İnsanların Videolarınızı İzlememesinin 9 Nedeni ve Bunları Nasıl Düzeltebilirsiniz?
Yayınlanan: 2019-06-25Olga Bedrina'dan Ciddi Bir Sosyal Topluluk Makalesi
Çok sayıda video ve canlı video oluşturuyorsunuz, ancak onları kimse izlemiyor mu? Ya da en azından seyirci sayıları düşük. İç karartıcı, değil mi? İyi haber şu ki, böyle olmak zorunda değil. Olga Bedrina'nın bu harika makalesinde, insanların videolarınızı izlememesinin en önemli 9 nedenini ve daha da önemlisi bu konuda ne yapacağını öğreneceksiniz!
Ian
Şunu hayal edin: Pazarlama videonuz için mükemmel bir senaryo buldunuz, video prodüksiyonuna saatlerce zaman harcadınız, o videoyu en küçük ayrıntısına kadar cilaladınız ve sonunda Yayınla düğmesine bastınız. Sadece videonuzun internetin tozlu raflarında bir avuç görüntüyle orada durduğunu öğrenmek için.
Herkesin cesaretini kırabilecek bir hikaye. Yine de YouTube'a her dakika 400 saatlik video yüklendiğinde, ⅓'den fazla video toplamda 10'dan az izlendi.
Videonuzun hak ettiği tüm ilgiyi görmesini sağlamak için, insanların videolarınızı izlememesinin en yaygın 10 nedenini ve bunları nasıl düzelteceklerine dair sağlam tavsiyeleri bir araya topladık.
Hadi dalalım.
Sebep #1 Videolarınız çok uzun
İnsanların dikkat süresinin 8 saniyeye düştüğüne ve şimdi bir akvaryum balığı ile karşılaştırılabileceğine dair yaygın bir inancı duymuş olabilirsiniz.
Bu popüler memenin yanlış olduğu ortaya çıksa da, eğilim doğru: videolar dahil hiçbir şeye aşırı zaman harcamak istemiyoruz. İzleyicilerinizin videolarınızı izlediğinden emin olmak için, platform daha uzun bir formata izin verse bile onları gereğinden uzun yapmayın.
Kaynak: Videolarınız ne kadar uzun olmalı?
bu sorun nasıl çözülür
İzleyicilerin videolarınızı izlemesini sağlamak için yalnızca gerektiği kadar uzun yapın. Gerekirse yeniden ifade edin ve uzun hikayeyi kısa kesin. İdeal video uzunluğuna ilişkin çalışmaları kontrol edin ve bulguları kendi içeriğinize ve hedef kitlenize uygulayın.
Sebep #2 Video çok yavaş başlıyor
Yayınlanan bu kadar çok videoyla, kitlenizin dikkatini çekmek ve içeriğinizle ilgilenmelerini sağlamak için yalnızca birkaç saniyeniz var. Videonuz çok yavaş veya belirsiz başlıyorsa, izleyicilerin düşme olasılığı daha yüksektir.
Kaynak: Harika Bir Pazarlama Videosu Hazırlamak için 7 İpucu
bu sorun nasıl çözülür
İzleyicinizin dikkatini daha ilk saniyeden çekmek için deneyebileceğiniz birkaç şey:
- Sürükleyici bir hikaye vaat edin
- Beklenmedik bir karakter, mesaj veya sahne ile izleyicileri şaşırtın
- Videonuzun ana noktasını mümkün olan en kısa sürede açıklayın
- Kitlenizin karşılaşabileceği bir sorunu sunun ve bir çözüm önerin
Neden #3 Yanlış hedef kitleye hitap ediyorsun
“Bir web sitesi nasıl oluşturulur” sorusuna cevap aradığınızı hayal edin. Muhtemelen bulmak isteyeceğiniz şey, yeni başlayanlar için adım adım bir kılavuz veya Wix veya Weebly gibi bir Kendin Yap platformundan tavsiye parçalarıdır.
Bunun yerine, en yeni CSS + JavaScript güncellemelerinin kapsamlı bir açıklamasına ve bunların ön uç geliştirmede nasıl uygulanacağına rastlarsınız. Bu videoyu izleme şansınız var mı?
Muhtemelen değil. Çünkü tamamen farklı bir hedef kitlesi var.
Benzer şekilde, videolarınızı son kullanıcıyı düşünmeden oluşturursanız, bunu tamamen yapmasanız da iyi olur.
bu sorun nasıl çözülür
Görüntüleyenlerinizin kim olduğunu ve hangi dili konuştuklarını öğrenmek için kapsamlı bir pazar araştırması yapın. Ardından videodaki dili taklit edin ve sordukları soruları yanıtlayın.
Neden #4 Yanlış Kanalda Paylaşıyorsunuz
Bu günlerde, her büyük sosyal platform, videoları yerel olarak yükleme ve paylaşma yeteneğine sahiptir. Ancak bu, aynı videoyu bulunduğunuz tüm sosyal kanallarda yeniden yayınlayabileceğiniz anlamına gelmez. Facebook'ta harika çalışan şeyler, LinkedIn'de aynı sonuçları almayabilir.
bu sorun nasıl çözülür
Video içeriğini her kanala ve formata uyarlamaya çalışın. Videolu bir blog gönderisini tanıtmak istediğinizi varsayalım, Twitter'da kısa bir video alıntısı, Facebook ve LinkedIn'deki ana çıkarımları içeren 1-2 dakikalık daha uzun bir video ve YouTube'da bir blog gönderisi özeti yayınlamak mantıklıdır.
Neden #5 Videolarınızı Tanıtmıyorsunuz
İnsanların videolarınızı izlememesinin bir başka önemli nedeni de çoğu zaman onları tanıtmayı unutmamızdır. Ancak diğer tüm içerik türlerinde olduğu gibi, videonun tanıtımına da üretimi kadar en az aynı miktarda zaman ayırmalısınız.
bu sorun nasıl çözülür
Bir sonraki videonuz üzerinde çalışmaya başladığınızda, tanıtımı için kullanabileceğiniz tüm olası kanalları düşünün. İşte sadece birkaçı:
- Wave.video kullanarak videoyu farklı formatlarda oluşturun ve sosyal medya kanallarında düzenli olarak paylaşın.
- Videoyla aynı konuyu kapsayan bir blog yazısı oluşturun. Bu, özellikle web seminerleri, canlı videolar ve eğitim özetleri için işe yarayabilir.
- Ücretli reklamlar kullanın. Facebook ve diğer kanallardaki görüntülemeler için ödeme yapmak genellikle ucuzdur.
- Videoyu abonelerinize e-posta ile gönderin. Okuyucularınızı tıklayıp tam sürümü izlemeye teşvik etmek için oynat düğmesiyle bir küçük resim kullanın.
Misal:
Blog gönderilerimizden birini tanıtmak istedik - İşletmeler için En İyi Instagram Bios Nasıl Yazılır. Bu yüzden 4 dakikalık bir video çekip YouTube'a koyduk, ardından videoyu aynı blog gönderisine yerleştirdik.
Ardından videoyu 1 dakikaya indirip Twitter'da paylaştık:
Neden #6 Başlık ve Açıklama Yanıltıcı
Belirsiz başlıklar ve açıklamalar, diğer her şey kadar video görüntülemelerinize zarar verebilir. Tıklama peşinde koşan bazı pazarlamacılar, tıklama tuzağına düşer. Hiç “BUNU yaparak bir haftada 10 kilo verdi…” gibi video başlıklarını gördünüz mü?
Gerçekte, bu tür başlıklar size yalnızca görüntü getirmekle kalmaz, aynı zamanda videolarınız için de zararlı olabilir. Aslında, 2017'de Facebook, tıklama tuzağı içeriğini kullanıcıların akışından kaldırmak için önlemler alacağını duyurdu.
bu sorun nasıl çözülür
Videolarınız için bir başlık ve açıklama bulurken, olabildiğince alakalı ve bilgilendirici olduklarından emin olun. İzleyicilerinizin videolarınızı bulmasına yardımcı olmak için anahtar kelime araştırmasını harekete geçirin.
Neden #7 Videonuzun ilgi çekici bir küçük resmi yok
Video küçük resimleri, bir kitapçının vitrinindeki film reklam panoları veya kitap kapakları gibidir. İlgi çekici ve çekiciyse, insanlar üzerlerine tıklayıp videonuzu izlemek isteyecektir. Video küçük resimleri konuyla ilgili bağlam sağlamıyorsa veya insanların videoda ne görmeyi bekleyebileceklerini anlamalarına yardımcı olmuyorsa, büyük olasılıkla izleyicileriniz videoyu kaçıracaktır.
Wave.video YouTube kanalından video küçük resimleri örnekleri
bu sorun nasıl çözülür
Küçük resminizin tıklanmaya değer olduğundan emin olmak için şu basit yönergeleri izleyin:
- Net, canlı ve yüksek kaliteli bir görüntü kullandığınızdan emin olun.
- Küçük resimdeki metin büyük bir fark yaratabilir. Video başlığına sığmayan fazladan bir ayrıntı ekleyin. Görüntüyle kontrast oluşturacak kalın, güçlü yazı tipleri kullanın.
- Doğru küçük resim boyutlarını kullanın. Örneğin, YouTube şu boyutu önerir: 1280×720.
- Aynı renk şemasını, yazı tiplerini, logoyu, metin ve yüzlerin yerleşimini kullanmak gibi küçük resim markanızı düşünün.
- Küçük resimlerinize bir kişinin resmini eklemeyi düşünün. Genel olarak, yüzler güven oluşturduğundan ve insanlara bir şeyler hissettirdiğinden, insan yüzlerine sahip küçük resimler daha fazla tıklama alır.
Sebep #8 Videoyu Düşük Trafikli Bir Web Sitesinde Barındırmanız
Yalnızca kendi web sitenize veya blogunuza yeterli trafik almayan (henüz) videolar yerleştiriyorsanız, bu, insanların videolarınızı izlememesinin bir nedeni olabilir. Sadece onları görmüyorlar! Videonun kendisi bir açılış sayfasının veya blog gönderisinin daha iyi bir sıralamaya sahip olmasına yardımcı olsa da, bunu yapması için hala çok uzun bir yol olabilir.
bu sorun nasıl çözülür
İlk olarak, hangi sayfaların veya blog gönderilerinin daha fazla trafik aldığını kontrol edebilir ve onlar için videolar oluşturabilirsiniz. Örneğin, bir sonraki konuşma videosunu çekeceğimize karar verdiğimizde, özellikle hangi blog gönderilerinin işe yaradığını kontrol ederdim. Bunu yapmak için Google Analytics > Behavior > Site Content > Landing page'e gidiyorum, ardından sayfaları /blog 'a göre sıralıyorum.
Başka bir yol da videolarınızı halihazırda izleyicisi olan bir platformda (YouTube veya Vimeo gibi) barındırmaktır. Bu şekilde, markanıza veya web sitenize aşina olmayan kişiler de videoları bulabilecektir.
Neden #9 Video duyguları uyandırmıyor
Video etkileşimi söz konusu olduğunda duygular güçlü bir faktördür. Facebook'ta kedi yavrularıyla bir videoyu yeniden paylaştığınız zamanı hatırlayın!
İzleyicinizi duygusal olarak meşgul etmek, artan marka bilinirliği, daha derin bağlantı ve sosyal medya paylaşımları ile sonuçlanacaktır. İnternetteki sıradan bir videoysa, çok fazla görüntülenmesini beklemeyin.
Bu sorun nasıl çözülür?
Videonuzu daha duygusal hale getirmek için videonuza çıkartmalar ve GIF'ler eklemeyi düşünün. Bir deney yaptık ve çıkartmalı bir video reklamın, çıkartmasız bir reklamdan daha fazla etkileşim aldığını öğrendik.
Ayrıca, hikayeler izleyicileri duygusal olarak harekete geçirdiği ve onları paylaşmaya teşvik ettiği için hikaye anlatıcılığını dahil ettiğinizden emin olun. Bir kanca ile başlayın. Anlatınıza uyacak şekilde hikaye kemerini oluşturun. Kampanya hedeflerinize uyan net bir harekete geçirici mesajla bitirin.
Çözüm
Oluşturduğunuz tüm videolar için daha fazla görüntüleme ve etkileşim elde edebilirsiniz. Tanıtıma biraz daha zaman ayırın, dikkat çekici bir küçük resim oluşturun ve popüler bir platformda barındırın; videonuz hak ettiği tüm görüntülemeleri almaya mahkumdur.
Olga Bedrina hakkında
Olga Bedrina , ücretsiz çevrimiçi video yapımcısı Wave.video'da İçerik Pazarlama Direktörüdür. Video pazarlama, sosyal medya ve yeni teknolojiler konusunda heyecanlı. İçerik etkinlikleri planlamadığı veya yazmadığı zamanlarda, onu plak mağazalarında nadir bulunan vinil plakları ararken veya şehirde bisiklet sürerken bulabilirsiniz. Onu Twitter'da olga_bedrina'da takip edin.
