2022'de İlerlemek İçin Takip Etmeniz Gereken 16 A/B Testi Uzmanı (Öğrenme Eğrimize Göre)

Yerçekimi yasalarını keşfeden ve hesabı icat eden dahi bilim adamı Isaac Newton, "Daha ilerisini görmüşsem, devlerin omuzlarında durmaktandır" demesiyle ünlüdür.

Deha, dehaya yardım eder. Bunu biliyorsunuz - bu yüzden takip etmeniz gereken en iyi A/B testi etkileyicileri listesine göz atıyorsunuz. A/B testi yolculuğunuzda daha fazla dehayı harekete geçirmek için kimin omuzlarına dayanabileceğinizi bilmek istiyorsunuz.

Ve arkadaşım, doğru yerdesin.

A/B testi, herhangi bir pazarlamacının cephaneliğinde güçlü bir araçtır. Doğru kullanırsanız, aşağıdaki gibi büyük avantajlar elde edersiniz:

• Mevcut trafiğinizden en iyi yatırım getirisi
• Reklamlara daha az harcama
• Web sitesi optimizasyonu hakkında daha fazla kesinlik
• Sitenizde iyileştirilmiş kullanıcı deneyimi ve daha fazlası.

Yakalama onu doğru kullanıyor. Bunu yapmak için orijinal hipotezler ve ilgili test fikirleri bulmanız, önyargıların üstesinden gelmeniz, dönüşüm oranı optimizasyonunun mekaniklerini anlamanız, “en iyi uygulamaların” dışında düşünmeniz ve sektördeki büyümeye ayak uydurmanız gerekir.

Bunu, sizinkine benzer zorlukların üstesinden gelen ve başarılı olan sektör lideri A/B testi uzmanlarından almaktan daha iyi bir yer var mı?

Bazılarını tanıyalım. Ama önce…

Bu A/B Testi Etkileyenler Listesini Nasıl Bir araya getirdik?

Bu, dünyanın en iyi A/B testi uzmanlarının kapsamlı bir listesi değildir. Bu listeyi çok kişisel bir şeye dayanarak oluşturduk. Kendi öğrenme eğrimiz.

İçerik ekibimizi gruplara ayırdık. Ve her grup, titiz bilimsel sürecin karmaşıklığını sağduyuya, (neredeyse) aksiyomatik öğrenmeye ayırabilecek A/B testi/deneyleme/CRO içeriği arayışındaydı.

Daha sonra, bloglarda, haber bültenlerinde ve sosyal medya mikro içeriklerinde sözleri bize takılan insanlardan öğrendiklerimizi kullanmaya odaklandık. 2021 başladığında pek bilmediğimiz konseptlerle kendi konfor seviyemize güven kazanmak.

Listemizin ilk taslağına girmeyi başaran bu cesurlar. Son derece kasıtlı.

İşte ilk aday havuzunun, ön seçimin nasıl oluşturulduğuna dair ek ayrıntılar.

Bir arama yaptık:

• LinkedIn, Twitter, Alt Yığın, YouTube ve Orta
• #abtesting, #cro, #experimentation ve benzeri hashtag'lerden bahseden kullanıcılar
• Önemli CRO etkinliklerinde ve podcast'lerinde tutarlı konuşmacılar ve
• Kanıtlanmış bir sicile sahip CRO ajanslarının arkasındaki insanlar.

A/B testinde etkili bir şey söylemiş veya yapmış olan uzmanların geniş bir listesini çıkardıktan sonraki adım, listeyi daraltmaktı. Kriterler burada devreye girdi. Bu yüzden listeyi, bunların tümüne veya bir kısmına sahip olan kişilerle kısalttık:

1. Araştırılan deneyler ve paylaşılan sonuçlar
2. A/B testi hakkında konuştukları veya yazdıkları kendi güvenilir platformları
3. A/B testi ve deneme ile ilgili mücadelelere ve zorluklara bir göz atın
4. Sıfırdan büyük deney programları kurdu veya bir sonraki seviyeye geçti
5. A/B testi hakkında canlandırıcı görüşler, ancak bu konuda bilgi edinmek isteyenler için elverişli bir şekilde

Bazı yeni yüzleri dahil etmeye çalıştık çünkü yerleşik bir takipçi kitlesi olmasa bile bazı insanlar dinlemeye değer ilginç fikirler paylaşıyor.

Bunun için onların nitelikleri, defneleri ve başarıları üzerinde fazla durmadığımızı göreceksiniz. Bunun yerine, her bir influencer için onları neden takip etmeniz gerektiğini ve bu yıl size neler sunduklarını öğreneceksiniz.

Şimdi, belirli bir sırayla, bazı devlerimizle tanışalım.

1. Craig Sullivan

Craig Sullivan, CRO danışmanlık hizmetleri sunduğu Optimal Visit'te Baş İyileştiricidir. Global markaların dönüşüm optimizasyonu, UX stratejisi ve analitik programlarına liderlik etti ve Econsultancy, Conversion Conference, eMetrics, Internet World, CRO Cafe vb.

Neden takip etmelisiniz: Craig, herhangi bir A/B testinde temel olan kullanıcı deneyimini paylaşmayı ve öğretmeyi sever. Takip ettiğinizde, feed'inize kullanıcı merkezli tasarım, kullanılabilirlik testi ve web analitiği hakkında daha fazla bilgi ekleyeceksiniz.

A/B testi hakkında konuştuğu yer:

• LinkedIn
• Orta
• heyecan

Son zamanlardaki favori yazılarımızdan biri:

2. Ronny Kohavi

Ronny Kohavi, Amazon, Airbnb ve Microsoft'taki deney programlarının arkasındaki büyük isimdir. Sağlam bir akademik geçmişe (Ph.D.) sahiptir, kontrollü deneyler, kişiselleştirme ve A/B testleri hakkında yazar ve konuşur.

Neden takip etmelisiniz: Deneylerde güçlü bir bilimsel geçmişe sahip olan Ron'un gönderileri, test ve optimizasyona yönelik doğru zihniyeti savunuyor. Genellikle A/B testi ve deney istatistikleri hakkındaki yanlış anlamaları ortadan kaldırır ve araştırmasını paylaşır.

A/B testi hakkında konuştuğu yer:

• LinkedIn
• ScholarSite (ücretli)

Yayınlanan araştırma makaleleri:

• Microsoft'ta Çevrimiçi Deney , 2009 (Ödüllü makale)
• Çevrimiçi Deneyler: Alınan Dersler (Roger Longbotham ile)
• Daha fazlası burada mevcuttur.

Yayınlanan kitaplar:

Google'dan Diane Tang ve LinkedIn'den Ya Xu ile Güvenilir Çevrimiçi Kontrollü Deneyler: A/B Testi için Pratik Bir Kılavuz kitabının ortak yazarlarından biridir. “Dijital çağda verilerden kararlara nasıl ulaşılacağının yeni incili” olarak tanımlandı (ve meslektaşım Karim'in en sevdiği A/B test kitaplarından biri). Ayrıca kendi adına başka A/B test kitapları da var.

Ron'dan görebileceğiniz çevrimiçi içerik türü:

3. Georgi Georgiev

Georgi Georgiev, Web Focus LLC'nin Sahibi ve Yöneticisidir. 2012'den beri web analistleri ve A/B test uzmanları için çevrimiçi araçlar geliştirmiştir ve ayrıca web analitiği, istatistikler ve A/B testi hakkında ayrıntılı makaleler ve teknik incelemeler yayınlamıştır.

Neden takip etmelisiniz: Georgi, A/B testi ve deneylerine gerçeklere dayalı inanılmaz bir açı getiriyor. Mantığa ve veriye dayalı kanıtlara dayalı içerik elde edeceksiniz. Analitik bilgisi için gidilecek en iyi yerlerden biri.

A/B testi hakkında konuştuğu yer:

• Analytics-toolkit.com blogu
• LinkedIn

Yayınlanan kitaplar:

• Çevrimiçi A/B Testinde İstatistiksel Yöntemler: E-ticarette veriye dayalı iş kararları ve risk yönetimi için istatistikler

İşte COVID-19 aşı denemeleri ile A/B testleri arasında düşündürücü bir paralellik:

4. Ben Labay

Ben Labay, Speero by CXL'in Genel Müdürüdür. On yıldan fazla akademik ve istatistik deneyimi ve pazarlama ve dijital endüstrilerde 5 yılı aşkın bir süredir geliyor.

Neden takip etmelisiniz: Ben sık sık araştırma, deneme, müşteri deneyimi, UX ve değişiklik yönetimi hakkında konuşuyor. Bu konularla ilgili ücretsiz video içeriği de LinkedIn'de yayınlıyor.

A/B testi hakkında konuştuğu yer:

• LinkedIn
• heyecan
• Speero blogu

CRO anlatılarıyla ilgili serisiyle deneme oyununuzu geliştirin:

5. Els Aerts

Uygun bir deney programının ayrılmaz bir yönü olan “Kullanıcı araştırmasının kraliçesi” olarak bilinir. Els, Belçika merkezli bir kullanılabilirlik ve dönüşüm optimizasyonu şirketi olan AGConsult'un Kurucu Ortağıdır.

Neden takip etmelisiniz: Alandaki 20 yıllık deneyiminden, kullanıcı araştırması, müşteri odaklı tasarım, kullanılabilirlik, UX ve dönüşüm optimizasyonu konusundaki bilgilerini takipçileriyle paylaşıyor.

A/B testi hakkında konuştuğu yer:

• LinkedIn
• heyecan
• AGConsult'un blogu (çoğunlukla Hollandacadır ancak Google Translate uzantısı yardımcı olur)
• Bir dizi web yazma kursu geliştirip öğretiyor ve CXL Live, Conversion Hotel ve Digital Elite Camp'te konuşuyor.

Yayınlanan kitaplar:

Web yazımı hakkında muhtemelen göz atmak isteyeceğiniz bir kitabın yazarlarından biri (Hollandaca).

Bu gönderi, müşteri araştırması hakkında farklı bir şekilde düşünmenizi sağlayacaktır:

6. Jakub Linowski

Jakub, kanıta dayalı UI kalıpları hakkında yazdığı GoodUI'nin Baş Editörüdür. A/B test sonuçlarını kendisiyle paylaşan Microsoft, Yummly, VivaReal vb. deney ekipleriyle çalışır.

Neden takip etmelisiniz: A/B testi kullanıcı arayüzü değişiklikleri için size ilham verecek. Amacı, tasarım ve büyüme ekiplerinin birbirlerinin başarısını tekrarlamasına yardımcı olmaktır. Bu nedenle içeriği, Netflix deneylerinin yanı sıra Amazon, Airbnb, Etsy, vb. Gibi diğer büyük markalarınkilerle ilgili gözlemlerle zengindir.

A/B testi hakkında konuştuğu yer:

• GoodUI.org
• LinkedIn
• heyecan

İşte yakın zamanda paylaştığı eylem düğmeleriyle ilgili bir A/B testinin analizi:

7. Bhavik Patel

Bhavik Patel (AKA Dodonerd) bir ürün analitiği lideri ve CRAP Talks'ın kurucusudur. CRAP Talks, pratiklik ve uygulama ile pazarlama sorunlarıyla ilgili fikirlerin, ilhamın ve tutkunun paylaşıldığı bir forumdur.

Neden takip etmelisiniz: Feed'inize ürün yönetimi ve denemeler hakkında daha eğlenceli memler ekleyin. Ve LinkedIn'e göre, Mark Hamill (franchise'da Luke Skywalker'ı oynayan aktör) tweetlerinden ikisini beğendi. Yani eğer bir Star Wars hayranıysanız, onun gönderileri tam size göre olacak! Errr… İşte böyle çalışır, değil mi? Doğru?!

A/B testi hakkında konuştuğu yer:

• heyecan
• LinkedIn
• Salı Bültenleri (deney, ürün analitiği, ürün yönetimi ve veriler içerir)
• Orta blogu
• CRAP Talks YouTube Kanalı

Luke Skywalker bu gönderiyi beğendi:

8. Tyler Buffington

Tyler, Big Fish Games'te kıdemli bir veri bilimcisi ve Uluslararası Kamu Güvenliği Veri Enstitüsü'nde kıdemli bir veri analistidir. İstatistik ve yazılım geliştirme konusunda deneyimlidir. Bu sayede veri odaklı yazılım ürünlerine değerli katkılarda bulunabildi ve A/B testleri için istatistiksel metodolojiler tasarladı.

Neden takip etmelisiniz: Edindiğiniz A/B testi bilgisinin arkasına daha fazla veri bilimi deneyimi koyun – özellikle de müzikle bazı benzetmelerden hoşlanıyorsanız.

A/B testi hakkında konuştuğu yer:

• Orta
• LinkedIn (Medium'da daha aktif)

Yayınlanan araştırma:

• Valuable-AB testi ("A/B testinin değeri nedir?" sorusuna cevap vermeyi amaçlayan bir GitHub projesi.

Bir A/B testinin ekonomik değerini ölçen bir gönderi:

9. Lukas Vermeer

Deneyimli bir deney uygulayıcısı olan Lukas Vermeer, Vista'da Deney Direktörüdür. A/B testlerini başlatmak ve ölçeklendirmek için altyapı ve süreçleri tasarlar ve oluşturur. 8 yıl boyunca Booking.com'un Deneme Direktörüydü.

Neden takip etmelisiniz: Genellikle veri bilimi ve dönüşüm oranı optimizasyonu etkinliklerinde konuşur. Katılmasanız bile, o içeriğin ve değerin bir kısmını Medium ve bazen de LinkedIn'deki takipçileriyle paylaşıyor. İlgi çekici hikayeler kullanarak bilimi ve istatistikleri açıkladığını göreceksiniz.

A/B testi hakkında konuştuğu yer:

• LinkedIn
• heyecan
• Medium (burada daha aktif)

Yayınlanan araştırma makaleleri:

Aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi araştırma makalesinin ortak yazarlığını yapmıştır:

• Deneme büyümesi: Çevrimiçi yazılım şirketlerinde güvenilir A/B testi yeteneklerinin geliştirilmesi
• Booking.com'da çevrimiçi kontrollü deneyleri demokratikleştirme
• İlk pratik çevrimiçi kontrollü deneyler zirvesinden en önemli zorluklar (Ronny Kohavi de bunun üzerinde çalıştı)

A/B testi volan konseptini tanıtan, birlikte yazdığı bir parça:

10. Jonny Longden

Bir performans pazarlama ajansı olan Journey More'da dönüşüm direktörüdür. 13 yıl boyunca, dijital inovasyonlarını ve mühendisliklerini optimize etmek için analitik ve deneyleri kullanmak için en iyi markalarla çalıştı.

Neden takip etmelisiniz: Onun sözleriyle, “Web sitenizde (deneme olmadan) yaptığınız her 10 değişiklikten 9'u para kaybıdır veya gelirinize zarar verebilir.” İçeriğine bağlı kalın ve geliştirme ve yeniliklerinizin önüne verileri ve deneyleri nasıl koyacağınızı öğreneceksiniz.

A/B testi hakkında konuştuğu yer:

• LinkedIn
• Her Şeyi Test Edin! Bülten
• Youtube

Deneyde başarısızlığın gerekliliği üzerine:

11. Joshua Frank

Josh Frank, Test Tetikleyicilerini kurdu. E-Ticaret ve yazılım şirketleri için A/B test kampanyalarını yönetiyor.

Neden takip etmelisiniz: İçeriği CRO, e-Ticaret ve A/B testini kapsar. E-Ticaret veya yazılım sahnesindeyseniz, karşılaşabileceğiniz tüm zorlukların üstesinden gelen ve deneyimlerini özgürce paylaşan bir influencer burada.

A/B testi hakkında konuştuğu yer:

• LinkedIn
• Test Tetikleyicileri blogu

Çevrimiçi mağaza sahipleri için kazanma stratejileri:

12. Jeremy Epperson

Jeremy Epperson, bir CRO ajansı olan Conversion Guides'ın Kurucusu ve Büyümeden Sorumlu Başkanıdır. Startup'larda üstel büyüme için süreçleri ve test stratejilerini araştırır, inşa eder ve uygular. 2022'de Jeremy ve Sina (listenin devamında) ajanslarının birleştiğini duyurdular. Bu adamlar endüstriyi alt üst etme görevindeler - onlardan büyük şeyler bekliyoruz!

Neden takip etmelisiniz: Jeremy, yeni kurulan şirketlere koçluk yapar ve ticari büyüme konusunda deneyimlidir. Dik öğrenme eğrisi olmadan CRO destekli büyümeyi tetiklerken başlangıç ​​tuzaklarından kaçınmak istiyorsanız, içeriğine yaklaşın. Genel iş büyüme stratejinizde denemenin yerini anlayacaksınız.

A/B testi hakkında konuştuğu yer:

• LinkedIn

CRO ile daha iyi sonuçlar alın:

13. Sina Fak

Sina Fak, en iyi CRO ajanslarından biri olan Conversion Advocates'te optimizasyon ve iş zekası başkanıdır. İş kararlarını yönlendirmek için verileri kullanma konusunda bir düşünce lideridir.

Neden takip etmelisiniz: Onun gönderilerini takip etmek, işinizin büyümesini sağlamak için A/B testlerinizin sonuçlarını kullanmanız konusunda size fikir verecektir. Bu sayede test sonuçlarınız ne olursa olsun iş zekasına çevirebilirsiniz.

A/B testi hakkında konuştuğu yer:

• LinkedIn
• heyecan

Yayınlanan kitaplar:

Şu anda liderlerin karmaşık verileri iş zekasına nasıl çevirdiği üzerine bir kitap yazıyor.

Test etmek için doğru zihniyete girin:

14. David Mannheim

David Mannheim, Birleşik Krallık'ın en büyük bağımsız dönüşüm optimizasyonu danışmanlığı olan User Conversion'ın eski kurucusudur. Bugün, deney ve kişiselleştirme konusunda uzmanlığa sahip yaratıcı bir optimizasyon danışmanı ve Brainlabs'ta CRO'nun Küresel Başkan Yardımcısıdır.

Neden takip etmelisiniz: Kişiselleştirme, deneme, e-ticaret ve geliştirme konularında olağanüstü içerikler paylaşıyor. Olağanüstü kullanıcı deneyimleri sunmayı savunuyor. Böylece perakende sektöründeki CRO konuları hakkında cevaplar ve tavsiyeler alabilirsiniz.

Test hakkında konuştuğu yer:

• LinkedIn'deki makaleleri ve gönderileri
• Bülteni

Substack'te ele aldığı konulardan bazıları:

15. Manuel Da Costa

Manuel Da Costa, Etkili Deneyler'in kurucusu ve ürün geliştirme başkanıdır. CRO iş akışını yönetmek için bir platformdur. Aynı zamanda, aynı adı taşıyan yıllık sanal etkinliğe ev sahipliği yapan CRO profesyonelleri için çevrimiçi topluluk olan Conversion World'ün de kurucusudur.

Neden takip etmelisiniz: Manuel, özellikle LinkedIn'de CRO ve A/B test alanında kontrol etmek için deneyimli bir sestir. İçeriği, kuruluşunuzdaki deney kültürünü öğrenmek ve şekillendirmek için mükemmeldir. Ayrıca, bu tür içerikleri tercih ederseniz videolara ve web seminerlerine erişebilirsiniz.

A/B testi hakkında konuştuğu yer:

• Etkili Deneyler blogu
• LinkedIn sayfası
• Twitter (burada çok aktif değil)

İşte CRO profesyonelleri için bazı harika tavsiyeler:

16. Brian Massey

Brian, veriye dayalı bir dönüşüm optimizasyon ajansı olan Conversion Sciences'ta Dönüşüm Bilimcisi (ve Yönetici Ortak) olarak görev yapmaktadır. CXL, Conversion Jam ve ConversionSummit gibi konferanslarda laboratuvar önlüğüyle konuşuyor (bu arada hoş bir dokunuş).

Neden takip etmelisiniz: O, marka üzerinde çalışan ve çevrimiçi pazarlamada 20 yılı aşkın deneyime sahip eğitimli bir bilgisayar bilimcisidir. Her ölçekten binlerce şirketin internette başarıya ulaşmasına yardımcı oldu ve bu tecrübesini takipçileriyle paylaştı.

CRO hakkında konuştuğu yer:

• LinkedIn
• Arama Motoru Arazi
• Onun kitabının blogu

Yayınlanan kitaplar:

• Müşteri Oluşturma Denkleniz: Dönüşüm Bilim Adamının Beklenmedik Web Sitesi Formülleri
• O ortak yazar: Dijital Pazarlama Büyüme Hacks: Dünyanın En İyi Dijital Pazarlamacıları İşlerini Dijitalle Nasıl Büyüttüklerine İlişkin Görüşlerini Paylaşıyor

Tasarım şeklimizi değiştirirken:

Sonraki adımlar

En sevdiğiniz içerik türü ne olursa olsun (A/B testi podcast'leri, bloglar, YouTube videoları, kitaplar ve sosyal medya gönderileri) her kanalda göz atmaya değer biri var.

Bu insanlar, sektördeki en iyi içerik oluşturuculardan ve sosyal medya etkileyicilerinden bazılarıdır. Onları zaten takip etmiyorsanız, kendinize bir iyilik yapın ve o "takip et" düğmelerine basın. Bunun için daha sonra kendinize teşekkür edeceksiniz! Üst düzey istatistikler ve analitik bilgileri, test fikirleri ilhamları, deney kültürü, A/B testi zorluklarına yönelik çözümler, en iyi optimizasyon uygulamaları ve nihayetinde her gün daha iyi bir A/B testçisi olun.

Girişte bahsettiğimiz gibi, bu, ekibimizin en çok yararlandığı kişilerin listesidir, ancak göz atmaya değer çok daha fazlası var. Favorilerinizi belirleyin ve bu gönderi hakkında ne düşündüğünüzü bize bildirin - bu etkileyiciler doğru anlıyor mu? Dönüşüm optimizasyonu dünyasına katkılarından dolayı teşekkürü hak eden kimi kaçırdık?