Facebook Canlı Video Kullanan İşletmeler İçin 9 İpucu

Facebook Live, hedef kitlenizin ilgisini çekmek için harika bir yol sağlar ve en iyi yanı, ücretsiz ve kullanımı kolay olmasıdır! Hangi sektörde olursanız olun, herhangi bir şirket Facebook'un etkileşimli özelliğinden yararlanabilir. Ancak, doğru yapmak için küçük bir strateji gerektirir. İşte yüksek kaliteli ve özgün, ilgi çekici Facebook Canlı akış videosu oluşturmak için en iyi uygulamalarımız.

Soru şu: “Markanız için etkileşimi artırmak için bu etkili formattan nasıl yararlanabilirsiniz”?

1. Hedef kitlenizle özgün bir bağlantı kurun – cana yakın olun

Facebook Canlı akışı oluşturmanın en iyi yanı, orijinal olması ve post prodüksiyon gerektirmemesidir. Bu, bir markaya ham ve insancıllaştırılmış bir görünüm verir ve izleyicilerin çarpıcı manikürlü fotoğraf ve videolardan oluşan bir dünyada tam olarak özlem duyduğu şey budur. Açık ve dürüst olmak, mizah kullanmak ve rahatlamaya çalışmak istiyorsunuz. Nasıl ulaşılabilir olabileceğinizi düşünmeye çalışın ve kitlenizle bire bir bağlantı kurun.

İşte tam da bunu gösteren Stella & Dot'tan harika bir örnek. Bu gönderi 8.000'den fazla etkileşim ve 209.000 görüntülenme üreterek 2017'de moda endüstrisinde Facebook Live'daki en ilgi çekici ikinci video oldu.

(2018'den örnek; orijinal video kaldırılmıştır)

*not edin, oynat'a tıklayın ve daha iyi bir görüntüleme deneyimi için tam ekrana girin*

İpucu : Bu gönderi, doğası gereği zahmetsiz ve cana yakın görünüyor. Konuşan kadın hevesliydi, gülümsüyordu ve cana yakın görünüyordu ve video bir cep telefonuyla çekilmiş gibi görünüyor. Kitlesini tanıyor, Stella & Dot topluluğunu en son koleksiyonları hakkında bilgilendirdi ve sonunda güçlü bir harekete geçirici mesaj (CTA) verdi. Kısacası basitti, fazla işlenmedi ve bir amacı vardı.

2. Facebook Canlı yayınınızı yayınlamadan önce planlayın

Facebook Canlı akışınızla ulaşmak istediğiniz hedefleri belirlemeniz önemlidir. İletmeye çalıştığınız temel mesajlar ve temel marka hedefleri nelerdir? Hedef kitlenizin kim olduğunu ve onlarla neden konuştuğunuzu hatırlayın. Başarının ne anlama geldiğini tanımlamanız gerekir. Belirli metrikleri ve KPI'ları düşünün, şunları yapmak ister misiniz:

• kitlelerinizi eğitin
• etkileşimi artırmak
• potansiyel müşteriler oluşturmak
• uygulama yükleme veya web sitesi ziyaretleri gibi bir CTA'yı teşvik edin

3. Facebook Live'ınızı önceden uygulayın

Evet, Facebook Live, büyük bir ışık ve kamera düzenine sahip geleneksel bir televizyon haber yayını veya belgesel prodüksiyonundan daha az gösterişlidir, ancak yine de içeriğinin dikkatli bir şekilde değerlendirilmesini gerektirir. Sonuçta, hala markanızı temsil ediyorsunuz. Artık Facebook Canlı yayınınızın amacını belirlediğinize göre, şimdi konuşacağınız konuya odaklanmanın zamanı geldi. Bu Facebook Live yayınını başlatmadan önce kuru bir çalışma yapmanızı öneririz. Bu, hangi konuların tartışılmasının en ilginç olduğunu keşfetmenize, teknolojik zorlukları azaltmanıza ve gerginliği azaltmanıza yardımcı olacaktır.

Eyleme Geçebilir Verileri Kullanarak İzleyicileri Bağlayan Canlı Videolar Oluşturun

Nasıl olduğunu gör

Facebook Canlı yayınlarını ne kadar çok yaparsanız, o kadar iyi olursunuz ve daha az uygulamaya ihtiyacınız olur. Pratik yapmanın amacı, misafirinizle konuşmanın organik olarak nasıl aktığını ve dikkatinizi nereye odaklamanız gerektiğini görmektir. Canlı yayına geçtiğinizde pratik koşularınızı ve seslendirmelerinizi aşırıya kaçmak istemezsiniz.

4. Hedef kitlenizi kızdırmak için Facebook Live'ınızı tanıtın

Facebook Live'ınızı yürütmeye hazırlanırken, canlı yayına başlamak üzereyken hedef kitlenizi bilgilendirmeniz çok önemlidir. İzleyicilerinizle yalnızca bir kanalda dalga geçmeyin, video görüntüleme sayısını en üst düzeye çıkarmak için çapraz tanıtım yapın. Beklenti oluşturursanız, bu onlara dört gözle bekleyecekleri ve uyum sağlayacakları bir şey verecektir. Bir influencer ile işbirliği yapıyorsanız, onların da önceden Facebook Live yayınını tanıtmasını isteyeceksiniz. Bu onların ağlarına erişmenize ve daha fazla insanı tartışmanızı izlemeye teşvik etmenize yardımcı olacaktır.

5. Kamerada bir hata yaparsanız, devam edin

Gerçek dünyada, bazen yanlış kelime veya terim kullanırız, bu doğaldır, ancak bunun için azarlanmazsınız. Elbette kamera karşısında, hata yapmak veya video düzenleyicinizin saçını çekmesine neden olmak istemezsiniz. Ancak bir Facebook Canlı akışında bu normaldir ve sohbet için iyi bir yem olabilir. Kaymalar olur, bu yüzden bir hata yaparsanız cesaretiniz kırılmasın. Kullan, şaka yap, coşkuya dönüştür ama devam et! Bunu yapmaktan korkma. Facebook Live'ı bu kadar güçlü ve eğlenceli yapan da bu çünkü fazla gösterişli değil. Ayrıca küresel izleyicilerinizi de göz önünde bulundurmalısınız – herkesin doğru zamanda izleyebilmesi için çeşitli saat dilimlerini listelediğinizden emin olun.

6. Facebook Live'ınız sırasında izleyicilerin katılmasını sağlayın

Facebook Canlı yayınınız sırasında etkileşimi artırmanın bir yolu, izleyicilerinizi video boyunca katılmaya teşvik etmektir. Kendiniz ve hedef kitleniz arasında bir diyalog oluşturun, ancak daha da iyisi, aralarında bir sohbet başlatıyorsa. Bu sorulara yayın sırasında videoda cevap verebilirsiniz. Soruları cevapsız bırakmayın. Facebook Canlı akışı sırasında soruları yanıtlama şansınız olmadıysa geri dönün ve yorum dizisine yanıt verin.

7. Bir hikaye düşünün – güçlü bir başlangıcı, ortası ve sonu var

Tıpkı bir hikaye gibi, videolar da benzer bir yörüngeye sahip olmalıdır. Öncelikle, kitlenize Facebook Canlı akışınıza katılmaları için biraz zaman vermeniz gerektiğini unutmayın, bu nedenle bu işlem birkaç dakika sürebilir. Bu nedenle, henüz konuşmanın yoğunluğuna girmeyin, kitlenizin büyük çoğunluğunun hala geleceğini bilin. Bunun yerine, başlangıçta hedef kitlenizi cezbedecek bir dikkat çekici düşünün. Bu bir istatistik olabilir, kendinizle ilgili kişisel bir hikaye olabilir, Facebook Live videosunu yapma sebebiniz olabilir - ama her ne ise, özgün olun ve onu çekici hale getirin. Kitlenizle en başından bir bağlantı geliştirmeniz gerekir.

Hayranlarınızın da çeşitli zamanlarda Facebook Canlı akışınıza katılacağını unutmayın. Bu nedenle, onlarla sık sık görüştüğünüzden ve Facebook Live yayını boyunca konuyu ve konuğunuzu birkaç kez yeniden tanıttığınızdan emin olmak istersiniz, örneğin “katılanlarınız için, hoş geldiniz, burada Bayan Smith ile birlikteyiz ve tartışıyoruz…”

Bu aynı zamanda izleyicileri katılmaya teşvik etmek için iyi bir zaman olacaktır. Hikayenizin bir diğer kritik bileşeni de anlamlı bir sona sahip olmaktır. Kitlenizin bir sonraki adımının ne olması gerektiğini kendinize hatırlatın – bu videoyu belirli bir hedefe ulaşmak ve ona götürecek CTA'yı gerçekleştirmek için oluşturdunuz. Önemli çıkarımları özetleyerek başlayın, misafirinize katıldığı için teşekkür edin (bir röportaj formatıysa) ve izleyicilerinize izledikleri için teşekkür edin. Videoyu izlerken kitlenizin ne öğrenmesi gerektiğine dikkat edin ve tekrar CTA'nızı ekleyin.

8. Performansınızı ölçün ve en iyi uygulamalarınızı uygulayın

Tamam, Facebook Canlı yayınınızı bitirdiniz ve şimdiden bir sonrakini düşünüyorsunuz. Yanlış! Neyin işe yaradığını görmek için geriye bakmanız ve nasıl performans gösterdiğini analiz etmeniz, ardından geri dönüp bir dahaki sefere bu en iyi uygulamaları kullanmanız gerekir. İnsanların ne hakkında yorum yaptığına bakın, örneğin tepkilerdeki ve yorumlardaki o zirveleri tekrar gözden geçirin. Bu, hedef kitlenizde gerçekten neyin yankı uyandırdığını belirlemenize yardımcı olacak, böylece belki bir dahaki sefere buna odaklanabilirsiniz. Bunu dikkat çekmek için kullanabilir veya daha sonra başka içeriklerde kullanabilirsiniz. Oyununuzu gerçekten hızlandırmak istiyorsanız, rakiplerinizin ve diğer sektörlerin işleri için Facebook Canlı yayınlarından nasıl yararlandığına bakın.

Ayrıca inceleme sürecinizi, Facebook Live videolarının rolünü daha geniş video ve sosyal medya stratejisine nasıl dahil edebileceğinizi düşünmeye teşvik ediyoruz. Ek değer sağlamaya yardımcı olmak için Canlı video ölçümlerini sosyal medya raporlama senaryonuza nasıl entegre edebilirsiniz? Bugün Canlı video metriklerini genel raporlama yapınıza dahil etmezseniz, büyük bir fırsatı kaçırdığınızı düşünüyorum.

9. Facebook Live yaparken genel ipuçları

• Derin nefes al, gergin olmak kolay
• Kameraya gülümseyin ve izleyicilerinizle gerçek bir bağ kurun
• Mizah kullanın ve rahatlamaya çalışın
• Hatalar olur – onları kucaklayın
• Sinir enerjisini coşkuya dönüştürün
• Duraklatma – belirli noktaları vurgulamaya yardımcı olur ve düşüncelerinizi yansıttığınızı gösterir.
• Kullanışlı konuşma noktaları veya videoda belirtmeniz gerekenler

Götürmek

Video tüketimi trendi yükselmeye devam ederken, Facebook Live'ın sosyal medya pazarlamacıları için daha da önemli hale geleceğini tahmin ediyoruz. Kısacası, Facebook Live, canlı yayınların son derece popüler hale geldiği bir ortamda, pazarlamacılara izleyicileriyle etkileşim kurmaları için yeni fırsatlar sunuyor. İzleyicilerin kısa biçim ve sindirilebilir içerik talep ettiğini görüyoruz.

Harika canlı video içeriği oluşturmak, kimin ustalaştığına bakarak ve onlardan bir şeyler öğrenerek başlar. Herhangi bir Facebook sayfası için canlı videoları izlemeye başlayın ve hangi anların bu kitleden en fazla etkileşimi aldığını görün. Bugün deneyin.