web siteniz olduğunu varsayalım. Bağlantı yapısı sayesinde o web sitesindeki içeriği, bakımlı bir dosya dolabı gibi olacak şekilde düzenleyebilirsiniz.

Yukarıdaki grafikte, "kablosuz elektrikli aletler" içerik kategorisi, bir bilgi "silosu" oluşturmak için tümü birbirine bağlanan bir açılış sayfası ve web sitesindeki birkaç destekleyici web sayfasından oluşur.

Google bunun iyi bir uygulama olduğunu belirtir:

Bir web sitesinde gezinme, ziyaretçilerin istedikleri içeriği hızla bulmalarına yardımcı olması açısından önemlidir. Ayrıca, arama motorlarının web sitesi sahibinin hangi içeriğin önemli olduğunu düşündüğü anlamasına yardımcı olabilir. Google'ın arama sonuçları sayfa düzeyinde sağlansa da Google, sitenin büyük resminde bir sayfanın oynadığı role dair bir fikir sahibi olmayı da sever.

Google, SEO Başlangıç ​​Kılavuzunda da bunu pekiştiriyor:

Kullanıcıların genel içerikten sitenizde istedikleri daha spesifik içeriğe geçmelerini mümkün olduğunca kolaylaştırın. Mantıklı olduğunda gezinme sayfaları ekleyin ve bunları dahili bağlantı yapınıza etkili bir şekilde dahil edin. Sitenizdeki tüm sayfalara bağlantılar aracılığıyla erişilebildiğinden ve bu sayfaların bulunması için dahili bir "arama" işlevi gerektirmediğinden emin olun. Kullanıcıların benzer içeriği keşfetmesine olanak sağlamak için uygun olduğunda ilgili sayfalara bağlantı verin.

SEO silolaması, sayfalar arasında karşılıklı bağlantılar yoluyla yapılır ve fiziksel dizin yapısı ile güçlendirilebilir. Bunun hakkında daha sonra daha fazla açıklayacağım.

Fiziksel Silolama

Fiziksel silolama, web sayfalarını URL yapısıyla dizinlere bağlama uygulamasıdır. SEO eğitim kursumuzda sıklıkla kullandığım bir örnek, fıstık ezmesi hakkında kurgusal bir web sitesinde. Aşağıdaki gibi bir web sitesinin fiziksel dizini aracılığıyla kremalı fıstık ezmesi üzerine bir silo oluşturabilirsiniz:

fıstıkbuttersite.com/creamy/traditional/
panutbuttersite.com/creamy/organic/
fıstıkbuttersite.com/creamy/lowfat/
fıstıkbuttersite.com/creamy/jellyhybrid/
fıstıkbuttersite.com/creamy/honeyroasted/

Doğru yapıldığında, bir web sitesinin ana navigasyonu bu fiziksel silolara işaret edecektir.

Sitemizde “ne yapıyoruz” navigasyonu altında bir fiziksel silolama örneği:

bruceclay.com/seo/
bruceclay.com/seo/training
bruceclay.com/seo/tools

… ve benzeri.

Silolarınızı güçlendirmek için, her silo bağlantısının ana sayfasının bir sonraki seviye ana sayfalarına ulaştığından emin olun. Ayrıca, dizinin ana giriş sayfasına kadar olan dizin bağlantısı içindeki her bir alt sayfaya sahip olun.

Genel bir kural olarak, dizinin/silonun temasını oluşturmak için en az beş içerik sayfasına ihtiyacınız vardır. Bazen, bu beş sayfadan biri (veya daha fazlası), yeni bir alt bölümün açılış sayfası işlevi görebilir.

Sanal Silolama

Sanal silo oluşturma, bağlamsal bağlantılar ve ilgili web sayfaları aracılığıyla bir bilgi silosu oluşturma uygulamasıdır. Birbirine bağlanan sayfaların mutlaka aynı dizinde olması gerekmez, ancak birbirleriyle alakalıdır. Sanal silo, fiziksel bir dizinin iyi bir seçenek olmadığı zamanlarda bir web sitesi için kullanışlıdır.

Diyelim ki her biri beş alt sayfa destekleyici içeriğe sahip iki farklı fiziksel silosunuz. Başka bir silodaki bir sayfaya bağlantı vermek isterseniz, bir alt sayfaya değil, diğer silonun ana açılış sayfasına bağlantı verirsiniz.

Bunun sebebi silonun temasını sulandırmamaktır. Dahili bağlantı oluşturmanın bir nedeni, benzer konuları bir arada gruplandırmak ve arama motorlarının her bölümün ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olmaktır. Çok sayıda alt sayfa, diğer birçok alt sayfaya bağlantı veriyorsa, kafa karıştırıcı olabilir.

SEO silolama kılavuzumuz bunu daha ayrıntılı olarak açıklıyor:

Basit fıstık ezmesi örneğine bağlı kalarak, sitenizin özellikle kremalı fıstık ezmesini tamamlayan bir jöle aroması sattığını varsayalım. Fıstık ezmesi sayfanızdan aromalı jöle sayfasına bağlantı vermek uygun olabilir. Jöle sayfası jöle silosunda destekleyici bir sayfa olacağından, kremalı fıstık ezmesi sayfanızı belirli aromalı jöle sayfası yerine jöle silosunun açılış sayfasına bağlamak istersiniz.

SEO silolama kılavuzumuzu okuyarak veya çevrimiçi SEO eğitim kursumuza göz atarak SEO silolama hakkında çok daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Dahili Bağlantı En İyi Uygulamaları

Silo oluşturmanın yanı sıra, kullanıcı deneyimini ve SEO'yu geliştirecek birçok dahili bağlantı en iyi uygulaması vardır. Aşağıda ayrıntılı olarak açıklayacağım bir liste:

• Mevcut bağlantı yapısını denetleyin.
• Tıklama derinliğini belirleyin.
• Yalnızca ana sayfanızdan önemli sayfalara bağlantı verin.
• Kırıntı bağlantılarını kullanın.
• Bağlantı metnini akıllıca kullanın.
• Gerektiğinde nofollow niteliklerini kullanın.
• Devam edin ve aynı hedefe birden fazla bağlantı kullanın.
• Bir HTML site haritasına ve bir XML site haritasına sahip olun.
• 404'leri yönetin.
• Dahili bağlantıları düzenli olarak yönetin.

Mevcut Bağlantı Yapısını Denetle

Web siteniz yepyeni değilse, muhtemelen zaten bir dahili bağlantı yapınız var. Nasıl göründüğünün daha iyi bir resmini elde etmek için aşağıdaki gibi SEO araçlarını kullanabilirsiniz:

• Ahrefs Site Denetimi aracı
• Semrush Site Denetimi aracı
• Google Arama Konsolu

Araçları kullanarak, aşağıdakilere benzer şeyler bulmak için dahili bağlantılarınızı denetleyin:

• Bozuk bağlantılar (örneğin, artık var olmayan bir sayfaya bağlantı)
• 301 yeniden yönlendirilen sayfalara bağlantılar
• Önemli olmayabilecek sayfalara bağlantılar
• Tıklama derinliği çok derin (bir sonraki bölümde daha fazlası)
• Bağlantısız sayfalar
• Bir sayfada çok fazla bağlantı
• Nofollow sorunları
• En çok PageRank'i geçen sayfalar

Bir SEOToolSetⓇ abonesiyseniz, dahili bağlantılarınızı etkileşimli bir görsel harita olarak analiz etmeye başlamak için Bağlantı Grafiği aracımızı kullanabilirsiniz. Ancak, bu kılavuzda belirtildiği gibi başka araçlar da vardır.

Tıklama Derinliği Oluşturun

Geleneksel bilgelik, ana sayfadan sitedeki önemli sayfalara ulaşmak için gereken tıklama sayısının üçten fazla olmaması gerektiğini söylüyor. Google, bu önemli sayfalara kolayca ulaşmanın kolay olduğundan emin olmanın önemli olduğunu onayladı, ancak gerçek tıklama derinliğinden hiç bahsetmedi.

Bu videoda Google'dan John Mueller şöyle diyor:

…Bizim için biraz önemli olan, oradaki içeriği gerçekten bulmanın ne kadar kolay olduğu. Bu nedenle, özellikle ana sayfanız genellikle web sitenizdeki en güçlü sayfaysa ve ana sayfadan bu mağazalardan birine gerçekten ulaşmak için birden fazla tıklama gerekiyorsa, bu, bu mağazaların gerçekten güzel olduğunu anlamamızı çok daha zorlaştırır. önemli.

Diğer bir deyişle, silolarınızı kurarken tıklama derinliğini göz önünde bulundurmak istersiniz ve genellikle, mümkünse sitenin tıklama derinliğinin ana sayfadan iki veya üç atlamadan fazla olmamasını öneririz.

Yalnızca Ana Sayfanızdan Önemli Sayfalara Bağlantı Verin

Web sitenizin ana sayfası genellikle en fazla yetkiye sahip sayfadır. Bu yüzden ana sayfanıza koyduğunuz bağlantıları akıllıca seçin. Yalnızca en önemli sayfaları (genellikle silolarınızın ana açılış sayfaları) gösterin.

HomeDepot.com'un ana sayfasından bir örnek:

Breadcrumb Bağlantılarını Kullanın

Breadcrumb bağlantıları, web sitesi ziyaretçilerini sitede nerede oldukları konusunda yönlendirmeye yardımcı olur. Kolayca ileri geri gitmelerine yardımcı olabilir. Google bunu da en iyi uygulama olarak önerir:

İçerik haritası, ziyaretçilerin bir önceki bölüme veya kök sayfaya hızla geri dönmesine olanak tanıyan, sayfanın üst veya alt kısmındaki bir dizi dahili bağlantıdır. Çoğu içerik haritası, ilk, en soldaki bağlantı olarak en genel sayfaya (genellikle kök sayfa) sahiptir ve daha spesifik bölümleri sağda listeler. İçerik haritalarını gösterirken, içerik haritası yapılandırılmış veri işaretlemesi ^28'i kullanmanızı öneririz.

Burada BCI'da, sayfalarınızın üst kısmındaki kırıntı bağlantılarını kullanmanızı öneririz.

Bağlantı Metni Akıllıca Kullanın

Bir bağlantının kalitesini belirlemede önemli bir faktör, bağlantı metnidir. Bağlantı metninin sitenize giden dahili bağlantılar için anlamlı ve alakalı olmasını istiyorsunuz.
Evet, kendi web sitenizde anahtar kelime açısından zengin bağlantı metni kullanılmalıdır. Dahili bağlantıda spam cezası yoktur. Bu nedenle, bu iç bağlantıların her sayfanın ne hakkında olduğunu güçlendirmesini sağlayın. Tipik olarak, bağlantı metni olarak hedef sayfanın ana anahtar kelimelerinden birini kullanmak isteyeceksiniz.

Google şunları kabul eder:

Sayfanızdaki bağlantılar, sitenizdeki diğer sayfaları işaret eden dahili veya diğer sitelerdeki içeriğe yönlendiren harici olabilir. Bu durumlardan herhangi birinde, bağlantı metniniz ne kadar iyi olursa, kullanıcıların gezinmesi ve Google'ın bağlantı verdiğiniz sayfanın ne hakkında olduğunu anlaması o kadar kolay olur.

Nofollow Niteliklerini Gerektiğinde Kullanın

Etkileyenlere, bağlı kuruluşlara ve diğer bazı kişilere verilen bağlantılar, bağlantı hakkının transferini önlemek için nofollow gibi bir özellik içermelidir. Google, sponsorlu ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik atamalarıyla listeyi genişletti. (Bu çoğunlukla dış bağlantılar için geçerlidir.)

Devam Edin: Aynı Kaynağa Birden Çok Bağlantı Kullanın

Aynı web sayfasında başka bir dahili web sayfasına birden fazla bağlantı vermeniz gerekip gerekmediği tartışılmıştır. Bazıları bunun PageRank'i (bağlantı eşitliği) azaltabileceğini iddia ediyor.
2019'da Google'dan Mueller şunları söyledi:

Hayır, sitenizde doğal olarak bağlantı kurmaktan çekinmeyin!

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 4 Ocak 2019

Bunun önemli bir sorun olduğunu gözlemlemedik. Öyleyse devam edin ve doğal ve gerekli olduğunda aynı web sayfasına bir sayfada birden fazla bağlantı verin. Google'ın yalnızca sayfada karşılaştığı ilk kişiyi sayabileceğini unutmayın.

Bir HTML Site Haritasına ve bir XML Site Haritasına sahip olun

Bir HTML site haritası, web sitenizdeki tüm önemli bağlantıların merkezi bir konumudur. Ziyaretçilerin aradıklarını daha kolay bulmalarına yardımcı olabilir. Site haritamıza göz atarak kullanıcılar için bir site haritası örneğini görüntüleyebilirsiniz.

Bu konuyla ilgili olarak Google şunları söylüyor:

Kullanıcılar için sitenizin tamamı (veya yüzlerce veya binlerce sayfanız varsa en önemli sayfalar) için basit bir gezinme sayfası ekleyin. Arama motorlarının sitenizdeki yeni ve güncellenmiş sayfaları keşfetmesini sağlamak için bir XML site haritası dosyası oluşturun ve tüm ilgili URL'leri birincil içeriklerinin son değiştirilme tarihleriyle birlikte listeleyin.

Öte yandan, bir XML site haritası yalnızca arama motorları içindir ve daha kapsamlı tarama ve dizine ekleme sağlamaya yardımcı olur. Web sitenizdeki tüm dizine eklenebilir sayfaları içermelidir.

Bu arada Sitemaps.org'a göre XML dosyanız 50MB'ı geçmemelidir. Gerekirse, birkaç XML site haritası dosyasını birbirine zincirleyebilirsiniz.

Aynısı, yaklaşık 100 bağlantıyı geçmemesi gereken HTML site haritaları için de geçerlidir. Gerekirse, silo yapınızı izleyerek (her silo için bir tane) birden fazla site haritası oluşturabilir ve ardından bunları bir bağlantı kullanarak birbirine zincirleyebilirsiniz.

Daha fazlası için:

• XML Site Haritası Nedir ve Nasıl Oluştururum?
• Site Haritası Nasıl Oluşturulur (hem kullanıcılar için site haritaları hem de arama motorları için XML Site Haritaları hakkında bilgi)

404'leri yönet

Web sitenizdeki bozuk bağlantıları belirlemek için SEO araçlarını çalıştırmayı ve Search Console raporlarınızı düzenli olarak görüntülemeyi alışkanlık haline getirin. Ardından, bu sayfaları (301 yönlendirmesi ile) bir sonraki en alakalı sayfaya yönlendirin.

En iyi uygulama olarak, sitenizde, siz bulmadan önce sitenizde bozuk bir bağlantıyla karşılaştıklarında web sitesi ziyaretçilerine yardımcı olabilecek özel bir 404 sayfası olmalıdır.

Bu konuda Google şunları söylüyor:

Kullanıcılar bazen bozuk bir bağlantıyı izleyerek veya yanlış URL'yi yazarak sitenizde olmayan bir sayfaya gelirler. Kullanıcıları sitenizdeki çalışan bir sayfaya nazikçe yönlendiren özel bir 404 sayfasına sahip olmak, bir kullanıcının deneyimini büyük ölçüde iyileştirebilir. 404 sayfanız muhtemelen kök sayfanıza bir bağlantı içermelidir ve ayrıca sitenizdeki popüler veya ilgili içeriğe bağlantılar sağlayabilir. "Bulunamadı" hatalarına neden olan URL'lerin kaynaklarını bulmak için Google Arama Konsolunu kullanabilirsiniz.

Özel bir 404 hata sayfasının nasıl tasarlanacağı hakkında daha fazla bilgi edinin.

Dahili Bağlantıları Düzenli Olarak Yönetin

Silolarınızı düzenli olarak kontrol ettiğinizden emin olun. Siteye yeni içerik eklendiğinden (veya kaldırıldığından) silolarınızın temasından ödün vermediğinden emin olun.

Elbette yapabileceğiniz başka şeyler de var:

• Yeni bir içerik parçası yayınladıktan sonra, aynı konudaki mevcut site sayfalarından yeni sayfaya bağlantı verin. Muhtemel adayları bulmak için bir site: Google'da konu anahtar sözcüğünü kullanarak arama yapabilirsiniz (örneğin: site:bruceclay.com seo silo ).
• Bir site: arama kullanarak, bir konu hakkında yazdığınız tüm sayfaları da tanımlayabilirsiniz. Ardından, bir alt silo oluşturmak için bunları birbirine bağlamak mı yoksa bazılarını uzun bir web sayfası makalesinde birleştirmek mi istediğinize karar verin ve ardından diğer sayfaları bu yeni kaynağa yönlendirin.

Sonraki adımlar

Artık bir iç bağlantı stratejisi ve bunun neden önemli olduğu hakkında iyi bir anlayışa sahip olmalısınız. Bir sonraki en iyi adım, hangi bağlantılara sahip olduğunuzun ve nerede geliştirebileceğinizin bir resmini elde etmek için stratejinizi denetlemek.

SEO stratejinizle ilgili yardıma mı ihtiyacınız var? Ücretsiz fiyat teklifi ve danışma için bugün bize ulaşın.